ในฐานะของผู้ชมภาพยนตร์ผู้ช่ำชองซึ่งเคยผ่านความรุ่งเรืองและตกต่ำของเทป VHS, Betamax และแม้แต่แว่นตา 3 มิติที่ใช้งานไม่ได้ ฉันต้องบอกว่าฉันตื่นเต้นที่ได้เห็นการฟื้นคืนชีพของภาพยนตร์ในตำนานในโรงภาพยนตร์ มันเหมือนกับการนั่งไทม์แมชชีนไปตามเส้นทางแห่งความทรงจำ พร้อมโบนัสเพิ่มเติมของการกอดเพื่อซื้อตั๋ว!
เมื่อเวลา 10:41 น. ของวันที่ 6 ธันวาคม ด้านนอกโรงละคร AMC ในลินคอล์นสแควร์ นิวยอร์กซิตี้ ผู้หญิงคนหนึ่งในวัยกลางคนมาหยุดชะงักต่อหน้าชายคนหนึ่งที่แสดงป้ายที่เขียนว่า “ตั๋วฟรี 2 ใบสำหรับ INTERSTELLAR ทันที”
“ตอนนี้?” เธอพูด
“ตอนนี้!” เขาตอบก่อนที่จะเปิดเผยค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ด้านหลังป้าย: “1 HUG”
ด้วยความกระตือรือร้น เธอจึงจ่ายเงินก้อนใหญ่เพื่อซื้อตั๋วหนังเก่าใบหนึ่ง ซึ่งเป็นบัตรผ่านรอบบ่ายเพื่อชมภาพยนตร์จากกว่าทศวรรษที่แล้ว โดยเฉพาะ “Interstellar” ของคริสโตเฟอร์ โนแลน ในตลาดรองออนไลน์ ตั๋วสำหรับ Space Epic ปี 2014 นี้ จำหน่ายมาหลายสัปดาห์แล้ว โดยบางใบมีราคาสูงถึง 215 ดอลลาร์ นี่เป็นเพราะหน้าจอ Imax ทั้ง 166 จอขายหมดทันทีที่วางจำหน่ายอีกครั้ง เมื่อสุดสัปดาห์ที่แล้ว “Interstellar” ทำรายได้ในประเทศได้อย่างน่าประทับใจถึง 4.57 ล้านเหรียญ ถือเป็นภาพยนตร์ใหม่ที่ทำรายได้สูงสุด ยิ่งไปกว่านั้น ค่าเฉลี่ยต่อจออยู่ที่ 27,500 ดอลลาร์ ซึ่งแซงหน้าภาพยนตร์ยอดนิยมอย่าง “Moana 2” และ “Wicked” ความต้องการมีสูงมากจน Imax กำลังวางแผนที่จะเพิ่มจำนวนโรงภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในสัปดาห์หน้า
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นกระแสที่น่าสนใจ: ภาพยนตร์คลาสสิกกำลังกลับมาอีกครั้งบนจอภาพยนตร์! เนื่องจากสตูดิโอต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากห้องสมุดที่กว้างขวางของตน และภูมิทัศน์ของฮอลลีวูดหลังการระบาดใหญ่ในปัจจุบัน ซึ่งมีภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์น้อยลงทุกปี ดูเหมือนว่าโรงภาพยนตร์เหนือกาลเวลากำลังเพลิดเพลินกับการฟื้นตัว
ตัวอย่างที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือภาพยนตร์แอนิเมชั่นสต็อปโมชั่นปี 2009 เรื่อง Coraline ที่นำแสดงโดยไลก้า ซึ่งทำรายได้ไป 33.6 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อออกฉายอีกครั้งผ่าน Fathom Events ในเดือนสิงหาคม ความร่วมมือระหว่าง AMC, Regal และ Cinemark ทำให้ Fathom เชี่ยวชาญในการฉายซ้ำแบบกำหนดเป้าหมายมาตั้งแต่ปี 2548 “Coraline” ครองสถิติภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งมีส่วนช่วยให้บริษัทประสบความสำเร็จ โดยรวมแล้ว Fathom’s Legacy ที่ออกในปี 2024 สะสมได้ 74 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมาก 311% เมื่อเทียบกับปี 2022
