Super Bowl LIX ยังคงเหลือเวลาอีกไม่กี่วัน แต่มีคนทำทัชดาวน์สำคัญในเกม Big Game ไปแล้ว
รายงานข่าวระบุว่า Fox Corporation ขายโฆษณาได้มากกว่า 10 ชิ้นระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันชิงแชมป์ NFL ระหว่าง Kansas City Chiefs และ Philadelphia Eagles เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ ในราคาชิ้นละกว่า 8 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่สำหรับการโฆษณาใน Super Bowl ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของกิจกรรมนี้ต่อ Madison Avenue ในยุคของบริการสตรีมมิ่ง
มาร์ก อีแวนส์ รองประธานบริหารฝ่ายขายของ Fox Sports กล่าวว่า “ซูเปอร์โบว์ลมีความพิเศษเฉพาะตัวเพราะเป็นโอกาสให้เราเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยวิธีที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพผ่านการโฆษณา” ไม่มีอะไรจะเทียบได้กับซูเปอร์โบว์ลอีกแล้ว
เมื่อไม่นานนี้ มีช่วงหนึ่งที่การแข่งขันซูเปอร์โบวล์ประสบกับช่วงเวลาที่ไม่ค่อยมีประสิทธิผลนัก เนื่องจากผู้ลงโฆษณาเป็นฝ่ายได้เปรียบ ในบางครั้ง การขายพื้นที่โฆษณาทั้งหมดจะไม่เสร็จสิ้นจนกว่าจะถึงเวลาเริ่มการแข่งขันพอดี NFL ได้ขยายพื้นที่โฆษณาในฤดูกาลปกติโดยทำข้อตกลงกับ CBS และต่อมาคือ NBC เพื่อออกอากาศรายการ “Thursday Night Football” ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะมีเวลาโฆษณาที่ไม่แพงเพียงพอในช่วงฤดูกาล NFL ทำให้สามารถออกอากาศโฆษณาได้มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง
เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งได้ปฏิวัติโครงสร้างทางการเงินของโทรทัศน์ตามที่อีแวนส์แนะนำ โอกาสที่นักการตลาดทั้งรายใหญ่และรายย่อยจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากพร้อมกันซึ่งรับชมเนื้อหาในเวลาเดียวกันจึงลดน้อยลง ดังนั้น ผู้โฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนมากจึงเปลี่ยนเงินที่เคยจัดสรรไว้สำหรับรายการในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ทางเคเบิลและบางรายสำหรับการออกอากาศทางโทรทัศน์ตามที่อีแวนส์ระบุ และหันไปใช้ทรัพยากรเหล่านั้นกับกีฬาแทน ตามที่เขาสังเกต NFL ได้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้
ในช่วงแรก Fox ตั้งเป้าไว้ที่ราวๆ 7 ล้านเหรียญสหรัฐต่อครึ่งนาทีระหว่างการแข่งขัน Super Bowl LIX แต่สุดท้ายก็ขายช่องโฆษณาได้เกือบหมดแล้วภายในเดือนสิงหาคม ที่น่าสนใจคือความต้องการยังคงมีอยู่แม้ว่า Lachlan Murdoch ซีอีโอของ Fox จะประกาศในการประชุมนักลงทุนไตรมาสที่ 3 ว่าโฆษณาขายหมดแล้วก็ตาม นอกจากนี้ กลุ่มผู้สนับสนุน เช่น State Farm Insurance ได้ขอยกเลิกสัญญาเนื่องจากไฟป่าในแคลิฟอร์เนีย ตามแหล่งข่าว อย่างไรก็ตาม Fox สามารถขายช่องโฆษณาเหล่านี้ต่อได้ในราคาที่สูงขึ้นเนื่องจากมีความต้องการสูง การดำเนินการใหม่นี้อาจส่งผลให้ข้อตกลงบางส่วนมีมูลค่าเกิน 8 ล้านเหรียญสหรัฐ
ต้นทุนของโฆษณาที่ออกอากาศระหว่างการถ่ายทอดสดซูเปอร์โบวล์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น โฆษณาความยาว 30 วินาทีในช่วงก่อนเกมของ Fox มีรายงานว่ามีราคาสูงถึง 4.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งก่อนหน้านี้มีราคาเพียง 2 ล้านดอลลาร์เท่านั้น ในทำนองเดียวกัน โฆษณาความยาว 30 วินาทีในช่วงหลังเกมของ Fox อาจมีค่าใช้จ่ายประมาณ 4 ล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 2.5 ถึง 3 ล้านดอลลาร์ก่อนหน้านี้
