Netflix ขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง รวมถึงการขึ้นราคาครั้งแรกในระดับโฆษณาที่รองรับ

by

ในฐานะแฟนตัวยงของ Netflix ฉันขอแจ้งข่าวว่าเราจะได้เห็นการขึ้นราคาสำหรับการสมัครสมาชิกของเรา ไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดอื่นๆ ทั่วโลกด้วย ซึ่งรวมถึงการเพิ่มราคาเริ่มต้นสำหรับแผนที่รองรับโฆษณาด้วย

เมื่อวันอังคาร ระหว่างการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2024 สตรีมเมอร์ได้เปิดเผยราคาที่เพิ่มขึ้น ควบคู่ไปกับการเปิดเผยจำนวนสมาชิกใหม่ที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนถึง 18.9 ล้านราย ซึ่งถือเป็นการเติบโตรายไตรมาสที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีการบันทึกโดยแพลตฟอร์ม

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์โดยเฉพาะ ฉันมีข่าวสารมาแชร์เกี่ยวกับ Netflix ที่ฉันชื่นชอบ ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาขึ้นราคาแผน Standard แบบไม่มีโฆษณาขึ้น 2.50 เหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 15.49 เหรียญสหรัฐฯ เป็น 17.99 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นสามปีหลังจากที่ Netflix ขึ้นราคาครั้งสุดท้ายสำหรับระดับนี้ที่ให้บริการสตรีมที่มีความคมชัดสูงสองรายการพร้อมกัน

นอกจากนี้ Netflix วางแผนที่จะขึ้นราคาสำหรับแผนบริการแบบมีโฆษณาเป็น 7.99 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน ซึ่งมากกว่าปัจจุบัน 6.99 เหรียญสหรัฐฯ อีกด้วย ระดับพรีเมี่ยมซึ่งอนุญาตให้สตรีมพร้อมกันได้สี่สตรีมจะมีราคา 24.99 ดอลลาร์ต่อเดือน เพิ่มขึ้น 2 ดอลลาร์เมื่อเทียบกับราคาก่อนหน้า นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการเพิ่มสมาชิกพิเศษให้กับบัญชีหลักจะเพิ่มขึ้นจาก 7.99 ดอลลาร์เป็น 8.99 ดอลลาร์ต่อเดือน

ในความพยายามของเราที่จะปรับปรุงคุณภาพของการเขียนโปรแกรมของเราและมอบสิทธิประโยชน์ที่มากขึ้นให้กับสมาชิกของเรา เราอาจจำเป็นต้องเพิ่มค่าธรรมเนียมสมาชิกเล็กน้อยในบางครั้ง นี่คือสิ่งที่เราสามารถทำให้ Netflix ดียิ่งขึ้นสำหรับคุณต่อไปได้ ด้วยเหตุนี้ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เรากำลังปรับเปลี่ยนราคาสำหรับแผนส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา โปรตุเกส และอาร์เจนตินา (การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในการประมาณการปี 2025 เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว)

ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม ปี 2023 ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์โดยเฉพาะ ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในค่าสมัครสมาชิก Netflix ของฉัน แผนพื้นฐานที่ฉันเคยใช้ในราคา $9.99 ต่อเดือน เพิ่มขึ้นเป็น $11.99 ในขณะที่แผนพรีเมียมซึ่งก่อนหน้านี้ตั้งไว้ที่ $19.99 ขยับขึ้นเป็น $22.99 สิ่งที่น่าสนใจคือในสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่นๆ Netflix ยกเลิกแผนพื้นฐานและเปิดตัว “มาตรฐานพร้อมโฆษณา” เป็นตัวเลือกระดับเริ่มต้นใหม่ โชคดีที่ค่าใช้จ่ายของการสตรีมที่รองรับโฆษณายังคงไม่เปลี่ยนแปลงอยู่ที่ 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน และแพ็คเกจมาตรฐานยังคงอยู่ที่ 15.49 ดอลลาร์ต่อเดือน เป็นที่น่าสังเกตว่านี่เป็นการปรับขึ้นราคาครั้งแรกสำหรับแผน U.S. Standard นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2022

ในการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 4 Netflix ได้แก้ไขช่วงรายได้ที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2025 โดยคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 43.5 พันล้านดอลลาร์ถึง 44.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 500 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับการคาดการณ์ครั้งก่อน นอกจากนี้ พวกเขาเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2568 ขึ้นหนึ่งเปอร์เซ็นต์ โดยขณะนี้ตั้งเป้าไว้ที่ 29%

ตามที่นักวิเคราะห์และผู้ก่อตั้ง PP Foresight, Paolo Pescatore กล่าวว่า Netflix ยังคงครองตลาดสตรีมมิ่งและก้าวไปข้างหน้าต่อไป เขาตั้งข้อสังเกตว่าการครอบงำนี้ทำให้ Netflix ขึ้นราคาได้เนื่องจากมีการนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายและหลากหลายมากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

ในปี 2024 Netflix เลือกที่จะไม่เพิ่มค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก แม้ว่าผู้บริหารได้กล่าวไว้หลายครั้งในปีที่แล้วว่าอาจต้องพิจารณาการขึ้นราคา

ในการประกาศเมื่อวันอังคาร บริษัทเปิดเผยว่าในไตรมาสที่ 4 แผนการรองรับโฆษณาคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่ง (55%) ของการสมัครสมาชิกใหม่ในประเทศโฆษณา นอกจากนี้ จำนวนสมาชิกในแผนโฆษณานี้เพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า นอกจากนี้ Netflix ยังได้เปิดตัวตัวเลือกใหม่ที่เรียกว่า “สมาชิกเพิ่มเติมพร้อมโฆษณา” ใน 10 ประเทศจาก 12 ประเทศที่ให้บริการโฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อให้สมาชิกมีทางเลือกและความยืดหยุ่นมากขึ้น

บริษัทระบุในจดหมายโต้ตอบของนักลงทุนว่าภายในปี 2568 พวกเขาคาดว่าจะขยายแพลตฟอร์มโฆษณาของตนไปสู่ระดับที่สำคัญในทุกประเทศที่พวกเขาดำเนินการโฆษณา ในปี 2025 เป้าหมายหลักจะอยู่ที่การปรับปรุงบริการสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ

2025-01-22 00:46