ในฐานะผู้ชื่นชอบทีวีมายาวนานซึ่งจำได้ว่าเมื่อใดที่มีให้เลือกเพียงสามช่อง ฉันต้องบอกว่ารายการ Fall TV ประจำปีนี้สูดอากาศบริสุทธิ์ได้อย่างเต็มที่ หลังจากการเฝ้าดูเครือข่ายมานานหลายปีต้องต่อสู้กับเรตติ้งที่ลดลงและบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น เป็นเรื่องที่น่ายินดีที่ได้เห็นผู้ออกอากาศแบบดั้งเดิมเช่น ABC, CBS, NBC และ Fox กลับมายืนหยัดได้อีกครั้ง
ผู้บริหารเครือข่ายรายหนึ่งประกาศอย่างยินดีกับ EbMaster เมื่อเร็วๆ นี้ว่า ‘การออกอากาศกลับมาแล้ว!’ นี่ไม่ใช่การพูดเกินจริง หลังจากการล่มสลายอันปั่นป่วนเมื่อปีที่แล้ว เมื่อการนัดหยุดงานในฮอลลีวู้ดทำให้เกิดตารางงานที่ไม่มีโฆษณา เครือข่ายต่างๆ ก็กลับมาดำเนินการอย่างเต็มประสิทธิภาพอีกครั้ง แม้ว่าการเริ่มต้นที่ยากลำบากจะซับซ้อนด้วยการเลือกตั้ง ภัยพิบัติทางธรรมชาติ และภูมิทัศน์ของสื่อที่สับสนอลหม่าน แต่ก็ยังมีเหตุผลในการออกอากาศที่จะดำเนินไปพร้อมกับฤดูใบไม้ผลิ
โทรทัศน์ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงอาจไม่มีเสน่ห์เหมือนเดิมเมื่อมีการออกอากาศเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ด้วยพฤติกรรมการดูที่เปลี่ยนไปเนื่องจากวิวัฒนาการของการบริโภคโทรทัศน์ ซีรีส์ในช่วงไพรม์ไทม์จึงแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัวได้อย่างน่าทึ่ง ขณะที่เราเจาะลึกข้อมูลทั้งหมด ก็มีสิ่งที่น่าสนใจอย่างไม่คาดคิดเกิดขึ้นกับรายการโปรแกรมสคริปต์ใหม่ๆ บนเครือข่าย Big Four แบบดั้งเดิม
“ศักยภาพสูง” ของ ABC ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้ชมเพิ่มขึ้นในแต่ละสัปดาห์ในช่วงสามตอนแรก ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ไม่เคยทำได้ในการออกอากาศรายการอื่นนับตั้งแต่ “Empire” ของ Fox ในปี 2558 ขณะเดียวกัน ผู้บริหารของ CBS รู้สึกประทับใจกับ “Matlock” มาก พวกเขาตัดสินใจต่ออายุสำหรับซีซัน 2 หลังจากผ่านไปเพียงสองตอน ในขณะที่ “Georgie & Mandy’s First Marriage” ก็มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่สองและได้รับการต่ออายุแล้ว ทางช่อง NBC ภาพยนตร์ตลกของ Reba McEntire เรื่อง “Happy’s Place” เปิดตัวอย่างโดดเด่นในคืนวันศุกร์ ซึ่งปกติแล้วเครือข่ายจะมองข้ามไป สุดท้ายนี้ Fox พอใจกับเรตติ้งสำหรับรายการใหม่ของพวกเขาจาก John Wells “Rescue: HI-Surf” ในช่วงสัปดาห์แรก
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันตระหนักได้ว่าการติดป้ายกำกับรายการเหล่านี้ว่าประสบความสำเร็จอาจทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อย เมื่อพิจารณาจากเรตติ้งของ Nielsen ข้ามคืนหรือถ่ายทอดสด+วันเดียวกัน บอกตามตรงว่าเรตติ้งเริ่มแรกมักจะไม่คงที่ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ที่เปลี่ยนไป จำนวนผู้ชมทั้งหมดในคืนแรกนั้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น มันทำให้หางยาวของการดูครั้งต่อไป Steve Kern รองประธานอาวุโสฝ่ายวางแผนเนื้อหา การเข้าซื้อกิจการ และกลยุทธ์ของ NBC กล่าวว่า “ทุกวันนี้ ทุกอย่างได้รับความนิยม และไม่มีสิ่งใดได้รับความนิยม
