บิลลี่ คริสตัล และ เม็ก ไรอัน สร้างฉากสำเร็จความใคร่ปลอมจากเรื่อง When Harry Met Sally ขึ้นใหม่อีกครั้งในโฆษณาของ Hellmann ในงาน Super Bowl ร่วมกับซิดนีย์ สวีนีย์

by

ลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งของแซลลี่ ออลไบรท์ที่มักทำให้แฮรี่ เบิร์นส์ไม่พอใจในภาพยนตร์เรื่อง “When Harry Met Sally” ปี 1989 ก็คือนิสัยการกินที่ไม่เรียบร้อยของเธอ เขาบ่นว่าเธอใช้เวลาทำแซนด์วิชนานถึงชั่วโมงครึ่ง แต่ในภาคต่อ เธอกลับทำเสร็จภายในเวลาเพียงสามสิบวินาที

ตัวละครอันโด่งดังที่เคยรับบทโดยบิลลี คริสตัลและเม็ก ไรอัน จะกลับมาที่ Katz’ Delicatessen ในนิวยอร์กอีกครั้งเพื่อถ่ายทำฉากที่น่าจดจำที่สุดฉากหนึ่งในภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งเป็นฉากที่แซลลี่แกล้งทำเป็นสำเร็จความใคร่ระหว่างทานอาหารเย็น ที่น่าสนใจคือตัวละครเหล่านี้ยังจะปรากฏตัวในโฆษณามายองเนสของ Hellmann’s ระหว่างงาน Super Bowl อีกด้วย

ในขณะที่ภาพยนตร์กำลังเฉลิมฉลองครบรอบ 35 ปีและได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นภาพยนตร์แห่งชาติ ดูเหมือนว่าจะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับเราที่จะได้กลับมาพบกันและรำลึกถึงอดีต คริสตัลกล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งล่าสุด โดยใช้คำว่า “perfect storm” เพื่อบรรยายจังหวะเวลา

Hellmann’s ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Unilever กำลังแสดงความกระตือรือร้นในโฆษณา Super Bowl ตัวที่ 5 ของตน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องปรุงรสที่มีชื่อเสียงนี้เน้นย้ำถึงปัญหาขยะอาหาร โดยส่งเสริมให้ผู้ชม Big Game ใช้ของทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ตที่ซื้อจากมายองเนสของ Hellmann’s มากขึ้น โฆษณา Super Bowl เมื่อปีที่แล้วมี Kate McKinnon, Pete Davidson และ “Mayo Cat”

ในแง่ของการระดมความคิดแนวทางใหม่สำหรับโฆษณา Super Bowl ที่จะถึงนี้ ผู้บริหารฝ่ายเครื่องปรุงรสของ Unilever ซึ่งนำโดย Jessica Grigoriou รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด ตั้งเป้าที่จะฟื้นคืนข้อความและสาธิตให้เห็นว่ามายองเนสสามารถเสริมประสบการณ์การทำอาหารได้อย่างไร Grigoriou อธิบายว่าเป้าหมายของพวกเขาคือการยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่องและทำให้ผู้ชมตื่นเต้นกับสิ่งที่ไม่คาดคิดในแต่ละปี โฆษณานี้ใช้ความตลกขบขันและความคิดถึง ซึ่งเป็นธีมที่มักจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในระหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl โฆษณาความยาว 30 วินาทีนี้มีกำหนดออกอากาศในไตรมาสที่สองของการรายงานข่าวของ Fox เกี่ยวกับงานดังกล่าว ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 9 กุมภาพันธ์

การรีเฟรชเนื้อหาเก่าไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป โดยปกติแล้ว ผู้โฆษณาจะนำตัวละครจากภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียงกลับมาในช่วง Super Bowl แต่ไม่ใช่ในฉากที่เป็นสัญลักษณ์ของตัวละครเหล่านั้น ในปี 2022 General Motors ได้นำนักแสดงจากภาพยนตร์ฮิตเรื่อง “Austin Powers” ที่ออกฉายในปี 1997 กลับมาอีกครั้งด้วยเนื้อเรื่องใหม่ โดย Dr. Evil ซึ่งรับบทโดย Mike Myers พยายามยึดครองบริษัทผลิตรถยนต์แห่งนี้เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแผนการครองโลกครั้งล่าสุด ในปีเดียวกันนั้น ตัวละครจากซีรีส์เรื่อง “The Sopranos” ของ HBO ก็ฟื้นคืนชีพขึ้นมาอีกครั้งในโฆษณาของ Chevrolet ในปี 2019 Stella Artois ของ Anheuser-Busch InBev ได้ออกอากาศโฆษณาใน Super Bowl โดยมี Jeff Bridges รับบทเป็น “The Dude” จากเรื่อง “The Big Lebowski” ซึ่งอยู่ใกล้ชิดกับ Sarah Jessica Parker ที่รับบทเป็น Carrie Bradshaw จากเรื่อง “Sex and the City”

