เฮเลนา คริสเตนเซน และเดวอน วินด์เซอร์ มอบสัมผัสแห่งความเย้ายวนใจให้กับการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ ‘ตื่น’ ของจากัวร์ เนื่องจากในที่สุดรถใหม่ที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากของพวกเขาก็ได้เปิดตัวที่งาน Miami Art Week หลังจากเผชิญกับฟันเฟืองครั้งใหญ่

by

ในฐานะผู้ชื่นชอบรถช่ำชองและชื่นชอบไอคอนของอังกฤษ ฉันต้องสารภาพว่า Jaguar โฉมใหม่ทำให้ฉันงุนงงมาก เมื่อเติบโตขึ้นมาด้วยความชื่นชมในความสง่างามโฉบเฉี่ยวและเสน่ห์เหนือกาลเวลาของรถยนต์เหล่านี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ไปสู่การใช้สีสันที่อลังการ ให้ความรู้สึกราวกับถูกเขย่าจากอดีตไปสู่อนาคต โดยปราศจากรูปลักษณ์ของจิตวิญญาณคลาสสิกที่ทำให้ Jaguar โดดเด่น

นักวิจารณ์ต่างแสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการรีแบรนด์ล่าสุดของ Jaguar โดยระบุว่าหนึ่งในยานพาหนะของพวกเขาเป็น “สมควรอย่างยิ่ง” บนโซเชียลมีเดีย

แต่มันก็เต็มไปด้วยความตื่นเต้นสำหรับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการแม้ว่าจะมีการฟันเฟืองเมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยมีดาราหลายคนเข้าร่วมงานเพื่อเปิดตัวยานพาหนะใหม่ที่ชั่วร้ายมากในงาน Miami Art Week ในวันอังคาร

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านไลฟ์สไตล์ ฉันขอเรียบเรียงใหม่ดังนี้: “ฉันเองมีความยินดีที่ได้เห็นเฮเลนา คริสเตนเซนและเดวอน วินด์เซอร์อยู่บนเวทีกลาง ความสง่างามตามธรรมชาติของพวกเขาปรากฏให้เห็นอย่างเต็มที่ในขณะที่พวกเขาโพสท่าถ่ายรูปอย่างงดงาม ซึ่งแสดงถึงสไตล์ที่ง่ายดายของพวกเขา .

แทนที่จะเลือก เฮเลนาเลือกชุดเดรสสั้นสีดำเรียบหรูที่มีรายละเอียดลูกไม้อันละเอียดอ่อน เติมเต็มลุคของเธอด้วยกระเป๋าเงิน Chanel สีอ่อน

นางแบบชาวเดนมาร์กรายนี้ปิดท้ายลุคด้วยริมฝีปากสีแดงที่ดูโดดเด่นเมื่อมาถึงงาน

ในชุดแมกซี่เดรสสีดำเก๋ไก๋โอบรับรูปร่าง คอเสื้อสูงและแขนยาว เน้นด้วยเข็มขัดแคบที่เน้นเอวเรียวของเธอ Devon โชว์หุ่นนักกีฬาของเธออย่างมั่นใจ

นอกเหนือจากความพยายามในการรีแบรนด์ซึ่งเผชิญกับฟันเฟืองอย่างมีนัยสำคัญ รูปภาพของรถยนต์ Grand Tourer ขั้นสูงของ Jaguar หรือที่รู้จักในชื่อ ‘Design Vision Concept’ ยังถูกเยาะเย้ยอย่างรุนแรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การออกแบบตุ๊กตาบาร์บี้สีชมพูล้ำอนาคตดูเหมือนจะพยายามดึงดูดความสนใจของกลุ่ม Gen Z

อย่างไรก็ตาม คนรุ่นใหม่ได้แสดงความรังเกียจต่อการรีแบรนด์ของ Jaguar เป็นบริษัทรถยนต์ไฟฟ้า โดยพบว่าภาพลักษณ์ใหม่ไม่สวยงามและราคาไม่แพง

รถยนต์ราคา 100,000 ปอนด์นี้มีฝากระโปรงหน้าขนาดใหญ่ กระจังหน้าที่กว้างขวาง และไม่มีหน้าต่างด้านหลัง  

เดิมที Rawdon Glover จาก TopMob ระบุว่าการเคลื่อนไหวนี้แสดงถึงการรีบูตเต็มรูปแบบสำหรับ Jaguar เป้าหมายคือการฟื้นฟูแก่นแท้ของแบรนด์และจุดประกายแรงบันดาลใจในกลุ่มผู้ชื่นชอบคลื่นลูกใหม่

เชื่อกันว่าแบรนด์ได้รับการปรับปรุงโฉมใหม่ทั้งหมดโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดคนรุ่น Z แต่รูปลักษณ์ที่ปรับปรุงใหม่ของ Jaguar ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากหลาย ๆ คนในกลุ่มประชากรกลุ่มนี้

บริษัทรถยนต์อายุนับศตวรรษเพิ่งเปิดเผยความพยายามในการรีแบรนด์เมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งเป็นโครงการที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Santino Pietrosanti และทีมงานของเขาประมาณ 800 คน

