ข้อเสนอระดับโฆษณาของสตรีมเมอร์พบว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้นในสหราชอาณาจักร ตามรายงานการให้คะแนนล่าสุด

ในฐานะคนดูหนังที่มีประสบการณ์หลายสิบปีในการสำรวจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ฉันพบว่าแนวโน้มล่าสุดในตลาดสหราชอาณาจักรนั้นน่าสนใจและไม่ได้คาดคิดมาก่อนเลย การเปลี่ยนไปใช้ระดับที่รองรับโฆษณาดูเหมือนจะเป็นการตอบสนองเชิงกลยุทธ์ต่อวิกฤตค่าครองชีพที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่งส่งผลต่องบประมาณด้านความบันเทิงของครัวเรือนจำนวนมากอย่างปฏิเสธไม่ได้

ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนโฟกัสโดยการสตรีมแพลตฟอร์มไปสู่การโฆษณากำลังให้ผลลัพธ์ที่ดี โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร

ในไตรมาสการเงินที่สามของปี 2024 ตามรายงานจาก Barb ซึ่งเป็นหน่วยงานจัดอันดับของสหราชอาณาจักร ทั้ง Netflix และ Disney+ ได้ขยายครัวเรือนที่รองรับโฆษณา Netflix เพิ่มบ้านประมาณ 3.8 ล้านหลังในระดับโฆษณาในสหราชอาณาจักร ซึ่งคิดเป็นประมาณ 13.1% ของฐานทั้งหมด เพิ่มขึ้นจาก 2.78 ล้านครัวเรือนในไตรมาสที่ 2 ในทางกลับกัน Disney+ ได้เพิ่มระดับโฆษณาจาก 820,000 ครัวเรือนในไตรมาสที่ 2 เป็น 1.2 ล้านครัวเรือนในไตรมาสที่ 2 ไตรมาสที่ 3 คิดเป็น 4.1% ของฐานสมาชิก

Barb ไม่ได้เสนอข้อมูลเกี่ยวกับระดับโฆษณาของ Prime Video+ สำหรับไตรมาสที่สอง อย่างไรก็ตาม เธอเปิดเผยว่าภายในไตรมาสที่สาม บ้านประมาณ 86% ที่สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มได้ใช้ตัวเลือกที่รองรับโฆษณา

ดูเหมือนว่าข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์กับวิกฤตค่าครองชีพที่กำลังดำเนินอยู่ในสหราชอาณาจักร แม้ว่าสตรีมเมอร์จำนวนมากจะเพิ่มค่าธรรมเนียมรายเดือน แต่แนวโน้มนี้ก็ยังคงถูกสังเกตอยู่ ข้อสังเกตนี้สอดคล้องกับการค้นพบของหน่วยงานวิจัย ซึ่งระบุว่าในขณะที่ครัวเรือนในสหราชอาณาจักรประมาณ 20 ล้านครัวเรือนสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์มในไตรมาสที่ 3 แต่จำนวนบ้านที่สมัครใช้บริการสองรายการขึ้นไปก็ลดลงเหลือน้อยกว่า 14 ล้านครัวเรือน

ในไตรมาสที่สาม ในบรรดาบริการสตรีมมิงแบบสมัครสมาชิกที่มีชื่อเสียง เช่น Netflix, Apple TV+ และ Now เฉพาะสหราชอาณาจักร (ดำเนินการโดย Sky ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนกออกอากาศของ Comcast) มีการเติบโตเล็กน้อยในสหราชอาณาจักรสำหรับบริการแต่ละรายการ: Netflix เห็น เพิ่มขึ้น 0.4% AppleTV+ เพิ่มขึ้น 0.3% และตอนนี้เพิ่มขึ้น 0.2% ในทางตรงกันข้าม Prime Video และ Disney+ ลดลง 0.8% และ 0.4% ตามลำดับในช่วงเวลานี้

ในไตรมาสที่สาม จำนวนครัวเรือนในสหราชอาณาจักรที่สามารถเข้าถึง Paramount+ และ Discovery+ ยังคงทรงตัว โดยคิดเป็น 9.7% และ 11.1% ของครัวเรือนทั้งหมดตามลำดับ

โดยรวมแล้ว ประมาณ 20.1 ล้านครัวเรือนในสหราชอาณาจักรสามารถใช้บริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามความต้องการ (SVOD) อย่างน้อยหนึ่งบริการในช่วงไตรมาสที่สาม ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าซึ่งมีบ้าน 20 ล้านหลังที่สามารถเข้าถึงได้

Doug Whelpdale หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Barb แสดงความคิดเห็นว่ามีแนวโน้มว่าการเติบโตของครัวเรือนที่ใช้บริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) จะลดลงหลังจากการขยายตัวที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 2 อย่างไรก็ตาม ยังมีบ้านมากกว่า 20 ล้านหลังที่เข้าถึงบริการ SVOD อย่างน้อยหนึ่งบริการ อย่างไรก็ตาม จำนวนครัวเรือนที่มีบริการดังกล่าวมากกว่า 2 แห่งลดลงต่ำกว่า 14 ล้านหลังคาเรือน ซึ่งอาจบ่งชี้ว่าผู้ชมควรระมัดระวังเนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

ความสอดคล้องของจำนวนสมาชิกบ่งชี้ว่าเหตุใดบริการต่างๆ จึงมองหาวิธีอื่นในการเพิ่มรายได้ แม้ว่า Amazon อาจครองตำแหน่งโฆษณาหลักมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ได้เห็นการเพิ่มขึ้นของระดับโฆษณาของ Netflix ใกล้ถึง 4 ล้านครัวเรือน และ Disney+ ทะลุ 1 ล้านครัวเรือน เมื่อช่วงเย็นที่มืดมนและใกล้ถึงเทศกาลวันหยุด ดูเหมือนว่าจำนวนครัวเรือนที่มีโฆษณาสำหรับ Netflix และ Disney จะเพิ่มขึ้นอีก

Sorry. No data so far.

2024-11-13 03:17