การเดินทางสู่ Super Bowl ของ Squarespace เริ่มต้นด้วยชายคนหนึ่งบนลา
ในวันพฤหัสบดี บริษัทโฮสต์เว็บแห่งนี้ได้ประกาศการกลับมาอีกครั้งของการโฆษณาในช่วงเกมใหญ่ โดยเผยให้เห็นตัวอย่างโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่มีกำหนดออกอากาศระหว่างควอเตอร์แรกและควอเตอร์ที่สองของ Super Bowl LIX ทางช่อง Fox ในวิดีโอทีเซอร์ใหม่ที่เผยแพร่เมื่อต้นวันพฤหัสบดี ชายคนหนึ่งขี่ลาเดินไปตามเส้นทาง โดยบังเอิญโยนแล็ปท็อปออกจากกระเป๋าขณะที่เขาไป ฉากนี้ประกอบกับเสียงท่ออูลเลียนอันไพเราะ
สปอตดังกล่าวจะเป็นการโฆษณาครั้งที่ 11th ของ Squarespace ใน Gridiron Classic
David Lee ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัท ตั้งข้อสังเกตว่าถึงแม้จะเป็นค่าใช้จ่ายรายปีจำนวนมากและอาจดูมีค่าใช้จ่ายสูง แต่บางคนอาจแย้งว่านี่เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ประหยัดกว่า” เขากล่าวเกี่ยวกับการตลาด Super Bowl ของ Squarespace “โดยพื้นฐานแล้ว คุณปิดท้าย ข้อความเดียวที่ทรงพลังและเชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมหาศาลในทันที” เขาเลือกที่จะไม่เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Squarespace ในเวลานี้ ซึ่งมักจะเป็นกลยุทธ์ที่ใช้โดยผู้สนับสนุน Super Bowl โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความคาดหวังในอีกไม่กี่สัปดาห์ ก่อนเกมโดยจะค่อยๆเปิดเผยข้อมูล
ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม Fox ตั้งเป้าที่จะได้เงินอย่างน้อย 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสปอตโฆษณา 30 วินาทีระหว่างเกม ความสนใจที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้เครือข่ายขายช่องโฆษณาส่วนใหญ่ภายในสิ้นเดือนสิงหาคม ซึ่งเร็วกว่าปกติ
แม้จะไม่ใช่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในรายชื่อ Super Bowl แต่ Squarespace ก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่นอย่างน่าทึ่งเมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะพึ่งพาเอเจนซี่โฆษณาภายนอก บริษัทนี้เลือกที่จะทำงานร่วมกับทีมงานภายในองค์กรโดยเฉพาะ บุคคลที่มีชื่อเสียงเช่น Adam Driver, John Malkovich, Jeff Bridges, Zendaya และแม้แต่ Martin Scorsese ต่างมีส่วนร่วมในการสร้างโฆษณา Super Bowl ของ Squarespace แนวทางนี้มีความสอดคล้องกันตลอดการเดินทาง
Squarespace ได้สร้างกลยุทธ์ที่เชื่อถือได้ซึ่งทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง แทนที่จะเลือกใช้ธีมคนดังที่หรูหราเหมือนกับธีมอื่นๆ Squarespace ใช้โทนเสียงที่มีเอกลักษณ์และแปลกตา ดังที่ลีอธิบายว่า “Squarespace มักใช้อารมณ์ขันที่ละเอียดอ่อนและผิดปรกติ” เมื่อคนอื่นส่งเสียงดัง Squarespace ชอบที่จะเก็บมันไว้ต่ำ
ในการปรากฏตัวในซูเปอร์โบว์ลส่วนใหญ่ มีเป้าหมายที่จะออกอากาศโฆษณาในช่วงครึ่งแรกของเกม เป็นกรณีนี้ยกเว้นปี 2021 เขาอธิบายว่ากลยุทธ์นี้มีแนวโน้มที่จะสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น เนื่องจากในช่วงต้นเกมจะมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น
ในระหว่างการปรากฏตัวในซูเปอร์โบวล์ส่วนใหญ่ พวกเขาต้องการแสดงโฆษณาในช่วงครึ่งแรกของเกม ยกเว้นปี 2021 ตามที่เขาพูด นี่เป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพเพราะผู้ชมมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในช่วงต้นเกมมากขึ้น
แม้ว่าค่าใช้จ่ายอาจดูสูงลิ่ว แต่ Lee เสนอว่า Super Bowl มอบคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร เขาอธิบายว่า “สภาพแวดล้อมของสื่อกระจัดกระจาย ซึ่งหมายความว่าไม่มีโอกาสมากนักที่ผู้คนจะเต็มใจดูโฆษณาโดยไม่พบว่าโฆษณานั้นน่ารำคาญ” เขากล่าวต่อว่า “เห็นได้ชัดว่ากีฬาสดเป็นวิธีการดึงดูดความสนใจของผู้ชมสดได้อย่างไม่มีการแบ่งแยก
- Priscilla Presley Exposes Major Inaccuracy in Sofia Coppola’s Elvis Biopic!
- PI Network Mainnet: Crypto Circus เริ่มต้นขึ้น!
- เจค บราวน์ จาก The Traitors และแชนนอน ภรรยาของเขา พิสูจน์ให้เห็นว่าแข็งแกร่งกว่าข่าวลือที่งานวันเกิดของนักแสดงร่วม
- ความโกลาหล Crypto ของ Karina Milei: เรื่องครอบครัวหายไป!
- ลุคที่ดีที่สุดตลอดกาลของครอบครัวคาร์ดาเชี่ยน-เจนเนอร์จากงานแฟชั่นวีค
- น้องสาวของ Bianca Censori สนับสนุนการออกงาน Grammy ของเธอและ Kanye ในงาน NSFW
- เรื่องอื้อฉาวในโลก Tokenization RWA: Mantra และ Chainlink เป็นผู้นำ
- Liam Payne’s Friend Breaks Silence Amid Homicide Charge Shocker
- Kraken & Satoshi: การจับคู่ที่ลงตัวในสกุลเงินดิจิทัล
- The Great Market Meltdown: เรื่องราวของความฉิบหายและการเสียดสีที่มีไหวพริบ
2025-01-16 16:19