โปรโตคอลบล็อคเชนมีจุดมุ่งหมายเพื่อสลายกลุ่มพันธมิตรโฆษณาดิจิทัล

ในฐานะผู้สังเกตการณ์ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลมาเป็นเวลานาน ฉันพบว่ารูปแบบดั้งเดิมเริ่มล้าสมัยและก้าวก่ายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยผู้ใช้รู้สึกว่าถูกโจมตีด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยในการตอบแทนเวลาและข้อมูลของพวกเขา อย่างไรก็ตาม การเกิดขึ้นของโปรโตคอล Web3 ช่วยให้มองเห็นอนาคตที่น่าดึงดูดใจ ซึ่งการโฆษณาไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้ด้วย

เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่นักพัฒนาผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องติดต่อกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Facebook, Google, Instagram และ TikTok เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน

หากพวกเขาไม่จ่ายเงิน พวกเขาจะไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้

ตามรายงานของ Axios คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาแบบรวมศูนย์ที่มีมายาวนานจะสร้างรายได้มากกว่าหนึ่งล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

ในขณะเดียวกัน โฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้ ส่งผลให้หลายคนมองว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นเนื้อหาสแปมที่ไม่พึงประสงค์

ในทางกลับกัน โปรโตคอล Web3 บางตัวมุ่งมั่นที่จะปฏิวัติภาคส่วนนี้โดยเสนอวิธีการปรับปรุงในการเชื่อมต่อผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภค แตกต่างจากวิธีการแบบดั้งเดิมที่โจมตีบุคคลด้วยการหยุดชะงักที่ไม่พึงประสงค์ โปรโตคอลเหล่านี้ใช้สิ่งจูงใจตามโทเค็นและรูปแบบการเป็นเจ้าของข้อมูลผู้ใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้สำรวจข้อเสนอใหม่ๆ

มอบคุณค่าให้กับผู้ใช้

ในฐานะนักวิเคราะห์ ฉันเข้าใจตามมุมมองของ Brandon Kumar ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง Web3 aggregator Layer3 ว่าปัญหาหลักของการโฆษณาแบบเดิมๆ นั้นอยู่ที่การให้ผลตอบแทนที่น้อยที่สุดเมื่อเทียบกับการที่ผู้ใช้ใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก

เขาบอกกับ CryptoMoon ว่าเมื่อเขากำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาบน Facebook ประโยชน์เพียงอย่างเดียวของเขาคือโฆษณาที่ปรับแต่งเอง อย่างไรก็ตาม เขาเน้นย้ำว่าเขาไม่ได้รับคุณค่าจากสิ่งนี้ แม้ว่าเขาจะใช้เวลามากและมีส่วนสร้างมูลค่าที่สำคัญให้กับแพลตฟอร์มก็ตาม

เนื่องจากการรับรู้ถึงผลประโยชน์ที่ไม่มีนัยสำคัญที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไป ผู้ใช้ Web3 จำนวนมากจึงมองหาเกมที่เล่นเพื่อหารายได้และแอปพลิเคชันอื่น ๆ ที่มอบคุณค่าที่มากขึ้นสำหรับเวลาลงทุนของพวกเขา นอกจากนี้ ผู้ใช้บางรายมีสินทรัพย์ที่พวกเขาต้องการเพิ่มมูลค่าผ่านการเก็งกำไรและการซื้อขาย ไม่ว่าจะใช้วิธีใดก็ตาม การค้นหาแอปที่ทำกำไรสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีความท้าทาย

เริ่มแรกในโลกของสกุลเงินดิจิทัล ผู้คนส่วนใหญ่พึ่งพา Twitter เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการค้นพบโปรโตคอลใหม่ อย่างไรก็ตาม ตามข้อมูลของ Kumar วิธีการนี้ไม่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากเน้นไปที่สิ่งที่ดูน่าสนใจบน Twitter เป็นหลัก ซึ่งอาจไม่ได้นำเสนอสถานการณ์ในชีวิตจริงได้อย่างถูกต้อง

มีการใช้วิธีการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ผ่านวิธีการต่างๆ เช่น โทเค็นการทิ้งอากาศ หรือ “การขุดสภาพคล่อง” โดยให้โทเค็นเป็นสิ่งจูงใจในการจัดหาสภาพคล่อง อย่างไรก็ตาม การปฏิบัตินี้ส่งผลให้มูลค่าของโทเค็นลดลงอย่างมาก ดังที่ Kumar กล่าวไว้ การกระทำดังกล่าวเทียบเท่ากับการเผาเงิน

