การหลอมรวมที่มีศักยภาพของยักษ์ใหญ่สองคนในภาคการโฆษณาสามารถแนะนำการบิดที่ไม่คาดคิดให้กับภูมิทัศน์ของเมดิสันอเวนิว
Omnicom Group ผู้ให้บริการโฆษณาและการตลาดที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกวางแผนที่จะรวมเข้ากับกลุ่มคู่แข่งระหว่างคู่แข่งซึ่งส่งผลให้ บริษัท ขนาดใหญ่ที่สามารถกำหนดได้อย่างมีนัยสำคัญซึ่งนักการตลาดรายใหญ่จัดสรรงบประมาณการโฆษณาของพวกเขาในช่องทางสื่อต่างๆ
หากการควบรวมกิจการหุ้นมูลค่า 13.25 พันล้านดอลลาร์ได้รับการกวาดล้างจากหน่วยงานของรัฐบาลกลางอาจทำให้เกิดการโฆษณาและการจัดซื้อสื่ออย่างแน่นหนา Omnicom Corporation ที่ควบรวมกันซึ่งยังคงรักษาชื่อเดิมจะมีอำนาจที่ไม่มีใครเทียบได้ในการเจรจากับ บริษัท ที่หลากหลายตั้งแต่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Apple ไปจนถึงกลุ่ม บริษัท บันเทิงเช่น Warner Bros. Discovery ข้อตกลงนี้ตอกย้ำการวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วของเทคนิคการขายเนื่องจากความสามารถของเทคโนโลยีดิจิตอลในการรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคจำนวนมาก บริษัท ที่ขยายใหญ่ขึ้นสามารถรวบรวมฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของพฤติกรรมและความชอบของลูกค้ารวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับความบันเทิงข่าวและการเล่นกีฬา
ปรมาจารย์โฆษณาแบบดั้งเดิมที่สร้างคำขวัญและ jingles ที่น่าจดจำได้ถูกแทนที่ด้วยผู้บริหารรุ่นใหม่ที่มีทักษะในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อระบุผู้บริโภค ผู้นำในอนาคตของการโฆษณาจะเก่งในการใช้ข้อมูลและแอพพลิเคชั่น AI เพื่อช่วยให้นักการตลาดมีการจัดวางข้อความส่งเสริมการขายของพวกเขาให้สมบูรณ์แบบ ก่อนหน้านี้เอเจนซี่โฆษณาและ บริษัท ซื้อสื่อส่วนใหญ่อาศัยสัญชาตญาณและความเข้าใจเกี่ยวกับวัฒนธรรมสมัยนิยมเมื่อแนะนำลูกค้าเกี่ยวกับสถานที่ที่จะวางโฆษณาเชิงกลยุทธ์โฆษณานิตยสารและป้ายโฆษณา ตอนนี้พวกเขามุ่งเน้นไปที่การระบุรายการทีวีในอุดมคติหรือซีรีย์สตรีมมิ่งเพื่อเข้าถึงข้อมูลประชากรผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงเช่นหญิงสาวที่ร่ำรวยซึ่งเป็นทั้งผู้ซื้อผ้าอ้อม (Pampers) และ SUV ใหม่
หากการควบรวมกิจการเสร็จสมบูรณ์องค์กรที่ได้รับคาดว่าจะกลายเป็นกลุ่มที่มีประสิทธิภาพอย่างมีนัยสำคัญพร้อมการควบคุมมากกว่าพันล้านดอลลาร์ตาม Jay Pattisall นักวิเคราะห์ที่มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมการโฆษณาที่ Forrester Research เขาคาดการณ์ว่าพวกเขาจะไม่ลังเลที่จะยืนยันอิทธิพลของพวกเขา
แน่นอนว่าผู้ที่อยู่ฝั่งตรงข้ามของตาราง – เครือข่ายทีวีบริการสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนิตยสาร – กำลังแสดงความกังวลเกี่ยวกับการคาดเดาว่า Omnicom อาจใช้ประโยชน์จากอิทธิพลในการซื้อช่วงเวลาโฆษณาขนาดใหญ่ซึ่งสามารถแบ่งและขายอีกครั้ง สำหรับกำไรผ่านระบบที่เรียกว่า “การซื้อสื่อหลัก” ผู้บริหารของ Omnicom วางแผนที่จะพิสูจน์วิธีการนี้โดยอ้างว่าจะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าในระยะยาวเนื่องจากพวกเขาอาจซื้อเวลาโฆษณาในอัตราที่ลดลงเนื่องจากขนาดของ Omnicom อย่างไรก็ตามข้อเสนอนี้ทำให้เกิดความไม่สบายใจในหมู่ผู้ขายเพราะมันจะทำให้ Omnicom เป็นคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้จะค่อนข้างแตกต่างจากแนวทางการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ผู้ซื้อและผู้ขายรักษาขอบเขตที่ชัดเจนไว้เสมอ
