อุตสาหกรรมวิดีโอทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะมีการเติบโตอย่างมาก โดยสาเหตุหลักมาจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เนื่องจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเผชิญกับความท้าทาย ตามที่แนะนำในการศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย Media Partners Asia (MPA)
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตั้งแต่ปี 2567 ถึง 2572 บริษัทวิจัยแห่งหนึ่งคาดการณ์ว่าจะมีการสร้างรายได้เพิ่มเติมรวม 16.2 พันล้านดอลลาร์ในตลาด 14 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ในทางตรงกันข้าม เนื้อหาวิดีโอออนไลน์คาดว่าจะสร้างรายได้ใหม่ถึง 24.1 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่แพลตฟอร์มทีวีแบบดั้งเดิมคาดว่าจะประสบปัญหาการชะลอตัวประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันนี้
ในทศวรรษหน้า ฉันคาดการณ์ว่าตลาดสำคัญ 6 แห่งจะเป็นหัวหอกในการเติบโต โดยอินเดียเป็นผู้นำที่ 26% ตามมาอย่างใกล้ชิดโดยจีน (23%) ญี่ปุ่น (15%) ออสเตรเลีย (11%) เกาหลี (9 %) และอินโดนีเซีย (5%) ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะในอินเดียและญี่ปุ่น กำลังประสบปัญหาการลดลงเร็วกว่าที่คาดไว้ อย่างไรก็ตาม วิเวก คูโต ผู้อำนวยการบริหารของ MPA บอกเป็นนัยถึงสัญญาณเชิงบวกของการฟื้นตัวในเร็วๆ นี้
เมื่อปีที่แล้ว ผู้ให้บริการช่องทีวีในอินเดียสร้างรายได้ประมาณ 4.5 พันล้านดอลลาร์ เราคาดว่าตัวเลขนี้จะไต่ขึ้นไปถึง 5 พันล้านดอลลาร์ในปีต่อๆ ไป ตามคำแถลงของ Couto ที่ส่งไปยัง EbMaster นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่าตลาดมีการหดตัวอย่างเห็นได้ชัดและมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากต่อบริการสตรีมมิ่ง
ปี 2024 เป็นช่วงการเติบโตที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในอินเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Netflix ได้สร้างฐานสมาชิกในเอเชียที่ใหญ่ที่สุดในอินเดีย ตามข้อสังเกตของ Couto เขากล่าวว่า “ภาคสตรีมมิ่งมีการเติบโตที่น่าประทับใจในอินเดียเนื่องจากการขยายตัวของธุรกิจการสมัครสมาชิก
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลได้รับการตั้งค่าให้สร้างรายได้ใหม่ส่วนสำคัญ ซึ่งประมาณไว้ที่ประมาณ 10.7 พันล้านดอลลาร์ ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยบริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 8.4 พันล้านดอลลาร์ และบริการวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณาระดับพรีเมียม (AVOD) ซึ่งมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 5 พันล้านดอลลาร์ รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึง YouTube (ไม่รวมการดำเนินงานในจีน), Meta, ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok และแพลตฟอร์มของจีน ว่าเป็นกำลังหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตในกลุ่ม UGC/วิดีโอโซเชียล
UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) และแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI สำหรับทั้งการผลิตเนื้อหาและการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขากำลังใช้แพลตฟอร์มขนาดใหญ่เหล่านี้เพื่อเพิ่มขีดความสามารถของ AI ในกระบวนการสร้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผู้สร้างเนื้อหา ตัวอย่างเช่น YouTube กำลังขยายแหล่งรายได้ด้วยการแนะนำการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมและฟีเจอร์การช็อปปิ้ง ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการเติบโตของการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง
