ทำไมฮอลลีวูดถึงส่งหนังรักโรแมนติกอย่าง Bridget Jones: Mad About the Boy ขึ้นสตรีมมิ่งโดยตรง

by

ในภาพยนตร์เรื่อง “Bridget Jones: Mad About the Boy” ตัวเอกของเราที่วิตกกังวลและตกหลุมรักไม่ได้แค่เปลี่ยนบุหรี่เป็น Nicorette เท่านั้น แต่เธอยังเปลี่ยนจอภาพยนตร์ขนาดใหญ่เป็น Peacock ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า โดยภาพยนตร์ภาคที่สี่ของแฟรนไชส์นี้มีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์

ตามที่เฮเลน ฟิลดิง ผู้เขียนเรื่องบริดเจ็ต โจนส์ กล่าวไว้ว่า “ผู้คนจะเพลิดเพลินกับการชมภาพยนตร์เรื่องนี้ที่บ้าน” สำหรับคนรุ่นบริดเจ็ต อาจต้องดื่มไวน์หนึ่งขวดและไอศกรีมหนึ่งถัง ส่วนคนรุ่น Z อาจต้องทานอาหารเสริม ยารักษาโรค และรองเท้าแตะนุ่มๆ มากมาย ไม่ว่าจะอย่างไร ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็เหมาะสำหรับการชมบนโซฟาที่แสนสบาย

การย้าย “Mad About the Boy” ไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นการเน้นย้ำถึงการลดลงของภาพยนตร์ตลกโรแมนติกในช่วง 24 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่อง Bridget Jones สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้ชมเป็นครั้งแรก ในปี 2001 เมื่อภาพยนตร์เรื่อง “Bridget Jones’s Diary” เข้าฉาย ภาพยนตร์แนวโรแมนติกคอมเมดี้ก็ได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีดาราดังอย่างจูเลีย โรเบิร์ตส์, รีส วิทเทอร์สปูน, แซนดรา บูลล็อค และเรเน่ เซลล์เวเกอร์ ปรากฏตัวบนโปสเตอร์ภาพยนตร์ด้วยฉากโรแมนติกสุดน่ารัก อย่างไรก็ตาม ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สตูดิโอภาพยนตร์ส่วนใหญ่ละทิ้งภาพยนตร์แนวโรแมนติกคอมเมดี้บนจอเงิน ปัจจุบัน เมื่อเราเห็นเรเน่ เซลล์เวเกอร์หรือรีส วิทเทอร์สปูน (ผู้เพิ่งออกภาพยนตร์เรื่อง “You’re Cordially Invited” ทาง Amazon Prime Video) พบรักบนจอเงิน มักจะเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ให้เงินทุนสนับสนุนการผจญภัยโรแมนติกของพวกเขา

Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าวว่าเสน่ห์ของภาพยนตร์โรแมนติกคอมเมดี้ (rom-coms) นั้นเริ่มจางหายไปแล้ว ครั้งหนึ่ง ภาพยนตร์แนวนี้ดูเหมือนจะไม่สามารถเอาชนะได้ แต่ภาพยนตร์แนวนี้หลายเรื่องในช่วงหลังกลับทำผลงานได้น่าผิดหวัง การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งก็มีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นกัน ปัจจุบัน ภาพยนตร์จำเป็นต้องนำเสนอสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจเพื่อดึงดูดผู้ชมให้เข้าโรงภาพยนตร์

