ในฐานะผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ช่ำชอง ฉันพบว่าเป็นเรื่องน่าทึ่งอย่างยิ่งที่ได้เห็นวิวัฒนาการอันไม่หยุดนิ่งของภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การเดินทางของ Bleecker Street ซึ่งเป็นสตูดิโอในนิวยอร์กซิตี้ที่พยายามสร้างตลาดเฉพาะกลุ่มท่ามกลางภูมิทัศน์ที่สับสนอลหม่านของการสร้างภาพยนตร์สมัยใหม่ ไม่มีอะไรจะสร้างแรงบันดาลใจได้เลย
Kent Sanderson และ Myles Bender จำครั้งแรกที่พวกเขาดู “Eye in the Sky” ซึ่งเป็นภาพยนตร์สงครามโดรนสุดระทึกที่ออกฉายในปี 2015 ที่เทศกาลภาพยนตร์โตรอนโตได้อย่างชัดเจน พวกเขามีความหวังสูงในการจัดจำหน่าย แต่ในระหว่างการฉายในแคนาดา พวกเขาพบว่าตนเองหลงใหลในภาพยนตร์เรื่องนี้ เพียงแต่สังเกตเห็นว่าคนอื่นๆ ในห้องไม่ได้มีความกระตือรือร้นเหมือนเช่นเคย
ในเวลาประมาณ 15 นาที ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อจำนวนมากก็เริ่มออก ฉันคิดว่าพวกเขาพบว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ยากเกินไป Sanderson ประธาน Bleecker Street แสดงความคิดเห็น แซนเดอร์สันและเบนเดอร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดและโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ กระตุ้นให้แอนดรูว์ คาร์เพน เจ้านายของพวกเขา ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทภาพยนตร์ ให้ชมภาพยนตร์เรื่องนี้ โดยหวังว่าจะได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่าย เบนเดอร์เล่าว่า ‘เรางงมากเมื่อมองหน้ากัน และสงสัยว่า “เราเห็นอะไรที่ไม่ใช่อย่างนั้น”
Karpen เข้าร่วมกับเพื่อนร่วมทีมด้วยความตื่นเต้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่ไม่กังวลเกี่ยวกับการสูญเสียผู้ชมด้วยเรื่องราวที่ให้ความสำคัญกับความลึกมากกว่าการแสดง Bleecker Street สามารถรักษาความปลอดภัยให้กับภาพยนตร์จากคู่แข่งเช่น Fox Searchlight และ The Orchard เมื่อปรากฏออกมา การตัดสินของพวกเขาก็ตรงประเด็น – “Eye in the Sky” จบลงด้วยการเป็นหนึ่งในภาพยนตร์อิสระที่ทำรายได้สูงสุดประจำปี 2559 โดยกวาดรายได้ไป 18.7 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ และ 35 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก
Karpen ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทของเราประสบชัยชนะหลายครั้งในช่วงปีแรกของเรา ชัยชนะในช่วงแรกๆ เหล่านี้บางส่วนรวมถึง ‘I’ll See You in My Dreams’ ซึ่งเป็นละครตลกที่นำแสดงโดย Blythe Danner และ Sam Elliott ซึ่งรวบรวมรายได้ 7.4 ล้านเหรียญทั่วโลก ‘Trumbo’ ชีวประวัติของเจย์ โรชที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์จากไบรอัน แครนสตัน โดยทำรายได้ทั่วโลก 11.4 ล้านเหรียญสหรัฐ และ ‘Danny Collins’ ละครไถ่ถอนธุรกิจเพลงที่นำแสดงโดย Al Pacino, Annette Bening และ Jennifer Garner ซึ่งทำรายได้ 10.8 ล้านเหรียญทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ‘Eye in the Sky’ เองที่ทำให้คาร์เพนเชื่อมั่นอย่างแท้จริงถึงศักยภาพของเราที่จะไปได้ไกล” เขากล่าวเสริม
นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Bleecker Street ก็ได้ออกภาพยนตร์ประมาณ 70 เรื่อง โดยยึดมั่นในเป้าหมายในการจัดทำภาพยนตร์ที่ “ฉลาดและตระหนักรู้ต่อสังคม” อยู่เสมอ ปีนี้ถือเป็นการครบรอบ 10 ปีของบริษัท ซึ่งเป็นความสำเร็จที่จะได้รับการยอมรับในวันที่ 5 ตุลาคม ในระหว่างเทศกาลภาพยนตร์นิวยอร์ก ในโอกาสนี้ EbMaster จะมอบรางวัล EbMaster Vanguard Award ให้กับ Karpen เพื่อยกย่องความเป็นผู้นำที่โดดเด่นของเขาและผลกระทบที่สำคัญต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์อิสระ
ในช่วงเวลาที่ท้าทายของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ วันครบรอบนี้มีคุณค่าอย่างมาก สตูดิโออิสระหลายแห่ง เช่น Open Road Films และ Solstice Studios เลิกกิจการ ปิดตัวลง หรือถูกรื้อถอน อย่างไรก็ตาม ถนนบลีคเกอร์ยังคงยืนหยัดมาได้เนื่องจากมีความเป็นผู้นำที่ชาญฉลาด มีความรับผิดชอบ และรอบคอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงิน พนักงานถือว่าความอยู่รอดของตนเป็นไปตามคุณสมบัติเหล่านี้
แอนดรูว์แสดงให้เห็นถึงการควบคุมตนเองอย่างยอดเยี่ยม ซึ่งบางครั้งก็ทำให้เขาหลีกเลี่ยงการเข้าไปมีส่วนร่วมในเทศกาลภาพยนตร์ชื่อดังมากเกินไป” แซนเดอร์สันอธิบาย “เขามุ่งเน้นไปที่การบำรุงเลี้ยงและกระชับความสัมพันธ์อันดีกับผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างแทน เขาระวังที่จะไม่เดิมพันทุกอย่างที่เรามีในภาพยนตร์เรื่องเดียว เนื่องจากความล้มเหลวอาจส่งผลเสียได้ แต่เขามองว่าการตัดสินใจแต่ละครั้งไม่เพียงส่งผลกระทบต่อภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทของเราและพนักงานหลายคนที่ทำงานที่นี่ด้วย
อันที่จริง ไม่ใช่ว่าภาพยนตร์ทุกเรื่องที่ออกฉายจะโดนใจผู้ชม ตัวอย่างเช่น “Military Wives” จากปี 2020 ซึ่งเป็นดราม่าคอมเมดี้ที่เน้นไปที่ผู้หญิงอังกฤษซึ่งมีคู่รักไปประจำการในอัฟกานิสถาน และ “Mass” จากปี 2021 ซึ่งเป็นดราม่าหนักที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์กราดยิงในโรงเรียน ต่างก็ได้รับคำชมอย่างล้นหลามแต่ไม่สามารถจัดการได้ เพื่อความสำเร็จในวงกว้าง
Karpen แสดงออกว่าเขาหวังว่าภาพยนตร์บางเรื่องของเราที่ออกฉายในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 จะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น แต่ความยากลำบากก็เป็นเรื่องปกติของสถานการณ์ตลาดในขณะนั้น ตัวอย่างเช่น ‘Military Wives’ ที่นำแสดงโดย Kristin Scott Thomas, Sharon Horgan และ Jason Flemyng เดิมตั้งใจจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนมีนาคม 2020 แต่เนื่องจากสถานการณ์ดังกล่าว จึงได้เผยแพร่ในรูปแบบดิจิทัลเป็นส่วนใหญ่ ‘Mass’ ออกฉายบนจอภาพยนตร์ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่โรงภาพยนตร์กลับมาเปิดทำการอีกครั้ง แต่ผู้ชมยังคงวิตกกังวลเกี่ยวกับการกลับไปโรงภาพยนตร์ คาร์เพนแนะนำว่า ‘Military Wives’ น่าจะได้รับการตอบรับอย่างดีในสภาพแวดล้อมของโรงละครแบบดั้งเดิม และ ‘Mass’ ที่มีข้อความอันทรงพลัง อาจได้รับการยอมรับอย่างอบอุ่นมากขึ้นในช่วงเวลาที่วุ่นวายน้อยลงในประวัติศาสตร์
