ทำไม Angel Soft ถึงหวังว่าคุณจะพลาดโฆษณา Super Bowl ตัวแรก

by

อะไรสำคัญกว่ากัน ระหว่างการต้องเข้าห้องน้ำหรือการดูโฆษณาทางทีวีระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบว์ล ผู้โฆษณาในซูเปอร์โบว์ลรายหนึ่งอ้างว่าพวกเขาพบวิธีแก้ปัญหาแล้ว

แทนที่จะสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชม โฆษณา Super Bowl ของ Georgia-Pacific มุ่งหวังที่จะขับไล่ผู้ชมโดยเจตนา โฆษณานี้แหวกแนวจากกระแสเดิมที่มักจะผลิตโฆษณาที่ได้รับความนิยม

ในช่วงพักโฆษณา ก่อนที่ Fox จะเปลี่ยนไปออกอากาศในช่วงพักครึ่งของการแข่งขัน Super Bowl LIX ในวันที่ 9 กุมภาพันธ์ ตัวละครสุดโปรดอย่าง Angel ซึ่งเป็นตัวแทนของกระดาษชำระ Angel Soft ของบริษัท ได้เชิญชวนผู้ชมให้พักเข้าห้องน้ำเป็นเวลาสั้นๆ 30 วินาที โดยจะมีนาฬิกานับถอยหลังเพื่อช่วยให้ผู้ชมสามารถจับเวลาการออกจากห้องน้ำและกลับเข้าห้องน้ำได้

Rafel Garcia รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของธุรกิจกระดาษชำระของ Angel Soft เปิดเผยว่าสิ่งที่ทำให้สถานที่แห่งนี้พิเศษคือการออกแบบโดยตั้งใจให้มองข้ามไปในระหว่างการสัมภาษณ์”

หรือ:

“ตามที่ Rafel Garcia ผู้เป็นผู้ก่อตั้งธุรกิจกระดาษชำระของ Angel Soft กล่าว สิ่งหนึ่งที่ทำให้สถานที่แห่งนี้แตกต่างคือการออกแบบโดยตั้งใจให้มองข้ามไปในระหว่างการสัมภาษณ์

หากผู้บริหารของ Angel Soft วางกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพ แนวคิดการตลาดของพวกเขาควรสื่อสารข้อความที่ว่าผู้บริโภคสามารถรักษากิจวัตรประจำวันได้โดยไม่ต้องเสียสละความสะอาดในห้องน้ำด้วย Angel Soft ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ยังมีความเสี่ยงในระดับหนึ่งด้วย นางฟ้าในแอนิเมชั่นจะต้องสร้างความสัมพันธ์ที่รวดเร็วกับผู้ชมหากพวกเขาเลือกที่จะยอมรับข้อเสนอของตัวละครภายในเวลาจำกัด

ในโฆษณาของ Angel Soft การ์เซียและผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ หวังว่าความทันเวลาของโฆษณาจะช่วยเพิ่มผลกระทบได้ ในช่วงซูเปอร์โบว์ล Angel Soft ตั้งเป้าที่จะทิ้งรอยประทับไว้ท่ามกลางผู้โฆษณาจำนวนมาก ซึ่งหลายรายมีประวัติยาวนานในการโฆษณาซูเปอร์โบว์ล ที่น่าสนใจคือ นี่เป็นครั้งแรกที่ Angel Soft สร้างโฆษณาสำหรับบิ๊กเกม แม้ว่าแบรนด์นี้จะก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1987 ก็ตาม

โดยทั่วไป โฆษณาในช่วง Super Bowl จะใช้ปัจจัยต่างๆ เช่น อารมณ์ขัน การดึงดูดอารมณ์ บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือสิ่งมีชีวิตที่น่ารัก เพื่อถ่ายทอดข้อความ อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่โฆษณาที่พยายามเชื่อมโยงกับเหตุการณ์สื่อในปัจจุบันอย่างแท้จริง จนทำให้ผู้ชมไม่สามารถละสายตาได้

