ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ที่มีจุดอ่อนสำหรับละครเกาหลีและมีความสามารถพิเศษในการติดตามตลาดสตรีมมิ่งทั่วโลก ฉันต้องบอกว่าการเติบโตของ Tving ในเกาหลีใต้นั้นน่าประทับใจไม่น้อย หลังจากใช้เวลานับไม่ถ้วนดูละครเกาหลีบนแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ Tving จัดการสร้างกลุ่มเฉพาะของตนโดยใช้ประโยชน์จากเนื้อหายอดนิยมจาก tvN และ JTBC ได้อย่างไร
ในช่วงครึ่งปีแรกที่แข็งแกร่งสำหรับบริการสตรีมมิ่งของเกาหลีใต้ Tving ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ CJ ENM, Naver และ JTBC เป็นเจ้าของร่วมกัน มีการเติบโตที่สำคัญที่สุด
จากการศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย AMPD และ Media Partners Asia พบว่าตลาดเกาหลีสำหรับบริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิกมีสมาชิกเพิ่มขึ้นประมาณ 705,000 ราย ส่งผลให้จำนวนสมาชิกรวมอยู่ที่ 20.8 ล้านราย ณ สิ้นเดือนมิถุนายน รายรับของภาคส่วนนี้ยังเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งมีมูลค่า 922 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ ผู้ชมใช้เวลาในการสตรีมเนื้อหามากขึ้น 5% สะสมรวมทั้งสิ้น 103 พันล้านนาที
ในเกาหลีใต้ ปัจจุบัน Netflix ครองตลาดวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) โดยครองรายได้ 43% และผู้ชม 37% อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Tving มีการเติบโตที่สำคัญที่สุดในช่วงครึ่งปีแรก
Tving รวบรวมได้ประมาณหนึ่งในสามของการสมัครสมาชิกใหม่ทั้งหมด ทำให้ยอดรวมอยู่ที่ 4.2 ล้านราย ณ สิ้นเดือนมิถุนายน นอกจากนี้ ยังทำให้การดู VOD แบบพรีเมียมเพิ่มขึ้น 30% (ก่อนหน้านี้ 24%) และสร้างรายได้ VOD แบบพรีเมียมถึง 15% ตามรายงาน ความสำเร็จของ Tving มีรากฐานมาจากเนื้อหายอดนิยมจากเครือข่าย tvN และ JTBC รวมถึงผลงานต้นฉบับ การเปิดตัวระดับการโฆษณาใหม่มีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของผู้ใช้ในช่วงเวลานี้ โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 11.5 ล้านรายต่อเดือน
ในภาคการสตรีมวิดีโอของเกาหลีในวงกว้างซึ่งครอบคลุม VOD, AVOD, SVOD ระดับพรีเมียม และการสตรีมสดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลาดมีเวลาในการรับชมสะสมประมาณ 534 พันล้านนาทีภายในครึ่งแรกของปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ปีที่แล้ว YouTube ยังคงเป็นกำลังสำคัญในหมวดหมู่วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) และได้ขยายความเป็นผู้นำออกไปอีก ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของการดู VOD ทั้งหมด
“ในช่วงครึ่งปีแรก เนื้อหาท้องถิ่นดึงดูดการมีส่วนร่วมในหมวดหมู่ VOD ระดับพรีเมียมได้ 77% และได้ลูกค้าใหม่ถึง 75% ละครหลักและรายการวาไรตี้จาก Tving, Netflix, Coupang Play และ Disney+ มีส่วนสำคัญต่อเทรนด์นี้ ด้วยจำนวนผู้ชมจำนวนมาก ละครเกาหลีและรายการวาไรตี้ที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักๆ มีผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ประมาณ 200 เรื่องคิดเป็น 80% ของความต้องการเนื้อหาภาษาเกาหลี ครองตำแหน่ง 15 อันดับแรกที่มีสคริปต์และไม่มีสคริปต์ โดยถือ 10 รายการจาก 15 รายการยอดนิยม ( โดยมี 7 รายการที่แชร์กับแพลตฟอร์มอื่นๆ) แพลตฟอร์มที่โดดเด่นอื่นๆ ได้แก่ Netflix ซึ่งมี 7 รายการจาก 15 รายการยอดนิยม” ตามที่ Dhivya T หัวหน้านักวิเคราะห์และหัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ AMPD กล่าว
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 กีฬาและเนื้อหาต้นฉบับของ Coupang Play มีความก้าวหน้าอย่างมาก โดย CJ ENM หกรายการจากสิบห้ารายการยอดนิยม
สำหรับส่วนแบ่งตลาด VOD ระดับสูงในเกาหลีในช่วงครึ่งปีแรก Netflix ครองส่วนแบ่งอย่างมีนัยสำคัญถึง 37% ตามมาด้วย Tving ที่ 30% Wavve อ้างสิทธิ์ 18% ในขณะที่ Coupang Play และ Disney+ ทั้งคู่มีประมาณ 9% และ 5% ตามลำดับ U+ Mobile และ Watcha ต่างมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 1% เช่นกัน
Sorry. No data so far.
2024-08-14 10:16