ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์มากประสบการณ์ที่ใช้เวลานับไม่ถ้วนอ่านบทภาพยนตร์ นิตยสารแฟชั่น และกลยุทธ์ทางการตลาด ฉันต้องบอกว่าการทำงานร่วมกันระหว่าง Netflix และ Google สำหรับ ‘Emily in Paris’ ถือเป็นการปฏิวัติวงการเลยทีเดียว มันเหมือนกับการรวมโลกเสมือนจริงเข้ากับโลกแห่งความเป็นจริง ทำให้เราสามารถเลียนแบบสไตล์อันไร้ที่ติของตัวละครที่เรารักได้ด้วยการคลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียว
แฟนๆ ของ “เอมิลี่ในปารีส” ที่ชื่นชอบเสื้อผ้ามีสไตล์ของเอมิลี่จะพบว่าการค้นหาสิ่งของที่คล้ายกันจากตู้เสื้อผ้าของเธอเป็นเรื่องง่ายกว่า อันเป็นผลมาจากความร่วมมือล่าสุดระหว่าง Netflix และ Google
ผู้ใช้ Netflix สามารถสำรวจสไตล์แฟชั่นจากการปรากฏตัวในซีซันที่ 4 ของเอมิลี่ได้โดยใช้ Google Lens ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหารูปภาพบนเว็บได้ ผู้ที่สมัครสมาชิกระดับโฆษณาที่สนับสนุนบน Netflix อาจพบว่า “หยุดโฆษณาชั่วคราว” กระตุ้นให้พวกเขาสแกนรายการที่แสดงบนหน้าจอ ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังหน้า “ช็อปปิ้ง” โดยเฉพาะที่แสดงเสื้อผ้าและเครื่องประดับของเอมิลี่ นอกจากนี้ โฆษณาพิเศษจะเป็นการแสดงความเคารพต่อทักษะการถ่ายภาพของเอมิลี่ Google จะเป็นผู้สนับสนุนชื่อเรื่องสำหรับซีซันที่ 4 ของซีรีส์ รวมถึงโฆษณาใน 3 ซีซั่นก่อนหน้า
“แม็กโน เฮอร์ราน รองประธานฝ่ายพันธมิตรการตลาดของ Netflix อธิบายว่าการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับฐานแฟนๆ ของซีรีส์เรื่องนี้และการใช้วิธีการโต้ตอบ ทำให้เรามอบประสบการณ์ที่สนุกสนานและเต็มไปด้วยจินตนาการแก่สมาชิกของเรา และแสดงให้พันธมิตรของเราเห็นถึงศักยภาพที่เรามีในการสร้างสรรค์ ประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครร่วมกัน” คำแถลงกล่าว
ในฐานะคนที่เติบโตมาโดยอาศัย Netflix อย่างหนักเพื่อความบันเทิงในค่ำคืนอันยาวนานและน่าเบื่อหน่าย ฉันตื่นเต้นที่ได้เห็นแพลตฟอร์มพัฒนาและขยายโอกาสในการเป็นพันธมิตร ฉันจำสมัยที่โฆษณาเข้ามาขัดจังหวะรายการโปรดของฉันได้อย่างต่อเนื่อง ดังนั้นแนวคิดเรื่องโฆษณาหยุดชั่วคราวแบบร่วมแบรนด์จึงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นตัวเปลี่ยนเกม เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็น Netflix ที่ให้ผู้สนับสนุนสามารถทำงานร่วมกับผู้ชมในระดับส่วนตัวโดยการผสานรวมแบรนด์ของพวกเขาเข้ากับประสบการณ์การสตรีมของเราได้อย่างราบรื่น การพัฒนานี้ไม่เพียงแต่เปิดแหล่งรายได้ใหม่สำหรับ Netflix เท่านั้น แต่ยังนำความหลากหลายและความคิดสร้างสรรค์มาสู่เนื้อหาที่เรารับชมทุกวันอีกด้วย ฉันรอคอยอย่างใจจดใจจ่อว่าแนวทางใหม่นี้จะเปลี่ยนประสบการณ์ความบันเทิงของฉันในอนาคตอย่างไร!
แม้ว่าคู่แข่งที่มีมายาวนาน เช่น Disney, NBC และ Warner Bros. Discovery จะขายโฆษณามาหลายปีแล้ว แต่ Netflix ก็ค่อนข้างใหม่ในด้านนี้ และต้องเผชิญกับความคาดหวังจากผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่สื่อในการพิสูจน์ประสิทธิภาพของระบบโฆษณาที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่ง เปิดตัวในปี 2022 ผู้ซื้อสื่อบางรายไม่เต็มใจที่จะให้ความร่วมมือ โดยชี้ให้เห็นว่า Netflix ได้ขออัตราต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่สูงกว่าปกติในระหว่างการเจรจาครั้งล่าสุด ความคิดริเริ่มของบริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากมีเนื้อหาสตรีมมิ่งใหม่ๆ มากมายในตลาด ซึ่งเป็นผลมาจากการเปิดตัวระดับที่สนับสนุนโฆษณาและข้อเสนอที่เทียบเคียงได้ของ Amazon Prime Video
ในสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน ผู้ซื้อสื่ออ้างว่า Netflix ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แนวทางใหม่นี้เกี่ยวข้องกับการเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาที่แสดง ซึ่งมักเรียกว่า “ตำแหน่งผลิตภัณฑ์” หรือ “เนื้อหาที่มีแบรนด์”
Netflix มักร่วมมือกับผู้ลงโฆษณาเพื่อกระตุ้นการเปิดตัวรายการทีวีของตน ตัวอย่างเช่น Coca-Cola เปิดตัว New Coke อีกครั้งโดยเกี่ยวข้องกับซีซั่นใหม่ของ “Stranger Things” และ Old Spice จาก Procter & Gamble ร่วมมือกันในการสร้างสรรค์กลิ่นที่ไม่ธรรมดาสำหรับ “The Witcher”
“Google รู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Netflix และ ‘Emily in Paris’ เพื่อนำความสุขของการช้อปปิ้งมาสู่จอโทรทัศน์ของคุณโดยตรง การใช้ Google Lens คุณสามารถเปลี่ยนทีวีของคุณให้เป็นรันเวย์ของคุณเองได้อย่างง่ายดาย โดยเป็นแพลตฟอร์มที่สะดวกสบายสำหรับการสำรวจแฟชั่นระดับโลก แนวโน้ม” สเตฟานี ฮอร์ตัน ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดและการพาณิชย์ผู้บริโภคระดับโลกของ Google กล่าวในการแถลงข่าว “เพียงถ่ายภาพด้วยโทรศัพท์ของคุณ และเปิดจักรวาลแห่งไอเดียและแรงบันดาลใจที่มีสไตล์”
Sorry. No data so far.
2024-08-16 00:48