ผู้มีอิทธิพลด้านความงามคำนวณต้นทุนต่อการสวมใส่ ’50-Cent Face’ ของเมกกะ และคุณจะไม่เชื่อผลลัพธ์: ‘จอกศักดิ์สิทธิ์ของการฉ้อโกง’

by

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านไลฟ์สไตล์ ฉันพบว่าตัวเองกำลังแสดงความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับแคมเปญความงามล่าสุดของเมกกะ ในวิดีโอความยาวห้านาทีที่เร่าร้อน ฉันเรียกความคิดริเริ่มใหม่ “50-Cent Face” ของพวกเขาว่าไม่มีอะไรน่าผิดหวัง – เป็น “งานที่น่าละอาย” หากคุณต้องการ

ในวิดีโอของเธอ ซึ่งมีผู้ชม 684,000 ครั้งในวันศุกร์ จิลวิพากษ์วิจารณ์แคมเปญนี้ว่าเป็น “ตัวอย่างที่ดีที่สุดของกลโกงเมกกะแม็กซ์ทั้งหมด”

Mecca Max คือกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมจากผู้ค้าปลีกด้านความงามในออสเตรเลีย

โครงการริเริ่มนี้เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนของปีที่แล้ว โดยเน้นย้ำถึงแง่มุมที่เป็นมิตรกับงบประมาณของ Mecca Max และยืนยันว่าลูกค้าสามารถแต่งหน้าลุคให้สมบูรณ์ได้ในราคาต่ำกว่า 50 เซ็นต์ต่อวัน โดยแนะนำว่าการประหยัดสามารถพบได้จากการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่สะสมในคอนโซลรถ กระเป๋า หรือซุกไว้ระหว่างเบาะโซฟา

ในตอนแรก ฉันรู้สึกหงุดหงิดกับแคมเปญนี้ แต่จนกระทั่งฉันได้อ่านรายละเอียดที่พิมพ์ออกมา ฉันจึงได้ค้นพบสิ่งที่น่าสนใจ ดังที่ได้แชร์ในภายหลัง (จิล)

บนเว็บไซต์ Mecca ข้อจำกัดความรับผิดชอบอธิบายว่าการประมาณต้นทุนต่อการสึกหรอจะพิจารณาจากความถี่ในการใช้งานรายวันโดยทั่วไป

จิลถามเมกกะอย่างฉุนเฉียวว่า “คุณช่วยอธิบายหน่อยได้ไหมว่าคุณมาถึงตัวเลขเหล่านั้นได้อย่างไรเนื่องจากบทความของคุณชื่อ ‘เรากระทืบตัวเลข’ สุดท้ายแล้ว ฉันก็คำนวณมาแล้วเหมือนกัน และฉันตั้งใจที่จะแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบกับคุณ .

ในตอนแรก เราใช้ Off Duty Serum Skin Tint จากแบรนด์ ราคาตัวละ 32 ดอลลาร์ จากการคำนวณของมักกะฮ์ จะเท่ากับประมาณ 0.09 ดอลลาร์ต่อการสมัคร

จากตัวเลขดังกล่าว Jill กล่าวว่านั่นหมายความว่ามีการใช้ถึง 356 ครั้งในขวดขนาด 30 มล. ทั้งหมด

เมื่อพิจารณาจากข้อจำกัดความรับผิดชอบของคุณที่ระบุว่ามีไว้สำหรับใช้ในแต่ละวัน การใช้ขวดนี้แต่ละครั้งจะอยู่ที่ประมาณ 0.084 มิลลิลิตร หากคุณใช้ทั้งหมด 356 ครั้ง

บุคคลอายุ 26 ปีที่มีประสบการณ์ด้านโลจิสติกส์ได้สาธิตปริมาณผลิตภัณฑ์ที่ Mecca แนะนำในปริมาณที่เหมาะสมสำหรับการใช้งานแบบเต็มหน้าโดยใช้หลอดฉีดยาขนาด 1 มล.

ตามที่ Jill กล่าวกับ Daily Mail Australia มีแนวโน้มว่าปริมาณผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโดยผู้มีอิทธิพลที่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับแคมเปญนี้มีมากกว่าเพียง 0.084 มิลลิลิตรอย่างเห็นได้ชัด ตามที่เธอแสดงให้เห็นด้วยการแต่งหน้าหยดเล็กๆ นี้

‘นั่นเป็นการโฆษณาที่ผิด’ 

ได้รับการตรวจสอบว่า Mecca Max จ้างผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญของพวกเขา และในขณะที่ผู้มีอิทธิพลบางรายใช้มาตราส่วนเพื่อกำหนดปริมาณผลิตภัณฑ์ แต่คนอื่นๆ ก็อาศัยคำแนะนำทั่วไปแทน

จิลกล่าวต่อไปว่า “สิ่งที่น่าหงุดหงิดไม่ใช่แค่ปริมาณของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์จะหมดอายุในหกเดือนด้วย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หลังจากใช้งานครบ 356 ครั้ง โดยไม่คำนึงถึงการใช้งานรายวัน ไอเทมจะหมดอายุก่อนที่จะรับรู้ต้นทุนต่อการใช้ 9 เซนต์

