ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ที่มีประสบการณ์หลายสิบปีในการติดตามข่าวการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ฉันตื่นเต้นกับการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ของ NBC ที่จะเสนอพิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสโดยไม่ใช้โฆษณาเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง การหยุดชะงักทางการค้าแบบเดิมๆ ถือเป็นแก่นของการรับชมโทรทัศน์มานานแล้ว แต่การเกิดขึ้นของบริการสตรีมมิ่งและการตั้งค่าของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้การหยุดพักดังกล่าวรบกวนและไม่เป็นที่พอใจมากขึ้นเรื่อยๆ
ผู้ลงโฆษณา 6 รายสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปารีสสามารถร่วมมือกันสร้างการแสดงความยาวหนึ่งชั่วโมงโดยไม่มีโฆษณาโดยไม่มีการหยุดชะงัก
บริษัท 6 แห่ง ได้แก่ Coca-Cola, Delta, Eli Lilly, Toyota Motor, Visa และ Xfinity ของ Comcast จะร่วมมือกันเพื่อนำเสนอข่าวพิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง แทนที่จะพักโฆษณาโดยทั่วไป โลโก้ของผู้สนับสนุนแต่ละรายจะแสดงที่มุมขวาบนของหน้าจอเป็นเวลาประมาณสิบนาทีตามลำดับตัวอักษร กราฟิกตอนต้นชั่วโมงจะแสดงโลโก้ของผู้สนับสนุนทั้งหกราย เพื่อแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าชั่วโมงนั้นได้รับการสนับสนุนจากพวกเขา
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันตื่นเต้นที่จะได้แชร์ว่า NBC ได้สร้างประวัติศาสตร์ในระหว่างพิธีเปิดงานด้วยการนำเสนอภาพยนตร์แบบไม่มีโฆษณาเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง จากข้อมูลของ Lovinger การออกอากาศอย่างต่อเนื่องนี้จะช่วยเพิ่มประสบการณ์ทางอารมณ์และเสริมสร้างความรู้สึกเป็นหนึ่งเดียวกันอย่างลึกซึ้งในหมู่ผู้ชม การกำจัดโฆษณาทำให้เราสามารถดื่มด่ำไปกับความยิ่งใหญ่และอลังการของปรากฏการณ์นี้ได้อย่างเต็มที่
พูดง่ายๆ ก็คือ โลโก้ในบริบทนี้ทำหน้าที่เป็นโฆษณา แต่เป็นโลโก้รูปแบบใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงผลักดันจากบริษัทบันเทิงและเครือข่ายทีวีที่ปรับตัวเข้ากับผู้บริโภคที่ชื่นชอบการสตรีมวิดีโอมากขึ้น โดยที่การพักโฆษณาที่ยาวนานจะไม่ค่อยได้รับการชื่นชม
ฉันติดตามบริษัทสื่อที่มุ่งหวังที่จะปรับปรุงประสบการณ์การรับชมของฉันด้วยการโปรโมตช่วงที่ไม่มีโฆษณา แพลตฟอร์ม Fire ของ Amazon จะให้ส่วนลดแก่สมาชิก Prime เป็นครั้งคราวหากพวกเขาดูโฆษณาจากพันธมิตรเช่น Coca-Cola ก่อนที่จะสตรีมวิดีโอ ในทางกลับกัน Max จาก Warner Bros. Discovery ทำให้ฉันมั่นใจกับตอนที่ฉันชอบได้อย่างต่อเนื่อง เช่น “House of The Dragon” ด้วยการนำเสนอโฆษณาตอนต้นจากผู้สนับสนุน เช่น Adobe หรือ Meta Platforms บริษัทเหล่านี้ชื่นชมความสนใจของฉันและให้สิ่งจูงใจในการชมเนื้อหาเชิงพาณิชย์ก่อนที่รายการโปรดของฉันจะเริ่มต้น
