ตลาดสื่อในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แสดงการเติบโตทางดิจิทัลท่ามกลางสงครามสตรีมมิ่ง บทวิเคราะห์ที่นำเสนอในงาน Taiwan Creative Content Fest เผย

ตลาดสื่อในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แสดงการเติบโตทางดิจิทัลท่ามกลางสงครามสตรีมมิ่ง บทวิเคราะห์ที่นำเสนอในงาน Taiwan Creative Content Fest เผย

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์และชอบสำรวจภูมิทัศน์ภาพยนตร์ทั่วโลก ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดสื่อเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นี้ทำให้ดีอกดีใจไม่น้อย! การเติบโตของโฆษณาดิจิทัลและการขยายแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในอินโดนีเซีย ไทย เวียดนาม และดินแดนอื่นๆ ถือเป็นอนาคตที่น่าตื่นเต้นสำหรับการพัฒนาเนื้อหาและการปรับรูปแบบ


การตรวจสอบอุตสาหกรรมสื่อทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บ่งชี้ว่าการโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างมากและการขยายแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อินโดนีเซีย ไทย และเวียดนามได้รับการระบุว่าเป็นภูมิภาคที่สำคัญสำหรับการผลิตเนื้อหาใหม่และการปรับเปลี่ยนรูปแบบ

จากการวิเคราะห์ของ K7 Media U.K. ซึ่งแบ่งปันโดย Michelle Lin ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการระหว่างงาน Taiwan Creative Content Fest (TCCF) อินโดนีเซียกลายเป็นตลาดที่มีแนวโน้มมากที่สุดในภูมิภาค โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่มั่นคงที่ 8.5% รายได้จากความบันเทิงและสื่อ ไทยและมาเลเซียอยู่ในแนวเดียวกันโดยมีอัตราการเติบโต 4.4% ในขณะที่ไต้หวันและฟิลิปปินส์ตามหลังเล็กน้อยที่ 4.1%

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รูปแบบของรายจ่ายการโฆษณาดิจิทัลสอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลก ประเทศต่างๆ เช่น สิงคโปร์ ไทย และมาเลเซีย ต่างทุ่มเงินส่วนสำคัญของการใช้จ่ายด้านโฆษณาไปยังช่องทางดิจิทัล โดยมีอินโดนีเซียและเวียดนามตามหลังอยู่ไม่ไกล การศึกษาคาดการณ์ว่ารายได้จากทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าระหว่างปี 2566 ถึง 2571

ในอินโดนีเซีย ทั้ง Disney+ และ Netflix คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของส่วนแบ่งตลาดวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) อย่างไรก็ตาม เป็นแพลตฟอร์มท้องถิ่น Vidio ที่มีสมาชิกมากที่สุด โดยมีผู้ใช้ประมาณ 4 ล้านคน ตลาด SVOD ส่วนใหญ่ถูกควบคุมโดยกลุ่มสื่อที่มีชื่อเสียง 4 กลุ่ม โดยมี RCTI ซึ่งมี MNC Group เป็นเจ้าของ ซึ่งถือเป็นสถานีโทรทัศน์ชั้นนำของประเทศ

ในประเทศไทย Netflix ครองวงการสตรีมมิ่งในฐานะตัวเลือกยอดนิยมของผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ ซึ่งคิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของผู้บริโภค TrueID Trail ตามหลังมาประมาณ 21% ในขณะที่ Disney+ Hotstar ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 13% อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งในประเทศไทยได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในข้อตกลงด้านเนื้อหา โดย Paramount Global จับมือเป็นพันธมิตรกับ Mono เพื่อแนะนำแบรนด์ของ Paramount+ สู่ตลาดไทย

ในเวียดนาม อุตสาหกรรมโทรทัศน์ได้รับผลกระทบส่วนใหญ่จากอิทธิพลของรัฐบาล โดย VTV บริหารจัดการช่องระดับชาติ 7 ช่อง ตลาดสตรีมมิ่งมีแพลตฟอร์มท้องถิ่นที่หลากหลาย โดย FPT Play และ Netflix เป็นบริการแบบชำระเงินอันดับต้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เวียดนามได้กลายเป็นผู้ซื้อรูปแบบทีวีแบบไม่มีสคริปต์รายใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งแสดงความสนใจในรูปแบบภาษาจีนจากบริษัทต่างๆ เช่น Hunan TV และ Shanghai Media Group

แนวโน้มการปรับรูปแบบจะแตกต่างกันไปตามพื้นที่ ในขณะที่อินโดนีเซียได้รับรูปแบบที่ไม่มีสคริปต์ 9 รูปแบบเทียบกับรูปแบบที่มีสคริปต์หนึ่งรูปแบบในปี 2566 ประเทศไทยได้รับรูปแบบที่ไม่มีสคริปต์ 10 รูปแบบและรูปแบบที่มีสคริปต์ประมาณ 15 รูปแบบ โดยส่วนใหญ่มาจากเกาหลี เวียดนามยังคงสนใจเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ โดยเฉพาะการแสดงความสามารถพิเศษและเกมโชว์

การศึกษานี้เน้นย้ำถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของไต้หวันในแวดวงสื่อเอเชีย โดยตามหลังเกาหลีใต้ในแง่ของผลกระทบต่อตลาด ภาพยนตร์สมัยใหม่ของไต้หวันและความมุ่งมั่นในการเติบโตของสื่อในระดับภูมิภาคทำให้ได้รับความเคารพจากอุตสาหกรรมนี้ นอกจากนี้ รายงานคาดการณ์ว่าวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) จะยังคงครองสัดส่วนประมาณ 70% ของรายได้วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ทั้งหมดทั่วโลกจนถึงปี 2570 อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งของ SVOD อาจลดลงจาก 76% ในปัจจุบัน เนื่องจากวิดีโอโฆษณาบน อุปสงค์ (AVOD) ได้รับแรงฉุด โดยขยายตัวในอัตราเร็วกว่า SVOD สามเท่าในช่วงระยะเวลาคาดการณ์

Sorry. No data so far.

2024-11-05 09:16