ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์ซึ่งใช้เวลานับไม่ถ้วนในการรับชมเนื้อหาจากทั่วทุกมุมโลก ฉันต้องบอกว่ารายงานล่าสุดเกี่ยวกับตลาด VOD ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทำให้ฉันต้องมนต์สะกดอย่างแน่นอน!
แม้จะประสบกับช่วงที่ชะลอตัว แต่ตลาดวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีรายได้เพิ่มขึ้น 11% ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ นอกจากนี้ จำนวนสมาชิก SVOD แบบชำระเงินเพิ่มขึ้นหนึ่งล้านเป็น 49 ล้านรายตามรายงานล่าสุด
รายงานรายไตรมาสที่ออกโดยแพลตฟอร์มการวัดผลดิจิทัล AMPD พร้อมด้วยบริษัทโฮลดิ้ง Media Partners Asia ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดของอินโดนีเซีย ไทย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 APMD มีผู้ชมที่น่าประทับใจกว่า 230 พันล้านนาที เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้มีสาเหตุส่วนใหญ่มาจากการเติบโตที่สำคัญในประเทศต่างๆ เช่น ฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย
รายได้จากเนื้อหาวิดีโอระดับสูง ซึ่งครอบคลุมการสมัครรับข้อมูลและการขายโฆษณา เพิ่มขึ้น 11% รวมมูลค่าประมาณ 895 ล้านดอลลาร์ เป็นอีกครั้งที่อินโดนีเซียครองตำแหน่งสูงสุดในการสร้างรายได้ ในขณะเดียวกัน ฟิลิปปินส์ ไทย และมาเลเซียก็เป็นปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของลูกค้า
ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2024 ทั้ง Netflix และ Viu มีรายได้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยเพิ่มขึ้นเกิน 10% ในแต่ละเดือน นอกจากนี้ Netflix ยังคิดเป็นครึ่งหนึ่งของส่วนแบ่งการรับชมทั้งหมดจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหมด แม้ว่าจะครองตำแหน่งที่โดดเด่นในมาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ แต่ก็ต้องเผชิญกับการแข่งขันในท้องถิ่นที่รุนแรงและการเปลี่ยนแปลงหมวดหมู่ที่ซับซ้อนในอินโดนีเซียและไทย
ในช่วงเวลาที่กำหนด รายได้จากหมวดหมู่ของ Netflix (รวมถึงการโฆษณา) คิดเป็นประมาณ 40% ในขณะเดียวกัน Viu ครองประมาณ 10% ของรายได้จากทั้งผู้ชมและหมวดหมู่ แม้จะสูญเสียสมาชิกไป Disney+ ก็มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นไปที่ฐานลูกค้าที่มีรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ที่สูงขึ้น รายงานยังระบุด้วยว่า WeTV ซึ่งเป็นเจ้าของโดยหน่วยงานของจีน ยังคงรักษาส่วนแบ่งการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจที่ 8% ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงครึ่งปีแรก
ในอินโดนีเซีย Vidio ครองตำแหน่งแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในท้องถิ่น โดยคิดเป็นประมาณ 20% ของรายได้หมวดหมู่ทั้งหมดในช่วงครึ่งแรกของปี ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งนี้สาเหตุหลักมาจากความนิยมในละครและเนื้อหากีฬาที่ดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 7% ในประเทศไทย True ID ครองตำแหน่งสูงสุดในหมวด VOD พรีเมียม โดยมีส่วนแบ่งผู้ชมถึง 27% อย่างไรก็ตาม ในด้านส่วนแบ่งรายได้ยังคงตามหลัง Netflix
แม้ว่าราคาที่สูงขึ้นจะทำให้การขยายตัวของลูกค้าช้าลง แต่การขยายการเข้าถึงไปยังเมืองเล็กๆ ในอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทยยังคงเป็นโอกาสที่สำคัญ เนื่องจากกีฬาคุณภาพสูง เนื้อหาท้องถิ่น เอเชีย และอเมริกามีการเข้าถึงทางออนไลน์มากขึ้น ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 เนื้อหาภาษาเกาหลี อเมริกัน จีน และญี่ปุ่นคิดเป็น 80% ของการรับชมวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ระดับพรีเมียมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตามที่ผู้อำนวยการบริหาร MPA กล่าว
แม้ว่ารายการเกาหลีจะมีอิทธิพลเป็นหลัก แต่ซีรีส์จีนมีผู้ชมประมาณ 40% บนแพลตฟอร์มฟรีเมียม ขณะเดียวกัน โปรดักชั่นในอเมริกาทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นหลักสำหรับสมาชิกในบริการทั่วโลก นอกจากนี้ เนื้อหาในท้องถิ่นยังคงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการดึงดูดรายการใหม่ ๆ สมาชิก”
Sorry. No data so far.
2024-08-15 05:16