ในปี 2017 บริษัท Procter & Gamble ได้สร้างโฆษณาเกี่ยวกับการแข่งขัน Super Bowl โดยโฆษณาดังกล่าวมีคราบเปื้อนบนเสื้อของ Terry Bradshaw ซึ่งเป็นการเลียนแบบเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงระหว่างการถ่ายทอดสดทาง Fox Sports โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นเขาพยายามทำความสะอาดเสื้ออย่างสุดชีวิตด้วย Tide ในจุดที่น่าตื่นเต้น ในปี 2015 บริษัท Chevrolet ของ General Motors ได้สร้างความประหลาดใจก่อนการแข่งขัน Super Bowl XLIX ทางช่อง NBC โดยทำให้ดูเหมือนว่ามีข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่ทำให้ฟีดเกมหยุดชะงัก อย่างไรก็ตาม ปรากฏว่าโฆษณาดังกล่าวดับไปเพียงเจ็ดวินาที (หลังจากที่ผู้ประกาศกำลังพูดถึง “Super Bowl 49”) ผู้โฆษณาหลายรายใช้กลวิธีที่สร้างสรรค์ดังกล่าวเพื่อดึงดูดผู้ชมในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น Charmin ของ Procter & Gamble มักจะลงโฆษณาบน Hulu ซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ชมหยุดสตรีมเนื้อหาของตนชั่วคราว โฆษณาดังกล่าวถามว่า “รู้สึกต้องการพักบ้างหรือไม่” และกระตุ้นให้ผู้ชม “สนุกไปกับการเดินทาง”

Angel Soft อ้างว่าโฆษณา Super Bowl ของตนน่าจะสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้ โดยอ้างอิงจากผลสำรวจของ Garcia ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 62% รายงานว่าเลื่อนเวลาเข้าห้องน้ำออกไปขณะดูทีวี โดยเลือกที่จะไม่พลาดชมรายการที่กำลังเกิดขึ้น

ตามที่การ์เซียกล่าว บริษัทได้คิดไอเดียนี้ขึ้นมาเมื่อประมาณเก้าเดือนที่แล้ว และเมื่อผู้บริหารตัดสินใจว่าต้องการลงโฆษณาใน Super Bowl พวกเขาจึงร่วมมือกับผู้บริหารของ Fox เพื่อหาช่องโฆษณาที่จะขยายข้อความของพวกเขา “ฉันทราบว่ามีความต้องการเวลาโฆษณาเป็นจำนวนมาก” การ์เซียกล่าว “เราได้ร่วมมือกับพวกเขาเพื่อค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดระหว่างการออกอากาศ”

Angel Soft ต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจแนวคิดก่อนเปิดตัวในงาน Super Bowl อย่างยิ่งใหญ่ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ บริษัทจึงจัดทำทีเซอร์สั้นๆ โดยมีจูเลียน เอเดลแมนและชาริสสา ทอมป์สันเป็นพิธีกรของ Fox Sports ทั้งสองคน โดยทำขึ้นก่อนที่ Fox จะถ่ายทอดสดการแข่งขัน NFC Championship ในวันอาทิตย์ ในฉากนั้น ชาริสสา ทอมป์สันดูกระสับกระส่ายเล็กน้อยในขณะที่รอให้เอเดลแมนกลับมาจากเข้าห้องน้ำ โดยมีตราสินค้าของ Angel Soft ปรากฏขึ้นอย่างเงียบๆ ในพื้นหลัง

การอภิปรายเกี่ยวกับแนวคิด “potty-tunity” ของ Angel Soft อาจจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ Garcia กล่าวว่าแนวคิดนี้ไม่เพียงแต่มีความสำคัญสำหรับ Big Game เท่านั้น แต่เนื่องจากสถานการณ์ต่างๆ เริ่มวุ่นวายและยาวนานขึ้น จึงสามารถนำไปปรับใช้ในสถานการณ์ต่างๆ ได้

ในบรรดาภาพยนตร์ที่โดดเด่นที่สุดของปีนี้ “The Brutalist” มีความยาวประมาณ 3 ชั่วโมง 30 นาที โดยมีช่วงพัก 15 นาที การ์เซียตั้งสมมติฐานว่า “เราทุกคนต่างก็มีสถานการณ์พิเศษที่เราไม่อยากพลาดอะไรเลย ใช่ไหม” เขาเสนอว่างานกีฬา งานรวมตัวทางวัฒนธรรม ภาพยนตร์ คอนเสิร์ต และงานสังสรรค์ต่างๆ อาจเป็นแนวทางใหม่สำหรับแนวคิดนี้ “มีฉากมากมายที่เราสามารถขยายแนวคิดนี้ได้ และเรามุ่งมั่นที่จะดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ” การ์เซียกล่าวเสริม

สำหรับ Angel Soft ดูเหมือนว่า Super Bowl จะมีศักยภาพมาก

2025-01-28 17:21