Ray Nutt ซีอีโอของ Fathom กล่าว การระบาดใหญ่มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นความสนใจในการฟื้นฟูโรงภาพยนตร์ เขาอธิบายว่าผู้คนถูกกักตัวอยู่แต่ในบ้านเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว และโอกาสที่จะกลับไปดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อีกครั้งก็ถือเป็นเรื่องที่น่ายินดี โดยพื้นฐานแล้วมันนำผู้ชมกลับมาดูโรงภาพยนตร์อีกครั้ง ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในมุมมองของผู้บริหารในสตูดิโอ หลังจากความสำเร็จของ “Coraline” พวกเขาก็แสดงความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับการใช้กลยุทธ์นี้กับภาพยนตร์ของพวกเขาเองเช่นกัน
ประเด็นที่น่าสนใจที่ควรพิจารณา: เนื่องจากสตูดิโอสามารถเผยแพร่เกมเก่าของตนอีกครั้งด้วยเงินจำนวนมากในบางครั้ง จึงอาจสงสัยว่าเหตุใดเราจึงไม่เห็นการเผยแพร่ซ้ำบ่อยกว่านี้
“การดึงดูดผู้ชมเป็นเรื่องยากกว่าที่คิด” หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายคนหนึ่งกล่าว รายการใหญ่เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะเติมเต็มที่นั่ง แม้ว่างานพิมพ์ดิจิทัลจะมีต้นทุนเพียงเล็กน้อย แต่การนำชื่อกลับมาในขนาด 70 มม. หรือ 35 มม. นั้นหมายถึงการจัดหางานพิมพ์และเครื่องฉายภาพ และบางครั้งก็จ้างนักฉายภาพ ซึ่งสร้างแรงกดดันให้กับการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้มากขึ้น วันครบรอบเป็นเครื่องมือทางการตลาดในตัวที่ง่ายที่สุด สตูดิโอต่างๆ สามารถใช้การฉายซ้ำในโรงภาพยนตร์เพื่อโปรโมตฉบับ Blu-ray พิเศษได้ — “แล้วเราจะร่วมมือกันเพื่อโปรโมตด้วยกัน” ณัฐกล่าว ฉบับใหม่ในแฟรนไชส์อาจเป็นข้อแก้ตัวที่ดีในการออกใหม่ “Avatar” ในปี 2009 ทำรายได้ไป 24.7 ล้านเหรียญสหรัฐสามเดือนก่อนการเปิดตัว “Avatar: The Way of Water” และ A24 ได้สร้างกระแสให้กับภาพยนตร์ออกใหม่โดยใช้ประโยชน์จากซีรีส์การฉายภาพยนตร์ Imax รายเดือนเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขาย เช่น เมื่อสตูดิโอเปิดตัว “Ex Machina” แบบ Redux ก่อนภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ปี 2024 ของผู้กำกับอเล็กซ์ การ์แลนด์เรื่อง “Civil War”
ยิ่งไปกว่านั้น การดึงดูดผู้ชมให้มาเยี่ยมชมโรงภาพยนตร์ไม่เพียงแต่จำเป็นเท่านั้น แต่ยังสำคัญด้วยการนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครนอกเหนือจากการชมภาพยนตร์ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการฉายรอบปฐมทัศน์ “Interstellar” เฉพาะในระบบ IMAX, อัปเกรด “Coraline” เป็น 3 มิติ หรือเปลี่ยนโฉมไตรภาค “Lord of the Rings” ให้เป็นเทคโนโลยี 4DX ที่สมจริง
จากข้อมูลของณัฐ เนื้อหาทุกชิ้นที่เรานำเสนอมอบสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม แทนที่จะดูแค่ที่บ้าน คุณจะได้สัมผัสประสบการณ์ที่เข้มข้นหรือดียิ่งขึ้น