ก่อนหน้านี้ หน่วยงานอื่นๆ เคยพยายามทำโปรเจ็กต์ลักษณะเดียวกันในสถานที่ที่แตกต่างกัน ในปี 2019 Comcast ได้ผลิตภาคต่อของภาพยนตร์คลาสสิกเรื่อง “E.T.” ในปี 1982 โดยมีเอเลี่ยนและนักแสดงอย่าง Henry Thomas เป็นนักแสดง โดยทำเป็นโฆษณายาวระหว่างการถ่ายทอดสดขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้าของห้าง Macy’s ทางสถานี NBC เพื่อให้มั่นใจได้ถึงความสมจริง Comcast จึงร่วมมือกับผู้กำกับอย่าง Steven Spielberg ในการสร้างคอนเซปต์นี้

ฉันรู้สึกว่าตัวเองยังคงรู้สึกสบายใจเหมือนเมื่อหลายปีก่อนเมื่อได้กลับมาหาไรอันที่สถานที่คุ้นเคย “ฉันไม่ได้กลับมาที่นี่อีกเลย” ไรอันยอมรับ “แต่ที่นี่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ราวกับว่าเวลาผ่านไปหลายปี” คริสตัลชี้ให้เห็นว่าความเชื่อมโยงที่เรายังคงรักษาไว้จะทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกับว่าพวกเขามาอยู่กับเราทุกสุดสัปดาห์มาหลายสิบปี

Ryan เห็นว่าโฆษณานี้น่าจะเรียกร้องความสนใจมากกว่าภาพยนตร์ โดยดูจากประสบการณ์ในอดีตของเธอในการสร้างโฆษณาให้กับ Burger King และสินค้าระงับกลิ่นกายในยุคที่ล่วงเลยไปแล้ว โดยพื้นฐานแล้ว เธอมองว่าภาพยนตร์โดยทั่วไปนั้นเรียบง่ายกว่า โดยต้องใส่ใจในรายละเอียดน้อยกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณา เธอกล่าวว่า “โฆษณาต้องการเนื้อหาจำนวนมากเพื่อสื่อสารอย่างมีประสิทธิผลภายในช่วงเวลาสั้นๆ เช่น 30 วินาที 45 วินาที หรือ 1 นาที โฆษณาประเภทนี้มีความแตกต่างกัน”

Hellman’s ไม่เสี่ยง แฟนๆ สามารถสั่งแซนด์วิชไก่งวงและพาสตรามี่ที่แสดงในโฆษณา Super Bowl ล่าสุดได้ ตามที่ Grigoriou กล่าวไว้ ออร์เดอร์เหล่านี้จะมาพร้อมกับคำแนะนำเฉพาะในการเตรียมอาหารตามความชอบของ Sally’s (ซึ่งรวมถึงการใช้มายองเนสของ Hellmann’s) นอกจากนี้ ลูกค้ายังมีตัวเลือกในการกำหนดเวลาจัดส่งในวันศุกร์ก่อน Super Bowl

แม้ว่าจะอ้างอิงถึงภาพยนตร์เก่า แต่โฆษณานี้กลับมีเนื้อเรื่องใหม่โดยมีซิดนีย์ สวีนีย์ปรากฏตัวในบทบาทรับเชิญโดยไม่คาดคิด เธอพูดประโยคที่ทุกคนคุ้นเคยว่า “ฉันจะกินสิ่งที่เธอกิน”

การแสดงฉากนี้ซ้ำอีกครั้งแสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมผู้บริโภคได้พัฒนาไปอย่างมากเพียงใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับตอนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายครั้งแรก ในปี 1989 การแสดงฉากถึงจุดสุดยอดในที่สาธารณะถือเป็นการละเมิดมารยาท ดังที่คริสตัลกล่าวไว้ว่า “คำว่า ‘จุดสุดยอด’ ไม่ค่อยได้ใช้ในภาพยนตร์ เว้นแต่ว่าภาพยนตร์จะกำกับโดยรอน เจเรมี” ปัจจุบัน มีฉากที่เปิดเผยตัวตนมากกว่านั้นในโทรทัศน์มากมาย แฮร์รี่ เวลาเปลี่ยนไปมาก!

2025-01-29 17:47