ในฐานะที่ผมชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์และผจญภัยในโรงภาพยนตร์มากว่าสามทศวรรษ ผมสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าการผงาดขึ้นมาของไมโครดราม่านั้นถือเป็นการปฏิวัติครั้งยิ่งใหญ่เลยทีเดียว มันเหมือนกับการดูภาพยนตร์ป๊อปคอร์น แต่บนโทรศัพท์ของคุณ และไม่ใช่แค่ความสะดวกสบายเท่านั้น แต่เป็นการรวบรวมแก่นแท้ของการเล่าเรื่องในรูปแบบที่ปรับให้เหมาะกับยุคดิจิทัล
Jeffrey Katzenberg อาจเปิดตัว Quibi (แปลว่า “อาหารจานด่วน”) ก่อนกำหนดเมื่อเขาเปิดตัวในต้นปี 2020 ภายในเดือนมิถุนายนของปีเดียวกัน บริษัทได้ปิดตัวลง ส่งผลให้เงินทุนเกือบ 1.5 พันล้านดอลลาร์หมดลง
ในอีก 4 ปีข้างหน้า ตลาดโลกสำหรับละครขนาดพกพา หรือภาพยนตร์เล่าเรื่องสั้นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อการรับชมผ่านมือถือ มีมูลค่าสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งไม่รวมการสนับสนุนจากจีน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นสองเท่าภายในปี 2568 ทำให้เป็นภาคส่วนที่น่าสนใจสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์และนักลงทุน ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกประทับใจกับการเติบโตของรูปแบบนี้ โดยนำเสนอเรื่องราวสั้นๆ ที่ลงตัวกับชีวิตสมัยใหม่ที่ยุ่งวุ่นวายของเรา
เช่นเดียวกับเว็บตูนเกาหลี ไมโครดราม่าเป็นเรื่องราวดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อการดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ สิ่งนี้สามารถอธิบายความนิยมในช่วงล็อกดาวน์ช่วงโควิด เมื่อบริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix และ Disney+ เติบโต รวมถึงการฟื้นตัวอีกครั้งเมื่อผู้คนเริ่มเดินทางและเดินทางอีกครั้ง ต่างจากหนังสือหรือนิตยสารทั่วไป โดยทั่วไปแล้วจะดูในแนวตั้ง คล้ายกับฟีดโซเชียลมีเดีย
แม้จะมีประเทศอื่นๆ เข้ามาสนับสนุน แต่ประเทศจีนก็เป็นผู้นำตลาดโลกในปัจจุบัน โดยมีขนาดที่พอๆ กันกับตลาดอื่นๆ ทั้งหมดรวมกัน ที่น่าสังเกตคือตลาดนี้คาดว่าจะขยายตัวประมาณ 250% ต่อปี ในปี 2023 ภาคภาพยนตร์จีนรายงานรายได้ประมาณ 37.4 พันล้านหยวน (5.2 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งคิดเป็นประมาณ 70% ของรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์ของประเทศ
ในประเทศจีน ผู้เล่นอันดับต้นๆ ในตลาดคือ Kuaishou แอปที่เชี่ยวชาญด้านวิดีโอสั้นที่ผู้ใช้สร้างขึ้นก่อนที่จะมีละครขนาดเล็กเกิดขึ้น และ Douyin ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Bytedance (แอปในเครือของ TikTok) ทั้งสองบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในช่วงต้นปี 2564
โดยทั่วไป ซีรีส์ไมโครดราม่าอาจประกอบด้วยการผ่อนชำระระหว่าง 60 ถึง 100 งวด แม้ว่าคำว่า ‘การผ่อนชำระ’ อาจใช้แทนคำว่า ‘ตอน’ ก็ตาม ระยะเวลาสำหรับแต่ละตอนมักจะอยู่ระหว่าง 30 ถึง 120 วินาที ซึ่งเทียบเท่ากับฉากเดียวโดยประมาณ
