'เกม Squid' กลายเป็นอาณาจักรธุรกิจของ Netflix ได้อย่างไร และทำไมผู้สร้างถึงพูดว่า 'ฉันป่วยมาก' ของ 'Squid Game'

ในฐานะผู้สังเกตการณ์วงการบันเทิงผู้ช่ำชอง ต้องบอกว่าความรุ่งเรืองและความสำเร็จของ “Squid Game” นั้นไม่มีอะไรพิเศษเลย ละครเรื่องนี้สร้างโดยฮวังดงฮยอกผู้ลึกลับ ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกด้วยการผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์ของความระทึกใจ ดราม่า และวิสัยทัศน์ดิสโทเปียของสังคมยุคใหม่

มันเริ่มต้นในร้านขายของที่ระลึก

“Squid Game: The Immersive Journey” เป็นนิทรรศการความบันเทิงแบบอินเทอร์แอคทีฟ เปิดตัวในเดือนตุลาคมที่ห้างสรรพสินค้าปิดตัวลงใกล้กับ Madison Square Garden ประสบการณ์อันน่าหลงใหลนี้ค่อยๆ นำผู้เข้าร่วมไปสู่จักรวาลที่เต็มไปด้วยลางร้ายและน่าเวทนา ซึ่งปรากฏในซีรีส์ดราม่าเกาหลีใต้ยอดนิยมระดับโลกทาง Netflix ในปี 2021

ผู้เยี่ยมชมเริ่มต้นการผจญภัยภายในห้องที่ออกแบบมาให้มีลักษณะคล้ายกับตลาดกลางคืนอันคึกคักที่เต็มไปด้วยองค์ประกอบจากการแสดงและวัฒนธรรมเกาหลีใต้ เช่น ตู้จำหน่ายราเม็งและบาร์ที่ตกแต่งด้วยสินค้าวิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ในธีม “Squid Game” โดยมีค่าธรรมเนียมระหว่าง 29 ถึง 45 ดอลลาร์สหรัฐ ผู้เข้าร่วมจะได้รับสายรัดข้อมือเจลสีเขียว ถ่ายรูป และได้รับหมายเลขผู้เล่นที่คล้ายกับซีรีส์นี้ เมื่อถึงเวลาถึงคราว กลุ่มคน 24 คนจะไปยังห้องถัดไป ซึ่งสิ่งต่างๆ เริ่มชวนให้นึกถึงการแสดงอย่างน่าขนลุก

Josh Simon รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคและประสบการณ์ถ่ายทอดสดของ Netflix กล่าวว่าเมื่อคุณดูรายการ คุณจะครุ่นคิด ฉันจะทำอย่างไรหากตกอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน เกมที่ปรากฎในซีรีส์นี้ เช่นเดียวกับการแสดงที่ไม่มีสคริปต์ อิงจากเกมทั่วไปที่เราเรียนรู้ที่จะเล่นในวัยเด็ก ดังนั้นกฎเกณฑ์จึงไม่ซับซ้อนเกินไป แต่เป็นการจัดการกับความเครียดและความกดดันที่เกิดจากสภาพแวดล้อมดังกล่าว

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Netflix ได้เปิดเผยส่วนประกอบต่างๆ ของจิ๊กซอว์ที่ซับซ้อน รวมถึงสินค้า การแข่งขัน การส่งเสริมการขาย และการแสดงผาดโผนในการประชาสัมพันธ์ ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเปิดตัว “Squid Game” ซีซั่น 2 ในวันที่ 26 ธันวาคมที่ทุกคนรอคอย ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก เกม Red Light, Green Light จัดขึ้นที่ปารีสในวันที่ 1 ธันวาคม, รอบปฐมทัศน์ซีซั่น 2 ที่จัดขึ้นในกรุงโซลในวันที่ 9 ธันวาคม และการแข่งขัน 4.56K เพื่อรักษาสิทธิ์ในงานรอบปฐมทัศน์ของสหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 12 ธันวาคมที่ลอสแอนเจลิส

