ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์มากประสบการณ์ซึ่งมีรากฐานมาจากท้องถนนอันพลุกพล่านของมุมไบ ฉันได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของวงการบันเทิงของอินเดียโดยตรงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายงานผู้ชม Ormax OTT ล่าสุด: ปี 2024 ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลานี้
การค้นพบใหม่จากการศึกษาผู้ชมสตรีมมิ่งของ Ormax Media บ่งชี้ว่าตลาดสตรีมมิ่งในอินเดียเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมีสาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่ดูโฆษณา
รายงานผู้ชม Ormax OTT ปี 2024 เผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในประเทศของเรา เนื่องจากเป็นสิ่งหนึ่งที่หลงใหลในขอบเขตของการสตรีม ฉันจึงสนใจเป็นพิเศษที่จะเรียนรู้ว่าปัจจุบันมีผู้ใช้จำนวนถึง 547 ล้านคนที่มีส่วนร่วมในสื่อนี้ ซึ่งสะท้อนถึงการรุกที่น่าประทับใจ 38% (เพิ่มขึ้นจาก 34% ในปีที่แล้ว) การศึกษาที่ให้ความรู้นี้ได้ทำการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามไม่น้อยกว่า 12,000 คนที่มาจากทั้งเขตเมืองและชนบทของอินเดียอันแสนวิเศษของเรา
ในฐานะคนที่ติดตามเทรนด์ความบันเทิงดิจิทัลอย่างใกล้ชิดมาหลายปี ฉันพบว่าเป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็นการเติบโตที่สำคัญในกลุ่มวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา (AVOD) จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้บริโภคต่อบริการสตรีมมิ่งประเภทนี้ เนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงและความสามารถในการจ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลานี้ที่ผู้คนจำนวนมากกำลังมองหาวิธีประหยัดเงิน การเพิ่มขึ้น 21% ในกลุ่ม AVOD จากตัวเลขปี 2023 เป็นข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนของแนวโน้มนี้ ตามที่รายงานโดยนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ในทางตรงกันข้าม กลุ่มวิดีโอตามความต้องการ (SVOD) ที่สมัครรับข้อมูลซึ่งฉันสมัครรับข้อมูลมาหลายปี กลับพบว่ามีจำนวนลดลง 2% นี่อาจเป็นผลมาจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของบริการเหล่านี้และความต้องการตัวเลือกฟรีหรือต้นทุนต่ำที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าแนวโน้มเหล่านี้ยังคงพัฒนาต่อไปอย่างไรในปีต่อ ๆ ไป เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป
ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ ฉันได้ติดตามฉากสตรีมมิ่งในอินเดีย และนี่คือการอัปเดต: จำนวนการสมัครรับข้อมูลสตรีมมิ่งแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่ยังคงที่ประมาณ 99.6 ล้านราย อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจคือปรากฏว่าขณะนี้ผู้ชมโดยเฉลี่ยสมัครใช้งานแพลตฟอร์มน้อยลง โดยจำนวนลดลงจาก 2.8 เป็น 2.5 ต่อผู้ใช้ในปี 2024 สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นไปสู่พฤติกรรมการดูแบบเลือกสรรมากขึ้นในหมู่ผู้ชมชาวอินเดีย
ในฐานะผู้คลั่งไคล้เทคโนโลยี ฉันอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นการครองราชย์ของสมาร์ทโฟนในภูมิทัศน์การบริโภคเนื้อหาของเราอย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดียที่ซึ่งผู้ดู 97% ที่น่าประหลาดใจเลือกใช้พวกเขา โดยที่มากถึง 81% ยึดติดกับการดูบนมือถืออย่างเคร่งครัด ในทางกลับกัน ผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอยู่ที่ประมาณ 69.7 ล้านคน
Keerat Grewal หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Ormax Media กล่าวว่านับตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาด อัตราการขยายตัวภายในจักรวาล OTT (Over-the-top) ยังคงอยู่ที่ประมาณ 13% อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม รายงานของปีนี้เน้นย้ำถึงผลกระทบที่สำคัญของกลุ่มการโฆษณาวิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ในการขยายจักรวาลนี้ การเติบโตดังกล่าวมีสาเหตุหลักมาจากผู้ชม AVOD เนื่องจากผู้เข้าร่วมล่าสุดในหมวดหมู่นี้ส่วนใหญ่บริโภคเนื้อหาวิดีโอผ่านทาง YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นหลัก
การค้นพบของรายงานดูเหมือนจะสนับสนุนข้อสังเกตของ Shailesh Kapoor หัวหน้า Ormax ในการวิเคราะห์กลางปีของเขาเกี่ยวกับตลาดสตรีมมิ่งอินเดียที่ซับซ้อน ตามที่รายงานไปยัง EbMaster ตามที่เขาพูด ความสามารถในการจ่ายถือเป็นความท้าทายที่สำคัญ เนื่องจากชาวอินเดียไม่คุ้นเคยกับการชำระค่าเนื้อหา เขาตั้งข้อสังเกตว่าโทรทัศน์ในอินเดียมีต้นทุนต่ำมาระยะหนึ่งแล้ว และในการสตรีมมีค่าใช้จ่ายสองประการ ได้แก่ ค่าบริการข้อมูลและค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก โครงสร้างต้นทุนแบบคู่นี้มักสร้างความสับสนให้กับชาวอินเดียจำนวนมาก เมื่อพวกเขาตั้งคำถามว่าทำไมพวกเขาจึงควรจ่ายค่าเนื้อหา ในเมื่อเข้าถึงได้ฟรีมากมายบนทีวีและ YouTube
Sorry. No data so far.
2024-08-21 12:17