ตามข้อมูลของ Kumar กุญแจสำคัญในการแก้ปัญหานี้อยู่ที่การให้สิ่งจูงใจแก่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะสร้างคุณค่าให้กับสภาพแวดล้อมของโปรโตคอลมากที่สุด

“หากคุณมีโทเค็น คุณสามารถใช้โทเค็นของคุณเพื่อจูงใจผู้ใช้ในลักษณะที่ตรงเป้าหมายได้ หากคุณไม่ทำ คุณสามารถใช้คำสั่ง fiat ได้ และสิ่งที่เราทำคือเราทำสิ่งนั้น และเรากำหนดเส้นทางนั้นไปยังผู้ใช้ที่มีแนวโน้มการรักษาสูงในโปรโตคอลของคุณ โดยน่าจะใช้จ่าย จะคงไว้ มียอดคงเหลือในกระเป๋าสตางค์สูงและตรงกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ” เขากล่าว

ในความเห็นของเขา เป็นไปได้โดยการตรวจสอบข้อมูลบล็อกเชนของผู้ใช้ ซึ่งเป็นปัจจัยที่ไซต์โซเชียลมีเดียทั่วไปมักมองข้าม

Kumar ยืนยันว่า Layer3 ไม่เพียงแต่ช่วยเหลือผู้ใช้ในการรับรางวัลโทเค็นเท่านั้น แต่ยังปรับแต่งเนื้อหาเพิ่มเติมตามพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยเสนอข้อได้เปรียบเสริมที่ไม่เป็นตัวเงินให้กับผู้ใช้

นอกจากนี้ ฉันยังสังเกตเห็นว่าผู้มาใหม่บางส่วนในขอบเขตสกุลเงินดิจิทัลใช้แพลตฟอร์มของเราเพื่อขยายความรู้เกี่ยวกับสินทรัพย์ดิจิทัล นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือการเรียนรู้หรือทรัพยากรทางการศึกษาอีกด้วย

Apurv Kaushal หุ้นส่วนของ Intract ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับ Web3 ยอมรับว่าการนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของ airdrops ในพื้นที่ Web3 ถือเป็นอุปสรรคสำหรับผู้ลงโฆษณาทั่วไป พูดง่ายๆ ก็คือ: แนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ airdrops ภายในภาค Web3 สร้างความยุ่งยากให้กับวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ

“คุณมีตัวกลางขนาดใหญ่อยู่ตรงกลาง เช่น Facebook ซึ่งจบลงด้วยการควบคุมการไหลเวียนของงบประมาณจำนวนมากที่เกิดขึ้นใน Web2 ในแง่ของการโฆษณา […] ทั้งบริษัทและผู้ใช้ไม่ได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุด เนื่องจากข้อมูลของพวกเขาถูกควบคุมโดย Facebook และองค์กรอื่นๆ ทั้งหมดเหล่านี้ [แต่ด้วย airdrops] ผู้ใช้จะได้รับส่วนแบ่งหรือโทเค็นของบริษัทจริง ๆ จากการบริจาคให้กับพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ”

ในอุตสาหกรรมนี้เห็นได้ชัดเจนมากขึ้นว่าบางครั้ง Airdrops อาจมีประสิทธิภาพน้อยลง ดังที่ Kaushal ตั้งข้อสังเกตในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่านมาว่า “มีการถกเถียงกันอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับ Airdrops ไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทในการดึงดูดผู้ใช้คุณภาพสูง”

เพื่อให้แน่ใจว่าโปรโตคอลจะไม่แจกจ่ายโทเค็นให้กับผู้ใช้ที่มีมูลค่าต่ำโดยไม่ได้ตั้งใจ Intract ใช้วิธีการที่เรียกว่า “การจัดสรรสิ่งจูงใจแบบเลือกสรร” Kaushal อธิบาย แนวทางนี้จะคำนึงถึงความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ในอดีตของผู้ใช้ (onchain) และข้อมูลโซเชียลออฟไลน์เพื่อพิจารณาว่าพวกเขามีสิทธิ์ได้รับรางวัลหรือไม่

