ในฐานะมืออาชีพด้านการตลาดที่มีประสบการณ์หลายสิบปี ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าการศึกษาจาก Mediaprobe นี้เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับผู้ลงโฆษณา ในช่วงปีแรกๆ ของฉัน ฉันจำได้ว่าทุ่มเรตติ้งของ Nielsen อย่างหนัก และพยายามถอดรหัสว่าโปรแกรมใดจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนดีที่สุด แต่ตอนนี้ ด้วยบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นและการกระจายตัวของสื่อ จึงมีความท้าทายมากขึ้นในการคาดเดาว่าอะไรจะโดนใจผู้ชมอย่างแท้จริง
ในสภาพแวดล้อมของสื่อที่หลากหลายในปัจจุบัน ฉันพบว่าตัวเองสนใจรายการข่าวทางทีวีอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าผู้ลงโฆษณาจะระมัดระวังแพลตฟอร์มเหล่านี้ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา โดยกังวลว่าโฆษณาของพวกเขาอาจสอดคล้องกับการอภิปรายที่กระตือรือร้นในหัวข้อที่แบ่งขั้ว เช่น การเมือง การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการอภิปรายทางวัฒนธรรมโดยไม่รู้ตัว บทสนทนาเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับบทสนทนาที่เข้มข้น ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ท้าทายซึ่งผู้ชมบางคนอาจพบว่าสร้างความแตกแยก
พวกเขาอาจตัดสินใจได้ไม่ดี
ผลการศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย Mediaprobe ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการวัดปฏิกิริยาทางร่างกายและอารมณ์ต่อเนื้อหาสื่อ เปิดเผยว่าการเผยแพร่ข่าวมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการตอบสนองที่รุนแรงขึ้นและการจดจำความทรงจำได้ดีกว่าเมื่อเทียบกับรายการทีวีในช่วงไพรม์ไทม์หลายรายการ งานวิจัยนี้วิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมจากการชมเครือข่ายต่างๆ 11 เครือข่าย ครอบคลุมรายการ 41 รายการ และ 671 แบรนด์ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2566 ถึงกันยายน 2567
พบว่าโฆษณาที่ปรากฏในรายการข่าวและการออกอากาศทางการเมืองมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่รุนแรงกว่าโฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ โฆษณาที่วางใกล้รายการข่าวและการเมืองทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ได้เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่แสดงควบคู่ไปกับรายการในช่วงไพรม์ไทม์
การวิจัยของ Mediaprobe ระบุว่าแบรนด์ที่แสดงระหว่างโฆษณาเริ่มแรกในช่วงพักมีโอกาสถูกจดจำสูงกว่า 2% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์
จากข้อมูลของบริษัท มูลค่าการเรียกคืนที่เพิ่มขึ้นและการตอบสนองทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งมักจะเชื่อมโยงกับแง่มุมที่น่าดึงดูดของข่าวหรือการเมือง เนื่องจากผู้ชมมีแนวโน้มที่จะลงทุนมากขึ้นเนื่องจากหัวข้อต่างๆ มีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน
ด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นที่เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแทนบริการผ่านดาวเทียมหรือเคเบิลแบบเดิม รายได้จากการโฆษณาจึงดูเหมือนจะเปลี่ยนไปสู่สภาพแวดล้อมดิจิทัลมากกว่าทีวีเชิงเส้น คาดการณ์ว่ารายได้โฆษณาของ CNN, MSNBC และ Fox News Channel อาจลดลงในปี 2568 โดยอิงข้อมูลจาก Kagan ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดของ S&P Global Intelligence
แม้ว่าอัตราการเรียกคืนระหว่างช่วงไพรม์ไทม์และข่าวสารจะแตกต่างกันไม่มากนัก MediaProbe ตั้งข้อสังเกตว่าความแตกต่างเหล่านี้ส่งผลต่อผู้บริโภคหลายหมื่นราย ซึ่งเป็นตัวเลขที่สำคัญสำหรับนักการตลาดเมื่อพิจารณาถึงอัตรากำไรของพวกเขา
จากผลการวิจัยของ MediaProbe การโฆษณาในเนื้อหาข่าวหรือการเมืองมีความได้เปรียบ เนื่องจากช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้ดูได้อย่างมาก และเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ การเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่สร้างขึ้นโดยโปรแกรมเหล่านี้ไม่ได้จบเพียงแค่เนื้อหาเท่านั้น มันขยายไปถึงโฆษณา ทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพและน่าจดจำมากขึ้น
- Burke Ramsey ‘ไม่พูดถึง’ การฆาตกรรมของ Sister JonBenet: ‘เจ็บปวดจริงๆ’
- เหตุการณ์สำคัญที่ $38B ของ Uniswap – นี่คือความหมายสำหรับการดำเนินการด้านราคาของ UNI
- Sutton Foster แฟนสาวของ Hugh Jackman ทิ้งแหวนแต่งงานท่ามกลางการหย่าร้างของนักแสดงจาก Deborra-Lee Furness
- เจ้าหญิงอังเดร วัย 17 ปี ทรงล้อเลียนการย้ายอาชีพอย่างเซอร์ไพรส์ ขณะที่เธอเดินตามรอยเท้าพ่อปีเตอร์ผู้โด่งดัง หนึ่งปีหลังจากลงจอดในตำแหน่งนางแบบเหมือนแม่ เคธี ไพรซ์
- Kylie Baker ดาราบล็อกผู้โต้เถียงเปลี่ยนประวัติ Instagram เพื่อลบร่องรอยของสามีแบรดที่บอกเป็นนัยว่าพวกเขาแยกทางกันอีกครั้ง ในขณะที่แฟน ๆ ลากเธอเพื่อโพสต์ภาพชุดชั้นในสีสัน
- ลูกสาวฝาแฝดของดิดดี วัย 17 ปี สวมชุดเชียร์ลีดเดอร์และมงกุฏสำหรับคืนอาวุโส หลังจากการพิจารณาคดีประกันตัวครั้งที่สาม
- Teddi Mellencamp กล่าวว่าเธอ ‘ขอโทษสำหรับสิ่งต่าง ๆ ‘ เธอทำ ‘ผิด’ ในโพสต์ที่ท้าทายท่ามกลางเรื่องอื้อฉาวเรื่องชู้สาว
- หน้าเหมือน Heath Ledger สวมมงกุฎที่ซิดนีย์ในขณะที่กระแสการแข่งขันคนดังดังกระหึ่มในออสเตรเลีย… แต่แฟน ๆ ต่างตกตะลึงกับรองชนะเลิศอันแปลกประหลาดนี้
- ละครอาชญากรรมสวีเดน ‘Veronika’ ต่ออายุสำหรับซีซัน 2 ที่ SkyShowtime (พิเศษ)
- Brooke Warne ผงกหัวในขณะที่เธอเข้าร่วมงานเปิดตัว Soda x Rozalia ในเมลเบิร์น
2024-12-13 18:46