เหตุใดเพลงฮิตอย่าง 'Wicked,' 'Beetlejuice 2' และ 'Twisters' ยังคงต้องต่อสู้ดิ้นรนในบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มาเป็นเวลานานและได้เห็นพัฒนาการของอุตสาหกรรมนี้มาเป็นเวลาหลายทศวรรษ ฉันก็อดไม่ได้ที่จะพบว่าเทรนด์นี้น่าสนใจ ดูเหมือนว่าภูมิทัศน์บ็อกซ์ออฟฟิศระดับนานาชาติกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยภาพยนตร์บางเรื่องที่เคยครองจอในประเทศตอนนี้กำลังดิ้นรนเพื่อสร้างผลกระทบในต่างประเทศ

ผู้ชมจากต่างประเทศแสดงความไม่ชอบเพื่อนสนิทที่มีมนต์ขลังอย่าง Elphaba และ Glinda, ตัวละครผีที่มีเสน่ห์ของ Michael Keaton และกลุ่มนักล่าพายุผู้กล้าหาญที่นำโดย Glen Powell หรือไม่?

แม้ว่าจะเป็นภาพยนตร์ฮิตในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศอย่าง “Wicked”, “Beetlejuice Beetlejuice” และ “Twisters” แต่พวกเขาก็ได้รับการตอบรับที่ดีในตลาดต่างประเทศ เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจเพราะหนังดังมักจะทำรายได้ประมาณ 60% ถึง 70% ของยอดขายจากบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ ดังที่เห็นได้จากภาพยนตร์ล่าสุดอย่าง “Inside Out 2” (62%), “Dune: Part Two” (60.5%) และ “กังฟูแพนด้า 4” (67.7%) แม้แต่ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ “Deadpool & Wolverine” ก็ค่อนข้างจะแบ่งเท่าๆ กัน โดยยอดขาย 52.2% มาจากต่างประเทศ ในทางตรงกันข้าม “Wicked” “Beetlejuice Beetlejuice” และ “Twisters” มีรายได้เพียงหนึ่งในสามหรือน้อยกว่าของรายได้รวมทั่วโลกจากตลาดต่างประเทศ สาเหตุของการต้อนรับที่เย็นกว่านี้อาจเนื่องมาจากความยากลำบากในการแปลแหล่งข้อมูลในต่างประเทศ พลาดโอกาสทางการตลาด หรือแม้แต่ปัญหาทางการทูต

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ภาพยนตร์ที่มีทุนสร้างสูงพร้อมเอฟเฟ็กต์ภาพที่น่าทึ่งอาจได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ชมต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมบันเทิงมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญนับตั้งแต่โควิด-19 หยุดชะงักตามปกติ ในภูมิทัศน์ใหม่นี้ ฮอลลีวูดต้องลดการพึ่งพาจีน และรัสเซียก็ไม่ใช่ตลาดหลักอีกต่อไป

ก่อนหน้านี้ จีนและสหรัฐอเมริกาต้องเผชิญปัญหาเรื่องรายได้จากภาพยนตร์ฮอลลีวูด อย่างไรก็ตาม ข้อพิพาททางการเมืองทำให้จีนเริ่มไม่ยอมรับวัฒนธรรมอเมริกันน้อยลง ในขณะที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ในประเทศของจีนมีการเติบโตอย่างล้นหลาม ส่งผลให้ภาพยนตร์ทำเงินได้ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศ ในทางกลับกัน รัสเซียได้ตัดสิทธิ์การเข้าถึงภาพยนตร์ฮอลลีวูดชื่อดังนับตั้งแต่การรุกรานยูเครนในปี 2022 ซึ่งทำให้ธุรกิจอเมริกันจำนวนมากต้องถอนตัวออกไป การปิดตลาดรัสเซียครั้งนี้ทำให้ตลาดต่างประเทศที่มีอยู่ลดลงอย่างมาก

ตามที่ Shawn Robbins ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ภาพยนตร์ของ Fandango กล่าวว่า มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการดำเนินงานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั่วโลก ประเทศอย่างจีนและรัสเซียซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นตลาดหลักๆ ก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป การแพร่ระบาดและความไม่สงบทางการเมืองทำให้บางประเทศให้ความสำคัญกับภาพยนตร์ท้องถิ่นของตนแทนการนำเข้า ด้วยเหตุนี้ สตูดิโอฮอลลีวูดจึงพบว่าการคาดการณ์ความสำเร็จระดับนานาชาติของภาพยนตร์ของตนอย่างแม่นยำเป็นเรื่องยาก

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นว่าภาพยนตร์อย่าง “Wicked” “Beetlejuice Beetlejuice” และ “Twisters” ดูเหมือนจะโดนใจผู้ชมในสหรัฐอเมริกาได้ลึกซึ้งมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ชื่นชอบอีกด้วย ทำให้เป็นเรื่องท้าทายสำหรับพวกเขาที่จะได้รับความสนใจในต่างประเทศ แม้ว่าภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์จะไม่เปลี่ยนแปลงไปจากโรคระบาดและความขัดแย้งระดับโลกก็ตาม