รายได้จากวิดีโอออนไลน์ส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 65% ในขณะที่การสมัครรับข้อมูลคิดเป็น 35% ที่เหลือ คาดการณ์ว่าภายในปี 2572 การโฆษณาจะคิดเป็น 54% ของรายได้จากวิดีโอ APAC ทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่ 52% ในปี 2567 การเติบโตของรายได้จากโฆษณามีสาเหตุมาจากการขยายระดับโฆษณาบนแพลตฟอร์มหลัก เช่น Prime Video ซึ่ง เพิ่งเปิดตัวโฆษณาในอินเดีย ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย รวมถึง Netflix โดยกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และเกาหลี ผู้เล่นในท้องถิ่นยังได้รับผลกำไรจากการสร้างรายได้จาก Connected TV (CTV) ด้วยการควบรวมกิจการสื่อของ Disney-Jio ที่คาดว่าจะกระตุ้นการเติบโตอย่างมาก
การใช้ Connected TV (CTV) ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งคาดว่าจะสูงถึงระหว่าง 85-90% ในออสเตรเลีย เกาหลี และญี่ปุ่นภายในปี 2572 และระหว่าง 25-50% ในอินเดีย อินโดนีเซีย และไทย ในช่วงเวลาเดียวกัน กำลังเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหา . เมื่อ CTV ขยายตัว เราก็สามารถคาดหวังได้ว่าจะมีความพยายามที่จะสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับครอบครัวเพิ่มมากขึ้น ตามข้อมูลของ Couto มันไม่ได้เกี่ยวกับกีฬาหรือความบันเทิงเฉพาะบุคคลอีกต่อไป
ปี 2024 ถือเป็นปีที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) เนื่องจากการสมัครสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นมากกว่าปี 2023 ถึงหกเท่า คาดว่าภาคส่วนนี้จะเพิ่มขึ้นจาก 644 ล้านการสมัครในปี 2024 เป็น 870 ล้านภายในปี 2029 โดยได้แรงหนุนจากการเปิดตัว ของแผนที่สนับสนุนโฆษณาและเนื้อหากีฬาที่เพิ่มขึ้น การเติบโตดังกล่าวเป็นผลมาจากการขยายตัวของไฟเบอร์บรอดแบนด์และระดับรายได้ของชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นในประเทศกำลังพัฒนา ตามที่รายงานโดย Couto รายได้ของ Netflix จากอินเดียคิดเป็นน้อยกว่า 10% ของรายได้ทั้งหมดในภูมิภาค APAC เทียบกับมากกว่า 20% ในญี่ปุ่น
ภายในปี 2572 คาดว่าส่วนแบ่งการตลาดที่ถือครองโดยยักษ์ใหญ่ระดับโลก เช่น YouTube, Netflix, Meta, Disney, Amazon Prime Video และ TikTok (ไม่รวมจีน) ซึ่งคิดเป็นประมาณ 67% ของรายได้จากวิดีโอออนไลน์ในปี 2567 จะ ลดลงเหลือประมาณ 62% การลดลงนี้เป็นผลมาจากอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของบริการในท้องถิ่นในประเทศต่างๆ เช่น อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เกาหลี และไทย
การควบรวมและซื้อกิจการในอุตสาหกรรมกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และอินโดนีเซีย Couto ตั้งข้อสังเกตว่า “เรากำลังเห็นสัญญาณบ่งชี้ความสามารถในการทำกำไรตั้งแต่เนิ่นๆ ในหมู่ผู้เล่นคนสำคัญของญี่ปุ่น” เขาคาดการณ์เพิ่มเติมว่า “ความสามารถในการทำกำไรนี้จะปรากฏชัดในอินเดียและอินโดนีเซียในอีกสามปีข้างหน้า เนื่องจากประเทศเหล่านี้จะให้บริการสตรีมมิ่งอิสระที่สามารถรักษาผลกำไรไว้ได้
การเกิดขึ้นของสื่อค้าปลีกนำมาซึ่งอุปสรรคและโอกาสใหม่ๆ โดยพื้นฐานแล้ว Couto กล่าวว่า “นอกจาก Connected TV (CTV) แล้ว สื่อค้าปลีกยังเป็นเทรนด์สำคัญอีกด้วย” คาดว่าจะคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของการเติบโตในตลาดต่างๆ เช่น จีน อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ภายในสี่ถึงห้าปีข้างหน้า
การแข่งขันภายในตลาดท้องถิ่นยังคงรุนแรง เนื่องจากมีรายงานว่าคู่แข่ง เช่น TVING ในเกาหลีใต้ ส่งผลให้ Netflix มีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เชี่ยวชาญบางคน ในขณะที่การรักษาความสามารถในการทำกำไรยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่สุดทั่วทั้งภูมิภาค
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
- นิโคล คิดแมน วัย 57 ปี เผยว่าเธอมักจะตื่นขึ้นมา ‘ร้องไห้และหายใจไม่ออก’ บ่อยครั้ง เมื่อคิดถึงการเสียชีวิต การแต่งงาน และความโศกเศร้าของเธอ ขณะที่เธอโพสท่าถ่ายรูป GQ สุดประทับใจ
- Ant ปล่อยให้ Dec ส่ายหัวด้วยการเสียดสีแบบหน้าด้านในรายการ I’m A Celeb ขณะที่ GK Barry ทดสอบ Vile Volcano Bushtucker Trial
2025-01-08 05:17