ความบันเทิงของอินเดียมองเห็นการแบ่งขั้วของละคร การรีเซ็ตสตรีมมิ่งในปี 2024 ผู้อำนวยการสร้าง Siddharth Roy Kapur กล่าวในการวิเคราะห์อุตสาหกรรม (พิเศษ)

by

ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์มากประสบการณ์และมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์อินเดียมากว่าสามทศวรรษ ฉันพบว่าตัวเองเห็นด้วยกับการวิเคราะห์ของ Siddharth Roy Kapur เกี่ยวกับแวดวงบันเทิงปี 2024 หลังจากที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของภาพยนตร์อินเดียจากเทป VHS ไปเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัล เห็นได้ชัดว่าเรากำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการบริโภคแบบเลือกสรรและการปรับเทียบเชิงกลยุทธ์ใหม่

การแบ่งขั้วในผลงานการแสดงละคร ดังที่คาปูร์ชี้ให้เห็น ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมการดูที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งได้รับการเสริมกำลังในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ในฐานะที่ผมเคยดูภาพยนตร์หลายเรื่องขึ้นๆ ลงๆ ผมสามารถยืนยันได้ว่าผู้คนเริ่มมีความฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่พวกเขาเลือกดูในโรงภาพยนตร์

ความสำเร็จของภาพยนตร์แฟรนไชส์อย่าง “Pushpa 2: The Rise” เป็นเรื่องที่น่าสนใจเป็นพิเศษ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตแบบทวีคูณระหว่างภาคต่างๆ ในฐานะคนที่รีวิวภาคต่อมานับไม่ถ้วนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันสามารถพูดได้ว่าไม่ใช่ทุกวันที่แฟรนไชส์ภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง!

การคัดเลือกโปรเจ็กต์ละครที่เพิ่มขึ้นและจำนวนเข้าฉายที่น้อยลงในปี 2024 เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เนื่องจากความท้าทายที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องจากโควิด-19 ในฐานะคนที่นำทางอุตสาหกรรมนี้ผ่านช่วงขึ้นๆ ลงๆ หลายครั้ง ฉันจินตนาการได้แต่เพียงจินตนาการถึงความยากลำบากที่ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายต้องเผชิญในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้

การปรับโครงสร้างองค์กรของภาคสตรีมมิ่ง รวมถึงการควบรวมกิจการของ Disney กับ Viacom18/Jio ของ Reliance และข้อตกลง Sony-Zee ที่ล่มสลาย ไม่ใช่เรื่องการพัฒนาที่น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาจากลักษณะการแข่งขันของอุตสาหกรรม ในฐานะคนที่เคยเห็นผู้เล่นจำนวนมากเข้ามาและจากไป ฉันหวังเพียงว่าผู้รอดชีวิตจะเรียนรู้จากความผิดพลาดและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป

โดยสรุป ปี 2024 ถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านสำหรับความบันเทิงของอินเดียอย่างแท้จริง โดยมีจุดเด่นอยู่ที่การควบรวมกิจการและการปรับเทียบกลยุทธ์ใหม่ มากกว่าการริเริ่มที่หันหน้าเข้าหาผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ในฐานะคนที่มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของภาพยนตร์อินเดีย ฉันตั้งตารอปี 2025 ด้วยความคาดหวัง เมื่อดาราดังกลับมาฉายภาพยนตร์ รายการสตรีมมิ่งที่ประสบความสำเร็จในการสร้างซีซันที่สองและสาม และตลาดที่กำลังเติบโต ปีหน้าสัญญาว่าจะเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชื่นชอบภาพยนตร์เช่นฉัน!

และอย่างที่เขาว่ากันในวงการว่า “รายการต้องดำเนินต่อไป!” ถึงแม้คราวนี้จะเป็นหน้าจอเล็กก็ตาม!

ช่องว่างที่เพิ่มขึ้นของรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศและเวลาในการปรับตัวสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เขาอธิบายว่าปีนี้มุ่งเน้นไปที่การตัดสินใจทางธุรกิจเบื้องหลังมากกว่าโครงการที่เน้นผู้บริโภค โดยระบุว่าเป็น “ปีแห่งการหยุดชั่วคราว” โดยเน้นที่ธุรกรรมในอุตสาหกรรมมากกว่าความบันเทิงของผู้บริโภค

