'วันนี้' ของ NBC หยุดพักจากกิจวัตรตอนเช้าด้วยแอปสุขภาพ 'เริ่มวันนี้'

Al Roker กล่าวว่ายุคของเขาถือว่า ‘แอป’ เป็นอาหารเรียกน้ำย่อยประเภทหนึ่ง ไม่ใช่แอปพลิเคชันบนมือถือ อย่างไรก็ตาม เขาปรับตัวเข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

Roker ได้รับการตั้งค่าให้มีบทบาทสำคัญในแอปที่กำลังจะเปิดตัวจาก “วันนี้” ซึ่งมีชื่อว่า “เริ่มวันนี้” แอปพลิเคชั่นที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้จะให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับสุขภาพ ครอบคลุมประเด็นต่างๆ เช่น การออกกำลังกาย โภชนาการ และอื่นๆ เมื่อปีที่แล้วมีการเปิดตัวแอปนี้อย่างไม่เป็นทางการ ทำให้ผู้ที่ชื่นชอบบางส่วนสามารถเข้าร่วมการทดสอบเบต้าได้ ปัจจุบัน NBC วางแผนที่จะเพิ่มความพยายามในการโปรโมตรายการดังกล่าว โดยมีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนรายการ “ทูเดย์” ซึ่งเป็นรายการทางโทรทัศน์ยอดนิยมในช่วงเช้ามาเป็นเวลากว่า 7 ทศวรรษ ให้กลายเป็นรายการที่สามารถบูรณาการเข้ากับกิจวัตรประจำวันและกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

กิจการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแยก “ทูเดย์” ออกจากกลุ่มคู่แข่งทั่วไป โดยรายการดังกล่าวจะแข่งขันทุกวันกับรายการต่างๆ เช่น “กู๊ดมอร์นิ่งอเมริกา” และ “ซีบีเอส มอร์นิ่งส์” ของเอบีซี รวมถึงรายการทีวีช่วงเช้าอื่นๆ แต่ขณะนี้ต้องเผชิญกับแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมากที่เน้นเรื่องสุขภาพ ดังที่ Libby Leist รองประธานบริหารของ NBC News ซึ่งเป็นผู้จัดการ “Today” อธิบายว่า “เราเชื่อว่าเราสามารถนำเสนอแนวทางแบบองค์รวมได้โดยกล่าวว่า ‘หากคุณกำลังมองหาฟิตเนส โภชนาการ แรงจูงใจ เราจัดให้ทั้งหมดนี้ในที่เดียว – และ โดยมีผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้เพื่อส่งมอบให้กับคุณ

Leist กล่าวว่าแอปพลิเคชันต้องการแผนการชำระเงินที่เกิดซ้ำทั้งรายเดือนหรือรายปี และมีข้อตกลงราคาลดราคาชั่วคราวในบางครั้ง

วันนี้ดูเหมือนจะมุ่งหน้าไปยังจุดหมายปลายทางที่คู่แข่งข่าวหลายรายตั้งตารอที่จะไปเยือนในอนาคตอันใกล้นี้ ภายใต้การนำของมาร์ค ทอมป์สัน ซีอีโอคนปัจจุบัน CNN ของ Warner Bros. Discovery ได้แสดงความมุ่งมั่นที่จะสร้างการดำเนินงานดิจิทัลแนวใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความสนใจที่หลากหลาย เช่น สุขภาพ คาดว่าจะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการนี้ในปี 2568

