ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ที่มีประสบการณ์มามากกว่าสามทศวรรษ ฉันได้เห็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของโทรทัศน์และความสัมพันธ์กับการโฆษณาที่เปิดเผยต่อหน้าต่อตาฉัน ความร่วมมือเมื่อเร็วๆ นี้ระหว่าง “Saturday Night Live” (SNL) และ Allstate ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ขอบเขตที่เข้มงวดระหว่างเนื้อหาและการค้าเริ่มไม่ชัดเจนมากขึ้น
การออกอากาศรายการ “Saturday Night Live” เมื่อคืนนี้ ทำให้ผู้ชมได้สัมผัสกับประสบการณ์ที่คาดไม่ถึง นั่นคือภาพยนตร์สั้นเรื่องใหม่จาก Please Don’t Destroy กลุ่มนักเขียนขนาดกะทัดรัดที่โด่งดังจากบทความสั้นที่ดำเนินเรื่องอย่างรวดเร็วซึ่งสร้างทั้งความประหลาดใจและความสุขได้ไม่แพ้กัน แต่สิ่งที่นำเสนอกลับไม่ใช่สิ่งที่สัญญาไว้
ทีม PDD ทั้งสามคน (เบน มาร์แชล, จอห์น ฮิกกินส์ และมาร์ติน เฮอร์ลิฮี) ไม่ปรากฏตัวระหว่างรายการ Saturday Night Live (SNL) แต่พวกเขาได้ปรากฏตัวในโฆษณาโดยบริษัทประกันภัย Allstate ในโฆษณานี้ซึ่งออกอากาศระหว่างช่วงพักโฆษณา มีผู้ชมพูดคุยกับ “Mayhem” ตัวละครชื่อดังจากโฆษณา Allstate ที่รับบทโดยนักแสดง Dean Winters มานานกว่าทศวรรษ เดิมทีมีแผนจะออกอากาศทาง SNL ภาพร่าง Please Don’t Destroy ถูกผู้ผลิตลบออกเนื่องจากข้อจำกัดด้านเวลา และขณะนี้สามารถรับชมได้ทางออนไลน์แล้ว
โฆษณา Allstate ที่แสดงในช่วง Saturday Night Live (SNL) อาจสร้างความประหลาดใจให้กับผู้ที่ชื่นชอบ SNL เนื่องจาก Lorne Michaels ผู้อำนวยการสร้างรายการ มักจะไม่สนับสนุนการออกอากาศโฆษณาที่มีสมาชิกปัจจุบันระหว่างการถ่ายทอดสดของรายการ โดยทั่วไป ผู้ลงโฆษณาจะได้รับแจ้งว่าโฆษณาของตนสามารถออกอากาศได้เฉพาะระหว่างการฉาย SNL ซ้ำเท่านั้น เพื่อป้องกันความสับสนเกี่ยวกับการรวมโฆษณาเข้ากับรายการ อย่างไรก็ตามในปี 2021 NBC ได้แสดงโฆษณา Old Navy ที่มี Aidy Bryant ซึ่งตอนนั้นเป็นสมาชิกนักแสดงที่โดดเด่นสองครั้งในช่วง SNL ตอนใหม่ ทำให้บางคนสงสัยว่าเหตุใดจึงเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ในเวลานั้น
อย่างไรก็ตาม ในยุคปัจจุบัน กฎเกณฑ์ของทีวีดูเหมือนจะโค้งงอได้ง่ายขึ้น
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการดูทีวีของผู้ที่คลั่งไคล้ทีวีจำนวนมากไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ตามเนื้อผ้า รายการที่ไม่มีโฆษณาถือเป็นส่วนสำคัญในเครือข่ายเคเบิลแบบชำระเงินเชิงเส้นของ HBO แต่ด้วยการมาถึงของบริการสตรีมมิ่งอย่าง Max (ดำเนินการโดย Warner Bros. Discovery) ผู้สนับสนุนจึงสามารถซื้อช่องเชิงพาณิชย์ในซีรีส์ยอดนิยมเช่น “Girls” ได้อย่างง่ายดาย หรือ “เกมออฟโธรน” แม้ในช่วงที่มีการโต้วาทีทางการเมืองซึ่งก่อนหน้านี้ออกอากาศแบบไม่มีโฆษณา เครือข่ายอย่าง CNN และ ABC News ก็ขายโฆษณาในปี 2024 การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของสื่อ ซึ่งมีการท้าทายแบบแผนดั้งเดิมเพื่อรองรับแหล่งรายได้ใหม่
โฆษณา Allstate เป็นเพียงหนึ่งในข้อตกลงจำนวนหนึ่งที่ NBC สร้างขึ้นระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้ผลิต “SNL” ในช่วงฤดูกาลที่ 50 ของรายการ นอกจากนี้ Maybelline, Volkswagen และ T-Mobile จาก L’Oreal ยังผูกมัดแบรนด์ของตนกับ “SNL” เพื่อใช้วันครบรอบสำคัญของซีรีส์ช่วงดึกนี้เพื่อดึงดูดความสนใจใหม่ๆ สำหรับเครื่องสำอาง รถยนต์ และบริการด้านการสื่อสาร ในเดือนมีนาคมปี 2023 Michaels ได้นำเสนอใน Studio 8H ซึ่งเป็นบ้านเก่าแก่ของ NBC ที่สำนักงานใหญ่ของ NBC ในนิวยอร์ก ให้กับผู้ลงโฆษณาประมาณ 100 รายเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังเมื่อวันครบรอบใกล้เข้ามา
การเปิดตัวและการรักษาความร่วมมือเหล่านี้ไว้อาจเป็นเรื่องท้าทาย ตัวอย่างเช่น ย้อนกลับไปในปี 2560 “SNL” ตัดสินใจร่วมมือกับผู้ลงโฆษณาสำหรับโฆษณาที่ปรับแต่งโดยเฉพาะ โดยมีโฆษณา Verizon ที่ Colin Jost เขียนร่วมโดยเป็นหนึ่งในโครงการเริ่มแรก อย่างไรก็ตาม โฆษณาเฉพาะนี้ไม่ได้ออกอากาศ ข้อตกลงอื่นในขณะนั้นอนุญาตให้ Apple รวมคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปของตนไว้ในภาพร่างได้ “SNL” ทำให้แน่ใจว่ามีการประกาศสั้นๆ ก่อนการละเล่น โดยแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าผลิตภัณฑ์ Apple เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงส่งเสริมการขาย
