เลย์ส์เลือกรสหวานแทนรสเค็มสำหรับมันฝรั่งทอดในซูเปอร์โบว์ล

Frito-Lay กำลังเตรียมเปลี่ยนแนวคิดโฆษณามันฝรั่งทอดแบบเดิมๆ ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์บด

ผู้เล่นหลักในอาหารขบเคี้ยว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ PepsiCo วางแผนที่จะออกอากาศโฆษณาความยาวหนึ่งนาทีระหว่างการแข่งขัน Super Bowl เพื่อโปรโมตแบรนด์ Lay’s อันโด่งดัง โฆษณานี้มีเป้าหมายที่จะสร้างผลกระทบเช่นเดียวกับม้าไคลด์สเดลของ Budweiser และภาพลักษณ์ของชาวอเมริกันที่ดิ้นรนกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยของ Chrysler แต่คราวนี้เป็นมันฝรั่งในเกมใหญ่

ผู้ชมที่รับชมโฆษณาที่ออกอากาศในช่วงไตรมาสที่ 3 ของการถ่ายทอดสด Super Bowl LIX ของ Fox จะได้ชมเรื่องราวสุดซึ้งเกี่ยวกับเด็กสาวจากฟาร์มมันฝรั่งที่ปลูกหัวมันฝรั่งเองและปกป้องหัวมันฝรั่งจากสภาพอากาศที่เลวร้าย เพื่อนำไปเพิ่มผลผลิตให้กับ Lay’s ของครอบครัว โฆษณานี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่ามันฝรั่งที่ Lay’s ใช้มาจากฟาร์มที่ครอบครัวต่างๆ ทั่วอเมริกาดำเนินการ

หรือ

ผู้ชมที่รับชมในช่วงไตรมาสที่ 3 ของการถ่ายทอดสด Super Bowl LIX ของ Fox จะได้พบกับเรื่องราวอันน่าประทับใจเกี่ยวกับเด็กสาวในฟาร์มมันฝรั่ง ซึ่งปลูกมันฝรั่งเองท่ามกลางสภาพอากาศที่เลวร้าย เพื่อนำไปให้ Lay’s เก็บเกี่ยวผลผลิตให้กับครอบครัว โฆษณานี้เน้นย้ำว่า Lay’s ใช้มันฝรั่งที่ปลูกในฟาร์มของครอบครัวในอเมริกา

หรือ
ในช่วงไตรมาสที่ 3 ของการถ่ายทอดสด Super Bowl LIX ของ Fox ผู้ชมจะได้ชมเรื่องราวสุดประทับใจเกี่ยวกับเด็กสาวที่ดูแลมันฝรั่งของตัวเองในฟาร์ม โดยฝ่าฟันสภาพอากาศที่เลวร้ายเพื่อนำไปเก็บไว้ในคลังของ Lay’s ของครอบครัว โฆษณาดังกล่าวเน้นย้ำว่า Lay’s ใช้มันฝรั่งที่ปลูกในฟาร์มของอเมริกาที่บริหารจัดการโดยครอบครัว

Frito-Lay ซึ่งเป็นที่รู้จักจากโฆษณา Doritos ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในช่วง Super Bowl ที่ผ่านมา พร้อมด้วยรสชาติของขนมขบเคี้ยวที่แปลกใหม่และแปลกใหม่ รวมถึงมาสคอตเคลื่อนไหวอย่าง Chester Cheetah ไม่ได้นำเสนอองค์ประกอบเหล่านั้นในโฆษณา Lay’s ตัวล่าสุด แต่โฆษณานี้เล่าเรื่องราวที่น่าประทับใจโดยไม่มีบทพูดใดๆ เลย

หรือ

ตรงกันข้ามกับโฆษณา Doritos ในอดีตของ Frito-Lay ที่สร้างผลกระทบในช่วง Super Bowl รสชาติของขนมขบเคี้ยวที่แปลกใหม่ และมาสคอตเคลื่อนไหวอย่าง Chester Cheetah โฆษณาตัวใหม่ของ Lay’s ไม่มีองค์ประกอบเหล่านี้ แต่กลับเล่าเรื่องราวที่เคลื่อนไหวโดยไม่ต้องใช้คำพูดใดๆ

คริส เบลลิงเจอร์ หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ PepsiCo Foods แสดงความชื่นชมเมื่อได้เห็นปฏิกิริยาของผู้คนต่อสิ่งที่พวกเขาทำ โดยเขาพบว่าสิ่งนั้นมีความเป็นเอกลักษณ์และแตกต่างจากโครงการอื่นๆ ที่พวกเขาเคยทำมาก่อนในระหว่างการสัมภาษณ์ครั้งล่าสุด

