ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ผู้มากประสบการณ์และมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมสื่อมามากกว่าสองทศวรรษ ฉันได้เห็นวิวัฒนาการของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและความพยายามของพวกเขาในการสร้างรายได้จากเนื้อหาผ่านการโฆษณา การที่ปีเตอร์ เนย์เลอร์ออกจาก Netflix หลังจากให้บริการได้เพียงหนึ่งปี ถือเป็นพัฒนาการที่สำคัญที่ทำให้เกิดข้อกังวลบางประการ
ฉันซึ่งเป็นคนในวงการสื่อมาอย่างยาวนานและมีประสบการณ์ในตำแหน่งอาวุโสฝ่ายขายโฆษณาที่ NBCUniversal, Snap และ Hulu เพิ่งตัดสินใจแยกทางกับ Netflix หลังจากร่วมงานกับพวกเขาเมื่อต้นปี 2022 ระหว่างการผลักดันครั้งแรกเพื่อดึงดูดการสนับสนุนจาก Madison Avenue สำหรับการเขียนโปรแกรมของพวกเขา .
“เอมี ไรน์ฮาร์ด ประธานสาขาโฆษณาของ Netflix กล่าวขอบคุณปีเตอร์ ความกระตือรือร้น ความเชี่ยวชาญ และความสัมพันธ์ของเขามีส่วนสำคัญในการเปิดตัวธุรกิจโฆษณาของเรา เราเป็นหนี้บุญคุณเขาที่ช่วยเรารวบรวมทีม ขยายธุรกิจของเรา เข้าถึงและเตรียม Netflix ให้พร้อมสำหรับความเจริญรุ่งเรือง” เอมี ไรน์ฮาร์ด กล่าว
เนย์เลอร์เป็นหนึ่งในสองผู้บริหารระดับสูงของ Netflix ที่ได้รับการแต่งตั้งให้ดูแลยอดขายโฆษณาซึ่งเลือกที่จะลาออกจากบริษัท เขากำลังจะลาออกจากตำแหน่งในช่วงเวลาที่องค์กรสื่อหลายแห่งมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกระบวนการ “ล่วงหน้า” ทุกปี ซึ่งสื่อยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ พยายามขายพื้นที่โฆษณาส่วนสำคัญของตนสำหรับรอบการเขียนโปรแกรมที่กำลังจะมาถึง ตลาดสตรีมมิ่งได้เห็นเนื้อหาใหม่หลั่งไหลเข้ามาจาก Netflix และ Amazon ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นสำหรับทั้งสองบริษัท
Jeremi Gorman ซึ่งร่วมงานกับ Netflix จาก Snap เพื่อดูแลการขายโฆษณา ได้ออกจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว ต่อมาบทบาทของเธอถูกรับช่วงต่อโดยไรน์ฮาร์ด ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายปฏิบัติการสตูดิโอของ Netflix
เนย์เลอร์เป็นที่รู้จักจากความเชี่ยวชาญของเขา โดยสามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างทีมงานด้านเทคนิคของ Netflix และผู้บริหารการตลาดที่ให้เงินทุนจำนวนมาก
ในฐานะผู้ชื่นชอบการชมภาพยนตร์โดยเฉพาะ ฉันตื่นเต้นที่จะแบ่งปันข่าวสารที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับก้าวใหม่ของ Netflix ในภาคที่มีโฆษณาสนับสนุน เมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขามีความก้าวหน้าอย่างมาก และการพัฒนาเหล่านี้อาจจำเป็นต้องอาศัยชุดทักษะใหม่ๆ จากทีม Netflix กำลังขยายขีดความสามารถในการยอมรับ “การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม” ซึ่งเป็นวิธีการที่ช่วยให้สามารถขายพื้นที่โฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนตามประเภทข้อมูลผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ในเดือนพฤษภาคม พวกเขาเปิดเผยแผนการที่จะสร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาภายในองค์กร ระบบที่เปลี่ยนแปลงเกมนี้จะนำเสนอวิธีการใหม่ๆ แก่ผู้ลงโฆษณาในการซื้อโฆษณา ประเมินผลกระทบ และเข้าใจข้อมูลประชากรของผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งสัญญาณให้ Netflix ออกจากการเป็นพันธมิตรกับ Microsoft ซึ่งมีส่วนสำคัญในการให้ความช่วยเหลือด้านเทคโนโลยีโฆษณาเบื้องต้น แพลตฟอร์มใหม่นี้คาดว่าจะสามารถเข้าถึงได้ในตลาดส่วนใหญ่ทั่วโลกภายในปี 2568 ซึ่งเป็นกรอบเวลาที่สอดคล้องกับเป้าหมายของ Netflix ในการรวบรวมขนาดฐานผู้บริโภคจำนวนมาก ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่
ในปัจจุบัน การขยายตลาดในสหรัฐอเมริกาสำหรับระดับที่รองรับโฆษณาของ Netflix ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นอุปสรรค์ ผู้ซื้อสื่อโต้แย้งว่าฐานสมาชิกไม่มากพอสำหรับการลงทุนจำนวนมากตั้งแต่ต้นจนจบ ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จึงแนะนำว่า Netflix แสดงความกระตือรือร้นมากขึ้นต่อแนวคิดในการปรับแบรนด์ให้สอดคล้องกับรายการ หรือแม้กระทั่งบูรณาการเข้ากับการผลิตรายการหรือประสบการณ์การสตรีม
Sorry. No data so far.
2024-07-18 23:47