ในฐานะคนที่ใช้เวลาหลายปีทำงานในอุตสาหกรรมบันเทิงของอินเดีย ทั้งที่ Disney India และตอนนี้ในฐานะผู้ก่อตั้ง Roy Kapur Films ฉันได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้ชมต่อการชมภาพยนตร์ ในปีที่ผ่านมา โควิด-19 ได้เปลี่ยนแปลงชีวิตของเราในหลายๆ ด้านอย่างปฏิเสธไม่ได้ รวมถึงวิธีที่เราบริโภคสื่อด้วย การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์ ซึ่งผู้คนเริ่มเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่พวกเขาเลือกชมบนจอภาพยนตร์

จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน ฉันสังเกตเห็นว่าตอนนี้ผู้ชมมีสติปัญญามากขึ้นกว่าที่เคย โดยเลือกที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เฉพาะสำหรับภาพยนตร์ที่โดนใจพวกเขาอย่างแท้จริง หรือเสนอสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์และน่าดึงดูดใจ เทรนด์นี้ได้รับการขยายเพิ่มเติมในปี 2021 เนื่องจากผู้คนดูเหมือนจะตั้งตารอภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งที่พวกเขาเชื่อว่าคุ้มค่ากับเวลาและเงินของพวกเขา

ในการวิเคราะห์ประจำปีของฉันเกี่ยวกับธุรกิจบันเทิงในอินเดียสำหรับ EbMaster ฉันเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ในการตั้งค่าของผู้ชม และผลกระทบต่อผู้สร้างภาพยนตร์และโปรดิวเซอร์ ประเด็นสำคัญคือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจไม่เคยมีความสำคัญเท่านี้มาก่อน เนื่องจากตอนนี้ผู้ชมมีแนวโน้มน้อยลงที่จะยอมรับข้อเสนอที่ธรรมดาๆ น้อยลง แต่พวกเขากลับมองหาภาพยนตร์ที่ตรงกับความสนใจและค่านิยมของพวกเขา และผมเชื่อว่าเทรนด์นี้จะยังคงกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมของเราต่อไป

Roy Kapur สังเกตว่าภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศกำลังทำผลงานได้ดีกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด แต่ภาพยนตร์ที่ขาดกระแสความฮือฮาจากผู้ชมกลับไม่ได้ทำดีเหมือนแต่ก่อน ความแตกแยกนี้เพิ่มมากขึ้นเนื่องจากมีภาพยนตร์ที่เข้าฉายน้อยลงในปี 2024 ซึ่งเขาสาเหตุส่วนหนึ่งมาจากความล่าช้าในการผลิตที่เกิดจากโควิด-19 และให้ความสำคัญกับการเลือกโปรเจ็กต์ละครอย่างระมัดระวังมากขึ้น

Roy Kapur ชี้ให้เห็นว่าภาพยนตร์ยอดนิยมกำลังทำผลงานได้ดีกว่าก่อนเกิดโรคระบาด แต่ภาพยนตร์ที่ไม่เป็นที่นิยมกลับไม่ได้ทำเช่นกัน ช่องว่างนี้เพิ่มขึ้นเนื่องจากมีภาพยนตร์เข้าฉายน้อยลงในปี 2567 ซึ่งเขาคิดว่าส่วนหนึ่งเป็นเพราะความล่าช้าในการผลิตของโควิด-19 และการมุ่งเน้นไปที่การเลือกภาพยนตร์ที่ดีสำหรับโรงภาพยนตร์

ปี 2021 เป็นปีที่โดดเด่นสำหรับภาพยนตร์แฟรนไชส์ ​​โดย “Pushpa 2: The Rise” มีสัญญาณการเติบโตที่สำคัญจากภาคหนึ่งไปยังอีกภาคหนึ่ง การเปิดตัวภาษาฮินดีครั้งแรกของ “Pushpa” สร้างรายได้ 45 ล้านดอลลาร์แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจาก Omicron แต่ภาคต่อของมันก็ทำรายได้ทั่วโลกทะลุ 200 ล้านดอลลาร์แล้ว

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันเชื่อมั่นว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของภาพยนตร์อินเดียใต้ในตลาดที่พูดภาษาฮินดีนั้นส่วนใหญ่เนื่องมาจากการแสดงความกล้าหาญอันเป็นเอกลักษณ์ของภาพยนตร์เหล่านั้น ตรงกันข้ามกับภาพยนตร์ภาษาฮินดีเมื่อเร็วๆ นี้ ภาพยนตร์เหล่านี้ดูเหมือนจะนำเสนอความกล้าหาญที่ผู้ชมโหยหาจากการเดินทางในโรงภาพยนตร์ ตัวละครเช่นใน “Pushpa,” “K.G.F,” “RRR” และ “Baahubali” ให้ความรู้สึกชวนให้นึกถึงตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของ Amitabh Bachchan จาก “Deewar” แต่จะเสริมด้วยสเตียรอยด์หากคุณต้องการ

