ในฐานะคนที่ใช้เวลาหลายปีในวงการเพลง ฉันสามารถเห็นใจสถานการณ์ของ Bono และ U2 ความปรารถนาที่จะเชื่อมต่อกับแฟนๆ และแบ่งปันผลงานศิลปะเป็นความรู้สึกรุนแรงที่มักทำให้เราศิลปินกล้าที่จะก้าวไปสู่ความกล้าหาญและบางครั้งก็มีความเสี่ยง ในกรณีของพวกเขา การให้อัลบั้มฟรีถือเป็นการแสดงที่ยิ่งใหญ่ซึ่งเกิดจากความทะเยอทะยานและความกลัวที่จะจมอยู่ในเสียงอึกทึกของวงการเพลง
เราทุกคนจำตำแหน่งที่แน่นอนได้เมื่อมีอัลบั้ม U2 ใหม่ปรากฏบนอุปกรณ์ Apple ของเราโดยไม่มีการประกาศล่วงหน้าโดยไม่คาดคิด
สำหรับผู้ชื่นชอบวงดนตรีร็อคไอริชที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงซึ่งสร้างอัลบั้มที่โดดเด่นและได้รับรางวัลแกรมมี่มาตั้งแต่ยุค 80 การดาวน์โหลดอัลบั้มปี 2014 ของพวกเขา “Songs of Innocence” แบบดิจิทัลฟรี ถือเป็นเหตุผลที่ทำให้ต้องชื่นชมยินดี . ในทางกลับกัน คนที่จัดการคอลเลกชั่นเพลงของตนอย่างพิถีพิถันพบว่าการเปิดตัวที่ไม่คาดคิดนั้นน่าดึงดูดน้อยกว่า
พูดง่ายๆ ก็คือชัดเจนว่าแนวทางการเผยแพร่ที่แหวกแนวในยุคแรกๆ ของการสตรีมนั้นไม่โดนใจทุกคน และทีมงานตระหนักดีถึงสิ่งที่นำไปสู่ความผิดพลาดในกลยุทธ์นี้
เกิดอะไรขึ้น:
ในเดือนกันยายน 2014 Apple กำลังเตรียมตัวสำหรับการเปิดตัว iPhone 6 และมีการกระซิบว่า U2 ซึ่งมีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับบริษัทเทคโนโลยีนี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ ในขั้นต้น ตัวแทนจากวงปฏิเสธการพูดคุยเกี่ยวกับอัลบั้มใหม่หรือการแสดงในงานเปิดตัว แต่เมื่อผลิตภัณฑ์ถูกนำเสนอในคูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย U2 ทำให้ทุกคนประหลาดใจด้วยการแสดงเพลงใหม่ชื่อ “The Miracle (of Joey Ramone)”
เมื่อร่วมแสดงบนเวทีกับ U2 ซีอีโอ Tim Cook แนะนำอย่างละเอียดว่าผู้ชมคาดหวังอย่างใจจดใจจ่อกับอัลบั้มทั้งอัลบั้มที่คล้ายกับเพลงที่เพิ่งได้รับการปรบมือต้อนรับ เพื่อเป็นการตอบสนอง Bono เปิดเผยว่าวงกำลังสร้างสถิติใหม่โดยมีเป้าหมายที่จะเผยแพร่ให้กับแฟน ๆ ในวงกว้าง
เพียงพริบตาเดียว อัลบั้มชุดที่ 13 ของ U2 “Songs of Innocence” ก็ดาวน์โหลดได้ฟรีโดยอัตโนมัติบนอุปกรณ์ Apple กว่า 500 ล้านเครื่องใน 119 ประเทศ ท่าทางนี้ซึ่งหมายถึงการมอบน้ำใจให้กับผู้ชื่นชอบดนตรีทั่วโลก ได้แปรเปลี่ยนไปสู่การล่มสลายทางยุทธศาสตร์ที่ U2 (และเรา) ยังคงต้องต่อสู้ดิ้นรนในอีกหลายปีข้างหน้า
ทำไมมันถึงเป็นเรื่องใหญ่:
การดาวน์โหลดอัลบั้มฟรีเป็นกลยุทธ์ของ Apple ในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดสตรีมมิ่ง เนื่องจาก Spotify เติบโตอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกันก็แนะนำ U2 ให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ด้วย อย่างไรก็ตาม การตื่นขึ้นมาพบกับอัลบั้มที่ไม่คาดคิดซึ่งไม่สามารถลบออกจากคลังเพลงของผู้ใช้ได้ (โดยเฉพาะพื้นที่เก็บข้อมูลที่จำกัด) ไม่ได้ผลดีกับหลาย ๆ คน แม้ว่าทั้ง Apple และ U2 จะมีแรงจูงใจเชิงบวกอยู่เบื้องหลังก็ตาม