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งกับการประเมินของ Dergarabedian ว่าเขาเรียกภาพยนตร์ที่ “น่าตื่นตาตื่นใจ” อย่างไรเสีย เช่น ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของจักรวาล Marvel หรือภาพยนตร์มหากาพย์ของ Christopher Nolan ที่โดดเด่นบนจอขนาดใหญ่เช่น Imax อย่างไรก็ตาม ฉันอดไม่ได้ที่จะเห็นด้วยกับความรู้สึกของเขาเกี่ยวกับแนวภาพยนตร์ประเภทนี้ที่คาดเดาได้ง่ายเกินไป ภาพยนตร์อย่าง Home Again ในปี 2017, I Feel Pretty ในปี 2018 และ Isn’t It Romantic ในปี 2019 ดูเหมือนจะทำได้ไม่ดีเมื่อเทียบกับภาพยนตร์ตลกโรแมนติกคุณภาพสูงในยุคก่อนๆ แม้แต่ Bridget Jones’s Baby ในปี 2016 ก็ยังทำรายได้ในสหรัฐอเมริกาได้ไม่ดีนัก โดยทำรายได้เพียง 24.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่ภาพยนตร์ภาคก่อนๆ ทำรายได้ภายในประเทศได้สูงกว่ามาก โดยภาพยนตร์ต้นฉบับทำรายได้ 71 ล้านเหรียญสหรัฐ และภาคต่อในปี 2004 ทำรายได้ 40 ล้านเหรียญสหรัฐ

หลังจากได้รับกระแสตอบรับที่ค่อนข้างเย็นชาจากทั้งนักวิจารณ์และผู้ชม ดูเหมือนว่า NBCUniversal ตัดสินใจที่จะประเมินแนวทางใหม่สำหรับภาพยนตร์ภาคที่สี่ของ Bridget Jones อีกครั้ง แทนที่จะฉายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วโลกโดยตรง “Bridget Jones: Mad About the Boy” จะเข้าฉายบนจอเงินที่บ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ ซึ่งซีรีส์เรื่องนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงมูลค่าทางการค้ามาโดยตลอด พูดอย่างง่ายๆ ก็คือภาคที่สามกวาดรายได้มหาศาลถึง 198 ล้านเหรียญสหรัฐนอกสหรัฐอเมริกา สำหรับภาพยนตร์ Bridget Jones ทั้งสามภาค รายได้จากต่างประเทศคิดเป็น 79% ถึง 89% ของยอดขายตั๋วทั้งหมด กล่าวอีกนัยหนึ่ง แฟรนไชส์เรื่องนี้ได้สร้างปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศในต่างประเทศ!

ต้นทุนการผลิตของภาพยนตร์เรื่อง “Mad About the Boy” สูงถึง 50 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนการตลาดทั่วโลก ซึ่งคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 40 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 50 ล้านเหรียญสหรัฐ ภาพยนตร์เรื่องนี้จำเป็นต้องทำรายได้อย่างน้อย 40 ล้านเหรียญสหรัฐในประเทศ จากตัวเลขดังกล่าว NBCUniversal จึงตัดสินใจฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ทางช่อง Peacock ในสหรัฐอเมริกา และจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วโลก

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันขอพูดว่า “นี่ไม่ใช่เรื่องราวแบบที่คุณต้องอุทานว่า ‘พวกเขาเก็บมันไว้ได้ยังไง ฉันโกรธมาก!'” ไมเคิล มอร์ริส ผู้กำกับภาพยนตร์ กล่าว “ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉายทั่วโลก แต่ฉันรู้ตั้งแต่แรกแล้วว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเป็นภาพยนตร์ของ Peacock เฉพาะในสหรัฐอเมริกา

เศรษฐกิจการสตรีมมิงมีบทบาทสำคัญในการทำให้ภาพยนตร์แนวโรแมนติกคอมเมดี้ยังคงได้รับความนิยม เนื่องจากช่วยให้ผู้ชมกลุ่มใหม่ได้สัมผัสกับภาพยนตร์เหล่านี้ ด้วยต้นทุนการตลาดที่หลีกเลี่ยงได้เมื่อฉายภาพยนตร์บนจอเงิน แพลตฟอร์มอย่าง Amazon Prime Video จึงได้เสี่ยงโชคด้วยภาพยนตร์เรื่อง “The Idea of ​​You” ของแอนน์ แฮธาเวย์ และภาพยนตร์เรื่อง “Kinda Pregnant” ของเอมี่ ชูเมอร์ ซึ่ง Netflix เป็นผู้สร้าง เหตุผลเบื้องหลังก็คือเสน่ห์ของพลังดารา อารมณ์ขัน และความรู้สึกจะทำให้การผลิตภาพยนตร์เหล่านี้โดดเด่นท่ามกลางภาพยนตร์ใหม่ๆ มากมาย

