การแสวงหาอย่างแข็งขันของ Amazon ที่จะเป็นศูนย์กลางในช่วงสัปดาห์หน้าประจำปีของโทรทัศน์กำลังนำไปสู่การขัดแย้งกับแนวทางปฏิบัติในอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม
Amazon ผู้นำด้านสตรีมมิ่งและอีคอมเมิร์ซ ตั้งใจที่จะย้ายการนำเสนอล่วงหน้าประจำปีไปเป็นช่วงเย็นวันจันทร์ของสัปดาห์ ซึ่งโดยปกติจะสงวนไว้สำหรับการนำเสนอของบริษัทสื่อรายใหญ่ใน Madison Avenue เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงนี้ Amazon อาจบังคับให้ผู้ลงโฆษณาบางรายละทิ้งเหตุการณ์อื่นๆ ที่เกิดขึ้นในอดีตในช่วงเวลานั้น โดยปกติแล้ว Fox Corp. จะนำเสนอล่วงหน้าในช่วงบ่ายของวันจันทร์ ในขณะที่ Telemundo เครือข่ายภาษาสเปนของ NBCUniversal ได้จัดงานและคอนเสิร์ตในคืนวันจันทร์สำหรับผู้ลงโฆษณาเป็นเวลาหลายปีติดต่อกัน
คู่แข่งคาดการณ์ว่ากลยุทธ์ของ Amazon จะส่งผลให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องในวันจันทร์มีงานยุ่งมากขึ้น นอกจากนี้ กิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้อาจขัดขวางไม่เพียงแค่การนำเสนอที่จัดเตรียมไว้ล่วงหน้า แต่ยังรวมถึงการประชุมที่กำหนดเวลาไว้ก่อนหน้านี้ระหว่างผู้ลงโฆษณาและทีมขายของเครือข่ายเหล่านี้ด้วย
ในแถลงการณ์ Mark Marshall หัวหน้าฝ่ายโฆษณาและพันธมิตรระดับโลกของ NBCU ตั้งข้อสังเกตว่างาน Upfronts ประจำปีซึ่งมีกำหนดการที่สอดคล้องกันซึ่งมีรากฐานมาจากความร่วมมือข้ามอุตสาหกรรม ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งเอเจนซี่และพันธมิตรลูกค้าของเรา เขาเน้นย้ำว่างาน Telemundo ในเย็นวันจันทร์ของ NBCUniversal มีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงสัปดาห์นี้ เมื่อพิจารณาถึงอิทธิพลทางเศรษฐกิจที่สำคัญของชุมชนลาตินในอุตสาหกรรมของเรา Telemundo เป็นเครือข่ายออกอากาศภาษาสเปนชั้นนำและเตรียมเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน FIFA World Cup ในอเมริกาเหนือในปี 2569 ตลาดโฆษณาจึงต้องมีส่วนร่วมกับพวกเขา อย่างไรก็ตาม เขาเสียใจที่ความขัดแย้งด้านกำหนดการระหว่างกิจกรรมล่วงหน้าอาจส่งผลเสียต่อเอเจนซี่และลูกค้าของเรา
Jeff Collins ประธานฝ่ายขายโฆษณา การตลาด และความร่วมมือด้านแบรนด์ของ Fox Corp. กล่าวว่าตามธรรมเนียมแล้ว สัปดาห์ล่วงหน้าได้รับการจัดโครงสร้างมาเพื่อรองรับข้อจำกัดและลำดับความสำคัญของลูกค้าอย่างเหมาะสมที่สุด เขาเสียใจที่ต้องประกาศว่ามีงานอื่นที่บีบให้กลายเป็นวันที่วุ่นวายสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากการนำเสนอล่วงหน้ามีไว้สำหรับพวกเขาเป็นหลัก
Amazon กำลังจัดงานโฆษณาประจำปีหรือที่เรียกว่าล่วงหน้าที่ Beacon Theatre ในนิวยอร์กซิตี้เวลา 18.30 น. ในวันจันทร์ที่ 12 พฤษภาคม โดยปกติแล้ว วันจันทร์จะถูกครอบงำโดย NBCUniversal และ Fox ในระหว่างการนำเสนอล่วงหน้า โดยการนำเสนอจะจัดขึ้นในช่วงสาย เย็น และบ่ายแก่ๆ ตามลำดับ ในปีนี้ Amazon จะก้าวเข้าสู่เวทีนี้ โดยก่อนหน้านี้ได้จัดการนำเสนอล่วงหน้าครั้งแรกในเช้าวันอังคารปี 2024 ซึ่งเป็นช่องที่ Disney ครอบครองก่อนหน้านี้
ตามที่ผู้มีความรู้ในเรื่องนี้ระบุว่า Amazon ดูเหมือนจะไม่สนใจกับความจริงที่ว่ากิจกรรมของพวกเขาเกิดขึ้นใกล้กับคู่แข่ง บริษัทเลือกที่จะไม่ให้ผู้บริหารแถลงการณ์เพื่อตอบโต้
Amazon วางแผนที่จะหารือเกี่ยวกับช่องทางการโฆษณาที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับบริการสตรีมมิ่งที่สมัครรับโฆษณา รวมถึงรายการและเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับ Prime Video, Amazon Studios (MGM), ช่อง Fire TV, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live และ Amazon Music กับ ผู้โฆษณา
เริ่มตั้งแต่สัปดาห์หน้า Amazon ยืนหยัดเป็นผู้นำ เนื่องจากได้รับสิทธิ์ในการสตรีมประมาณสองในสาม (66 เกม) ของแพ็คเกจ NBA ที่ก่อนหน้านี้ Warner Bros. Discovery’s TNT เป็นเจ้าของ นักวิเคราะห์ Robert Fishman ประมาณการว่าเกมเหล่านี้อาจสร้างรายได้จากโฆษณาใหม่สำหรับ Amazon สูงถึง 750 ล้านดอลลาร์ต่อปี Fishman คาดการณ์เพิ่มเติมว่า Amazon จะจ่ายเงินประมาณ 1.795 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิ์ NBA ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2025 Amazon ได้ประกาศความตั้งใจที่จะแข่งขันเพื่อชิงเงินโฆษณาโดยการจับคู่เกมพิเศษ “Black Friday” ของ NFL กับเกม NBA นอกจากนี้ ปัจจุบัน Amazon ยังถือสิทธิ์ในกิจกรรม NASCAR อีกด้วย
