ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มาตลอดชีวิตและชอบทุกสิ่งที่ทำให้อบอุ่นใจและรื่นเริง ฉันอดไม่ได้ที่จะหลงใหลไปกับโลกอันน่าหลงใหลของ Hallmark Channel และกิจการใหม่ล่าสุด จากเสน่ห์ของภาพยนตร์คริสต์มาสสุดคลาสสิกไปจนถึงโครงการริเริ่มเชิงนวัตกรรมที่พวกเขาดำเนินการเมื่อเร็วๆ นี้ เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าเครือข่ายอันเป็นที่รักแห่งนี้ได้นำแนวคิดเรื่อง “การเชื่อมโยงผู้คน” ไปสู่อีกระดับหนึ่ง
จากมุมมองของฉัน หากโมเดลธุรกิจของ Hallmark ได้รับสคริปต์เป็นภาพยนตร์ของ Hallmark สโลแกนคงจะเรียบง่ายและอบอุ่นใจ: ด้วยความเบื่อหน่ายกับฉากการออกเดทตามปกติ ฉันซึ่งเป็นผู้หญิงที่ขยันขันแข็ง พร้อมที่จะสำรวจดินแดนที่ไม่เคยมีใครรู้จัก ขณะที่ฉันเปิดรับการผจญภัยครั้งใหม่ ฉันจินตนาการถึงอนาคตที่ทำให้ทุกคนประหลาดใจ แม้แต่ตัวฉันเองด้วย
ในโลกแห่งความบันเทิงที่ไม่หยุดนิ่ง ฉันเข้าใจดีว่าอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทาย โดยมีการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมากและการลดงบประมาณที่เกิดขึ้นรอบตัว อย่างไรก็ตาม ที่ Hallmark Media เราตระหนักดีว่าความสำเร็จของเราขึ้นอยู่กับการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับแนวคิดที่สดใหม่และสร้างสรรค์ ขณะที่เราเข้าใกล้ช่วงพีคซีซัน เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัวโครงการริเริ่มต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อให้แฟนๆ ดื่มด่ำกับประสบการณ์ Hallmark ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงกิจกรรมแฟน ๆ ที่ซับซ้อน การเปิดตัวแอปที่แหวกแนว ความร่วมมือที่สำคัญของ NFL และการล่องเรือช่วงวันหยุดครั้งแรก ทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่การทำให้ฤดูกาลนี้น่าจดจำอย่างแท้จริงสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง
เพื่อให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภค เราต้องปฏิบัติตามพวกเขา ผู้บริโภคสนใจทำกิจกรรมมากกว่าสะสมทรัพย์สมบัติ แล้วเราจะสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างไร” นี่เป็นคำถามที่ Lindsey Roy รองประธานอาวุโสฝ่ายประสบการณ์ด้านแบรนด์และผู้มีประสบการณ์ 25 ปีที่ Hallmark ครุ่นคิดเมื่อเร็ว ๆ นี้ขณะที่เธอสังเกตแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป
นักช้อป Diehard Hallmark มักจะซื้อการ์ด ของตกแต่ง และของขวัญอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ผู้ชมที่ภักดีต่อ Hallmark Channel ไม่เคยพลาดชม “เคาท์ดาวน์สู่คริสต์มาส” อย่างไรก็ตาม ดาร์เรน แอบบอตต์ เจ้าหน้าที่แบรนด์ชั้นนำ มองเห็นโอกาสที่จะรวมแฟนๆ ทั้งสองกลุ่มเข้าด้วยกัน
ตามที่ Abbott ซึ่งทำงานกับบริษัทมา 28 ปี และเริ่มอาชีพในทีมเขียนจดหมายของแผนกบัตร ผู้บริโภคไม่รับรู้ถึงความแตกต่างใดๆ Hallmark ยังคงเป็น Hallmark
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ตัวยง ฉันตื่นเต้นที่จะแจ้งให้ทราบว่าเดือนที่แล้วถือเป็นการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของ Hallmark+ ตอนนี้ สิ่งที่ฉันต้องทำคือนั่งเฉยๆ และเพลิดเพลินกับเนื้อหาเพื่อรับคะแนน Crown Rewards และของขวัญ! แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับภาพยนตร์และซีรีส์เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์เช่น “Finding Mr. Christmas” ซึ่งเป็นรายการที่ตามล่าหานักเต้นหัวใจคนต่อไปของ Hallmark ผู้โชคดีจะได้ร่วมแสดงในภาพยนตร์คริสต์มาสเรื่องใหม่ล่าสุดในปีนี้ และรับสิ่งนี้ – Jonathan Bennett ไม่เพียงแต่เป็นพิธีกรรายการเท่านั้น แต่ยังร่วมสร้างรายการด้วย!