ในการถ่ายทอดสด Super Bowl ปี 2023 Fox กวาดรายได้จากโฆษณาไปประมาณ 600 ล้านดอลลาร์จากทั้งเกมหลักและรายการที่เกี่ยวข้อง
ได้มีการตัดสินใจว่า Fox สามารถแทรกโฆษณาเพิ่มเติมลงในอีเวนต์หลักของ Super Bowl ได้ NFL ซึ่งมีอำนาจในการกำหนดจำนวนช่วงโฆษณาและโฆษณาระหว่าง Super Bowl ยินยอมตามข้อตกลงนี้ โดยอนุญาตให้มีโฆษณาเพิ่มเติมได้มากกว่า 5 รายการ โฆษณาเพิ่มเติมเหล่านี้อาจปรากฏขึ้นในช่วงต่างๆ ตลอดเกม เช่น หลังจากหมดเวลาพัก หากผู้เล่นได้รับบาดเจ็บ หรือหลังจากมีการขัดจังหวะการเล่นโดยไม่คาดคิด มีรายงานว่า Fox และ NFL จะแบ่งรายได้จากโฆษณาเหล่านี้ตามข้อมูลที่ผู้ที่เกี่ยวข้องในการเจรจาให้มา
โฆษณาจะปรากฏในช่วงที่ NFL เรียกว่า “ช่องเฟล็กซ์พอด” ตามที่ Mike North รองประธานฝ่ายวางแผนการถ่ายทอดสดของลีกกล่าว การหยุดชั่วคราวเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดการขัดจังหวะที่มากเกินไประหว่างเกม เขากล่าวอธิบาย โดยพื้นฐานแล้ว การหยุดชั่วคราวเหล่านี้ให้โอกาสในการใช้ประโยชน์จากเวลาว่าง หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี คุณอาจไปถึงควอเตอร์ที่ 4 และมีเวลาพักเฉพาะในกรณีที่มีการเตือน 2 นาทีเท่านั้น เขากล่าวเสริม ในกรณีดังกล่าว การหยุดชั่วคราวอื่นๆ เพียงครั้งเดียวคือระหว่างการเตือน 2 นาที วิธีนี้ทำให้เราสามารถมุ่งความสนใจไปที่ฟุตบอลได้มากขึ้น และปล่อยให้เกมดำเนินต่อไปโดยไม่มีการหยุดชะงักและตื่นเต้นเร้าใจ
เกมในปี 2025 จะมาพร้อมกับผู้โฆษณาหลายราย เช่น Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, Nerds ของ Ferrara Candy Co., Angel Soft ของ Georgia-Pacific, Squarespace และ Stellantis Evans ของ Fox คาดการณ์ว่าอาจมีผู้ผลิตยานยนต์เข้าร่วมน้อยลงในปีนี้ รวมถึงสตูดิโอภาพยนตร์และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่อาจจะน้อยลงด้วย
โชคของเครือข่าย Fox กับการถ่ายทอดสด Super Bowl อาจยังคงอยู่ NBCUniversal มีแผนที่จะถ่ายทอดการแข่งขันนี้ในปี 2026 และอาจเสนอแพ็คเกจที่รวม Super Bowl, โอลิมปิกฤดูหนาว และ NBA All-Star Game ไว้ด้วย ตามที่ Evans กล่าว ยังไม่มีทีท่าว่าการแข่งขันจะชะลอตัวลงในเร็วๆ นี้
- Procter & Gamble ทุ่มเงินโฆษณาเพื่อดูแลสนามหญ้าที่ปลอดภัยสำหรับสัตว์เลี้ยงเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจภาคใต้ของสหรัฐฯ ในช่วงซูเปอร์โบว์ล
- ทำไม Angel Soft ถึงหวังว่าคุณจะพลาดโฆษณา Super Bowl ตัวแรก
- Bitcoin Bonanza ของรัฐแอริโซนา: รัฐจะได้รับเงินสดหรือล้มละลาย?
- Hoda Kotb ส่งเสียงตะโกนไปที่รายการ ‘วันนี้’ แทน Craig Melvin
- Mauricio Umansky ตบเงิน 20,000 ดอลลาร์ในการยึดครองเนื่องจากเจ้าพ่ออสังหาริมทรัพย์เพิ่มหนี้ 51,000 ดอลลาร์จากภาษีที่ยังไม่ได้ชำระ
- ‘Invincible’ ซีซั่น 3 เพิ่มนักแสดงทั้ง 9 คน รวมถึง Jonathan Banks, Aaron Paul, Simu Liu, Tzi Ma
- Jim Tauber อดีตประธาน Sidney Kimmel Entertainment เสียชีวิตที่ 74
- มีรายงานว่า Jamie Foxx แยกทางกับ GF Alyce Huckstepp หลังจากอยู่ด้วยกันมานานกว่า 1 ปี
- Michelle Yeoh วัย 62 ปี ตะลึงในชุดรัดรูปในรอบปฐมทัศน์ ‘Star Trek: Section 31’
- Ripple CLO เรียกร้องให้ปิดคดี SEC ในวันครบรอบ 4 ปี
2025-01-29 16:19