หลังจากนั้น เธอทำการวัด Mecca Max Off Duty Blush Stick ซึ่งมีราคาอยู่ที่ 20 ดอลลาร์และบรรจุผลิตภัณฑ์ 6.5 กรัม

เมกกะระบุว่าต้นทุนต่อการใช้งานของรายการนี้อยู่ที่ 0.03 ดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้มันได้ประมาณ 667 ครั้งก่อนที่จะหมด โดยแต่ละอินสแตนซ์ใช้ 0.009 กรัม

‘หน่วยนั้นเล็กมากจนฉันไม่สามารถแสดงให้คุณเห็นว่ามันเป็นอย่างไร’ จิลกล่าว

‘ผลิตภัณฑ์ที่คุณสนใจมีวันหมดอายุ 18 เดือน (548 วัน) ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะหมดอายุก่อนที่คุณจะมีโอกาสคำนวณต้นทุนต่อการสึกหรอจากเมกกะ’

‘ฉันเคยซื้อสิ่งเหล่านี้อย่างเคร่งครัด และไม่เคยซื้อแบบนี้นานกว่าสามเดือนเลย’

ตามที่เมกกะแชร์กับ Daily Mail แต่ละผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในแคมเปญการตลาดของตนจะมีป้ายกำกับ ‘Period After Opening’ (PAO) โดยพื้นฐานแล้ววันที่นี้ทำหน้าที่เป็นแนวทาง ‘ควรบริโภคก่อน’ แทนที่จะเป็นวันหมดอายุ

ตัวแทนของ Mecca Max ตั้งข้อสังเกตว่าวันที่ของผลิตภัณฑ์หลังเปิดใช้ (PAO) ได้รับการกำหนดอย่างระมัดระวัง และการหมดอายุที่แท้จริงอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสภาวะการเก็บรักษา

พวกเขากล่าวว่าแม้ว่า Product Authentication Object (PAO) จะไม่มีวันหมดอายุ แต่ผลิตภัณฑ์ก็อาจสูญเสียประสิทธิภาพบางส่วนเมื่อเวลาผ่านไป

ในฐานะผู้ติดตามผู้อุทิศตน ฉันเลียนแบบการสาธิตครั้งสุดท้ายของ Jill โดยใช้ Whip Lash Tubing Mascara ซึ่งบรรจุผลิตภัณฑ์ได้ 8 มิลลิลิตร เนื่องจากเมืองเมกกะประเมินว่ามาสคาร่ารุ่นนี้มีราคาเพียง 0.26 ดอลลาร์ต่อการใช้ จิลคำนวณว่าสามารถนำไปใช้ได้ประมาณ 100 ครั้ง โดยแต่ละการใช้มาสคาร่าประมาณ 0.08 มิลลิลิตร

เธอยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณสามารถใช้ไอเท็มนี้ได้ร้อยครั้ง หากคุณได้ลอง มันจะรู้สึกแห้งแล้งเหมือนทะเลทรายซาฮาราหลังจากใช้งานไปไม่กี่ครั้ง

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณช่วยสาธิตให้เราดูหน่อยได้ไหมว่ามาสคาร่าปริมาณ 0.08 มิลลิลิตร (มม.) ปรากฏบนขนตาอย่างไร

จนถึงขณะนี้ มีความคิดเห็น 1,800 รายการในโพสต์ TikTok ของ Jill โดยชาวออสเตรเลียจำนวนมากชมเชยเธอสำหรับความพิถีพิถันของเธอและรอคอยคำตอบจากเมกกะอย่างใจจดใจจ่อขณะเคี้ยวป๊อปคอร์น

ผู้ใช้รายหนึ่งเขียนว่า “นี่คือการสื่อสารมวลชน” 

‘จิลลี ฉันเกรงว่าคุณจะกินสิ่งนี้ไปแน่ๆ’ อีกคนพูด 

‘ทีมการตลาดคงจะเกลียดคุณในตอนนี้ รักสิ่งนี้’ 

“อีกคนหนึ่งแสดงความขอบคุณที่ให้ความสนใจกับปัญหานี้ โดยระบุว่าพวกเขาหยุดซื้อจากเมกกะเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว เนื่องจากพวกเขาสังเกตเห็นว่าราคาแป้งของพวกเขาสูงขึ้นเกิน 15 ดอลลาร์ในช่วงเวลานั้น”

ตัวแทนจาก Mecca Max กล่าวว่าทีมผู้เชี่ยวชาญด้านความงามของบริษัทได้พัฒนาลุคการแต่งหน้าในแต่ละวันโดยใช้ผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดในปริมาณเฉพาะ ซึ่งพิจารณาจากการชั่งน้ำหนักเครื่องสำอางด้วยตาชั่งที่แม่นยำ ต่อจากนั้น พวกเขาคำนวณจำนวนเงินเหล่านี้โดยหารด้วยราคาผลิตภัณฑ์ตามลำดับ