เพื่อตอบสนองต่อคำวิพากษ์วิจารณ์ Apple ได้จัดเตรียมวิธีการให้ผู้ใช้ลบอัลบั้ม “Songs of Innocence” ของ U2 ออกจากคลัง iTunes ของตน คำแถลงบนเว็บไซต์ของ Apple อธิบายว่า “หากคุณต้องการลบอัลบั้มนี้ออกจากคอลเลกชันของคุณ อัลบั้มนี้จะไม่สามารถเข้าถึงได้เหมือนการซื้อครั้งก่อน อย่างไรก็ตาม หากคุณเปลี่ยนใจและต้องการอัลบั้มนี้อีกครั้ง คุณจะต้องได้รับมัน อีกครั้งเนื่องจากเปิดให้ใช้งานฟรีจนถึงวันที่ 13 ตุลาคม 2557 หลังจากวันดังกล่าวจะพร้อมให้ซื้อได้
พูดง่ายๆ ก็คือ Cook อธิบายว่าการปล่อยเพลง “Songs of Innocence” แบบดิจิทัลเป็นการเปิดตัวอัลบั้มครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และ Apple รายงานว่ามีผู้เข้าถึงอัลบั้มนี้ประมาณ 33 ล้านคนในช่วงสัปดาห์แรกๆ อย่างไรก็ตาม ปฏิกิริยาโดยทั่วไปต่อการเปิดตัวอัลบั้มมีลักษณะคือความไม่พอใจของสาธารณชนจำนวนมาก
สิ่งที่ผู้คนกล่าวว่า:
จนถึงขณะนี้ อัลบั้ม U2 ฟรียังคงก่อให้เกิดการถกเถียงกันอย่างต่อเนื่อง แต่บ่อยครั้งก็มักจะมีการพูดคุยเชิงลบที่สะท้อนกลับมากกว่า ในปี 2014 ความคับข้องใจที่พบบ่อยจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากคืออัลบั้มนี้ไม่ได้รับเชิญและส่งต่อโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้ง ทำให้รู้สึกเหมือนเป็นการบังคับมากกว่าเป็นของขวัญ
เช้านี้ ฉันบังเอิญเจอ Bono ในห้องครัว กำลังจิบกาแฟ สวมเสื้อคลุมอาบน้ำ และอ่านหนังสือพิมพ์ #U2 #แอปเปิ้ล. ผู้ใช้รายหนึ่งสงสัยว่า “มีวิธีที่การบันทึก 12 รายการของตัวเองผ่านลมไปจบลงที่คลัง iTunes ของ Bono หรือไม่?
ในระหว่างการให้สัมภาษณ์กับ NPR ในเดือนตุลาคม 2014 Bono พูดคุยอย่างเปิดเผยถึงการผสมผสานเกี่ยวกับการเปิดตัวอัลบั้ม เขาเปรียบเทียบสถานการณ์กับการส่งนมถึงหน้าบ้านอย่างตลกขบขัน แต่บางครั้งก็จบลงที่ตู้เย็นหรือซีเรียล โดยพื้นฐานแล้ว บางคนไม่สามารถบริโภค ‘นม’ นี้ได้เนื่องจากพวกเขารับประทานอาหารที่ปราศจากนม
ในระหว่างช่วงถามตอบบน Facebook ที่จัดขึ้นโดยวงดนตรีในเดือนเดียวกันนั้น ปัญหานี้เกิดขึ้น “อุ๊ย” โบโนตอบ ขอโทษและอธิบายว่า “ฉันมีความคิดที่ยิ่งใหญ่นี้ และบางครั้งเราก็ปล่อยให้ตัวเองติดอยู่กับมัน ศิลปินมีแนวโน้มที่จะมีพฤติกรรมเช่นนี้: แสดงถึงความเย่อหยิ่ง สัมผัสถึงความมีน้ำใจ ประจบประแจง การโปรโมตตัวเองและความกังวลอย่างลึกซึ้งว่าเพลงที่เราทำงานกันอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจไม่ได้ยินท่ามกลางเสียงรบกวนอื่นๆ ฉันเดาว่าในการพยายามทำให้ตัวเองได้ยิน เราจึงเพิ่มเข้าไปในนั้น เสียงรบกวนตัวเราเอง
Guy Oseary ผู้จัดการของ U2 กล่าวถึงการปล่อยตัวฟรีว่าเป็น “ของขวัญ” ในขณะที่พูดคุยถึงเรื่องฟันเฟืองกับ Mashable เขาอธิบายว่า “บางคนยินดีที่ได้รับของขวัญชิ้นนี้ คนอื่นๆ จะไม่สนใจ มัน เราคาดหวังไว้ตั้งแต่เริ่มต้นว่าจะไม่มีเรื่องเซอร์ไพรส์ใหญ่ๆ เกิดขึ้น” เขากล่าวเสริมอีกว่า “ถ้าใครไม่พอใจก็ไม่เป็นไร พวกเขาสามารถลบมันออกไปได้”
ในบันทึกความทรงจำปี 2022 ชื่อ “Surrender: 40 Songs, One Story” Bono รับทราบและยอมรับความรับผิดชอบอย่างเต็มที่ต่อความผิดพลาดที่เกิดขึ้น เขาอธิบายในการเขียนของเขาว่าเขาคิดว่าถ้าพวกเขาทำให้เพลงของพวกเขาเข้าถึงได้ ผู้คนก็จะสนใจมันโดยธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม ปรากฏว่านี่ไม่ใช่กรณีอย่างแน่นอน
