ในฐานะคนที่ติดตามกระแสภาพยนตร์ฮอลลีวูดในประเทศจีนมาหลายปีแล้ว การได้เห็นความสำเร็จที่คาดไม่ถึงของ “Alien: Romulus” ทำให้รู้สึกสดชื่นอย่างแท้จริง มันเหมือนกับการดูซีโนมอร์ฟทะลุกำแพงแห่งการเซ็นเซอร์และเข้ามาอยู่ในใจผู้ชมชาวจีน!
ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ผู้ชมชาวจีนไม่ได้แสดงความสนใจในภาพยนตร์ฮอลลีวูดมากนัก
ความสำเร็จครั้งใหญ่อย่างไม่คาดคิดของ Disney และ “Alien: Romulus” ของศตวรรษที่ 20 ซึ่งเป็นภาพยนตร์ไซไฟระทึกขวัญนองเลือดที่ได้รับเรต R เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ ภาคล่าสุดในซีรีส์สยองขวัญที่ดำเนินมายาวนานนี้เป็นจุดสว่างที่ไม่ธรรมดาในหมู่ผู้นำเข้าของอเมริกา โดยทำรายได้ไปแล้ว 82 ล้านดอลลาร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ และคาดว่าจะสูงถึง 114 ล้านดอลลาร์ (819 หยวน) เมื่อสิ้นสุดการฉายภาพยนตร์ ตามการคาดการณ์จากการจำหน่ายตั๋วในจีน เอเจนซี่เหมายัน.
จนถึงขณะนี้ มีเพียงภาพยนตร์ที่ออกฉายในสหรัฐอเมริกาปี 2024 เรื่อง “Godzilla x Kong: The New Empire” จาก Warner Bros. เท่านั้นที่สามารถสร้างรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศของจีน โดยทำรายได้ 134 ล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือภาพยนตร์เรื่องนี้ร่วมอำนวยการสร้างโดย Legendary Entertainment ซึ่งมีหน่วยงานของจีนเป็นเจ้าของ และจัดจำหน่ายในประเทศจีนผ่านบริษัทในเครืออย่าง Legendary East ซึ่งหมายความว่าผลกำไรแม้จะมีความสำคัญสำหรับฮอลลีวูด แต่ก็มีเครื่องหมายดอกจันเนื่องจากมีความสัมพันธ์กับจีน
ในทางกลับกัน ภาพยนตร์จากสตูดิโอใหญ่ๆ เช่น “Deadpool & Wolverine” ของดิสนีย์ (58.6 ล้านดอลลาร์), “Despicable Me 4” ของ Universal (54.9 ล้านดอลลาร์) และภาคต่อของ “Kung Fu Panda” และ “Inside Out” จาก Universal และ Disney ตามลำดับ รายได้ที่สมเหตุสมผลในประเทศจีน แม้ว่าจะน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้เมื่อไม่กี่ปีก่อนอย่างมากก็ตาม Kingdom of the Planet of the Apes ของดิสนีย์ (28.9 ล้านดอลลาร์) ทำได้ไม่ดีนัก ในขณะที่ Furiosa: A Mad Max Saga ของ Warner (8.3 ล้านดอลลาร์) และหนังระทึกขวัญสายลับ Argylle ที่ร่วมอำนวยการสร้างโดย Apple และ Universal ต่างประสบความล้มเหลวอย่างน่าผิดหวัง .