พวกเขากล่าวว่าเนื่องจากผู้คนมีพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันตามรสนิยมส่วนบุคคลและสภาพผิว พวกเขาจึงเลือกที่จะคำนวณปริมาณเฉลี่ยแทน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่จิลเปิดเผยต่อสาธารณะกับทีมประชาสัมพันธ์ของเมกกะ 

ผู้สนใจรักความงามคนหนึ่งซึ่งอาศัยอยู่ในซิดนีย์ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางเมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้วด้วยการโพสต์วิดีโอที่เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ Mecca Max กับคู่แข่งระดับไฮเอนด์ เธอยืนยันว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับการแต่งหน้าน้อยกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งระบุว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ “โดยพื้นฐานแล้วครึ่งหนึ่ง” มาก

เพื่อเป็นการตอบสนอง Mecca ชี้ให้เห็นว่า Jill ค่อนข้างจู้จี้จุกจิกเมื่อพูดถึงสินค้าที่เธอทดสอบในวิดีโอของเธอ และอธิบายว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีราคาสูงกว่าเนื่องจากคุณภาพระดับพรีเมี่ยมในแง่ของสูตรขั้นสูงหรือบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์

ในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ฉันโปรโมตอย่างระมัดระวัง ฉันเชื่อว่าพวกเขาฉลาดพอๆ กันเมื่อพูดถึงข้อมูลที่เปิดเผยสำหรับแคมเปญนี้และกลยุทธ์การตลาดโดยรวม นี่คือสิ่งที่ฉันทำเมื่อแบ่งปันความคิดกับ Daily Mail Australia เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา

เป็นเวลานานแล้วที่เมกกะมีอิทธิพลสำคัญในวงการความงามของออสเตรเลีย ซึ่งดูเหมือนจะขาดมาตรการกำกับดูแลหรือความรับผิดชอบใดๆ

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะดูถูกสติปัญญาของเรา ฉันเชื่อว่ามันทำให้คุณโกรธเคืองในฐานะผู้บริโภค เช่นเดียวกับฉัน

นอกจากนี้ เธอชี้ให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญเมกกะใช้ผลิตภัณฑ์ ‘สี่ถึงห้าเท่า’ มากเท่ากับที่แสดงในโฆษณา

Jill ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นส่วนหนึ่งของ Sephora Squad แต่เธอชี้แจงกับ Daily Mail Australia ว่าความสัมพันธ์ของเธอกับ Sephora ซึ่งเป็นคู่แข่งกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Mecca จะไม่ส่งผลกระทบต่อเนื้อหาของวิดีโอเหล่านี้แต่อย่างใด

ในฐานะผู้ชื่นชอบไลฟ์สไตล์ ฉันขอชี้แจงว่าคำแนะนำและเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามของฉันเป็นอิสระโดยสิ้นเชิง เพื่อให้การบันทึกตรงไปตรงมา Sephora ไม่เคยตอบแทนฉันในรูปแบบใด ๆ สำหรับการสร้างเนื้อหาดังกล่าว การทำงานร่วมกันนี้ ถ้าคุณเรียกแบบนั้นได้ เกิดขึ้นหลังจากที่วิดีโอของฉันได้รับความนิยมเท่านั้น โดยที่ Sephora ติดต่อมาหาฉันในภายหลัง

ความตั้งใจของฉันไม่ได้กีดกันการช้อปปิ้งที่ร้านค้าแห่งใดแห่งหนึ่งด้วยเหตุผลเฉพาะเจาะจง แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับสถานการณ์แทน บ่อยครั้ง ในฐานะลูกค้า เรามักจะมองข้ามสิ่งที่เกิดขึ้นนอกเหนือจากหน้าร้าน

ในปี 1997 Jo Horgan จากเมลเบิร์นได้ก่อตั้ง Mecca Cosmetica ขึ้นเพื่อจัดการกับช่องว่างในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของออสเตรเลียที่ไม่ต้องดูแล คล้ายกับส่วนแบ่งการตลาดของ Sephora เธอคัดเลือกผลิตภัณฑ์ยอดนิยมบางรายการอย่างระมัดระวังซึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้ในออสเตรเลีย และรับประกันข้อตกลงการจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

ในฐานะไกด์นำเที่ยวไลฟ์สไตล์ของคุณ ฉันตื่นเต้นที่จะแบ่งปันเล็กน้อยเกี่ยวกับแหล่งค้าปลีกที่ฉันชื่นชอบ ปัจจุบันคุณจะพบร้านค้ากว่า 100 แห่งที่กระจายตัวอยู่ตามภูมิประเทศของออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ และนี่คือสิ่งที่น่าประทับใจอย่างแท้จริง ณ เดือนธันวาคม 2021 รายได้ต่อปีของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจที่ 688.9 ล้านดอลลาร์!

2025-01-10 07:04