เงินเดิมพันสูง ในปี 2021 ละครที่ผลิตโดยเกาหลีใต้กลายเป็นผู้นำระดับโลกสำหรับสตรีมเมอร์ แต่ต้องใช้เวลาสามปีกว่าจะได้ซีซั่น 2 มาไว้ในกระป๋อง นั่นเป็นช่องว่างที่ยาวนานไม่ว่าจะวัดใดก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่รายการระดับไฮเอนด์ที่แย่งชิงความสนใจของผู้ชมมีอยู่ไม่ขาดสาย ดังนั้น Netflix จึงเร่งเร้าด้วยการโปรโมตที่ไม่ธรรมดาและสะดุดตาซึ่งเหมาะกับซีรีส์เรื่องนี้ โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับความสิ้นหวังของผู้มีปัญหาหนี้สินที่เข้าร่วมการแข่งขันรูปแบบการคัดออกสุดอันตรายโดยหวังว่าจะชนะรางวัลเงินสดก้อนใหญ่ นอกเหนือจากที่นิวยอร์กแล้ว การติดตั้ง “Squid Game: The Experience” ยังดำเนินการในกรุงมาดริดและซิดนีย์อีกด้วย โซลจะมีของตัวเองในต้นปีหน้า

หลังจากความสำเร็จของ “Squid Game” ทาง Netflix ได้ขอให้ผู้สร้างซีรีส์ ฮวาง ดงฮยอก พัฒนาซีซันอื่น ในระหว่างนี้ ขณะที่ฮวางกำลังสร้างสคริปต์ใหม่ Netflix ตั้งเป้าที่จะรักษาความสำเร็จในธีมปลาหมึกด้วยซีรีส์การแข่งขัน “Squid Game: The Challenge” ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม ภาคแยกนี้ล้มเหลวในการสร้างความตื่นเต้นในระดับเดียวกับภาคแรก เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม Netflix ได้เปิดตัวเกมมือถือฟรี “Squid Game: Unleashed” ให้ทุกคนได้เล่น โดยแตกต่างจากกลยุทธ์ปกติในการจำกัดเนื้อหาเกมที่อยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์สำหรับสมาชิก Netflix เท่านั้น นอกจากนี้ ยังมี “Squid Game: Virtuals” การผจญภัยแบบ VR สินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ เช่น ตุ๊กตา Mattel ที่สร้างตามนางแบบสาวเครื่องจักรของรายการ (ชื่อ Young-Hee) และเสื้อสเวตเตอร์คริสต์มาสประดับด้วยลวดลาย “Squid Game” นอกจากนี้ ความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Dominos, Xbox, Duolingo, Puma, Dos Equis XX, Carl’s Jr. และ Olive Young ยังได้รับการรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

Young-Hee ขนาดยักษ์เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้เล่นเห็นเมื่อหมายเลขของพวกเขาถูกเรียก หากพวกเขาอยู่ที่ด้านบนของกระดานคะแนน ผู้เล่นที่เชี่ยวชาญอาจพบว่าตัวเองอยู่บนโต๊ะที่จัดไว้สำหรับสองคนในใจกลางห้องมืด รายล้อมไปด้วยผู้แข่งขันหลายสิบคนที่เสียชีวิตในเชิงเปรียบเทียบจนถึงจุดนั้น

หลังจากเข้าร่วมในเกมเช่นการประกวดแสงสีแดง แสงสีเขียวที่จัดโดย Young-Hee และการท้าทายสะพานแก้ว ผู้เล่นจะได้รับชัยชนะและเหลือเพียงรอบเดียวเท่านั้นที่จะเลียนแบบความสำเร็จของตัวละครหลักของเกม Squid Seong Gi -hun (Lee Jung-jae) เป็นผู้ชนะคนเดียวในการแข่งขันที่อันตรายนี้

เช่นเดียวกับการแสดงที่น่าตื่นตาตื่นใจ “Squid Game: The Real Deal” ที่ไม่เหมาะสำหรับคนใจอ่อน บางทีแม้แต่ฮวาง ผู้สร้าง “Squid Game” ก็ยังต้องผงะกับผลกระทบของมัน

ตามที่ฮวางกล่าว ในตอนแรกเขาไม่ได้วางแผนที่จะสร้างซีซันอื่นเนื่องจากกระบวนการเขียน การผลิต และการกำกับซีรีส์นี้ยากอย่างไม่น่าเชื่อ เขาไม่ได้พิจารณาเลยจริงๆ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่ไม่ธรรมดาของซีซั่นแรกทำให้เขามีความเข้มแข็งและแรงบันดาลใจในการผลิตซีซั่นมากขึ้น ซึ่งในที่สุดก็นำไปสู่ซีซั่น 2 และ 3 เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะทราบว่าฮวางยังประสบกับความเครียดอย่างมากในระหว่างการผลิตซีซั่นแรก โดยแพ้ไปแปดครั้งหรือ จึงมีฟันเก้าซี่