อย่างไรก็ตาม ละครขนาดเล็กต่างจากม้วนหรือกางเกงขาสั้นที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมตรงที่เป็นเนื้อหาที่ผลิตอย่างมืออาชีพโดยวางองค์ประกอบของการเล่าเรื่องอย่างมีกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น Tencent ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนซึ่งมีเป้าหมายที่จะส่งเสริมแนวเพลงนี้ โดยเน้นย้ำถึงศักยภาพในการสร้างสรรค์ของแนวนี้: “ความรักระหว่างแวมไพร์ ผู้หญิงที่แต่งงานกับมหาเศรษฐีโดยไม่รู้ตัว กาน้ำชาหยกจีนที่คิดถึงบ้าน หนีออกจากพิพิธภัณฑ์อย่างกล้าหาญ พ่อครัวที่เดินทางข้ามเวลาไปยังหมิง แน่นอนว่าราชวงศ์ – เพื่อจุดประสงค์ในการทำอาหาร” เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่พวกเขาให้ไว้
นักวิจารณ์ที่ไม่ค่อยโน้มน้าวใจให้โต้แย้งว่าประเภทนี้มีเรื่องราวมากเกินไปเกี่ยวกับการตอบโต้ที่รุนแรงและคู่สมรสนอกใจ บ่อยครั้งที่การเล่าเรื่องเหล่านี้นำเสนอในลักษณะที่น่าทึ่งและเรียบง่ายจนเกินไป ซึ่งแตกต่างจากผลงานคุณภาพสูงและรูปแบบยาวที่มักพบในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยอดนิยม
ในปีนี้ Stephen Chow ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังของฮ่องกง (“Shaolin Soccer,” “Kung Fu Hustle”) ถูกนำเข้ามาโดย Douyin เพื่อเป็นที่ปรึกษาให้กับกลุ่มบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่กำลังทดลองใช้รูปแบบของพวกเขา
สัปดาห์นี้ที่การประชุมสื่อและความบันเทิง APOS ซึ่งจัดขึ้นในประเทศอินโดนีเซีย ผู้บริหารชาวจีนหลายคนได้นำเสนออาหารบริการด่วนล่าสุดแก่บุคคลที่ทรงอิทธิพลประมาณ 550 รายจากบริษัทสื่อระหว่างประเทศ อุตสาหกรรมบันเทิงในเอเชีย และกลุ่มการลงทุนภาคเอกชน
ผู้เข้าร่วม ได้แก่ Nan Yapeng รองประธานของ Crazy Maple Studio และหัวหน้าผู้นำตลาดระดับโลก ReelShort; Zhou Jian ซีอีโอของ MicroshowTime และผู้สร้าง Playlet Short Drama Platform, Will Ning หัวหน้าฝ่ายกฎหมายของ MegaMatrix และ FlexTV และ Liu Jin Long ซีอีโอของ ShortMax
ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจัดทำโดย Ronan Wong หุ้นส่วนใน AR ซึ่งเป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ในฮ่องกงที่เชี่ยวชาญด้านการรวมกลุ่ม นอกเหนือจากการรวบรวมความสามารถและสนับสนุนสตูดิโอละครขนาดเล็กแล้ว วัตถุประสงค์ของพวกเขายังรวมถึงการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาสดใหม่ทั่วเอเชีย
พูดง่ายๆ ก็คือ Wong ระบุว่าตลาดไมโครดราม่าไม่ได้แย่งชิงความสนใจของผู้ชมด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือเครือข่ายโทรทัศน์ แต่กลับมอบประสบการณ์การเล่าเรื่องและการรับชมที่น่าสนใจยิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ TikTok และ YouTube
ท่ามกลางผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการจัดงาน ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่อาจก่อกวนพอๆ กันก็คือโมเดลธุรกิจที่หลากหลาย สิ่งเหล่านี้มีตั้งแต่วิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา (AVOD), การสมัครสมาชิก (SVOD), ตัวเลือกการทำธุรกรรม (TVOD) หรือแม้แต่การผสมผสานสิ่งเหล่านี้ที่เรียกว่าโมเดลไฮบริด นอกจากนี้ รูปแบบฟรีเมียมที่ผู้ชมสามารถรับชมตอนเริ่มต้นได้ฟรีหลายตอน ตามด้วยส่วนที่ต้องชำระเงินในแอปถือเป็นเรื่องปกติ
