ผู้มีอิทธิพล Gen Z ชาวออสซี่และแบรนด์ความงามเรียกร้องให้ส่งเสริมเทรนด์ความงามที่ 'น่ากลัว'

อินฟลูเอนเซอร์ Gen Z ชาวออสเตรเลียกำลังเป็นผู้นำเทรนด์ “เส้นสีแทนสามเหลี่ยม” ของ TikTok ทำให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรุ่น Millennial ว่าคนรุ่นนี้อาจไม่ตระหนักถึงคำเตือนเกี่ยวกับโรคมะเร็งผิวหนัง

เมดิสัน ซัลลิแวน-ธอร์ป และแอนนิกา โจชิ-สมิธ นักจัดรายการพอดแคสต์ผู้คลั่งไคล้สไตล์ แสดงความหวังว่าการอาบแดดจะได้รับความนิยมน้อยลงหรือล้าสมัยภายในปี 2568

ในตอนเปิดตัวของปี Maddison แสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มการอาบแดดที่กลับมาฟื้นตัว ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดย Generation Z พวกเขาอธิบายว่านี่เป็นเรื่องที่น่าหนักใจ เนื่องจากกลุ่มอายุนี้ไม่มีประสบการณ์ด้านการตลาดและการส่งเสริมการขายเกี่ยวกับการฟอกหนังที่เราทำ วัยรุ่น

บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram ผู้ทรงอิทธิพลกำลังแสดงเส้นสีแทนที่โดดเด่น และเรียกร้องให้ผู้อื่นติดตั้งแอปดัชนี UV เพื่อปรับพฤติกรรมการอาบแดดให้เหมาะสม

แฮชแท็ก #sunburnttanlines มียอดวิวบน TikTok มากกว่า 200 ล้านครั้ง

จากการสำรวจในปี 2023 ที่จัดทำโดยลา โรช โพเซย์ ชาวออสเตรเลียรุ่น Generation Z ประมาณครึ่งหนึ่งยอมรับว่าจงใจใช้ครีมกันแดดน้อยลงหรือไม่ใช้เลยในขณะที่พยายามทำผิวสีแทน

> แถบแนวนอนที่ทิ้งไว้โดยเสื้อบิกินี่คล้องคอทรงสามเหลี่ยมกำลังได้รับการเฉลิมฉลองอย่างกระตือรือร้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้หญิงสาวจำนวนมาก ว่าเป็นแฟชั่นฤดูร้อนที่สมบูรณ์แบบ

ในวิดีโอหนึ่ง ผู้ใช้พูดว่า: ‘บางครั้ง ผู้หญิงก็ต้องทำในสิ่งที่ผู้หญิงต้องทำเพื่อให้ได้ผิวสีแทน’

คลิปเสียงที่ใช้บ่อยบน TikTok มีบทสนทนา: “จุดไฟซะ คุณคิดว่าฉันบอกให้คุณยืนตรงนั้นเหมือนคนโง่เหรอ? จริงๆ แล้วฉันบอกให้คุณทำลายมัน”

Maddison ตั้งข้อสังเกตว่าประมาณครึ่งหนึ่งของคน Generation Z จงใจอาบแดดเพื่อให้ได้ผิวสีแทน และประมาณ 37% ของคนรุ่น Z ตั้งใจละทิ้งหรือลดการใช้ครีมกันแดดในขณะที่ทำผิวสีแทน ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ทำให้เกิดข้อกังวลอย่างมาก

ผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ด้านแฟชั่นและความงามเชื่อว่าปัญหาหนึ่งคือกลุ่ม Gen Z ชาวออสเตรเลียไม่สามารถเข้าถึงข้อความด้านความปลอดภัยกระแสหลักผ่านสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิดีโอที่มีการดูอย่างกว้างขวางมักจะแจ้งหรือแสดงภาพผู้ใช้ฟอกหนังเมื่อระดับรังสีอัลตราไวโอเลต (UV) อยู่ที่ระดับสูงสุด เช่น วิดีโอที่มีป้ายกำกับว่า ‘เข้าร่วมกับฉันในการฟอกหนังด้วยรังสียูวี’

พวกเขาสนับสนุนให้ใช้ดัชนี UV ซึ่งเป็นมาตรวัดที่ใช้วัดระดับรังสียูวีที่ตกกระทบโลกและความสามารถในการก่อให้เกิดอันตรายต่อร่างกาย เพื่อใช้ในการฟอกหนัง

ผู้ใช้รายงานว่าระดับการฟอกหนังที่เหมาะสมที่สุดตามประสบการณ์ของพวกเขา อยู่ระหว่าง 7 ถึง 11 (ถือว่าสูงถึงสุด) หากระดับเกิน 3 จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้อุปกรณ์ป้องกันแสงแดดบางรูปแบบ