การทำงานร่วมกับ “SNL” จำเป็นต้องเปิดใจให้ทีมของไมเคิลส์ควบคุมเรือ สำหรับ Allstate นี่หมายถึงการคุ้นเคยและยอมรับว่าเราจำเป็นต้องปรับให้สอดคล้องกับจักรวาลของ ‘SNL’ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราทำได้สำเร็จ ตามที่ Dave Marsey รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อและการตลาดเพื่อการเติบโตของ Allstate กล่าวในระหว่างการประชุม การนำเสนอในเดือนตุลาคม แนวทางที่ระมัดระวังในทำนองเดียวกันมักพบเห็นได้ในรายการช่วงดึกอื่นๆ ซึ่งบางครั้งก็รวมการโฆษณาเข้าไว้ในกลุ่มของตน ตัวอย่างเช่น Stephen Colbert ซึ่งมีชื่อเสียงอย่างมากใน Madison Avenue ในฐานะผู้สนับสนุนรายการ CBS “The Late Show” ของเขา เป็นที่รู้กันว่าค่อนข้างกล้าแสดงออกในการควบคุมกระบวนการสร้างสรรค์ของทีม
ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจพบว่าการเข้าร่วมโครงการที่มีอยู่มีข้อได้เปรียบ และการร่วมมือกับ “โปรดอย่าทำลาย” ได้สร้างฉากที่ค่อนข้างคุ้นเคย ดังนั้นเราจึงไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ ตามที่ Marsey กล่าว พวกเขารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสในการปรับให้สอดคล้องกับองค์ประกอบ “SNL” ที่รู้จักกันดี เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาของผู้บริโภคได้รวดเร็วยิ่งขึ้น การทำงานร่วมกันนี้ดูเหมือนจะเป็นก้าวสำคัญสำหรับแบรนด์ของเราในการเข้าร่วมการเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของ SNL
Maybelline ได้ออกอากาศโฆษณาคอนซีลเลอร์ที่นำแสดงโดยวาเนสซ่า ไบเออร์ อดีตนักแสดงสาวจาก “SNL” และพวกเขากำลังวางแผนที่จะนำเสนอนักแสดงหญิง “SNL” อีกคนหนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์อื่น แบรนด์ความงามกำลังสนับสนุนประสบการณ์บูธถ่ายภาพด้วยตนเองที่เกี่ยวข้องกับการแสดง ในขณะเดียวกัน T-Mobile ได้สตรีมบทพูดคนเดียวของโฮสต์สดบนโซเชียลมีเดียในช่วงฤดูกาลนี้ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Volkswagen จะนำเสนอการซ้อม “SNL” สำหรับการออกอากาศฟุตบอลวิทยาลัยในคืนวันเสาร์ของ NBC ซึ่งคาดว่าจะเป็นงานไพรม์ไทม์ที่สำคัญในต้นปี 2568 นอกจากนี้ Volkswagen ยังออกอากาศโฆษณาพิเศษที่เน้น “SNL” ที่รู้จักกันดี ” นักแสดงและไมโครบัสอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา
เมื่อ NBCUniversal นำเสนอ ‘SNL’ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมแก่เรา เป็นเรื่องปกติที่สัญลักษณ์อันโด่งดังของเราจะร่วมมือกัน” Jennifer Clayton ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดด้านแบรนด์และการเติบโตของ Volkswagen of America กล่าวระหว่างงานเดือนตุลาคม
ที่ผ่านมา ‘Saturday Night Live’ (SNL) ได้ทดลองโปรโมทสินค้าต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 พวกเขาสร้างโฆษณาของ Google ที่มีไบรอันต์และไคล์ มูนีย์จากทีมนักแสดงของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน ในปี 2009 พวกเขาได้สร้างชุดโฆษณา Pepsi ที่นำแสดงโดย Will Forte ในบท MacGruber ตัวละครชื่อดังของเขา ในช่วงฤดูกาลแรก SNL ยังแสดงโฆษณาสดสำหรับกล้องโพลารอยด์ในช่วงพักบางช่วงโดย Chevy Chase เป็นหนึ่งในสมาชิกนักแสดงที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ดีมากเกินไปก็อาจทำลายสิ่งที่ดีได้ “SNL” อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำโฆษณาดังกล่าวหลายสิบรายการ เนื่องจากผู้เขียนและโปรดิวเซอร์มักจะล้อเลียนโฆษณาในส่วน “อัปเดตวันหยุดสุดสัปดาห์” และมีจุดเสียดสีมากมายที่สร้างขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา หาก “SNL” ถูกเรียกร้องให้สร้างโฆษณาสำหรับ Allstate, Google และอื่นๆ มากขึ้น ก็อาจมีเวลาน้อยลงในการสร้างโฆษณาปลอมสำหรับ Colon Blow, Little Chocolate Donuts, Mom Jeans หรือ Oops I Crapped My Pants
Sorry. No data so far.
2024-11-17 23:47