ในบริบทของ “Alien: Romulus” เป็นเรื่องน่าทึ่งที่นักวิเคราะห์ภาพยนตร์รู้สึกประหลาดใจที่ได้รับอนุญาตให้เล่นในประเทศจีน เนื่องจากมีเพียงสามในเจ็ดภาพยนตร์ซีรีส์ Alien เท่านั้นที่เคยฉายที่นั่น ผลงานก่อนหน้านี้อย่าง “Prometheus” (2012) และ “Alien: Covenant” (2017) มีรายได้ที่มั่นคง 35.2 ล้านดอลลาร์ และ 45 ล้านดอลลาร์ ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ดูซีดเซียวเมื่อเปรียบเทียบกับความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ฮอลลีวูดเรื่องอื่น ๆ ในช่วงเวลานั้น เช่น ภาพยนตร์อย่าง “Coco” “War for the Planet of the Apes” “Thor: Ragnarok” และ “The Fate of the Furious” ภาพยนตร์จีนทำรายได้ทะลุ 100 ล้านดอลลาร์เป็นประจำ โดย “The Fate of the Furious” ทำรายได้ไป 392 ล้านดอลลาร์อย่างน่าประหลาดใจ
นักวิเคราะห์ที่ศึกษาผลงานในบ็อกซ์ออฟฟิศระบุว่าความสำเร็จอันน่าประหลาดใจของ “Alien: Romulus” มาจากปัจจัยหลายประการ เช่น ผลตอบรับเชิงบวกจากนักวิจารณ์และผู้ชม พร้อมด้วยเรตติ้งที่สูงบนแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น Maoyan (8.9/10), Taopiaopiao (9.1/10) และโดบัน (7.5/10) การขาดทางเลือกในท้องถิ่นที่น่าสนใจและการขาดแคลนภาพยนตร์ที่น่าสะพรึงกลัวอย่างแท้จริงอาจส่งผลต่อความสำเร็จเช่นกัน เนื่องจากรายชื่อภาพยนตร์ช่วงฤดูร้อนของจีนถูกครอบงำด้วยอาชญากรรม ตลก และละครที่ยกระดับจิตใจโดยแทบไม่ได้เปรียบ นอกจากนี้ “Romulus” ยังได้รับการฉายในรูปแบบต้นฉบับที่ไม่ได้เจียระไนสำหรับผู้ชมชาวจีน ซึ่งแตกต่างจาก “Deadpool & Wolverine” ซึ่งมีการอ้างอิงถึงยาเสพติดและเนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศถูกลบออก สิ่งนี้ทำให้ “เอเลี่ยน” เป็นสิ่งที่หาได้ยากในบรรดาภาพยนตร์เรท R ในประเทศจีน เนื่องจากสามารถรับชมได้กับคนทุกวัย เนื่องจากการเซ็นเซอร์น้อยที่สุด
“Stanley Rosen ศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์และความสัมพันธ์ระหว่างประเทศที่ USC พบว่าเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจที่ภาพยนตร์สยองขวัญเรท R เข้าฉายในจีน แต่เขาชี้ให้เห็นว่าข้อเท็จจริงนี้มีส่วนช่วยให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จ เขาอธิบายว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ยืนหยัดอยู่ได้ แตกต่างจากที่กำลังฉายอยู่ในโรงภาพยนตร์จีนในปัจจุบัน”
แม้ว่า “Romulus” จะเป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์เอเลี่ยนที่เริ่มต้นเมื่อ 45 ปีที่แล้วกับการผจญภัยสัตว์ประหลาดเรื่อง “Alien” ของริดลีย์ สก็อตต์ในปี 1979 แต่โรเซนคิดว่าการเพิ่มครั้งล่าสุดนี้ไม่ต้องการให้ผู้ชมต้องดูภาพยนตร์เรื่องก่อนหน้าทุกเรื่องในซีรีส์นี้เพื่อติดตามฉากแอ็กชันที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ ซีโนมอร์ฟ กำกับโดยเฟเด อัลวาเรซ ภาพยนตร์เรื่องนี้เน้นไปที่กลุ่มผู้ตั้งถิ่นฐานอายุน้อยระหว่างดวงดาว (เคลี สปานี, เดวิด จอนส์สัน, อาร์ชี่ เรอโนซ์ และอิซาเบลา เมอร์เซด) ที่ต้องเผชิญหน้ากับสิ่งมีชีวิตที่น่ากลัวขณะสำรวจสถานีอวกาศเก่า
“โรเซนอธิบายว่าแม้ว่า ‘Romulus’ จะเชื่อมโยงกับภาพยนตร์ ‘Alien’ รุ่นก่อนๆ แต่ก็ยังคงทำงานได้ดีเป็นเรื่องราวส่วนบุคคล ซึ่งแตกต่างจากภาพยนตร์ ‘Star Wars’ ที่ค่อยๆ สร้างต่อกัน”