โฆษณา Super Bowl จำนวนมากมักมีดารา อารมณ์ขันที่ไม่เป็นผู้ใหญ่ และการอ้างถึงอดีต อย่างไรก็ตาม โฆษณาบางรายการมีจุดมุ่งหมายเพื่อโดดเด่นด้วยการกระตุ้นให้ผู้ชมพิจารณาแนวคิดใหม่ๆ หรือท้าทายความเชื่อแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่โด่งดังของ Apple ในปี 1984 นำเสนอภาพนักกีฬาทุบค้อนขนาดใหญ่ใส่ในวิดีโอโฆษณาชวนเชื่อ เพื่อปลุกให้ประชาชนตื่นจากความสงบสุข ในปี 2011 และ 2012 Chrysler ได้ออกอากาศโฆษณาความยาว 2 นาทีเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมรู้สึกภาคภูมิใจในดีทรอยต์และสหรัฐอเมริกามากขึ้น โดย Clint Eastwood เข้าร่วมในปีที่สองเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ “ช่วงพักครึ่งในอเมริกา” Anheuser-Busch InBev ใช้ Clydesdales อันโด่งดังในปี 2002 เพื่อแสดงความเสียใจต่อเหตุการณ์ก่อการร้าย 9/11

Frito-Lay พยายามดึงดูดความสนใจของผู้คนที่มีต่อมันฝรั่งทอดกรอบอันเป็นเอกลักษณ์ท่ามกลางตลาดที่คึกคัก ผู้โฆษณาหลายรายวางแผนที่จะนำเสนอโยเกิร์ต โซดา ลูกอม และเบียร์ในช่วง Super Bowl LIX ในขณะเดียวกัน Pringles ซึ่งเป็นแบรนด์มันฝรั่งทอดกรอบคู่แข่งของ Kellanova ก็จะออกอากาศโฆษณาสำหรับ Big Game เช่นกัน นอกจากนี้ ผู้ชมยังคาดหวังโฆษณาของบริการจัดส่งอาหารอย่างน้อยสามบริการที่แตกต่างกันอีกด้วย

เบลลิงเจอร์เสนอว่าเรื่องราวเกี่ยวกับต้นกำเนิดของเลย์และบุคคลที่ขยันขันแข็งซึ่งมีส่วนช่วยในการผลิตอาจโดดเด่นกว่าคู่แข่ง เขาอธิบายว่า “ที่น่าสนใจคือ ผู้คนจำนวนมากไม่ทราบว่ามันฝรั่งทอดมีต้นกำเนิดมาจากมันฝรั่ง” นอกจากนี้ เขายังกล่าวเสริมว่า ผู้คนเหล่านี้อาจไม่ทราบว่าขนมขบเคี้ยวชนิดนี้จะไม่เกิดขึ้นหากไม่มีฟาร์มหลายชั่วอายุคน

นี่ไม่ใช่ Lay’s Chips ที่บริษัทนำเสนอในปี 2022 ซึ่ง Seth Rogen และ Paul Rudd ได้แสดงให้เห็นว่ามันฝรั่งทอดเหล่านี้ช่วยให้พวกเขาผูกพันกันได้อย่างไรในสถานการณ์อันตรายต่างๆ เช่น การลักพาตัวและการเดินทางที่ไม่ปกติ

แตกต่างจาก Lay’s Chips ที่บริษัทนำเสนอในปี 2022 ซึ่งไม่ใช่ประสบการณ์แบบเดียวกับที่ Seth Rogen และ Paul Rudd ได้แสดงให้เห็น โดยพวกเขาแสดงให้เห็นว่าขนมขบเคี้ยวเหล่านี้ช่วยให้พวกเขาผูกพันกันได้อย่างไรผ่านเหตุการณ์อันตรายต่างๆ เช่น การลักพาตัวและการเดินทางบนท้องถนนที่แปลกประหลาด

แต่ Lay’s เองกลับคิดว่าไม่สามารถใช้กลยุทธ์เดิมๆ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคต่อไปได้

ตามรายงานของเบลลิงเจอร์ บริษัทตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณาดังกล่าวค่อนข้างช้า ซึ่งก็คือราวๆ เดือนพฤศจิกายน ในเวลานี้ ผู้ลงโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์ส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนโฟกัสจากการพัฒนาไอเดียสร้างสรรค์ไปเป็นการดึงดูดคนดัง เพลงยอดนิยม และองค์ประกอบอื่นๆ แล้ว แรงบันดาลใจของเรื่องราวนี้มาจากเกษตรกรตัวจริงที่ส่งมันฝรั่งให้กับเลย์ส์ และมีการถกเถียงกันอย่างมากว่าจะให้ความสำคัญกับอารมณ์มากกว่าอารมณ์ขันหรือไม่ เบลลิงเจอร์อธิบายว่า “เราพูดคุยกันอย่างมากว่า ‘สิ่งนี้จะทำให้เรารู้สึกแตกต่างออกไปหรือไม่ เราสบายใจที่จะใช้แนวทางใหม่หรือไม่’

Frito-Lay จ้างนักแสดงทั้งสองคนสำหรับโฆษณาและที่ปรึกษาด้านการเกษตรเพื่อรักษาความสมจริง โดยให้แน่ใจว่าไม่มีมันฝรั่งเทียมเข้ามาเกี่ยวข้องในการผลิตเชิงพาณิชย์ ดังที่กล่าวไว้ว่า “ไม่มีการปรับแต่งทางดิจิทัลต่อพืชมันฝรั่ง” ทุกองค์ประกอบ ตั้งแต่หัวที่ปลูกไปจนถึงมันฝรั่งที่ขุดขึ้นมาในขั้นตอนสุดท้าย รวมถึงเถาวัลย์และราก ล้วนเป็นของจริงทั้งสิ้น

2025-02-04 15:17