ภายในต้นเดือนพฤศจิกายน ซีรีส์ทางโทรทัศน์ “Squid Game” (ซีซัน 1) ดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 330 ล้านคนและมีผู้ชมมากกว่า 2.8 พันล้านชั่วโมงนับตั้งแต่เปิดตัวในวันที่ 17 กันยายน 2021 Netflix ภูมิใจว่าเป็นรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งปีแม้จะ เปิดตัวในวันที่ 26 ธันวาคมซึ่งใกล้จะสิ้นปี รายการนี้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 60% หลังจากเปิดตัวทีเซอร์ซีซั่น 2 แรกในวันฮาโลวีน (31 ตุลาคม) นอกจากนี้ ซีซั่น 1 ยังได้รับรางวัล Emmy Awards ถึง 6 รางวัล รวมถึงสาขานักแสดงนำชายยอดเยี่ยม ซึ่งตกเป็นของ Lee

มินยอง คิม ซึ่งดูแลเนื้อหาที่ Netflix ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่าในตอนแรก ผู้บริหารเชื่อว่าอาจมี “ปัญหากับระบบของเรา” เมื่อซีรีส์เริ่มได้รับความนิยมทั่วโลก อย่างไรก็ตาม จำนวนการมีส่วนร่วมของผู้ชมยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามข้อมูลของเธอ

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันอดไม่ได้ที่จะคาดหวังว่า ‘Squid Game’ จะได้รับความนิยมอย่างมาก ไม่ใช่แค่ในเกาหลีและเอเชีย แต่ทั่วโลก ใช้เวลาประมาณ 10 วันในการจุดชนวนทั่วโลก ซึ่งให้ความรู้สึกเหนือจริง ฮวาง ผู้กำกับของเราติดอินเทอร์เน็ต ติดตามความคืบหน้าของรายการในประเทศต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยหวังว่าจะเห็นการไต่ขึ้นสู่จุดสูงสุด เราทุกคนต่างจับจ้องไปที่สถิติ จนกระทั่งเราตระหนักร่วมกันว่า “ว้าว นี่เป็นการแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก”

ในฐานะแฟนตัวยง ฉันอดไม่ได้ที่จะประหลาดใจเมื่อซีซั่นที่ 1 ของ “Squid Game” กลายเป็นเรื่องที่คาดไม่ถึง ซึ่งแม้แต่ผู้บริหารระดับสูงของ Netflix ในสหรัฐอเมริกาก็ไม่สามารถเพิกเฉยได้ ฉันอ้าปากค้างเมื่อปลายปีที่แล้วเมื่อฉันสะดุดกับสินค้าที่ไม่เป็นทางการซึ่งมีชื่อว่า “Squid Game” ที่วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าในเกลนเดล รัฐแคลิฟอร์เนีย

ไซมอนกล่าวว่า “เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เปิดร้านขายสินค้า ‘สเตรนเจอร์ ธิงส์’ [ในเกลนเดล] ตรงข้ามกับร้านของเรามีซุ้มห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งที่จำหน่ายของเล่นตุ๊กตาเป็นของสะสม ฉันประหลาดใจมากที่ฉันเห็นกลุ่มตัวละครที่ผิดกฎหมายจาก ‘ Squid Game’ สวมชุดวอร์มหรูหรา ซึ่งเราไม่ได้รับอนุญาต” รายการ Squid Game เพิ่งเปิดตัวไม่นานมานี้ และเรายังไม่ได้เริ่มสร้างรายการเหล่านั้นด้วยซ้ำ

ครั้งนี้ Netflix ตัดสินใจที่จะไม่ยอมให้ใครใช้ประโยชน์จากความกระตือรือร้นของแฟน ๆ “Squid Game” ในการมีส่วนร่วมในชีวิตจริง ตามที่ Simon กล่าว เนื่องจาก Netflix ให้ความสำคัญกับกิจกรรมและการเปิดใช้งานด้วยตนเองมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การสร้างศูนย์รวมความบันเทิงและเอ็กซ์พีเรียนซ์ถาวรในดัลลัสและคิงออฟปรัสเซีย รัฐเพนซิลเวเนีย การเตรียม “Squid Game: The Experience” จึงเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญสูงสุดของไซมอนก่อนซีซั่น 2