อเล็กซ์ แซกส์ โปรดิวเซอร์ของภาพยนตร์เรื่อง “Kinda Pregnant,” “Book Club,” และ “It Ends With Us” กล่าวว่ามาตรฐานของเนื้อหาที่เข้าข่ายการสตรีมนั้นต่ำกว่าเมื่อเทียบกับการฉายในโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ การผลิตภาพยนตร์ไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงเกินไป ตามที่เขากล่าว ข้อได้เปรียบของแพลตฟอร์มการสตรีมก็คือ เมื่อมีการผลิตภาพยนตร์สำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้มากขึ้น โอกาสในการสร้างภาพยนตร์ที่มีคุณภาพก็จะมีมากขึ้น

แม้ว่าความนิยมจะลดลง แต่ผู้ที่ชื่นชอบหนังรักโรแมนติกคอมเมดี้ยังคงมองในแง่ดีเกี่ยวกับการกลับมาของภาพยนตร์จอเงิน หนังที่เข้าฉายในช่วงไม่กี่ปีนี้ได้ท้าทายกระแสนิยมนี้และประสบความสำเร็จในโรงภาพยนตร์ เช่น “Crazy Rich Asians” ที่เข้าฉายในปี 2018 ซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย และ “Anyone but You” ซึ่งนำแสดงโดยนักแสดงดาวรุ่งอย่าง Glen Powell และ Sydney Sweeney ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ TikTok ได้ ภาพยนตร์อย่าง “No Hard Feelings” ของ Jennifer Lawrence, “The Lost City” ของ Sandra Bullock และ Channing Tatum และ “Ticket to Paradise” ของ Julia Roberts และ George Clooney ต่างก็ใช้ประโยชน์จากพลังดาราของนักแสดงนำจนทำรายได้อย่างน่าประทับใจ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าภาพยนตร์ทั้งหมดจะประสบความสำเร็จ เช่น “Marry Me” ของ Jennifer Lopez และ “Bros.” ของ Billy Eichner ที่ได้รับคำวิจารณ์ทั้งดีและไม่ดี รายชื่อสั้นๆ นี้ครอบคลุมหนังรักโรแมนติกคอมเมดี้ที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เกือบทั้งหมดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

ตามที่ Scott Meslow ผู้เขียน From Hollywood With Love: The Rise and Fall (and Rise Again) of the Romantic Comedy กล่าวไว้ เรื่องนี้อาจกลายเป็นคำทำนายที่เป็นจริงได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากภาพยนตร์ประเภทนี้ไม่ได้ฉายในโรงภาพยนตร์หรือส่งไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ก็ไม่มีทางรู้ได้แน่ชัดว่าภาพยนตร์เหล่านี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่

Meslow ชี้ให้เห็นว่าผู้คนอาจค้นพบความชื่นชอบที่มีต่อแนวเพลงนี้อีกครั้ง หากนำเสนอในรูปแบบการแสดงบนเวทีที่น่าดึงดูดใจ แทนที่จะเป็นเนื้อหาสตรีมมิ่งชั่วคราว

เขาตั้งข้อสังเกตว่า: “อีก 5 ปีข้างหน้า ‘Hot Frosty’ จะถูกพูดถึงเหมือนกับ ‘Bridget Jones’ ต้นฉบับหรือไม่ เหตุผลก็คือ ผู้คนหลงใหลในเรื่องราวดังกล่าวหากเรื่องราวเหล่านั้นสร้างสรรค์ขึ้นอย่างโดดเด่นและมีคุณภาพสูง ไม่ใช่แค่เพราะว่าเรื่องราวเหล่านั้นปรากฏอยู่ในรายการแนะนำของ Netflix เท่านั้น”

Alex Ritman และ Ellise Shafer มีส่วนร่วมในการจัดทำรายงานฉบับนี้

2025-02-12 20:49