ปี 2024 มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง เช่น การควบรวมกิจการของ Disney กับ Viacom18/Jio ของ Reliance และการล่มสลายของข้อตกลง Sony-Zee Roy Kapur ตั้งข้อสังเกตว่าเหตุการณ์เหล่านี้มักส่งผลให้ตลาดชะลอตัว แม้แต่บริษัทที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น Netflix และ Amazon Prime Video ก็ยังระมัดระวังมากขึ้นในช่วงเวลานี้

การเน้นการขยายฐานสมาชิกระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีแนวโน้มที่จะกำหนดกลยุทธ์การผลิตเนื้อหาในอนาคต ดังที่ Roy Kapur อธิบายไว้ เมื่อมีสมาชิกจำนวนหนึ่ง (ผู้ที่มีความสามารถทางเศรษฐกิจในการให้บริการเหล่านี้) โฟกัสจะเปลี่ยนไปสู่การขยายฐานผู้ใช้ให้กว้างขึ้น ดังนั้นเราจึงสามารถคาดการณ์การไหลเข้าของภาพยนตร์และซีรีส์ที่มีตลาดมวลชนและเชิงพาณิชย์ได้มากขึ้นจากแพลตฟอร์มเหล่านี้

คริกเก็ตยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับทั้งบริการทีวีและสตรีมมิ่ง แต่ Roy Kapur เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชมในระหว่างช่วงเวลาระหว่างการแข่งขันกีฬาที่สำคัญ เขาแนะนำว่าซีรีส์ต่อเนื่องที่มีตัวละครที่เกี่ยวข้องมีความจำเป็นในการทำให้ผู้ชมลงทุนเป็นระยะเวลานานขึ้น เพื่อลดการสูญเสียสมาชิกระหว่างการแข่งขัน

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์โดยเฉพาะ ฉันสังเกตเห็นว่าปี 2024 ดูเหมือนจะเป็นช่วงแห่งการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่ปีที่คึกคักสำหรับความบันเทิงที่ผู้บริโภคต้องเผชิญ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวเบื้องหลังมากกว่า โดยธุรกิจต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การติดต่อระหว่างกัน มากกว่าที่จะติดต่อกับผู้บริโภคโดยตรง ปีนี้รู้สึกเหมือนเป็นสภาพแวดล้อมแบบธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) มากขึ้น ซึ่งเต็มไปด้วยกิจกรรมการรวมและการควบรวมกิจการ บางอย่างเกิดขึ้น บางอย่างไม่เกิดขึ้น

ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปี 2025 Roy Kapur คาดว่ากิจกรรมในโรงภาพยนตร์จะเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากนักแสดงที่มีชื่อเสียงจะกลับมาอีกครั้งหลังจากการออกฉายบนจออย่างจำกัดในปี 2024 บริษัทผลิตภาพยนตร์ของเขากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ “Deva” ที่นำแสดงโดย Shahid Kapoor ในวันที่ 31 มกราคม และ “Matka King” ที่จะเปิดตัวบน Prime Video ในปลายปีนี้ นอกจากนี้ เขาชี้ให้เห็นว่ารายการสตรีมมิ่งยอดนิยมกำลังได้รับการต่ออายุหลายฤดูกาล ซึ่งบ่งบอกถึงตลาดที่กำลังเติบโต

ในปีที่จะถึงนี้ ผู้เล่นแต่ละคนจะเปลี่ยนความสนใจไปที่ผู้บริโภคมากขึ้น เนื่องจากธุรกิจของพวกเขาพบความมั่นคงในรูปแบบใหม่ พวกเขาถูกคาดหวังให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง Roy Kapur แนะนำ แม้จะมีความยากลำบากที่อาจเกิดขึ้นในปี 2024 แต่ Kapur ก็ยังคงมองโลกในแง่ดี โดยแสดงความเชื่อว่าในปีหน้าจะมีการปรับปรุงหรือดีขึ้น

ปี 2024 ได้รับการตอบรับที่ค่อนข้างเงียบจากฮอลลีวูดในอินเดีย ดังที่ Roy Kapur ระบุไว้ เขาชี้ให้เห็นว่าภาพยนตร์ตะวันตกที่ประสบความสำเร็จหลายเรื่องไม่โดนใจผู้ชมชาวอินเดีย “ภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในโลกตะวันตกในปีนี้” เขากล่าว “ปกติแล้วไม่ใช่ภาพยนตร์ประเภทที่จะดึงดูดผู้ชมชาวอินเดีย” นอกจากนี้ เขายังเสนอแนะว่าผู้ชมอาจหมดความสนใจในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่

2024-12-31 12:17