@laura.henshaw

ในออสเตรเลีย การถูกแดดเผาอย่างรุนแรงห้าครั้งขึ้นไปก่อนอายุครบ 20 ปีอาจเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นมะเร็งผิวหนังได้ถึง 80% ‘รอยผิวสีแทน’ ชั่วคราวนั้นคุ้มค่ากับการพัฒนามะเร็งผิวหนังหรือไม่? หากคุณเห็นคุณค่าของสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของคุณ โปรดแบ่งปันข้อความนี้กับผู้ที่ต้องการทราบ ระวังแสงแดดในช่วงเทศกาลวันหยุดเพื่อรักษาผิวของเราให้ปลอดภัยและมีสุขภาพดี #SkinCancer #SkinCancerAwareness #TanningTrend #TanLineTrend #UVProtection

♬ เสียงต้นฉบับ – Laura Henshaw

‘บิกินี่สีน้ำตาลสามเหลี่ยมที่กำลังมาแรงในขณะนี้กำลังส่งฉันมา’ Anika กล่าวเสริม

‘มันกลายเป็นสัญลักษณ์ของการไปเที่ยวพักผ่อนหรือออกไปข้างนอก

หากมะเร็งไม่ทำให้คุณกังวลเพียงพอ และคุณมีความกังวลเกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาของคุณ โปรดจำไว้ว่าครีมกันแดดคือตัวป้องกันชั้นยอดในการต่อต้านวัย เป็นวิธีรักษาความอ่อนเยาว์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด!

Joanna Fleming พิธีกรร่วมด้านแฟชั่นกล่าวว่า Generation Z ต่างจากคนรุ่น Millennials ตรงที่จะชื่นชมอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ที่มีผิวไหม้แดดอย่างรุนแรง และพูดประมาณว่า “ฉันชื่นชมอินฟลูเอนเซอร์คนนี้บน TikTok จริงๆ” หรือ “ฉันเชื่อมโยงกับเธอได้ ดังนั้น ถ้าเธอทำฉันก็จะทำเหมือนกัน

แทนที่จะวิพากษ์วิจารณ์อินฟลูเอนเซอร์รุ่นเยาว์ที่เป็นผู้กำหนดเทรนด์นี้ Maddison แนะนำว่าแบรนด์ของออสเตรเลียคือแบรนด์ที่ควรกำหนดขอบเขตที่ชัดเจน

ข้อกังวลประการหนึ่งที่ฉันมีคือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแพร่หลายที่สนับสนุนเนื้อหาจากผู้มีอิทธิพลที่มองเห็นรอยไหม้แดดหรือรอยผิวสีแทน แนวทางปฏิบัตินี้ยังคงมีอยู่ในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

‘เราไม่ควรอนุมัติเนื้อหานั้น’

ฉันสังเกตเห็นว่าบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามที่มีชื่อเสียงและมีขนาดใหญ่มากได้รับรองเนื้อหา และมีการแชร์เนื้อหาดังกล่าวร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เห็นได้ชัดว่าผิวไหม้จากแดด

ในฐานะผู้ติดตามที่มีความมุ่งมั่น ฉันเชื่อว่าแบรนด์เหล่านี้ควรพยายามปรับปรุง เนื่องจากเรามีอิทธิพลจำกัดเหนือเนื้อหาที่พวกเขาแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา

สำหรับเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน สิ่งสำคัญคือต้องไม่แสดงอาการไหม้แดด สิ่งนี้คล้ายกับการโฆษณาที่ไม่ควรส่งเสริมการสูบบุหรี่ หลักเกณฑ์ดังกล่าวระบุไว้อย่างชัดเจนว่าไม่ทำให้บุหรี่มีเสน่ห์ เหตุใดหลักการเดียวกันนี้จึงใช้กับการไม่ส่งเสริมการถูกแดดเผาได้เช่นกัน

ในเดือนธันวาคม Laura Henshaw ผู้มีอิทธิพลใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเน้นย้ำกับผู้ชมอายุน้อยของเธอว่าไม่มีสิ่งที่เรียกว่าผิวสีแทนที่ดูมีสุขภาพดีได้

ชาวออสเตรเลียสองพันคนเสียชีวิตทุกปีจากโรคมะเร็งผิวหนัง ผู้ร่วมก่อตั้ง Kic กล่าว

ในฐานะผู้ชื่นชมอย่างแรงกล้า ฉันอดไม่ได้ที่จะแบ่งปันข้อเท็จจริงอันน่าทึ่งนี้: การถูกแดดเผาอย่างรุนแรงเพียงห้าครั้งก่อนอายุครบ 20 ปีอาจเพิ่มโอกาสที่คุณจะเป็นมะเร็งผิวหนังได้ถึง 80 เปอร์เซ็นต์อย่างน่าตกใจ!

‘ผิวสีแทนสามถึงสี่สัปดาห์คุ้มค่าที่จะเสี่ยงชีวิตคุณจริงหรือ?’

ฉันเชื่อว่าสไตล์นี้จะไม่เป็นที่นิยมหากทุกคนเข้าใจถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการได้ลุคผิวสีแทนนั้น

2025-01-10 04:03