ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเดิมพันความยืดหยุ่นในการสตรีมเพื่อดึงดูดผู้ชมอายุน้อย: ‘เราจะไม่เจ๋ง แต่เราสามารถลองทำตัวสง่างามได้’

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์และชื่นชอบการชมภาพยนตร์ต่างประเทศและชอบการแพร่ภาพกระจายเสียงในที่สาธารณะ ฉันพบว่าเป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็นกลยุทธ์ที่เปลี่ยนแปลงไปขององค์กรที่ได้รับการยกย่องเหล่านี้ ในขณะที่พวกเขาสำรวจภูมิทัศน์การบริโภคความบันเทิงที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การต่อสู้เพื่อดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ที่เข้าใจยากนั้นไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในภูมิภาคใด ๆ แต่เป็นที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่ได้เห็นว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในยุโรปหันมาใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากร Gen Z อย่างไร

โทรทัศน์สามารถดึงดูดกลุ่มประชากรอายุน้อยที่เข้าถึงยากได้อย่างไร สำหรับสถานีกระจายเสียงสาธารณะของยุโรป ทางออกหนึ่งอยู่ที่การเน้นบริการสตรีมมิ่ง เนื่องจากสถานีเหล่านี้ให้ความสามารถในการปรับตัวที่มากขึ้นเมื่อทดลองใช้แนวทางเนื้อหาที่หลากหลาย

ที่ Venice Production Bridge ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลภาพยนตร์เวนิส กลุ่มผู้นำในอุตสาหกรรมได้รวมตัวกันเพื่อสำรวจวิธีการที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถเพิ่มการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่ผลิตในท้องถิ่นทั่วโลกในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบัน บทสนทนามักย้อนกลับไปสู่ความท้าทายโดยรวมในการดึงดูดผู้ชมอายุน้อย ซึ่งเป็นปัญหาที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อในปัจจุบันของพวกเขา

“Diana Tabakov จากทีมเข้าซื้อกิจการของ Ivysilani (แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Czech Television) กล่าวว่าพวกเขากำลังพยายามค้นหาผู้ชมที่เปลี่ยนจากการดูทีวีแบบเดิมๆ แม้ว่าพวกเขาจะเก่งในการเข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลและกลุ่มประชากรสูงอายุ แต่ Gen Z ก็มีส่วนร่วม ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความท้าทาย ซึ่งเป็นการต่อสู้ดิ้นรนของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะทุกราย”

Ivysilani มีทีมงานที่ทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับคนรุ่น Z โดยมุ่งเน้นที่การสร้างวิดีโอ YouTube เพื่อดึงดูดผู้ดูมายังบริการสตรีมมิงของตน ในขณะที่พวกเขามุ่งมั่นที่จะกำหนดอัตลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ Tabakov กล่าวว่า “แพลตฟอร์มของเรากำลังมองหาอัตลักษณ์ของตัวเอง คนหนุ่มสาวมักมองว่าโทรทัศน์เป็นเพียงสิ่งสำหรับคุณยายของพวกเขา พูดตามตรง ในฐานะสื่อบริการสาธารณะ เราอาจไม่เคยรวบรวม ‘ความเจ๋ง’ ไว้ด้วยกัน และ ‘เซ็กซี่’ แต่เราสามารถตั้งเป้าที่จะแสดงออกถึงความสง่างาม แทนที่จะถูกมองว่าเป็นคุณย่า”

Maria-Pia Defourny ผู้จัดการรายการของ RTL เบลเยียม ไม่เพียงแต่แบ่งปันความทะเยอทะยานของ Tabakov ที่จะทำให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะเป็นที่สนใจของคนรุ่น Z เท่านั้น แต่ยังเน้นถึงประโยชน์ของบริการสตรีมมิ่งในแง่ของการให้ความยืดหยุ่นแก่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในการขยายการนำเสนอเนื้อหาของพวกเขา ซึ่งถือเป็นโทรทัศน์แบบดั้งเดิม การตั้งเวลาไม่รองรับเสมอไป “แพลตฟอร์มของเราเปิดโอกาสให้เราได้ทดลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ ถือเป็นสิทธิพิเศษที่จะให้โอกาสผู้ชมได้ค้นพบสิ่งใหม่ๆ”