สำหรับผู้ชมอายุน้อยที่คุ้นเคยกับการสตรีมมิ่งอย่างต่อเนื่อง โฆษณาถือเป็นแนวคิดที่แปลกใหม่ ในตอนแรก แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายแห่งให้คำมั่นว่าไม่มีโฆษณาหรือมีการหยุดชะงักเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บริษัทเหล่านี้ค้นหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ พวกเขาทั้งหมดได้นำโฆษณามาใช้ แม้แต่ Netflix ซึ่งครั้งหนึ่งเคยละทิ้งแนวคิดนี้ไป
ในช่วงไพรม์ไทม์ NBC จะไม่เสนอชั่วโมงที่ไม่มีโฆษณาเนื่องจากเครือข่ายตั้งเป้าราคาที่สูงขึ้นและคาดว่าจะมีผู้ชมเพิ่มมากขึ้น แต่ช่วงปลอดการค้าจะเริ่มในเวลา 13.30 น. เวลาตะวันออกในวันศุกร์ที่ 26 กรกฎาคม
ในฐานะแฟนๆ ฉันอดไม่ได้ที่จะชื่นชมแนวคิดอันยอดเยี่ยมของมอลลี่ โซโลมอนในการจัดให้มีชั่วโมงทำงานแบบไม่มีโฆษณาในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เมื่อเธอเสนอแนวคิดนี้เป็นครั้งแรกในฐานะโปรดิวเซอร์ของ NBC Sports ที่รับผิดชอบงานทั้งหมด ฉันเข้าใจได้ ฉันก็ไม่อยากพลาดช่วงเวลาสำคัญเช่นกัน หลังจากที่เราสรุปรายละเอียดเฉพาะแล้ว เราก็ร่วมมือกับฝ่ายผลิตและติดต่อพันธมิตรโอลิมปิกบางรายของเราที่มีมายาวนาน เพื่อความยินดีของฉัน พวกเขาสนับสนุนความคิดริเริ่มนี้ด้วยความเต็มใจ
แน่นอนว่าผู้ชมมีเหตุผลมากมายที่จะมุ่งความสนใจไปที่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นตรงหน้าพวกเขาอย่างตั้งใจ ขบวนแห่ที่น่าประทับใจซึ่งมีความยาวประมาณ 4 ไมล์จะเคลื่อนไปตามแม่น้ำแซน โดยมีเรือเกือบ 90 ลำที่ขนส่งนักกีฬากว่า 3,000 คนจากประมาณ 200 ชาติ Mike Tirico จาก NBC Sports จะเป็นไกด์ของเราสำหรับประสบการณ์นี้ พร้อมด้วย Kelly Clarkson และ Peyton Manning ในฐานะเจ้าภาพร่วม Maria Taylor จะรายงานสดจากเรือของทีม USA ขณะที่ Savannah Guthrie และ Hoda Kotb จะอยู่บนสะพานที่มองเห็นเส้นทาง เมลิสซา สตาร์กและแอนเดรีย จอยซ์จะมีส่วนร่วมในการรายงานข่าวระหว่างการแสดงครั้งยิ่งใหญ่นี้ด้วย
ในช่วงเวลาพิเศษนี้ เมื่อไม่มีการแสดงโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้ลงโฆษณาที่เข้าร่วมจะมุ่งความสนใจไปที่ข้อความของตนในระหว่างช่วงอื่นๆ ของกิจกรรมแทน ตัวอย่างเช่น Robin Triplett รองประธานฝ่ายบูรณาการการตลาดที่ Coca-Cola North America แสดงความภาคภูมิใจในความสัมพันธ์ 96 ปีของบริษัทกับ Olympic Movement และความกระตือรือร้นที่จะแสดงแบรนด์ของตนต่อแฟน ๆ ในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส 2024
NBC สามารถลองใช้ข้อตกลงนี้ในการเขียนโปรแกรมประเภทอื่นได้หรือไม่? “แน่นอน” Lovinger กล่าว
Sorry. No data so far.
2024-07-24 16:22