ในฐานะคนที่ติดตามโลกแห่งการผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ที่ไม่หยุดนิ่งมาหลายปี ฉันต้องบอกว่าฉันรู้สึกประทับใจอย่างแท้จริงกับการลงทุนอันมหาศาลที่บริษัทเนื้อหายักษ์ใหญ่ระดับโลกเหล่านี้ทุ่มให้กับโปรเจ็กต์ของพวกเขา การใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้ 126 พันล้านดอลลาร์โดย Disney, Comcast, Google, Warner Bros. Discovery, Netflix และ Paramount Global ในปี 2024 ไม่มีอะไรจะสร้างแรงบันดาลใจได้เลย
ในฐานะผู้หลงใหลในโรงภาพยนตร์ ฉันตื่นเต้นที่จะแบ่งปันข่าวที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่เรารัก แม้ว่าเราเผชิญอุปสรรคในการผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ ก็คาดการณ์ได้ว่าบริษัทเนื้อหารายใหญ่ที่สุดหกแห่งทั่วโลกซึ่งมี Disney เป็นหัวหอก จะร่วมกันเพิ่มการใช้จ่ายขึ้น 9% ในปี 2024 จนแตะระดับ 126 พันล้านดอลลาร์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน! การลงทุนครั้งสำคัญนี้สัญญาว่าจะมีเรื่องราว ตัวละคร และประสบการณ์ใหม่ๆ มากมายให้เราได้เพลิดเพลิน
การประมาณการนี้มาจากรายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยบริษัทวิจัยในสหราชอาณาจักร Ampere Analysis บริษัททั้ง 6 แห่ง ได้แก่ Disney, Comcast, Google, Warner Bros. Discovery, Netflix และ Paramount Global คาดว่าจะใช้จ่ายร่วมกันมากขึ้นกว่าเดิมในปี 2567 การใช้จ่ายรวมกันนี้จะคิดเป็นประมาณ 51% ของตลาดเนื้อหาทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้น จาก 47% ในปี 2020 ตามการค้นพบของ Ampere
กล่าวง่ายๆ ก็คือ ดิสนีย์คาดว่าจะยังคงครองตลาดสื่อต่อไป โดยคิดเป็นประมาณ 14% ของการลงทุนทั่วโลกในด้านการผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ภายในปี 2567 ในปีนี้ ดิสนีย์คาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายด้านเนื้อหาอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีมูลค่าประมาณ 35.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่ง เพิ่มขึ้นประมาณ 27% จากการใช้จ่าย 28.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 จากข้อมูลของ Ampere การเข้าซื้อ Hulu ของ Disney ได้เพิ่มเงินเพิ่มอีก 9 พันล้านดอลลาร์จากการใช้จ่ายทั้งหมดในการผลิตเนื้อหา
ในปี 2024 คาดว่า Disney จะมีการใช้จ่ายเกินหน้า Comcast/NBCUniversal โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 24.5 พันล้านดอลลาร์ ตามมาอย่างใกล้ชิดคือ Google ที่มีมูลค่าประมาณ 17.6 พันล้านดอลลาร์ Warner Bros. Discovery มูลค่าประมาณ 16.8 พันล้านดอลลาร์ Netflix มูลค่าประมาณ 16.0 พันล้านดอลลาร์ และ Paramount มูลค่าประมาณ 15.1 พันล้านดอลลาร์
พูดง่ายๆ ก็คือ Netflix เป็นผู้นำในการลงทุนด้านเนื้อหาสตรีมมิ่งทั่วโลก โดยทุ่มเม็ดเงินประมาณ 14.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับรายการต้นฉบับและที่ได้มานับตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาด นักวิเคราะห์จาก Ampere คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2025 เนื่องจาก Netflix วางแผนซื้อสิทธิ์ด้านกีฬาสำหรับเกม NFL และรายการ Monday Night Raw ของ WWE
ประมาณ 40,000 ล้านดอลลาร์จากที่คาดการณ์ไว้ 126,000 ล้านดอลลาร์ที่บริษัท 6 แห่งวางแผนที่จะใช้จ่ายกับเนื้อหานั้นกำลังถูกส่งไปยังบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก เช่น Disney+, Peacock, Max และ Paramount+ ด้วยการหยุดการผลิตเนื่องจากการประท้วงของ SAG-AFTRA และ WGA แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเหล่านี้ได้ปรับเปลี่ยนโดยมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ระหว่างประเทศมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่สังเกตโดย Ampere ตัวอย่างเช่น Netflix วางแผนที่จะใช้จ่าย 52% ของงบประมาณในการเขียนโปรแกรมต่างประเทศในปี 2024 ในขณะที่ Paramount+ ตั้งใจที่จะลงทุน 40% นักวิจัยกล่าวว่าเนื้อหาประเภทนี้มักจะมีราคาถูกกว่าในการผลิต และพบว่าประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมใหม่และเฉพาะทางมายังแพลตฟอร์ม
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตามข้อมูลของ Ampere ‘ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน’ เป็นประเภทค่าใช้จ่ายที่สำคัญที่สุดในบรรดาผู้ให้บริการเหล่านี้ ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคิดเป็นประมาณ 45% ของการใช้จ่ายทั้งหมดโดยรวมนับตั้งแต่ปี 2565
ปี 2024 อาจมีการขยายตัวเล็กน้อยในเนื้อหาที่หลากหลาย เนื่องจากตารางการผลิตมีแนวโน้มที่จะมีเสถียรภาพหลังจากการหยุดชะงักที่เกิดจากโรคระบาดและการนัดหยุดงานของสหภาพแรงงานระหว่างนักเขียนและนักแสดง อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตนี้อาจมีเสถียรภาพโดยรวมเมื่อบริษัทต่างๆ พิจารณากลยุทธ์การผลิตของตนใหม่ ตามที่ Peter Ingram ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Ampere Analysis กล่าวไว้ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเกี่ยวข้องกับการลดจำนวนการว่าจ้าง และเน้นการลงทุนเชิงกลยุทธ์และความสามารถในการทำกำไรเพื่อจัดการกับปัญหาในปัจจุบันในตลาดสื่อ
Ampere ชี้ให้เห็นว่า Google สร้างความแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ในการประเมิน เนื่องจากมีบทบาทเฉพาะในตลาดเนื้อหา โดยหลักแล้ว นำเสนออิทธิพลผ่าน YouTube ในขณะเดียวกันก็ลงทุนในการเขียนโปรแกรมผ่านการแบ่งปันรายได้กับผู้ผลิตเนื้อหา ในขณะเดียวกัน YouTube ก็ขยายการเข้าถึงไปทั่วโลกโดยการสร้างความร่วมมือกับผู้ให้บริการเนื้อหาที่โดดเด่น เช่น ผ่านทาง YouTube TV และข้อตกลงในการออกอากาศฟุตบอล Sunday Ticket ของ NFL
Sorry. No data so far.
2024-10-29 22:47