ความสำเร็จในการเผยแพร่ “Coraline” อีกครั้งในปี 2021 โดยสร้างรายได้ 75.3 ล้านดอลลาร์ในประเทศระหว่างการเปิดตัวครั้งแรก เป็นผลมาจากแคมเปญที่ใช้เวลาหลายปี David Burke หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Laika ซึ่งร่วมงานกับบริษัทในปี 2019 ระบุว่า มีฐานแฟนๆ ที่เพิ่มขึ้นสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ที่มองเห็นได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok อย่างไรก็ตาม ในตอนแรกมันไม่ได้ปรากฏว่าเป็นความต้องการให้ออกฉายในโรงภาพยนตร์ แต่สตูดิโอจงใจส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนด้วยการสร้างเนื้อหา “Coraline” ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับ TikTok และจัดนิทรรศการที่จัดแสดงผลงานศิลปะจากภาพยนตร์
Burke กล่าวว่าเราสังเกตเห็นความสนใจในแนวคิดนี้ โดยเฉพาะในหมู่แฟนๆ ที่อาจพบแนวคิดนี้ผ่านสื่อภายในบ้าน ด้วยการร่วมมือกับ Fathom Events การเปิดตัว ‘Coraline’ อีกครั้งในปี 2022 สร้างรายได้ 805,000 ดอลลาร์ในวันเดียว ในปีต่อมาการเผยแพร่อีกครั้งอีกครั้งทำรายได้ 7.1 ล้านดอลลาร์ในสี่วัน โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ชมเห็นได้ชัดเจน และแม้ว่า Burke จะไม่ได้ระบุตัวเลขที่แน่นอน แต่เขาระบุว่าค่าใช้จ่ายทางการตลาดของสตูดิโอสำหรับการเปิดตัวที่ใหญ่กว่าในปีนี้อยู่ภายใน “ตัวเลขต่ำเพียงเจ็ดหลัก”
ในปี 2023 A24 ประสบกับผลลัพธ์ที่เทียบเคียงได้เมื่อออกฉายภาพยนตร์คอนเสิร์ต Talking Heads เรื่อง “Stop Making Sense” อีกครั้ง สตูดิโออิสระแห่งนี้ได้พลิกโฉมงาน โดยร่วมมือกับ Imax จัดแสดงภาพยนตร์ในเทศกาลภาพยนตร์โตรอนโต ผลิตอัลบั้มรำลึก และได้กลับมารวมวงวงดนตรีอีกครั้งในช่วงหนึ่ง ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างรายได้กว่า 5 ล้านเหรียญในประเทศในปี 2566 ซึ่งสูงกว่าผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงแรก A24 รายงานว่าผู้ชมประมาณ 60% ไม่ได้มีชีวิตอยู่เมื่อ “Stop Making Sense” เปิดตัวครั้งแรกในปี 1984 และ 75% ได้สัมผัสประสบการณ์นี้ในโรงละครเป็นครั้งแรก
ตามที่ Jeff Bock นักวิเคราะห์จาก Exhibitor Relations ระบุไว้อย่างชัดเจนว่ามีความสนใจในภาพยนตร์เหล่านี้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี แม้ว่าปฏิทินการเผยแพร่ปี 2025 จะฟื้นตัวจากการลดลงเนื่องจากการประท้วง แต่ก็มีวันหยุดสุดสัปดาห์บางช่วงที่อาจได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนเพิ่มเติม เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Imax จะฉาย “Se7en” อีกครั้งในโรงภาพยนตร์เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี และ Fathom กำลังวางแผนที่จะออกฉาย “The Goonies” อีกครั้งในรอบ 40 ปี
จากข้อมูลของ Bock ผู้ชมชอบชมภาพยนตร์เมื่ออยู่ไกลบ้าน เขาเชื่อว่านั่นคืออนาคตของอุตสาหกรรมภาพยนตร์
Sorry. No data so far.
2024-12-11 21:16