ไซมอนและทีมของเขาทดลองเล่นเกมต่างๆ กว่าร้อยเกมก่อนที่จะตัดสินใจเลือกรายชื่อเกม “Squid Game: The Experience” ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงไปตามสถานที่ ฮวางมีส่วนร่วมในการระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดนี้ เช่นเดียวกับซีรีส์ที่ไม่มีสคริปต์ วิดีโอเกม และความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ Netflix กำลังเปิดตัว แต่เขาเน้นย้ำถึงความกังวลหลักของเขาคือการทำให้ซีรีส์ต้นฉบับจบลงได้สำเร็จ นอกจากนี้เขายังเสนอข้อเสนอแนะในการพัฒนาแฟรนไชส์บนหน้าจออีกด้วย

ตามคำกล่าวของ Hwang โครงการที่กำลังดำเนินอยู่บางโครงการกำลังมองหาข้อมูลของฉันบ่อยขึ้น ดังนั้นปรากฏว่าในอนาคตอาจมีการร่วมสร้างสรรค์เพิ่มเติมที่เกิดจากโลก ‘Squid Game’ โดยฉันอาจมีบทบาทมากขึ้นในโปรเจ็กต์ใหม่เหล่านี้บางส่วน

การผลิตต่อกันของซีซัน 2 และ 3 ของ “Squid Game” หมายความว่าซีซัน 3 มีกำหนดออกฉายในปีหน้า ตามที่ลีจุงแจ ดาราดังซึ่งแสดงความกระตือรือร้นที่บทสุดท้ายจะออกฉายโดยเร็วที่สุด .

ลีบอกเป็นนัยถึงข้อสรุปที่ไม่คาดคิดโดยกล่าวว่า ‘คุณจะไม่มีวันเดาได้!’ ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นมุมมองที่หลากหลายที่ผู้ชมจะนำเสนอ

ในฐานะผู้หลงใหลในการชมภาพยนตร์ ฉันตื่นเต้นที่จะได้แชร์ว่า Netflix กำลังเตรียมพร้อมสำหรับซีรีส์ที่เราชื่นชอบในตอนจบอันยิ่งใหญ่ โดยจะมีการเตรียมการในแผนกต่างๆ สคริปต์สร้างสรรค์สำหรับซีซัน 3 ได้รับการส่งต่อให้กับทีมงานมากความสามารถที่อยู่เบื้องหลังวิดีโอเกม “Squid Game: Unleashed” ทำให้พวกเขาได้เปรียบในการเพิ่มประสิทธิภาพเกมหลังเปิดตัวซีซัน 2 และยังทำให้มั่นใจว่าจะพร้อมเมื่อซีซัน 3 เปิดตัวรอบปฐมทัศน์ ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นว่าคนฉลาดเหล่านี้ทำให้เกมและซีรีส์โปรดของเรามีชีวิตขึ้นมาในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้นได้อย่างไร!

แน่นอนว่ามีข้อสงสัยมากมายว่าซีซัน 2 สามารถจับคู่กับความสำเร็จของการแสดงครั้งแรกที่ Netflix ได้หรือไม่ คิมยอมรับว่ารู้สึกกดดันคล้ายกับที่ฮวางกำลังประสบ แต่เธอรับรองกับเราว่า Netflix ได้ใช้มาตรการป้องกันเพื่อให้แน่ใจว่าเขาจะไม่ประสบกับความล้มเหลวใดๆ ในระหว่างการถ่ายทำซีซัน 2 และ 3

หลังจากเสร็จสิ้นงานหลังการถ่ายทำสำหรับซีซั่นที่ 3 แล้ว ฮวางก็กระตือรือร้นที่จะได้รับการผ่อนปรนจากโลกอันเข้มข้นและน่าหลงใหลที่เขาสร้างขึ้นมา เป็นการท้าทายที่จะเจาะลึกถึงการนำเสนอภาพสังคมร่วมสมัยแบบดิสโทเปีย นี่อาจเป็นคำเตือนสำหรับผู้ที่คิดจะทัวร์ “Squid Game: The Experience” ด้วยตนเอง

หลังจากรู้สึกเหนื่อยล้าจนหมดแรง ฮวางยอมรับว่าเขาเบื่อ ‘Squid Game’ มากพอแล้ว ด้วยความเบื่อหน่ายกับการสร้างและส่งเสริมโครงการต่างๆ ปัจจุบันเขาจึงไม่ได้พิจารณาการลงทุนครั้งต่อไป แต่เขากลับฝันที่จะหลบหนีไปยังเกาะอันเงียบสงบ ห่างจากงานต่างๆ โดยเฉพาะจาก Netflix แต่ไม่ใช่เกาะที่เกี่ยวข้องกับ “Squid Game”

2024-12-19 20:17