ละครเพลงเรื่อง ‘Wicked’ ได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา สาเหตุหลักมาจากการแสดงบรอดเวย์ที่มีมายาวนานและการออกทัวร์หลายครั้ง อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการดำเนินการอย่างแพร่หลายในภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก โดยทั่วไปแล้ว ละครเพลงจะประสบความสำเร็จมากกว่าในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ เช่น สหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย ซึ่งสร้างรายได้ประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ระหว่างประเทศสำหรับเพลง ‘Wicked’ แม้จะมีความท้าทายในตลาดเช่นจีนและฝรั่งเศส ผู้บริหารสตูดิโอรายงานว่าไม่ได้ลดการใช้จ่ายในด้านที่คาดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะทำงานได้ไม่ดี เนื่องจากพวกเขาเชื่อว่าภาคต่อของปีหน้า ‘Wicked: For Good’ อาจจะทำได้ดีกว่าภาคก่อนเมื่อผู้ชมชาวต่างชาติคุ้นเคยกับเรื่องราวของแม่มดสองคนที่มิตรภาพต้องเผชิญกับการทดสอบ และเมื่อเพลงประกอบยอดนิยมกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น

Jeff Bock นักวิเคราะห์อาวุโสของ Exhibitor Relations กล่าวว่า ภาพยนตร์เหล่านี้บางครั้งอาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่จะได้รับความนิยม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบทวิจารณ์เป็นไปในเชิงบวกและผู้ชมดูเหมือนจะชอบมัน คำแนะนำแบบปากต่อปากจึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น

ภาคต่อของหนังตลกอายุเกือบ 40 ปี ‘Beetlejuice’ ซึ่งปกติแล้วจะไม่ค่อยสร้างรายได้ในต่างประเทศมากนักเมื่อสร้างครั้งแรก เป็นการสำรวจโครงเรื่องที่ไม่เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ เนื่องจากภาพยนตร์ต้นฉบับสร้างรายได้เกือบทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา หลายคนจึงสงสัยว่าคราวนี้ผีดิบจะโดนใจผู้ชมนอกอเมริกาหรือไม่

แม้จะมีความคาดหวัง แต่ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ภาคฤดูร้อนเรื่อง “Twisters” ซึ่งเป็นภาคต่อของภาพยนตร์ภัยพิบัติปี 1996 เรื่อง “Twister” กลับมียอดขายตั๋วในต่างประเทศต่ำกว่าที่คาดไว้ เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจเพราะว่าภาพยนตร์ต้นฉบับทำได้ดีในระดับสากลมากกว่าในประเทศ โดยกว่า 51% ของรายได้รวมมาจากผู้ชมต่างประเทศ เทียบกับเพียง 27% สำหรับ “Twisters” ในทางตรงกันข้าม “Twisters” มีรายได้ประมาณ 73% จากผู้ชมในอเมริกาเหนือ เนื่องจากลักษณะที่อัดแน่นไปด้วยแอ็คชั่นและการออกฉายในต่างประเทศล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับ “Deadpool & Wolverine” ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนเชื่อว่า Warner Bros. ทีมการตลาดอาจพลาดโอกาสในการใช้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดของพาวเวลล์และผลกระทบของหน้าจอ 4DX อันน่าดื่มด่ำ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ Universal Pictures ใช้ในอเมริกาเหนือประสบความสำเร็จ (Universal Pictures จัดจำหน่ายภาพยนตร์ในประเทศ ในขณะที่ Warner Bros. จัดจำหน่ายในต่างประเทศ)

ภาพยนตร์ทั้งสามเรื่อง ได้แก่ “Wicked”, “Beetlejuice Beetlejuice” และ “Twisters” ไม่ได้ขยายความนิยมไปไกลกว่ากลุ่มผู้ชมคอเคเซียนในอเมริกาเหนือเป็นหลัก ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุเป้าที่มุ่งหวังที่จะประสบความสำเร็จในสี่ควอแดรนท์ ในตอนแรก ภาพยนตร์เหล่านี้ดึงดูดผู้ชมผิวขาวได้ประมาณ 50% ในขณะที่ภาพยนตร์อย่าง “Moana 2” และ “Deadpool & Wolverine” ซึ่งดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง มีประมาณ 35% ของผู้ชมในช่วงสุดสัปดาห์ที่เข้าฉายเป็นคนผิวขาว พูดง่ายๆ ก็คือ หากปราศจากความน่าดึงดูดที่หลากหลาย ภาพยนตร์ก็ไม่สามารถก้าวข้ามขอบเขตทางวัฒนธรรมและสะท้อนกับประชากรที่หลากหลายทั่วโลกได้

แม้จะไม่ได้สร้างสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศระดับนานาชาติ แต่ “Twisters”, “Beetlejuice, Beetlejuice” และ “Wicked” ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งปี โปรดักชั่นเหล่านี้อาจส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่สตูดิโอที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมในสหรัฐฯ มากขึ้นในอนาคต นโยบายการค้าของฝ่ายบริหารของทรัมป์ก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับสงครามการค้า สตูดิโอภาพยนตร์กำลังผลิตภาพยนตร์น้อยลง และการนัดหยุดงานของนักแสดงและนักเขียนอย่างต่อเนื่องได้ขัดขวางการฉาย ทำให้ตลาดอย่างฝรั่งเศสต้องมุ่งเน้นไปที่การเติมเต็มช่องว่างด้วยการผลิตในท้องถิ่นของตนเอง

Robbins ชี้ให้เห็นว่าเมื่อทศวรรษที่แล้ว ตลาดทั่วโลกครองบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่มีความเป็นไปได้ที่พวกเขาอาจเปลี่ยนกลับไปชื่นชอบตลาดในประเทศอีกครั้ง” เขากล่าว “มีแนวโน้มว่าเราจะได้เห็นแนวโน้มที่คล้ายกันในอนาคต

2024-12-19 01:46