การกระทำที่รู้จักกันดีที่สุดของเขาคือการกำจัดสัญลักษณ์แบบดั้งเดิม เช่น สัญลักษณ์ที่เรียกว่า ‘ผู้ปลูก’ ซึ่งแสดงภาพแมวตัวใหญ่คำรามดุร้าย

ในโฆษณาที่ไม่มีรถยนต์ ควบคู่ไปกับจังหวะเทคโน บริษัทสัญญาว่าจะส่งเสริมให้เกิดความตื่นเต้น ทำให้ชีวิตมีชีวิตชีวา ขจัดกิจวัตรประจำวัน และทำให้การประชุมแบบเดิมๆ แหลกสลาย อย่างไรก็ตาม แทนที่จะปฏิบัติตามคำสัญญาเหล่านี้ กลับกลายเป็นเพียงจุดประกายความโกรธในหมู่ลูกค้าที่มีมายาวนานเท่านั้น

ที่งาน Attitude Awards เมื่อเดือนที่แล้ว Pietrosanti ให้คำมั่นว่าการเปลี่ยนโฉม Jaguar จะทำให้ Jaguar กลายเป็นสิ่งที่พิเศษอย่างแท้จริง

เขากระตือรือร้นในขณะที่เขาอธิบายว่า “นี่ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับรถยนต์รุ่นใหม่เท่านั้น เรากำลังหารือเกี่ยวกับวิธีคิดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ โดยใช้ความสามารถและความเฉลียวฉลาดของมนุษย์ที่หลากหลาย

ในฐานะผู้ชื่นชอบไลฟ์สไตล์ ฉันชื่นชมความมุ่งมั่นอันแน่วแน่ของ Jaguar ในการสร้างความคิดริเริ่มอันโดดเด่น โดยปฏิเสธที่จะเลียนแบบใครๆ ปรัชญานี้โดนใจฉันอย่างลึกซึ้ง เพราะฉันเชื่อมั่นว่าเราแต่ละคนมีความสามารถเฉพาะตัวในการสร้างเส้นทางของตัวเองและเป็นคนดั้งเดิมอย่างแท้จริง ความเป็นปัจเจกชนนี้เองที่ทำให้เราแข็งแกร่งและทำให้เราโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน

ในฐานะผู้สนับสนุนตัวยง ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ Jaguar ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ยืนเคียงข้างชุมชน LGBTQ+ อย่างไม่มีเงื่อนไข เราตระหนักดีว่าความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์เกิดขึ้นโดยที่แต่ละบุคคลสามารถแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงของตนได้

ในฐานะผู้สนับสนุนที่ทุ่มเท ฉันลงทุนอย่างลึกซึ้งกับสมาชิกในทีมของเรา และพยายามอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดรับความหลากหลาย การไม่แบ่งแยก และความสามัคคี วัฒนธรรมนี้สะท้อนให้เห็นไม่เพียงแต่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงสังคมที่หลากหลายที่เราเป็นส่วนหนึ่งด้วย

สถานที่ทำงานที่ส่งเสริมให้พนักงานมีความจริงใจต่อตนเองจะส่งเสริมบรรยากาศของการเติบโตและการพัฒนา เรากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิก โดยได้รับแรงบันดาลใจจากศรัทธาในพลังของความหลากหลาย การยอมรับ นวัตกรรม การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และเหนือสิ่งอื่นใดคือการนำไปปฏิบัติ

เราได้จัดตั้งกลุ่มที่หลากหลายมากกว่า 15 กลุ่ม รวมถึงกลุ่มที่เน้นเรื่องความภาคภูมิใจ ผู้หญิงในสายงานวิศวกรรม และความสำคัญของความหลากหลายทางระบบประสาท

เราได้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในนโยบายของเรา รวมถึงการส่งเสริมสภาพแวดล้อมการทำงานที่ไม่แบ่งแยกซึ่งส่งเสริมการแสดงออกส่วนบุคคลและความเท่าเทียมกัน โดยเชื่อว่าคุณสมบัติเฉพาะตัวของพนักงานแต่ละคนเป็นแหล่งความเข้มแข็งสำหรับชุมชนของเรา

เพียงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา เราได้จัดการประชุมสุดยอดความหลากหลาย ความเสมอภาค และการไม่แบ่งแยก (DEI) ประจำปีครั้งที่สองทั่วโลก โดยมีพนักงานกว่า 10,000 คนจากภูมิภาคต่างๆ การเดินทางครั้งนี้ยังคงอยู่สำหรับเราที่ Jaguar ในขณะที่เรามุ่งมั่นที่จะสร้างตัวอย่างชั้นนำในอุตสาหกรรมของเรา

Pietrosanti ซึ่งมีโปรไฟล์ Facebook ของเขาที่แสดงภาพของเขาและคู่สมรสของเขาพร้อมกับเลโก้คาวบอยภายใต้ธง Black Lives Matter ถือเป็นบุคคลที่รับผิดชอบในการเปิดเผยแบรนด์ใหม่ที่เน้นความหลากหลายเหนือรถยนต์