ในฐานะผู้ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ ฉันพบว่าบริการเหล่านี้ทำงานเหมือนกับโมเดลวิดีโอเกมยอดนิยมในประเทศจีน ซึ่งแทบจะไม่พบเครื่องเล่นเกมเลย แทนที่จะสมัครสมาชิกรายเดือน คุณจะจ่าย 20 ถึง 40 เหรียญสหรัฐต่อฤดูกาล ซึ่งอาจมีราคาแพงกว่าการสมัครสมาชิกแบบสตรีมมิ่งเป็นประจำอย่างน่าประหลาดใจ ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มอื่น ๆ ให้การเข้าถึงรายสัปดาห์ในราคา $20 หรือค่าธรรมเนียมรายปี $200
บริษัทยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วอาจถูกมองว่ามีความเสี่ยงสูงหากต้นทุนการผลิตไม่ต่ำในปัจจุบัน ระยะเวลาการผลิตรวดเร็วเพียงสองถึงสามเดือน และค่าใช้จ่ายแต่ละตอนอาจไม่เกินสองสามพันดอลลาร์ นี่ก็หมายความว่าไม่มีอุปสรรคมากมายที่จะขัดขวางไม่ให้ผู้มาใหม่เข้าสู่ตลาด ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันระหว่างผู้เล่นสื่อทั้งแบบดั้งเดิมและไม่ใช่แบบดั้งเดิมและบริษัทที่จัดตั้งขึ้น
Quibi แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เน้นมือถือของ Jeffrey Katzenberg กล่าวกันว่าใช้เงินจำนวนมหาศาลระหว่าง 100,000 ถึง 125,000 เหรียญสหรัฐต่อนาทีในการแสดง โดยมีตอนต่างๆ ยาวนานถึง 10 นาที ในทางตรงกันข้าม ภาพยนตร์จีนเรื่อง “Unparalleled” ที่ผลิตโดย Xi’an Fengxin Culture มีรายงานว่าสร้างรายได้รวมสูงถึง 14 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงแปดวันหลังจากเปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ด้วยการลงทุนที่ลดลงอย่างมาก
หุ้นส่วนของ Anne Chan Wong จาก AR ให้ความเห็นว่าโครงการจะเสร็จสิ้นภายในเวลาเพียงสองเดือนและผลกำไรเข้ามาภายใน 60 วันสำหรับบุคคลบางคน สถานการณ์ปัจจุบันดูเหมือนเป็นสิ่งที่ออกมาจากนิยายวิทยาศาสตร์โดยตรง” หุ้นส่วนของ Anne Chan Wong กล่าว เออาร์
ในฐานะคนดูหนังจริงๆ ฉันอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นความซับซ้อนเบื้องหลังการนำภาพยนตร์มาฉายบนจอภาพยนตร์ เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เรียนรู้ว่าทุก ๆ ดอลลาร์ที่ได้รับ เกือบ 80 เซ็นต์ถูกใช้ไปกับการโฆษณาและการดึงดูดผู้ใช้ อีก 10 เซ็นต์ใช้สำหรับการสร้างเนื้อหาเอง เหลือเพียง 10 เซ็นต์สำหรับการดำเนินการของแพลตฟอร์ม ค่อนข้างมีความสมดุลที่น่าสนใจใช่ไหม?
รูปแบบนี้กำลังถูกคัดลอกในบางภูมิภาคของเอเชีย (ยกเว้นอินเดีย) และสหรัฐอเมริกา และบริษัทจีนกำลังขนส่งกลยุทธ์ทางธุรกิจของตน Reelshort ด้วยการสนับสนุนจาก Tencent และ Baidu เป็นผู้นำในการเป็นแพลตฟอร์มไมโครดราม่าที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา
ในไตรมาสแรกของปี 2024 แอปไมโครดราม่าสามแอปที่ได้รับทุนจากจีน ได้รับการดาวน์โหลดรวมกันประมาณ 30 ล้านครั้งบน App Store ของ Apple และ Google Play การดาวน์โหลดเหล่านี้สร้างรายได้รวม 71 ล้านดอลลาร์ในต่างประเทศ ตามที่รายงานโดยบริษัทวิเคราะห์ Appfigures ตามรายงานล่าสุดจาก Reuters
Wong กล่าวว่าวิธีการเฉพาะที่ใช้ในอุตสาหกรรมการผลิต การส่งเสริมการขาย และการดำเนินงานกำลังฉีกกรอบจากวิธีการสร้างเนื้อหาแบบเดิมๆ กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่การปรับแต่งรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงและการเข้าถึงความรู้สึกของมวลชน ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มรายได้จากการแสดง
Sorry. No data so far.
2024-09-27 17:48