การรับชมโทรทัศน์จำนวนมากมีความสำคัญ แต่การที่แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะยืนยาวทั้งในวันนี้และวันพรุ่งนี้จะขึ้นอยู่กับว่าคุณเชื่อมต่อกับลูกค้าประจำของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด” Chris Berend ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ NBCUniversal News Group กล่าว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันพบว่าตัวเองดำดิ่งลึกลงไปในอาณาจักรดิจิทัลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ NBCU การเปลี่ยนแปลงนี้ได้นำไปสู่การเปิดตัว NBC News Now ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงสดที่นำเสนอรายการที่เป็นเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากเคเบิลทีวีและการออกอากาศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง CNBC ได้เปิดตัวแอปสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนเมื่อเร็ว ๆ นี้ ช่วยให้สมาชิกทั่วโลกสามารถเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขา รวมถึงรายการที่ปรับแต่งสำหรับผู้ชมชาวยุโรปและเอเชีย นอกจากนี้ “Today” ยังได้ขยายการแสดงตนทางดิจิทัลด้วย “Today All Day” ซึ่งเป็นช่องทางบรอดแบนด์ที่นำเสนอคลิปจากรายการ

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันพบว่าตัวเองกำลังไตร่ตรองถึงความจริงที่ว่าภูมิทัศน์ของภาพยนตร์ในปัจจุบันสามารถขยายออกไปได้มากกว่าชีวิตประจำวัน ดังที่ Berend แนะนำ เขาเน้นย้ำถึงรากฐานอันแข็งแกร่งที่เราสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความไว้วางใจและอำนาจ ในความคิดของฉัน นี่เป็นสิ่งที่เลียนแบบได้ยาก และดูเหมือนว่าทั้งผู้ชมที่ทุ่มเทและผลงานของคู่แข่งเริ่มตระหนักถึงคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์นี้

ในฐานะผู้คลั่งไคล้ภาพยนตร์และเป็นแฟนตัวยงของ “Today” ฉันตื่นเต้นที่จะแชร์ว่าผู้บริหารดูเหมือนจะมีส่วนร่วมกับรายการที่เกี่ยวข้องกับฟิตเนส อาหาร และสุขภาพโดยรวม เมื่อพิจารณาจากหลายตอนของการออกอากาศดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับธีมเหล่านี้ มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติ แนวคิดสำหรับ “เริ่มวันนี้” เกิดจากชุมชนที่มีส่วนร่วมซึ่งมีผู้ชมบน Facebook มากกว่า 800,000 คน ซึ่งกำลังพูดคุยเรื่องพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่ดีต่อสุขภาพภายในกลุ่มที่มีชีวิตชีวาของเราอย่างแข็งขันอยู่แล้ว

ในแอป Roker จะสวมบทบาทเป็นผู้นำที่สร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ดูเหมาะสมเนื่องจากมีความเชื่อมโยงตามธรรมชาติกับหัวข้อนี้ ผู้ชมได้เห็นเขาเดินเป็นระยะทาง 5 ไมล์ทุกวัน ซึ่งเป็นแนวทางที่แพทย์แนะนำ ขณะที่เขาเล่าถึงการเดินทางของเขา เขาตั้งข้อสังเกตว่า “ฉันเริ่มโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ และมันก็เริ่มต้นขึ้นทันที

เขาเชื่อว่า “วันนี้” โดนใจผู้ชมในวงกว้าง เขาพูดถึงวินซ์ วอห์นใน ‘Dodgeball’ โดยพยักหน้าว่า “มันเหมือนกับพวกที่เป็นรองบ่อนที่ฉลาดกว่าพวกชนชั้นสูงในหนังเรื่องนี้” เขากล่าวต่อว่า “แอปเหล่านี้จำนวนมากเต็มไปด้วยบุคคลที่มีรูปร่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งดูเหมือนจะไม่ต่อสู้กับน้ำหนัก อาหาร หรือชีวิต” เขากล่าวเสริมว่า “สิ่งที่ทำให้เราแตกต่างคือมันเหมาะสำหรับคน ‘ปกติ’ ไม่มีการตีตรา ไม่มีการตัดสิน เราทุกคนต่างอยู่ร่วมกันในเรื่องนี้และทำงานเพื่อหาวิธีแก้ปัญหา

ถึงกระนั้น ด้วยการกระโดดเข้าสู่สื่อดิจิทัลมากขึ้น “วันนี้” ก็น่าจะได้ออกกำลังกายแล้ว

2025-01-07 16:46