อย่างไรก็ตาม การปรับเปลี่ยนที่เขาทำได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง โดยบุคคลเช่น Elon Musk และ The Spectator แสดงความไม่เห็นด้วย ผู้ชมยังกล่าวอีกว่า Jaguar ได้ “เลือกที่จะทำลายชื่อเสียงที่ได้มาอย่างดีด้วยวิธีที่ไม่คาดคิดและไม่จำเป็น”

ผู้ที่ชื่นชอบรถแสดงความไม่พอใจอย่างมากต่อการรีแบรนด์เมื่อเร็วๆ นี้ โดยพวกเขาโต้แย้งว่าไม่มีคุณลักษณะแบบดั้งเดิม และระบุว่าเป็นการ “ก้าวหน้า” และ “แหวกแนว”

“ขอแสดงความยินดี” แสดงความคิดเห็นในอินสตาแกรมของ Jaguar ‘คุณได้ฆ่าไอคอนของอังกฤษ’

บริษัทตอบแทนในทำนองเดียวกัน โดยเสนอคำตอบตั้งแต่ลึกลับไปจนถึงหวานเกินไป บ่งบอกถึงการขาดความกังวล ในขณะที่หัวหน้าของพวกเขายอมรับกับ This Money; พวกเขาคาดว่าผู้ซื้อเพียง 15% จะเป็นลูกค้าประจำ

เนื่องจากการประกาศบน X ซึ่งก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Twitter มีผู้เข้าชมถึง 20 ล้านครั้ง จึงเป็นไปได้ว่าทีมประชาสัมพันธ์ของ Jaguar อาจคิดว่าการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี

สวัสดี! ขอขอบคุณข้อเสนอแนะของคุณ! มั่นใจได้เลยว่าเราจะแชร์กับทีมของเรา ขออวยพรให้คุณทั้งหมดที่ดีที่สุด! (บริษัทกล่าวสิ่งนี้กับนักวิจารณ์หลายคนบนโซเชียลมีเดีย)

‘ตื่นเถอะ ล้มละลาย’ หลายคนเขียนทวีตถึงบริษัท ‘ลุยเลย’ จากัวร์ยิงกลับ

ในการตอบกลับทวีตคำถามที่ดูเป็นกันเองและชัดเจนซึ่งดูเหมือนเป็นการวิพากษ์วิจารณ์เล็กน้อย ทีมโซเชียลมีเดียของบริษัทตอบว่า “แท้จริงแล้ว เราผลิตรถยนต์ รายละเอียดเพิ่มเติมจะตามมา!

เพื่อตอบคำถามจาก Elon Musk ซีอีโอของ Tesla เกี่ยวกับศักยภาพในการขายรถยนต์ Jaguar ได้ส่งคำเชิญอย่างยินดีต้อนรับ Musk เพื่อเปิดตัวรถแนวคิดใหม่ในงาน Miami Art Week

มันบอกว่า: ‘ใช่’ เราอยากจะแสดงให้คุณเห็น มาดื่มคัปป้ากับเราที่ไมอามีในวันที่ 2 ธันวาคมกันไหม?’

แม้แต่เพื่อนร่วมงานมืออาชีพของ Pietrosanti บางคนก็ร่วมขับร้องวิพากษ์วิจารณ์ด้วย

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านไลฟ์สไตล์ผู้ช่ำชองในแคลิฟอร์เนียที่มีแสงแดดสดใส ฉันต้องแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความพยายามในการรีแบรนด์ครั้งล่าสุดนี้ พูดตรงๆ นี่คือตัวอย่างในตำราเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อปรับปรุงอัตลักษณ์ของแบรนด์

นักออกแบบอีกรายหนึ่งกล่าวว่า “การยกเครื่องแบรนด์จากัวร์จะถูกจดจำว่าเป็นหนึ่งในความพยายามทางการตลาดที่สร้างความเสียหายมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา” (หรือ) ‘นักออกแบบคนหนึ่งแสดงให้เห็นว่าแคมเปญการเปลี่ยนโฉมตราสินค้าจากัวร์จะถูกมองว่าเป็นหนึ่งในโครงการริเริ่มทางการตลาดที่ทำลายล้างมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา’

ในฐานะผู้ติดตามผู้อุทิศตน ฉันยอมรับสุนทรียภาพอันล้ำสมัยที่ Jaguar ได้นำมาใช้ในขณะที่พวกเขามุ่งไปข้างหน้า โดยมีเป้าหมายที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดในปี 2030 ในสหราชอาณาจักรสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ที่จะยุติการขายรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินและดีเซล

ล่าสุด ซาลูน 4 ประตูที่มีการออกแบบที่ปฏิวัติวงการกำลังได้รับการทดสอบในสหราชอาณาจักร รถคันนี้ถูกปกปิดด้วยสีลายพรางที่ชวนให้นึกถึงลายทางม้าลาย โดยซ่อนรูปทรงที่ซับซ้อนและคุณสมบัติที่โดดเด่น ตั้งแต่รูปทรงหน้าต่างไปจนถึงไฟหน้า

2024-12-03 18:04