จากข้อมูลของ Bruce Lefkowitz อดีตผู้บริหารของ Fox Corp. มันไม่ชัดเจนหรือง่ายต่อการติดตาม (เทคนิค) เท่าที่เขารู้คุณไม่สามารถหาข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับผลกำไรที่ทำจากวิธีนี้ในรายงานทางการเงินของ บริษัท ที่ลองใช้ Mark Read, CEO ของ WPP เปรียบเทียบกับสื่อหลักที่ซื้อกับสิ่งที่เขาเรียกว่า “โมเดลสื่อที่ซับซ้อนและยากต่อการติดตาม” ซึ่งยากต่อการเข้าใจและตรวจสอบ
อาจมีอุปสรรคอื่น ๆ การบริหารของทรัมป์จะอนุมัติข้อตกลงหรือไม่? มันเป็นคำถามที่ถูกต้องที่ควรพิจารณาเนื่องจากพรรคอนุรักษ์นิยมได้วิพากษ์วิจารณ์อุตสาหกรรมโฆษณาที่มีแนวโน้มที่จะต่อต้านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น X ของ Elon Musk ซึ่งไม่ได้แยกความแตกต่างของโฆษณาจากนักการตลาดแบบดั้งเดิมจากเนื้อหาที่น่ารังเกียจหรือโพลาไรซ์ ในระหว่างการโทรหานักลงทุนเมื่อเร็ว ๆ นี้จอห์น Wren ซีอีโอของ Omnicom มีความหวังว่าข้อตกลงจะเสร็จสิ้นทันที
โดยการรวมกันแล้ว Omnicom และ Interpublic จะได้รับพลังที่สำคัญการจัดการค่าใช้จ่ายโฆษณาประมาณ 71 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับแบรนด์ที่รู้จักกันดีเช่น Apple, Renault, Nissan, Mitsubishi, Volkswagen, McDonald’s, PepsiCo, Disney, AT & Amp; T, Amazon และ Geico สหภาพคาดว่าจะให้รายรับเกือบ 26 พันล้านดอลลาร์และประมาณ 3.9 พันล้านดอลลาร์ในผลกำไรที่ปรับแล้ว นอกจากนี้ยังจะควบคุมงบประมาณโฆษณามากกว่า 30% ที่จัดสรรโดยหน่วยงานที่ซื้อสื่อของอุตสาหกรรมโดยรวม
โดยสรุปจากการศึกษาที่ดำเนินการโดย Comvergence บริษัท วิจัยที่อยู่ในปารีสและนิวยอร์กโดยมุ่งเน้นไปที่การตลาดและการสื่อสารการปรับปรุงใหม่จะมีกำลังซื้อที่มีอิทธิพลไม่เคยเห็นมาก่อน
ผู้นำที่อยู่เบื้องหลังการควบรวมกิจการนั้นเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ใช้ในการโฆษณา (เทคโนโลยีโฆษณา) แทนที่จะเป็นองค์ประกอบทางศิลปะของโฆษณาซึ่งจะทำให้เกิดผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ความเงียบสงบในการปรากฏตัวของสาธารณชนเป็นซีอีโอของ Omnicom ที่รู้จักกันมานานของ Wren มีชื่อเสียงในด้านการควบคุมการเงินของ บริษัท อย่างแน่นหนา ในทางตรงกันข้าม Philippe Krakowsky ซีอีโอของ Interpublic ได้ผลักดัน บริษัท ของเขาอย่างจริงจังต่อข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อหนุนสถานะการแข่งขัน บริษัท ทั้งสองเลือกที่จะให้ความเห็นสำหรับบทความนี้
ในทุกด้านของสาขาของเราเราสังเกตเทคโนโลยีที่มีบทบาทสำคัญมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นการค้าสื่อหรือการผลิต การผสานกับ บริษัท อื่นช่วยให้เราสามารถลงทุนมากขึ้นและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างรวดเร็วซึ่งเสริมสร้างตำแหน่งของเรา และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการ Krakowsky กล่าวระหว่างการโทรกับนักวิเคราะห์ในเดือนธันวาคม