ก่อนที่จะก่อตั้ง Bleecker Street นั้น Karpen ดำรงตำแหน่งซีอีโอร่วมที่ Focus Features แผนกภาพยนตร์พิเศษของ Universal ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ในปี 2013 บริษัทซึ่งเป็นที่รู้จักจากภาพยนตร์ฮิตอย่าง “Moonrise Kingdom” ของเวส แอนเดอร์สัน และ “The Kids Are All Right” ของลิซ่า โชโลเดนโก ได้ย้ายไปที่ลอสแองเจลิส และได้รับมอบหมายให้ผลิตภาพยนตร์ที่จะดึงดูดผู้ชมทั่วโลกในวงกว้างขึ้น ด้วยข้อเสนอแนะให้อยู่ต่อ Karpen ปฏิเสธเนื่องจากไม่เต็มใจที่จะย้ายครอบครัวซึ่งรวมถึงลูกสามคนไปยังชายฝั่งตะวันตก แต่เขาเลือกที่จะลาออกและก่อตั้ง Bleecker Street ขึ้นในที่สุด โดยมีอดีตเพื่อนร่วมงานของ Focus หลายคน เช่น Sanderson และ Bender เข้ามาร่วมงานกับเขาในตำแหน่งพนักงานเริ่มแรก เขากล่าวว่าเป้าหมายของเขาคือการแก้ไขช่องว่างในตลาด – มีแพลตฟอร์มสำหรับภาพยนตร์ไม่มากนักสำหรับผู้ชมที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป
สตูดิโอภาพยนตร์หลักมักจะผลิตภาพยนตร์จากหนังสือการ์ตูนที่ดึงดูดเด็กวัยรุ่นที่ชอบภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์แบบสี่ภาคเป็นหลัก ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายในบ็อกซ์ออฟฟิศ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุมากกว่า เราพบช่องทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครและวิธีในการมีส่วนร่วมกับเอเจนซี่ที่มีพรสวรรค์เช่น CAA, WME โดยกล่าวว่า “นี่คืออาณาเขตของเรา” เป้าหมายของเราคือการกำหนดเส้นทางที่เฉพาะเจาะจง และในที่สุด หากประสบความสำเร็จ ก็สามารถขยายและเพิ่มจำนวนผู้ชมกลุ่มนี้ได้ (ไทเลอร์ ดินาโปลี ประธานฝ่ายการตลาดของบริษัท)
เมื่อเวลาผ่านไป ผู้บริหารของ Bleecker Street อาศัยสัญชาตญาณของตนในการทำนายสิ่งที่อาจดึงดูดสาธารณชน มันไม่เคยเป็นความพยายามที่ง่ายหรือปราศจากความเครียด เกมแห่งการคาดเดาที่มีการศึกษานี้
เมื่อพิจารณาถึงช่วงเวลาหกเดือนระหว่างการซื้อกิจการ ‘Eye in the Sky’ และการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ฉันอดไม่ได้ที่จะไตร่ตรองว่า ‘เรากำลังเสี่ยงหรือไม่’ มันเป็นกระบวนการคิดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์นี้ ซึ่งความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมาก” – แซนเดอร์สัน
อย่างไรก็ตาม ความหลงใหลในศิลปะเหนือวิทยาศาสตร์ทำให้เกิดรายการโปรดและผู้ชนะอย่างคาดไม่ถึง เช่น ภาพยนตร์ตลกอาชญากรรมเรื่อง Logan Lucky ที่แสดงร่วมกับแดเนียล เครก, อดัม ไดร์เวอร์ และแชนนิ่ง เททัม ภาพยนตร์แนวไร้สาระไร้บทสนทนาเรื่อง “Sasquatch Sunset” ดราม่ามิตรภาพฉันมิตรเรื่อง “Together Together” นำแสดงโดยเอ็ด Helms และ Patti Harrison หรือภาพยนตร์คอมเมดี้แนวอาชญากรรมที่นำโดย Toni Collette เรื่อง “Mafia Mamma” แซนเดอร์สันกล่าวต่อว่า “แม้ว่าเราทุกคนจะวิเคราะห์รูปแบบและประวัติได้ดีขึ้น รวมถึงชุดข้อมูลทุกชุดเท่าที่จะจินตนาการได้สำหรับการเผยแพร่ ความรู้สึกนั้นยังคงเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการสร้างสรรค์”
