Shaboozey นำเหล่าเนิร์ดกลับสู่การแข่งขันขนมขบเคี้ยว Super Bowl

by

สำหรับ Shaboozey ซูเปอร์โบว์ลมาพร้อมกับโอกาสในการตอบสนองความต้องการด้านของหวาน

ศิลปินผู้สร้างสรรค์เพลงยอดนิยมอย่าง “A Bar Song (Tipsy)” และ “Good News” ก่อนหน้านี้แทบอดใจรอไม่ไหวที่จะหยิบขนม Nerds ออกมาจากกระเป๋าและนับจำนวนกล่องขนมในวันฮาโลวีน ตอนนี้ เขากำลังมีส่วนร่วมในโฆษณาสำหรับ Big Game ครั้งที่ 2 เพื่อโปรโมต Nerds Gummy Clusters ซึ่งเป็นขนมพิเศษที่มียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงไม่นานมานี้

ในบทสนทนาล่าสุด เขาเล่าว่า “ตอนเราเป็นเด็ก เราไม่อาจต้านทานความเย้ายวนของขนมหวานได้ เราถูกพบอยู่ในแผนกขนมอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าพ่อแม่จะเห็นด้วยหรือไม่ก็ตาม

ชาบูซีย์อาจรู้สึกคิดถึงอดีตเมื่อได้รับโอกาสให้เป็นส่วนหนึ่งของการปรากฏตัวครั้งที่สองของ Gummy Clusters ในโฆษณาช่วง Super Bowl ตามคำบอกเล่าของ Greg Guidotti หัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัท ลูกอมเฟอร์รารามีกำหนดออกอากาศในไตรมาสที่สาม ชาบูซีย์จะเปิดตัวในตัวอย่างโฆษณาเพื่อโปรโมตซึ่งกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในวันอังคาร

ตามที่ Guidotti กล่าวไว้ Gummy Clusters คือ “สิ่งของที่กระตุ้นประสาทสัมผัสของคุณได้อย่างแท้จริงในหลากหลายรูปแบบ มอบความรู้สึก เนื้อสัมผัส และรสชาติที่ผสมผสานกันอย่างเป็นเอกลักษณ์” Shaboozey ช่วยเติมเต็มสิ่งนี้ด้วยการรวมแนวเพลงต่างๆ ไว้ด้วยกัน

ในตัวอย่าง Shaboozey กำลังเคี้ยว Nerds Gummy Clusters ไปพลางดีดกีตาร์ไปด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อเขากัดขนมเข้าไป ก็มีตัวละครจาก Nerds ปรากฏตัวขึ้นบนเวทีร่วมกับเขา Shaboozy ยังแต่งเพลงประกอบการร่วมงานครั้งนี้ด้วย

ในครั้งนี้ The Nerd’s corner จะต้องมาแข่งขันกับ Nerds อื่นๆ โดยจะมีขนมวางเต็มชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ต แบรนด์ต่างๆ เช่น Doritos ของ PepsiCo และ Pringles ของ Kellogg’s ต่างก็เป็นคู่แข่งของงานในปีนี้ ซึ่งกำหนดออกอากาศทาง Fox ในวันที่ 9 กุมภาพันธ์ Fox ได้กำหนดราคาไว้มากกว่า 7 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาความยาว 30 วินาที

แม้ว่าความนิยมของ Gummy Clusters จะพุ่งสูงขึ้นจากโฆษณาและตัวอย่างที่นำแสดงโดย Addison Rae ผู้มีอิทธิพลทางความคิด ซึ่งชวนให้นึกถึงเพลงฮิตในปี 1983 อย่าง “Flashdance…What A Feeling” แต่เฟอร์ราราก็มองในแง่ดีว่าสามารถดึงดูดผู้สนับสนุนได้มากขึ้น โดยจากรายงานของ Guidotti ระบุว่าแบรนด์ Nerds มีส่วนแบ่งการตลาดในครัวเรือนอยู่ที่ 25.1% ซึ่งยังเหลือพื้นที่อีกมากสำหรับการเติบโตในแง่ของการแปลงเป็นลูกค้า เฟอร์ราราตั้งข้อสังเกตว่าการประชาสัมพันธ์ Super Bowl เมื่อปีที่แล้วมีส่วนทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของ Nerds เพิ่มขึ้น 4.3 เปอร์เซ็นต์

เมื่อพูดถึงโฆษณา Super Bowl ปี 2024 เขากล่าวว่าโฆษณานี้สะท้อนถึงวัฒนธรรมร่วมสมัยได้เป็นอย่างดี ผู้ชมที่อายุน้อยมองว่าโฆษณานี้มีเอกลักษณ์และน่าเพลิดเพลินเป็นพิเศษ เพียงหนึ่งเดือนหลังจากตอนจบ Big Game ของปีที่แล้ว เฟอร์ราราก็เลือกที่จะกลับมาปรากฏตัวอีกครั้ง

ในปี 1983 บริษัทได้เปิดตัวขนม Nerds ซึ่งเป็นขนมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยขนมนี้เป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่นที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ Wonka เพื่อเป็นการยกย่องตัวละครผู้ผลิตขนมในจินตนาการที่คิดค้นขึ้นโดย Roald Dahl ต่อมา Ferrara ได้เข้ามาดำเนินการผลิตและจำหน่าย Nerds ร่วมกับขนมยอดนิยมอื่นๆ เช่น Laffy Taffy, SweeTarts และ Bottle Caps และในปี 2023 บริษัทก็ได้เพิ่ม Jelly Belly เข้าไปในรายชื่อผลิตภัณฑ์

ในฐานะผู้ที่ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันขอพูดแบบนี้: “ก่อนหน้านี้ แบรนด์ต่างๆ เหล่านี้มีมูลค่ามหาศาล แต่กลับบดบังธุรกิจของตนเองไป ตอนนี้ เรากำลังดำเนินการเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเข้าใจขนมหวานแสนอร่อยของเราได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ในฐานะแฟนพันธุ์แท้ ฉันต้องสารภาพว่า Shaboozey อาจไม่ใช่จุดสนใจทั่วไป อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการถ่ายทำตัวอย่าง เขาได้สารภาพติดตลกว่ามี Gummy Clusters มากมายอยู่ใกล้ๆ โดยเขาพูดเองว่า “แค่จำไว้ว่าอย่าเปิดเผยความตื่นเต้นของคุณด้วยการแอบดู Nerds”

2025-01-28 17:47