เหตุผลหลักสำหรับการควบรวมกิจการคือการสอดคล้องกับขนาดและการเข้าถึงของ บริษัท ที่สำคัญเช่น Google, Facebook, Disney, Fox, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal และ Paramount Global ซึ่งเป็นผู้เล่นหลักในการขายทีวีและพื้นที่โฆษณาดิจิตอล ในสาระสำคัญเครือข่ายฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมและสตูดิโอได้รวมตัวกันในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาเนื่องจากพวกเขาต่อสู้กับความวุ่นวายในอุตสาหกรรม
ในโลกของกีฬา Omnicom จะมีอิทธิพลอย่างมากเมื่อพูดถึงการเจรจากับลีกและผู้ถือสิทธิ ในฐานะที่เป็นฌอนโมแรนอดีตหัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาของ Viacom และ COO ปัจจุบันที่ Evergreen Trading ชี้ให้เห็นว่า บริษัท บูติกแห่งนี้ที่ช่วยผู้โฆษณาในการซื้อสินค้าคงคลังสื่อภาคกีฬามีความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับดอลลาร์โฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาที่สามารถดึงดูดผู้ชมขนาดใหญ่พร้อมกัน
ทั้งสองเอนทิตีมีประวัติของพลังการควง ย้อนกลับไปในปี 2560 Omnicom นำพนักงานไปใช้ในการตรวจสอบวิดีโอ YouTube จำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเหมาะสำหรับโฆษณาของลูกค้า การตรวจสอบนี้เปิดเผยว่า YouTube ไม่ได้ตรวจสอบแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ การโต้เถียงรอบ ๆ วิดีโอRisquéที่ผสมผสานกับจุดเชิงพาณิชย์สำหรับสิ่งของในครัวเรือนเช่นน้ำยาทำความสะอาดพื้นและของว่างทำให้ธุรกิจบางแห่งถอนโฆษณาออกจากแพลตฟอร์มชั่วคราว เมื่อไม่นานมานี้ในปี 2565 Interpublic แนะนำให้ลูกค้าหยุดการโฆษณาบน Twitter หลังจากการซื้อกิจการโดย Musk ทำให้ผู้เชี่ยวชาญของพวกเขาสามารถวิเคราะห์ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการจัดการของ Musk ที่มีต่อความปลอดภัยของแบรนด์
ตรงไปตรงมา Don Drapers จากครั้งที่ผ่านมาไม่ได้ง่ายเหมือนตอนนี้ ความเย้ายวนใจแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับ “Mad Men” ในการโฆษณาได้หายไป ทุกวันนี้การโฆษณาที่ทันสมัยนั้นมีรูปร่างเป็นหลักโดยการใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมเพื่อระบุผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงตามความสนใจร่วมกันจิตและข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้จำเป็นต้องมี “ความสามารถทางเทคโนโลยีที่ค่อนข้างสำคัญ” สำหรับผู้โฆษณาขนาดใหญ่เช่น Procter & amp; การเดิมพันและเวย์แฟร์เพื่อ “รับรู้ผู้ชมร่างผู้ชมและลงทุนในสื่อเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของพวกเขา” ตาม Pattisall ของ Forrester Research
ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการโฆษณาได้พุ่งสูงขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงอุปสรรคที่ลดลงในด้านความคิดสร้างสรรค์ในสาขานี้ ทุกวันนี้บุคคลที่มีทักษะการผลิตวิดีโอขั้นพื้นฐานกล้องและการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียสามารถสร้างโฆษณาเชิงพาณิชย์ได้ ตัวอย่างเช่น Frito-Lay ซึ่งเป็นส่วนที่สำคัญของ PepsiCo จะออกอากาศโฆษณาในช่วง Super Bowl ที่กำลังจะมาถึง โฆษณานี้จะถูกสร้างขึ้นโดยผู้เข้าแข่งขันสมัครเล่นหนึ่งคนขึ้นไป วิกเตอร์ยืนได้รับ $ 1 ล้าน ในฐานะ Chris Bellinger หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของการปฏิบัติการด้านอาหารของ PepsiCo กล่าวว่า “วันนี้ทุกคนทำหน้าที่เป็นผู้สร้างเป็นหลักในการถ่ายทำภาพยนตร์ทั้งหมดโดยใช้โทรศัพท์มือถือของพวกเขา
ในระหว่างนี้ทั้งแพลตฟอร์มสื่อและความบันเทิงที่ผู้โฆษณาพึ่งพาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของพวกเขากำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ด้วยการควบรวมกิจการและการรวมตัวกันแล้วยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงที่ทันสมัยเหล่านี้จำนวนมากเติบโตขึ้นอย่างกว้างขวาง การควบรวมกิจการระหว่าง Omnicom และ IPG กำลังเกิดขึ้นเนื่องจากในขณะที่ผู้โฆษณาเติบโตขึ้นและได้รับอำนาจการกำหนดราคามากขึ้นดังนั้นพวกเขาจึงต้องรวมกันเช่นกันตาม Lefkowitz
ในฐานะผู้สนับสนุนฉันสามารถยืนยันได้ว่าแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการสร้างรายได้จากสื่อผ่านการทำธุรกรรมที่ทำกำไรได้อาจทำหน้าที่เป็นมาตรการชดเชย เมื่อมีการเปิดเผยข้อตกลงการควบรวมกิจการในเดือนธันวาคม Krakowsky เน้นย้ำกับนักลงทุนว่าข้อตกลงหลักได้รับความสำคัญอย่างมากสำหรับลูกค้าของเรา
ตาม Moran ของ Evergreen การปฏิบัติดังกล่าวจะได้รับการยอมรับเมื่อผู้โฆษณารับรู้ถึงความได้เปรียบที่ชัดเจนไม่ใช่แค่วิธีการเพิ่มผลกำไร บริษัท อย่าง Omnicom และ Interpublic ได้ใช้วิธีการจัดซื้อนี้เพื่อแก้ไขปัญหาองค์กรของตนเองเกี่ยวกับอัตรากำไรและแหล่งรายได้ที่ลดลง
ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทั้งสองฝ่าย – ผู้ซื้อและผู้ขาย – เพื่อหาวิธีที่จะอยู่ร่วมกันอย่างกลมกลืน ดังที่ Lefkowitz ชี้ให้เห็น Google, Fox และ Disney พึ่งพา บริษัท เช่น Omnicom และ Interpublic เช่นเดียวกับหน่วยงานหลังเหล่านี้ขึ้นอยู่กับพวกเขา
- Crypto Chaos: Hong Kong Unleashes Regulated Mayhem!
- Kate Beckinsale เผย ‘วิกผมและเครื่องแต่งกายของเธอขาด’ เมื่อนักแสดง ‘หยาบคายกับเธอ’ ในฉาก ‘เป็นพิษ’ และเธออ้างว่าเธอ ‘ถูกเนรเทศ’ จากการบ่นเกี่ยวกับการทดสอบของเธอท่ามกลางคดีความของ Blake Lively
- Priscilla Presley Exposes Major Inaccuracy in Sofia Coppola’s Elvis Biopic!
- ปลดล็อคความลับของเครือข่าย PI: สิ่งที่ผู้บุกเบิกทุกคนต้องรู้!
- Rumer Willis Bikini Buzz: Promoting Pleasure in Mexico!
- Wind and Bitcoins: Odyssey blockchain ของ Mara ของ Mara 🌬
- Simon Cowell Faces Hilarious Heckling Chaos at Britain’s Got Talent Auditions!
- Blake Lively และ Ryan Reynolds สู้กลับคดี 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐจาก Justin Baldoni!
- อดีตเอเจนซี่ของ Justin Baldoni กล่าวถึงการทิ้งเขาในฐานะลูกค้า
- ดาราสาวจาก The Traitors เปล่งประกายในงานปาร์ตี้ Radio Times Covers ขณะที่ Leanne และ Minah เปล่งประกายเจิดจ้า!
2025-02-07 19:50