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันบอกไว้ดังนี้: เมื่อต้องตัดสินใจเลือกความสำเร็จของภาพยนตร์ออกใหม่ ฉันมักจะรอเกินกว่าการชมภาพยนตร์สดครั้งแรกและในวันเดียวกันเสมอ ตัวเลขเหล่านี้ทำหน้าที่เป็น Launchpad แต่ไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ด้วยเนื้อหาสดใหม่ที่หลั่งไหลออกมาโดยผู้เล่นรายใหญ่ทุกวันและผู้ชมที่บริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube จึงต้องใช้เวลาสองสามวันหรือหนึ่งสัปดาห์ในการประเมินการต้อนรับและประสิทธิภาพอย่างแท้จริง
ในการหาจำนวนผู้ชมเริ่มแรกที่เหมาะสม สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ ได้แก่ ช่วงเวลา การแข่งขัน ประเภทของรายการ และรายการที่นำหน้ารายการ (เรียกว่า ลีดอิน) ตัวอย่างเช่น NFL สามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากให้เข้าร่วมได้ แต่ไม่ได้หมายความว่ารายการต่อไปนี้จะประสบความสำเร็จเสมอไป
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ “Happy’s Place” ที่สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับ NBC ด้วยการเปิดฉายเมื่อวันศุกร์ที่ 18 ต.ค. ด้วยจำนวนผู้ชม 4.03 ล้านคน และเรตติ้ง 0.35 สำหรับผู้ใหญ่อายุ 18-49 ปี และในรอบปฐมทัศน์ในช่วงเวลาดังกล่าวในวันพฤหัสบดีที่ 17 ตุลาคม “Matlock” มีผู้ชมเฉลี่ย 6.38 ล้านคน (โดยมีผู้ชม 0.36 คนในการสาธิต) ในขณะที่ซีรีส์ที่เปิดตัวเรื่อง “Georgie & Mandy’s First Marriage” มีผู้ชม 6.56 ล้านคนและ 0.47 คนในการรับชม การสาธิต (ปัจจุบัน CBS ไม่ใช่สมาชิก Nielsen แต่การให้คะแนนเหล่านั้นยังพร้อมสำหรับคู่แข่ง)
แทนที่จะถือว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสดในวันเดียวกัน ให้เราพิจารณาปัจจัยในการรับชมผ่าน DVR และ VOD (ยังคงเกี่ยวข้อง) รวมถึงประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Hulu, Paramount+ และ Peacock ตั้งแต่ต้นปีนี้ Nielsen นำเสนอข้อมูลหลายแพลตฟอร์มที่ขยายใหญ่ให้แก่ลูกค้า ดังนั้น จึงเป็นครั้งแรกที่เครือข่ายสามารถทำความเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่ารายการของคู่แข่งมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในช่วงสัปดาห์ต่อจากนี้
หากจำนวนผู้ชมหลายแพลตฟอร์มในเจ็ดวันของคุณเกิน 9 หรือ 10 ล้านคน แสดงว่าคุณมีผู้ชมจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น “Happy’s Place” หรือ “High Potential” หลังจากผ่านไป 35 วัน รายการบางรายการ เช่น “Abbott Elementary” ของ ABC ในซีซันที่ 4 อาจมีผู้ชมได้เฉลี่ย 20 ล้านคนและได้รับเรตติ้งที่ 2, 3 หรือ 4 ในกลุ่มประชากร
ตามที่ Ari Goldman รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาและการกำหนดเวลาของ ABC กล่าว การให้คะแนนแบบสดบวกวันเดียวกันไม่ได้สะท้อนถึงความสำเร็จของการเขียนโปรแกรมแบบมีสคริปต์อย่างถูกต้อง ในทางกลับกัน มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการดูผ่านการเล่น ไม่ว่าจะบน DVR หรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Hulu และบริการที่ส่งถึงผู้บริโภคโดยตรง เมื่อคุณคำนึงถึงการให้คะแนนหลายแพลตฟอร์ม รายการบางรายการกำลังดึงดูดผู้ชมที่อาจถือว่าน่าประทับใจแม้กระทั่งกับเครือข่ายในช่วงปี 2000 ก็ตาม โกลด์แมนกล่าวว่าตัวเลขเหล่านี้คงถือว่าแข็งแกร่งมากเมื่อ 15 ปีที่แล้ว
คุณอาจพูดได้ว่า “ศักยภาพสูง” ในฤดูใบไม้ร่วงนี้พบเครือข่ายใน “สถานที่แห่งความสุข”
Sorry. No data so far.
2024-10-31 23:16