ตัวอย่างหนึ่งที่ Kaushal อ้างถึงคือคุณลักษณะ “การพิสูจน์ความเป็นมนุษย์” ของ Intract โปรโตคอลที่กังวลเกี่ยวกับบอทที่ติดไวรัสบนแพลตฟอร์มสามารถตรวจสอบความเป็นมนุษย์ของผู้ใช้ผ่านวิธีการที่หลากหลาย

ในฐานะนักลงทุน crypto ฉันสังเกตเห็นว่าแม้ว่าแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้กำหนดคำจำกัดความเฉพาะของมนุษยชาติ แต่ก็ได้กำหนดมาตรฐานบางอย่างสำหรับผู้ใช้ โปรโตคอลบางอย่างอาจผ่อนปรน โดยขอเฉพาะบัญชี Google ในขณะที่บางโปรโตคอลอาจกำหนดเงื่อนไขที่เข้มงวดกว่า เช่น บัญชีที่ได้รับการตรวจสอบแล้วที่การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัล หรือแม้แต่ข้อมูลประจำตัวของ Worldcoin

โดยพื้นฐานแล้ว การให้หลักฐานว่าเป็นมนุษย์ทำให้โปรโตคอลสามารถกระจายสิ่งจูงใจไปยังผู้ใช้ได้ ในขณะเดียวกันก็ลดปริมาณผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณภาพต่ำ ดังที่ Kaushal อธิบาย

วิดีโอเกมเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา

ตามที่ Jonathan Bozanquet หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Playa3ull Games คาดว่าวิดีโอเกมจะเปลี่ยนแปลงหรือท้าทายภูมิทัศน์การโฆษณาแบบเดิมๆ อย่างมีนัยสำคัญในอนาคตอันใกล้นี้

ในช่วงแรกๆ ของชีวิต Bozanquet ได้เสนอแนวคิดในการโฆษณาวิดีโอเกมให้กับทั้ง Sony และ Atari

“ฉันมี Sony และ Atari เรากำลังพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับบริษัทที่เราอยากจะเริ่มต้นชื่อว่า Video Game Advertising เพราะเกมทั้งหมดแม้กระทั่งทุกวันนี้ ยังไม่มีเกมใดที่มีการโฆษณาจริงๆ ความคิดของเราคือคุณกำลังเล่นเกมและหยิบรองเท้าคู่หนึ่งที่ทำให้คุณกระโดดได้สูงขึ้น ทำไมรองเท้าเหล่านั้นถึงไม่ใช่ Nike หรือ Adidas? หรือคุณรู้ไหมว่ามีแบรนด์อื่นที่ต้องการเลื่อนอันดับขึ้นไป? คุณดื่มเครื่องดื่มที่ให้พลังมากขึ้น ทำไมไม่ใช่ Coca-Cola หรือ Red Bull หรืออะไรก็ตาม”

แม้ว่าจะไม่มีบริษัทใดนำแนวคิดนี้ไปปฏิบัติจริง Bozanquet ยืนยันว่าวิดีโอเกมสามารถทำหน้าที่เป็นสมดุลกับอิทธิพลอย่างล้นหลามของบริษัทโซเชียลมีเดียและยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหา ในมุมมองของเขา การโฆษณาภายในวิดีโอเกมให้โอกาสในการหลีกเลี่ยงวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ

ในขณะนี้ Playa3ull กำลังพัฒนาวิดีโอเกม Web3 ที่แตกต่างกันสามสิบเกม ตามที่เขาพูด ทุกเกมใช้โทเค็น 3ULL เดียวกันภายในระบบตลาดภายในของตน ข้อตกลงนี้จะเพิ่มประโยชน์ของโทเค็นเมื่อมีการเปิดตัวแต่ละเกมและดึงดูดฐานผู้เล่นที่ใหญ่ขึ้น

Bozanquet กล่าวว่า ณ ขณะนี้ยังไม่มีผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการรับรองสำหรับโครงการนี้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาตั้งเป้าที่จะติดต่อพวกเขาภายในสิ้นปี 2568 เมื่อรายได้จากการโฆษณาเริ่มไหลเข้ามา ส่วนหนึ่งจะถูกจัดสรรให้กับการทำการตลาดเกม สิ่งนี้สามารถดึงดูดผู้เล่นได้มากขึ้นและปรับปรุงการทำงานของโทเค็นมากยิ่งขึ้น

2024-11-27 16:41