รัฐบาลจีนควบคุมอย่างเข้มงวดว่าภาพยนตร์ใดบ้างที่สามารถฉายในโรงภาพยนตร์ได้ โดยมักจะหลีกเลี่ยงภาพยนตร์ที่มีคำหยาบคาย ความรุนแรง หรือเนื้อหาที่ล่วงละเมิดมากเกินไป อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ บรรดากองเซ็นเซอร์ได้ผ่อนคลายการควบคุมบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนที่กำลังดิ้นรน ตามที่ Erich Schwartzel ผู้เขียน “Red Carpet: Hollywood, China และ Global Struggle for Cultural Influence แนะนำ” เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2023 ปัจจุบันรายได้ลดลงกว่า 21% ดังนั้นตารางการเปิดตัวที่มีชีวิตชีวาอาจช่วยให้การฟื้นตัวของบ็อกซ์ออฟฟิศได้อย่างมาก
แม้ว่ารายได้จากการนำเข้าฮอลลีวูดจะลดลงเมื่อเทียบกับครั้งก่อน แต่ภาพยนตร์เหล่านี้ยังคงสร้างรายได้บางส่วนในประเทศจีน เขาตั้งข้อสังเกต ลักษณะที่ผันผวนของตลาดทำให้จำเป็นต้องมีแนวทางที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในการนำเข้าเนื้อหา
ตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 ทางการจีนมีจุดยืนที่มั่นคงต่อภาพยนตร์อเมริกันอย่าง “Top Gun: Maverick” โดยมองว่าเป็นโฆษณาชวนเชื่อของสหรัฐฯ และปฏิเสธใบอนุญาตนำเข้า นอกจากนี้ยังมีปัญหากับโปรดักชั่นของ Marvel เช่น “Eternals”, “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings” และ “Spider-Man: No Way Home” จาก Disney และ Sony ซึ่งไม่ได้รับการอนุมัติให้เข้าฉายในจีน . การแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่องส่งผลกระทบต่อลำดับเวลาการผลิตและตารางการฉายของฮอลลีวูด ซึ่งส่งผลให้การไหลเข้าของภาพยนตร์เข้าสู่ประเทศจีนช้าลงอีก ในช่วงเวลานี้ จีนยังได้จำกัดจำนวนภาพยนตร์ต่างประเทศที่ได้รับการอนุมัติให้ฉายด้วย
ในปัจจุบัน มีการเน้นเรื่องข้อจำกัดเกี่ยวกับโควต้าน้อยลง และแม้แต่แนวทางในอดีตของหน่วยงานกำกับดูแลของจีนในการให้ระยะเวลาทางการตลาดที่จำกัดและวันวางจำหน่ายที่เสียเปรียบสำหรับเกมต่างประเทศก็แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นบางประการ ภาพยนตร์เรื่อง “Alien: Romulus” มีกำหนดฉายพร้อมกันแบบดั้งเดิม โดยเปิดตัวเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ทั้งในจีนและอเมริกาเหนือ
แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับภาพยนตร์ในสหรัฐฯ แต่จำนวนภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในจีนในจีนนับตั้งแต่การแพร่ระบาดมีค่อนข้างจำกัด ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ “Fast X” (ทำรายได้ 139 ล้านดอลลาร์ในปี 2566), “Guardians of the Galaxy Vol. 3” (86 ล้านดอลลาร์ในปี 2566), “Avatar: The Way of Water” (245 ล้านดอลลาร์ในปี 2565), “Jurassic World Dominion (157 ล้านดอลลาร์ในปี 2565) และ “F9: The Fast Saga” (216 ล้านดอลลาร์ในปี 2564)
ก่อนหน้านี้ ภาพยนตร์ที่ผลิตในฮอลลีวูดมียอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศส่วนใหญ่ในจีน อย่างไรก็ตาม เทรนด์นี้ได้เปลี่ยนไปเนื่องจากผู้ชมชาวจีนเริ่มสนใจเนื้อหาในประเทศมากขึ้น ในขณะเดียวกัน คุณภาพและความน่าดึงดูดของภาพยนตร์จีนได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการปรับปรุงด้านงบประมาณ ทักษะทางเทคนิค และความสะท้อนทางอารมณ์ ความสำเร็จทางการเงินของภาพยนตร์อย่าง “YOLO” (639 ล้านดอลลาร์), “Pegasus 2” (474 ล้านดอลลาร์), “Successor” (454 ล้านดอลลาร์), ดราม่าปีนผาทางสังคม และ “Article 20” (343 ล้านดอลลาร์) อาชญากรรม การเสียดสีกลายเป็นเรื่องสำคัญมากจนบดบังผลกระทบของ “เอเลี่ยน” ในบ็อกซ์ออฟฟิศ
Sorry. No data so far.
2024-08-29 21:17