เกิดอะไรขึ้นต่อไป:
ในหนังสือของเขา Bono พูดคุยถึงการสนทนาที่เขามีกับ Oseary, Cook และผู้บริหาร Apple คนอื่นๆ ก่อนงานเปิดตัวในปี 2014 ในระหว่างการสนทนานี้ เขาได้เปรียบภาพยนตร์ Songs of Innocence ที่กำลังจะออกฉายกับสถานการณ์ที่ Netflix ซื้อภาพยนตร์และทำให้สมาชิกรับชมได้ฟรี
ทิมดูจะถือว่าคำพูดของฉันเหมือนกับว่าฉันกำลังสอนตัวอักษรให้กับนักวิชาการภาษาอังกฤษผู้ช่ำชอง ในข้อความของเขา เขาระบุว่า “อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เราไม่ใช่องค์กรที่สมัครสมาชิก” ฉันตอบว่า ‘แต่บางทีมันอาจจะเป็นในอนาคต’ มาทำให้องค์กรของเราเป็นผู้บุกเบิกการเปลี่ยนแปลงนั้นกันเถอะ’
พูดง่ายๆ ก็คือ Apple Music ซึ่งเป็นบริการสตรีมเพลงของ Apple ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2558 นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Apple ก็กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้ Apple จำนวนมาก (โดยเฉพาะผู้ที่ไม่ได้ใช้ Spotify) เข้ามาแทนที่ iTunes อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับพวกเขา Apple Music เสนอแผนการสมัครสมาชิกรายเดือนที่ยืดหยุ่นสำหรับนักเรียน บุคคล และครอบครัว ในเดือนตุลาคม 2022 Apple Music มีแคตตาล็อกเพลงมากกว่า 100 ล้านเพลง นอกจากนี้ สมาชิกยังสามารถเข้าถึงสถานีวิทยุสดตลอด 24 ชั่วโมง เช่น Apple Music 1, Apple Music Hits และ Apple Music Country
ในฐานะแฟนตัวยง ฉันไม่แน่ใจว่า U2 กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีของ Apple โดยตรงหรือไม่ แต่ข้อโต้แย้งเรื่อง ‘Songs of Innocence’ ไม่ได้ลดความทะเยอทะยานของพวกเขาในการร่วมมือกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ ในความเป็นจริงในระหว่างการให้สัมภาษณ์กับ TIME ในเดือนกันยายน 2014 Bono เองก็บอกเป็นนัยถึงโปรเจ็กต์ที่มีศักยภาพอื่นระหว่าง U2 และ Apple โดยบอกว่าความสัมพันธ์ของวงกับพวกเขายังไม่สิ้นสุด
เขาอธิบายว่ามันเป็นรูปแบบเชิงโต้ตอบที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับเพลงที่ทนทานต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ รูปแบบนี้จะช่วยฟื้นฟูปกอัลบั้มในลักษณะที่น่าดึงดูด ช่วยให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อเพลงและเจาะลึกเข้าไปในเพลงในขณะที่เดินทางบน iPads หรือดูบนหน้าจอแบนขนาดใหญ่ ภาพถ่ายที่นำเสนอในรูปแบบนี้มอบประสบการณ์การมองเห็นที่ไม่เคยมีมาก่อน
ในฐานะผู้ทุ่มเท ฉันถูกทิ้งไว้ในความมืดมนเกี่ยวกับการลงทุนในอนาคตของ Apple เมื่อพวกเขาเลือกที่จะไม่เปิดเผยแผนการของพวกเขา อย่างไรก็ตาม มีการพัฒนาที่น่าสนใจเกิดขึ้นภายในขอบเขตของ Apple Music แม้ว่าข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับโปรเจ็กต์ลับของ Bono ยังคงหลบเลี่ยงเรา แต่ Apple Music ได้เปิดตัวคุณสมบัติใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับสมาชิก ซึ่งรวมถึงเนื้อเพลง เสียงเชิงพื้นที่ และเนื้อหาวิดีโอสุดพิเศษ ซึ่งเพิ่มความเพลิดเพลินอีกขั้นให้กับประสบการณ์การสตรีมเพลง
Sorry. No data so far.
2024-09-09 22:53