ตามที่ Abbott กล่าวไว้ หัวหน้าแบรนด์จำนวนมากเน้นย้ำถึงการสร้างความสัมพันธ์ให้กับแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม การบรรลุเป้าหมายนี้อาจมีค่าใช้จ่ายสูงและท้าทาย แนวทางที่ประสบความสำเร็จคือการนำเสนอแบรนด์ในลักษณะที่ซื่อสัตย์และกระตุ้นให้ผู้คนมองแบรนด์จากมุมมองใหม่ๆ
ตัวอย่างเช่น ความร่วมมือ NFL ที่ทำกำไรของ Hallmark ก่อตั้งขึ้นในลักษณะที่เป็นธรรมชาติมาก ตามที่คุณคาดหวังจากข้อตกลงดังกล่าว
ความสนุกเริ่มต้นขึ้นในเดือนมกราคม ขณะที่ทีม Kansas City Chiefs เกณฑ์นักแสดงชื่อดังของ Hallmark อย่าง Tyler Hynes และ Janel Parrish มาสร้างตัวอย่างภาพยนตร์โรแมนติคคอมเมดี้ล้อเลียน เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองหลังจบฤดูกาล Hallmark รู้สึกตื่นเต้นกับพัฒนาการนี้ และดูเหมือนว่าจะมาถูกเวลาพอดี – The Chiefs กำลังใช้ประโยชน์จากเรื่องราวความรักที่ดึงดูดความสนใจของทุกคน: Taylor Swift และ Travis Kelce เพื่อนสนิทกำลังคบกัน
อย่างไรก็ตาม ยังมีอะไรมากกว่าแค่การเพิ่มจำนวนผู้ชมผู้หญิง ดังที่มาร์ค โดโนแวน ประธาน Chiefs ชี้ให้เห็น จำนวนแฟน ๆ ผู้หญิงได้พุ่งสูงขึ้นนับตั้งแต่ความสัมพันธ์เริ่มต้นขึ้น จริงๆ แล้วตอนนี้พวกเขามีมากกว่าแฟนๆ ผู้ชายเสียอีก สิ่งที่น่าสนใจคือกลุ่มประชากรของ NFL และ Hallmark ค่อนข้างคล้ายกัน: ผู้ชมมากกว่าครึ่งหนึ่งในช่วง “นับถอยหลังสู่คริสต์มาส” บน Hallmark ก็ดูกีฬาด้วย ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น 24% ของผู้ชมรายวันทั้งหมดของ Hallmark เป็นผู้ชาย
ค่อนข้างสมเหตุสมผลที่ความร่วมมือจะเกิดขึ้น: ฐานของ Hallmark ตั้งอยู่ในแคนซัสซิตี้ และ J.C. Hall ผู้ก่อตั้ง ได้ลงทุนอย่างมากในภูมิภาคนี้ โดยเปลี่ยนให้กลายเป็นของขวัญล้ำค่าสำหรับเมือง
เหนือสิ่งอื่นใด เป้าหมายของ NFL และ Hallmark นั้นเข้ากันได้อย่างลงตัว ดังที่ Abbott อธิบายว่า “กีฬาทำให้ผู้คนเป็นหนึ่งเดียวกัน และนั่นคือแก่นแท้ของแบรนด์ของเรา” หลังจากการโปรโมตร่วมกันหลังจบฤดูกาล การอภิปรายเรื่องการผลิตภาพยนตร์ร่วมกันระหว่างทั้งสององค์กรก็เริ่มต้นขึ้น
โดโนแวนยอมรับว่าเขาไม่ทราบถึงความแรงและความน่าดึงดูดของแบรนด์ฮอลมาร์ก ไม่ต้องพูดถึงว่า ‘ไทเลอร์’ คือใคร นี่เป็นช่วงก่อนเกมแรกของ Chiefs ขณะที่พวกเขานั่งอยู่ในศาลาข้าง Arrowhead Stadium อย่างไรก็ตาม หลังจากทำการวิจัย เขาไม่เพียงแต่ตระหนักว่าไทเลอร์เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงเท่านั้น แต่ฐานแฟนๆ ของเขายังเป็นขุมทองสำหรับเราในฐานะทีมฟุตบอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเติบโตขึ้น เรามีฐานแฟนๆ เฉพาะอยู่แล้ว แต่สิ่งนี้ขยายขอบเขตการเข้าถึงของเราไปไกลกว่านั้น
โดโนแวนเน้นย้ำประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งว่า “เมื่อเทย์เลอร์และเทรวิสแสดงพร้อมกัน มันเป็นการผสมผสานที่พิเศษมาก” เขากล่าว
“Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story” ที่มีไฮนส์และฮันเตอร์คิงเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ใหม่ 47 เรื่องที่จะออกอากาศในช่วง “Countdown to Christmas” ประจำปีครั้งที่ 15 ในอีกสองเดือนข้างหน้า Hynes จะปรากฏตัวในผลงานทั้งหมด ห้า โดยบริษัท ซึ่งรวมถึงไตรภาค “The Groomsmen” (17 ตุลาคม มีอยู่ใน Hallmark+) และ “Three Wiser Men and a Boy” (23 พ.ย.) ไฮนส์ยังเป็นผู้อำนวยการสร้างบริหารภาพยนตร์ทั้งสามเรื่องในซีรีส์ “Groomsmen” อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม ต่างจากผลงานเรื่องอื่นๆ “Holiday Touchdown” โดดเด่นด้วยงบประมาณที่มากกว่าและมีนักแสดงสมทบมากกว่า 500 คนในฉากที่ Arrowhead Stadium โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีโค้ช Andy Reid ผู้เล่นหลายคน และ Donna Kelce แม่ของ Kelce มาร่วมแสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้ โดยให้บรรยากาศที่ลึกลับแก่สถานที่ถ่ายทำ
Hallmark ได้วางแผนเปิดตัวภาพยนตร์ในวันที่ 30 พฤศจิกายน เพื่อให้ตรงกับสุดสัปดาห์ “ประสบการณ์คริสต์มาส” ครั้งแรก ซึ่งจะจัดขึ้นนอกสำนักงานใหญ่ Hallmark ที่ Crown Center กิจกรรมแบบอินเทอร์แอคทีฟนี้ประกอบด้วยตลาดคริสต์มาส ผลิตภัณฑ์ Hallmark อันเป็นเอกลักษณ์ที่มีเฉพาะในงานนี้เท่านั้น และการประดับไฟต้นไม้ทุกวันโดยใช้ต้นคริสต์มาสที่ใหญ่ที่สุดในโลก การเฉลิมฉลองดำเนินไปตลอดสี่สุดสัปดาห์
นักแสดงมากกว่า 40 คนจาก Hallmark และศิลปินประมาณ 60 คนจะเข้าร่วมในงานนี้ มีทั้งกิจกรรมฟรีและงานที่ต้องใช้ตั๋ว พร้อมด้วยแพ็คเกจวีไอพีราคา 699 ดอลลาร์ต่อคน เมื่อแพ็คเกจวีไอพีขายหมด Hallmark ก็มีตัวเลือกตั๋วแยกให้เลือก “ประสบการณ์คริสต์มาส” คาดว่าจะต้อนรับผู้มาเยือนประมาณ 80,000 รายจากทุกรัฐของสหรัฐอเมริกาและ 14 ประเทศ
อย่างไรก็ตาม หนึ่งในการผจญภัยที่กล้าหาญที่สุดของ Hallmark คือการล่องเรือ Hallmark Christmas Cruise ครั้งแรก ซึ่งเป็นการเดินทางสี่คืนไปยังบาฮามาสในเดือนพฤศจิกายน ราคาเรือสำราญอยู่ระหว่าง 1,265 ถึง 9,216 ดอลลาร์ต่อคน ถูกหักล้างในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ทำลายสถิติของ Norwegian Cruise Line ผู้คนจำนวน 70,000 คนแสดงความสนใจ ทำให้ฮอลมาร์กจัดการเดินเรือครั้งที่สองซึ่งขายหมดภายในหนึ่งวันเช่นกัน
เรารู้ไหมว่าทำไมปฏิกิริยาขนาดใหญ่ถึงเกิดขึ้น? เป็นเพราะความทุ่มเทในแบรนด์เพียงอย่างเดียวหรืออาจมีปัจจัยเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้อง รอยเสนอทฤษฎี
เธอเน้นย้ำว่าการกระทำของเราได้รับการชี้นำโดยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนมาโดยตลอด นั่นคือการนำผู้คนมารวมกัน ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้ ความต้องการภารกิจของเรามีมากขึ้นกว่าที่เคย และเรามุ่งมั่นที่จะรักษาโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักของเรา
เรื่องสั้นเรื่องยาว: แฟน ๆ ของ Hallmark ชอบที่จะทิ้งไฟคริสต์มาสไว้จนถึงเดือนมกราคม
Sorry. No data so far.
2024-10-17 19:17