ในฐานะผู้ติดตาม ฉันรับทราบว่าคู่แข่งของฉันอาจพบว่าการเปิดตัว Amazon ในคืนวันจันทร์ค่อนข้างน่ารำคาญ ในทำนองเดียวกัน Fox อาศัยสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดกีฬาอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับ NFL และ Major League Baseball สำหรับรายได้จากการโฆษณา ก้าวไปข้างหน้า Telemundo ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์กีฬาในอนาคตของ NBCUniversal ซึ่งจะรวมแพ็คเกจ NBA ใหม่ในปี 2569 พร้อมด้วยสิทธิ์การออกอากาศสำหรับ Super Bowl LX
สิ่งที่น่าสนใจคือย้อนกลับไปในปี 2009 Fox ได้เปลี่ยนกำหนดการตามปกติและเข้ารับช่วงวันจันทร์ ซึ่งเป็นวันที่ NBC ครอบงำตามธรรมเนียม กิจกรรมล่วงหน้าซึ่งโดยปกติจะจัดขึ้นในวันพฤหัสบดีและสิ้นสุดสัปดาห์นั้น ถูกย้ายไปยังวันจันทร์โดยฟ็อกซ์ ซึ่งรุกล้ำเข้าไปในดินแดนที่ NBC ถือครองมายาวนาน การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นเมื่อ Jeff Zucker ซีอีโอของ NBCU เลือกที่จะละทิ้งการนำเสนอล่วงหน้าแบบดั้งเดิมสำหรับเครือข่ายการออกอากาศของ NBC เพื่อสนับสนุนกิจกรรมเชิงโต้ตอบที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ Rockefeller Center ในนิวยอร์ก ซึ่งรวมถึงข้อเสนอจาก CNBC ไปจนถึง “American Gladiators” หากไม่มีการนำเสนอล่วงหน้าแบบดั้งเดิมจาก NBC ผู้บริหารของ Fox ให้เหตุผลว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่เสียหาย
ปี 2016 NBCU ตอบสนองด้วยการเคลื่อนไหว โดยเกณฑ์ Jennifer Lopez เป็นดารานำสำหรับงานดนตรีในคืนวันจันทร์ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริม Telemundo ตั้งแต่นั้นมา เครือข่ายออกอากาศของสเปนก็ครองตลาดในช่วงเย็นวันจันทร์อย่างต่อเนื่อง
วันนี้ Amazon รู้สึกมีความหวังกับวันจันทร์ ตามที่ Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกกล่าวว่า เราได้รับผลตอบรับที่ดีเยี่ยมจากเอเจนซี่และแบรนด์ต่างๆ หลังจากโฆษณา Prime Video เบื้องต้นของเรา ผู้ลงโฆษณาสนใจโซลูชันการโฆษณาแบบเต็มช่องทางที่หลากหลายของเรา เรากำลังเชื่อมโยงกลยุทธ์แคมเปญต่างๆ เช่น การรับรู้ การพิจารณา และการเปลี่ยนแปลง ให้เป็นกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียว สิ่งนี้ช่วยให้เราสามารถประเมินผลกระทบของแต่ละกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำ และสนับสนุนการขยายธุรกิจที่กำลังดำเนินอยู่
ในอดีต Amazon ประสบปัญหาเกี่ยวกับการรับรู้ของสาธารณะ ตัวอย่างเช่น กิจกรรมล่วงหน้าในปี 2024 ของพวกเขาจัดขึ้นที่ใจกลางเมืองแมนฮัตตัน ซึ่งแตกต่างจากกิจกรรมอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นั้น Amazon เลือกที่จะเลื่อนการเริ่มการนำเสนอเพื่อรองรับแขกส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นล่าช้านี้ทำให้ผู้เข้าร่วมต้องมาทันเวลาสำหรับกิจกรรมต่อไปนี้ซึ่งจัดโดย TelevisaUnivision
ในปี 2024 Amazon มีอิทธิพลอย่างมากต่อการเจรจา หลังจากได้ประกาศเปลี่ยนบริการ Prime Video ไปใช้รุ่นที่รองรับโฆษณาสำหรับผู้ใช้ทุกคน โดยกำหนดให้ผู้ที่ชื่นชอบการรับชมแบบไม่มีโฆษณาต้องชำระค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม การตัดสินใจครั้งนี้ส่งผลให้พื้นที่โฆษณาเชิงพาณิชย์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งทำให้อัตราโฆษณาสตรีมมิงลดลง และอาจส่งผลกระทบต่อกระบวนการขายในปี 2025
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Kimberley Garner โชว์หุ่นที่โลดโผนของเธอในชุดบิกินี่สีฟ้าตัวเล็ก ๆ ขณะที่เธออาบแดดในช่วงวันหยุดของครอบครัวที่ฟลอริดา
- ศัลยแพทย์ตกแต่งทุกคนเชื่อว่า ‘แคทวูแมน’ โจเซลิน วิลเดนสไตน์ ทำมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การผ่าตัดเปลือกตา ดึงหน้า ไปจนถึงการปลูกถ่ายแก้มและคาง
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
2025-01-06 17:16