ในฐานะผู้ชมที่หลงใหล ฉันชื่นชมความสำคัญของความเก่งกาจในกลยุทธ์ของผู้ออกอากาศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อให้บริการแก่กลุ่มประชากรที่เข้าใจยากและเข้าสู่ดินแดนที่มีเนื้อหาที่ไม่จดที่แผนที่ Defourny เน้นย้ำว่า เนื่องจากเบลเยียมมีความสนใจอย่างมากต่อเนื้อหาภาษาฝรั่งเศส จึงกลายเป็นเรื่องท้าทายที่จะโดดเด่น อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของเราช่วยให้เราสามารถจัดหาและออกอากาศซีรีส์และภาพยนตร์นอกเหนือจากประเภททั่วไป เช่น ตลกและระทึกขวัญ โดยนำเสนอบางสิ่งที่แตกต่างออกไป

ในภูมิภาคอาหรับ บริการสตรีมมิ่ง เช่น Rolla Karam (รองประธานอาวุโสฝ่ายการจัดหาเนื้อหาและหัวหน้าฝ่าย Arabic Channels ที่ OSN ในดูไบ) ได้นำรายการยอดนิยมของอเมริกามาสู่แพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มการเติบโต กลยุทธ์นี้ยังคงใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา ลักษณะพิเศษที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคอื่น ๆ คือการฝึกฝนการออกอากาศซีรีส์พร้อมกันเช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเกี่ยวกับการรับประกันความสดใหม่และความพิเศษในขณะเดียวกันก็ต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์

OSN เป็นเจ้าของสิทธิ์ในการออกอากาศรายการจาก Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures และเครือข่ายอื่นๆ พร้อมด้วยเนื้อหาภาษาอาหรับ ตุรกี และฟิลิปปินส์มากมาย ด้วยคลังรายการนานาชาติมากมาย ขณะนี้ OSN มุ่งเน้นไปที่การผลิต เนื่องจาก Karam ติดตามอย่างใกล้ชิดกับเรื่องราวที่เกิดขึ้นจากเทศกาลภาพยนตร์ เช่น เมืองเวนิส

ในช่วงยุคโควิด เราได้ทำการปรับเปลี่ยนบางอย่าง ทั้งแบบเขียนสคริปต์และแบบด้นสด อย่างไรก็ตาม การผลิตต้องหยุดชะงักลงเนื่องจากเราหันไปสนใจการเข้าซื้อกิจการที่มีนัยสำคัญ เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2025 เรามุ่งเน้นไปที่การรับข้อเสนอสำหรับการสร้างซีรีส์และภาพยนตร์ที่มีสคริปต์สั้น เนื่องจากเรามีรายการที่เกี่ยวข้องกับ HBO ฉันจึงต้องการเนื้อหาที่กลมกลืนกันในบริบทนี้ แต่ก็จะต้องสอดคล้องกับภูมิภาคด้วย เราเข้าร่วมงานเทศกาลเพื่อค้นหาเรื่องราวเหล่านี้ และไม่มีข้อกำหนดสำหรับผู้ร่วมโปรดิวเซอร์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ดังนั้นเราจึงเปิดรับโปรเจ็กต์การทำงานร่วมกัน

Tabakov กำลังพิจารณาความเป็นไปได้ในการผลิตเนื้อหาภายในองค์กร โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเน้นไปที่สารคดี เขากล่าวว่า “การสร้างเรียลลิตี้โชว์ในท้องถิ่นในภูมิภาคของเรานั้นเป็นเรื่องที่ท้าทาย ดังนั้นเราจึงหันไปซื้อรูปแบบต่างๆ แต่เราวางแผนที่จะลงทุนมากขึ้นในการร่วมรับหน้าที่แทน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ออกอากาศเพราะพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำหน้าที่เป็นหุ้นส่วนในละคร และ สนับสนุนผู้สร้างภาพยนตร์จากภูมิภาคนี้ มีผู้สร้างภาพยนตร์สารคดีที่มีความสามารถจำนวนมาก ซึ่งหลายคนไม่คุ้นเคยกับรูปแบบซีรีส์ การใช้วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมอายุน้อย”

Sorry. No data so far.

2024-09-04 19:17