Karpen ยอมรับว่าต้องมีความสมดุลเมื่อเลือกที่จะหลีกเลี่ยงการถูกควบคุมโดยบริษัทขนาดใหญ่ เขาอธิบายว่าการทำงานภายใต้สตูดิโอขนาดใหญ่อย่าง Universal แม้จะอยู่ที่ Focus Features นั้นหมายถึงการจัดการกับการควบคุมดูแลและข้อจำกัดบางประการ แต่ยังให้ประโยชน์จากการสนับสนุนทางการเงินจำนวนมากและการจัดจำหน่ายทั่วโลก
บลีคเกอร์โชคดีพอที่จะทำงานอย่างอิสระ ซึ่งทำให้พวกเขามีอิสระในการสร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์” คาร์เพนกล่าว “อย่างไรก็ตาม ความเป็นอิสระนี้ก็มีความเสี่ยงโดยธรรมชาติเช่นกัน และความไม่แน่นอนของการขาดการสนับสนุนจากสตูดิโอที่มีอายุร่วมศตวรรษซึ่งมีห้องสมุด ทรัพยากร และ และโครงสร้างพื้นฐานเพื่อนำทางเราผ่านทั้งยอดเขาและหุบเขา
ข้อจำกัดเหล่านี้ไม่ใช่การตรวจสอบที่ว่างเปล่า แต่ช่วยให้ผู้บริหารสามารถคิดนอกกรอบและมีนวัตกรรมมากขึ้น
เบนเดอร์อธิบายว่า “มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการสร้างโปรเจ็กต์แหวกแนวในสตูดิโอขนาดเล็กเมื่อเทียบกับสตูดิโอขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น ‘Sasquatch Sunset’ ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่มีตัวละครแซสควอทช์มีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ เช่น เซ็กส์ ความพอใจในตนเอง การอาเจียน และการผายลม จะไม่สามารถทำได้ สามารถทำได้ในสตูดิโอที่ใหญ่กว่า” นอกจากนี้เขายังชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าจะมีอิสระมากขึ้น แต่การทำงานอย่างมีประสิทธิภาพก็เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณไม่ทำให้เกิดข้อผิดพลาด กล่าวอีกนัยหนึ่ง เขาไม่สามารถผลิตรถพ่วงได้ห้าคัน โดยแต่ละคันมาจากผู้จำหน่ายที่แตกต่างกัน และหวังว่าหนึ่งในนั้นจะประสบความสำเร็จ
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมานับตั้งแต่ก่อตั้ง Bleecker Street วิธีที่ผู้คนไปชมภาพยนตร์ได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพยนตร์สำหรับผู้ใหญ่มีการลดลงมากที่สุดเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มบ็อกซ์ออฟฟิศ แม้จะมีความท้าทายในการดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ให้ห่างจากโซฟาและเข้าไปในโรงละครท้องถิ่น แต่ Karpen ก็ยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับเสน่ห์และความสำคัญของจอภาพยนตร์
คาร์เพนกล่าวว่า ‘ความเร่งด่วน’ เป็นส่วนสำคัญในการตลาดการแสดงละครในปัจจุบัน ตามที่เขาอธิบาย ปัจจุบัน YouTube เข้าถึงได้บนสมาร์ททีวีบ่อยกว่าบนคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ และแท็บเล็ต เขาแนะนำข้อเท็จจริงนี้ โดยเน้นย้ำถึงความยากลำบากในการโน้มน้าวผู้คนให้ก้าวออกจากบ้านเพื่อไปร่วมฝูงชนและชมภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม ยังเห็นได้ชัดเจนว่าเมื่อได้รับแรงบันดาลใจ ผู้คนจะให้ความสำคัญและเพลิดเพลินกับประสบการณ์การชมภาพยนตร์ของชุมชน
เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไป ทีมผู้บริหารของ Bleecker Street จึงต้องปรับเปลี่ยนและสร้างสรรค์กลยุทธ์การโปรโมตภาพยนตร์ การปรับตัวที่สำคัญประการหนึ่งคือการตระหนักว่า TikTok ไม่ได้เป็นเพียงแหล่งข้อมูลทางการตลาดทั่วไปอีกต่อไป แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขายของภาพยนตร์อีกด้วย
DiNapoli แสดงให้เห็นว่าพื้นดินเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาภายใต้เท้าของเรา ทำให้การตลาดทั้งน่าตื่นเต้นและยากลำบาก ก่อนหน้านี้ การอาศัยบทวิจารณ์และการวิจารณ์อย่างวิพากษ์วิจารณ์ก็เพียงพอแล้วในการดึงดูดผู้คนมาชมภาพยนตร์ แต่ตอนนี้มันเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น วันนี้ เราต้องคิดหาแง่มุมเพิ่มเติมที่ทำให้ภาพยนตร์มีเอกลักษณ์หรือเกี่ยวข้องกับดึงดูดผู้ชม
เมื่อมองไปข้างหน้าถึงทศวรรษที่กำลังจะมาถึง Karpen เน้นย้ำถึงความสำคัญของบริษัทที่คล้ายกับเราที่ให้การสนับสนุนอย่างมากสำหรับภาพยนตร์อิสระ นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะเมื่อนิสัยการดูเริ่มมีมากขึ้น ภาพยนตร์อินดี้ที่ประสบความสำเร็จอย่าง ‘Little Miss Sunshine’ ก็มีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องค้นหาช่องทางในการเข้าถึงผู้ชมผ่านทุกช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นไปได้
ในระยะไกล Bleecker Street มีแผนที่จะนำเสนองานศิลปะแนวอาร์ตเฮาส์ที่กำลังจะมีขึ้นเร็วๆ นี้ด้วยรายชื่อภาพยนตร์ที่มี “Rumours” และ “Hard Truths” ของ Mike Leigh ซึ่งได้รับการวิจารณ์อย่างโดดเด่นในเทศกาลภาพยนตร์โตรอนโตปีนี้ และถูกกำหนดไว้สำหรับฤดูกาลมอบรางวัลที่ทุกคนตั้งตารอคอย รอบปฐมทัศน์ในวันที่ 6 ธันวาคม
Karpen แสดงให้เห็นว่าถนน Bleecker Street ได้ปรับตัวเข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปได้ดี และเขาปรารถนาให้ความก้าวหน้านี้ยังคงอยู่ต่อไป เขาตั้งข้อสังเกตว่าทศวรรษที่ผ่านมาในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ถือเป็นช่วงที่ปั่นป่วนที่สุดช่วงหนึ่งนับตั้งแต่พี่น้องลูเมียร์ แต่เขามั่นใจในความสามารถของทีมงานที่ยอดเยี่ยมของเขาในการนำเสนอเรื่องราวที่น่าจดจำแก่ผู้ชมต่อไป แม้ว่าภาพยนตร์จะยังคงเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม
ปฏิเสธไม่ได้ว่าถึงแม้ Bleecker Street จะมีฐานะเรียบง่ายในลอสแอนเจลิส แต่บริษัทแห่งนี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักในที่อยู่ของนครนิวยอร์กที่ Karpen เคยทำงานอยู่ (Focus Features) จะยังคงรักษารากฐานของบริษัทใน Big Apple ไว้ตลอดไป
Karpen กล่าวถึงการทำงานนอกเขตเมืองที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว พึ่งพาตนเองได้ และแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ดูเหมือนจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณอยู่ห่างจากสตูดิโอโปรดักชั่นหลักเป็นระยะทาง 3,000 ไมล์ นอกจากนี้เขายังกล่าวติดตลกด้วยว่าพิซซ่ารสชาติดีขึ้นมากเมื่อมาที่นี่
Sorry. No data so far.
2024-10-07 21:19