ดูเหมือนว่าคุณกำลังพยายามผสมผสานโฆษณากับสแตนด์อัพคอมเมดี้เป็นประจำ นี่เป็นเกร็ดความรู้สำหรับคุณ:
PepsiCo และ Paramount Global กำลังดำเนินการครั้งสำคัญเพื่อแสดงให้เห็นว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงมีความเกี่ยวข้องในยุคปัจจุบัน
ตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่จะถึงนี้ ฉันซึ่งเป็นผู้ชื่นชอบการชมภาพยนตร์โดยเฉพาะ รู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่า Pepsi กำลังเริ่มต้นแคมเปญวิดีโอครั้งยิ่งใหญ่! ตั้งอยู่ในความยิ่งใหญ่ของกรุงโรมโบราณ โดยจะจัดแสดงเครื่องดื่มอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา ตลอดจนหยอกล้อภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่อง “Gladiator II” ที่กำลังจะมาถึงของ Paramount นี่ไม่ใช่แค่โปรโมชั่นเครื่องดื่มเท่านั้น นอกจากนี้ยังแสดงตัวอย่างฤดูกาล NFL ใหม่ซึ่งมีดาราอย่าง Megan Thee Stallion, Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson และ Travis Kelce!
ในฐานะผู้ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ ฉันตั้งตารอคอยการเคลื่อนไหวที่ดึงดูดความสนใจของ Megan Thee Stallion และดูโอ้ผู้มีพลังอย่าง Travis Kelce และ Josh Allen อย่างใจจดใจจ่อ ตามที่ John Halley ประธานฝ่ายโฆษณาของ Paramount กล่าว นี่คือโอกาสในการสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียมสำหรับ Pepsi ที่จะโดนใจผู้ชมอย่างไม่ต้องสงสัย เขาเชื่อว่ามันจะมีผลกระทบที่ยั่งยืน แคมเปญนี้ดำเนินไปจนถึงรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน
การระดมยิงเชิงพาณิชย์ที่ยากต่อการเพิกเฉยทำหน้าที่ดึงความสนใจกลับมาที่วิธีการให้บริการผู้ลงโฆษณาที่รู้จักกันดีที่สุดของทีวี – คุณสมบัติที่ถูกลืมไปในยุคสตรีมมิ่ง
ผู้ลงโฆษณาบนถนน Madison Avenue มักจะทุ่มเงินจำนวนมากไปกับรายการทีวีเพื่อแสดงโฆษณาที่ติดหูแก่ผู้ชมสื่อในวงกว้างที่สุด อย่างไรก็ตาม ด้วยการมาถึงของบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix, Hulu และ Max ผู้ชมสามารถรับชมเนื้อหาที่ต้องการได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ส่งผลให้มีผู้ชมน้อยลงและกระจัดกระจายสำหรับซิทคอม ละคร หรือภาพยนตร์ที่สตรีมแต่ละรายการ สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากข้อมูลดิจิทัลเพื่อระบุกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ซื้อรถยนต์คันแรกหรือสตรีมีครรภ์
ถึงกระนั้น ก็ยากที่จะต้านทานสิ่งล่อใจจากฝูงชนที่คับคั่ง
Halley กล่าวว่า Paramount ได้ใช้ความพยายามที่จำเป็นในการแสดงโฆษณาต่อหน้าผู้คนจำนวนมาก และกลยุทธ์นี้ครอบคลุมทุกด้านที่พวกเขาจัดการได้
ในตอนนั้น ผู้ลงโฆษณารายใหญ่อาจออกอากาศโฆษณาทางทีวีเพียงไม่กี่รายการและคาดว่าจะสร้างยอดขายได้ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน กลยุทธ์การโฆษณาจะต้องขยายการรับชมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ซีรีส์ ภาพยนตร์ และรายการพิเศษ โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในจุดสัมผัสต่างๆ มากมาย
บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดที่มีชื่อเสียงบางรายได้ดำเนินการอย่างกล้าหาญเพื่อพยายามดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น Frito-Lay ซึ่งเป็นญาติของ Pepsi Corporation ได้ยึดพื้นที่โฆษณาเกือบหนึ่งในสามของพื้นที่โฆษณารายวันทั้งหมดใน ABC ในเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้พวกเขาออกอากาศโฆษณามันฝรั่งทอดของ Lay ซ้ำๆ แปดชิ้นที่เชื่อมโยงกับภาพยนตร์เรื่อง “Groundhog Day” ในปี 1993 ในทำนองเดียวกัน ในระหว่างที่ NBCUniversal ออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสในปีนี้ GroupM ซึ่งเป็นเอเจนซี่สื่อรายใหญ่ได้เลือกแนวทางที่ไม่ธรรมดาด้วยการซื้อช่วงพักโฆษณาทั้งหมดและเติมโฆษณาจากลูกค้าของตน เช่น Target, Coca-Cola และ Google โดยเฉพาะ
ในภาษาสมัยใหม่:
เป็นเวลาเกือบห้าทศวรรษแล้วที่ Pepsi ยังคงรักษาความสัมพันธ์อันแข็งแกร่งกับ Paramount และบริษัท Viacom ก่อนหน้านี้ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการบ่มเพาะแนวคิดนี้ ในช่วงเวลานี้ เป๊ปซี่เป็นผู้สนับสนุนหลักของงาน MTV Video Music Awards และได้เจาะลึกโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น การส่งข้อความแจ้งเตือนเกี่ยวกับตอนของ “Laguna Beach” ให้กับแฟนๆ หรือการให้กำลังใจผู้ชม VH1, Comedy Central และเครือข่ายเคเบิลอื่นๆ เพื่อส่งภาพถ่ายเพื่อชิงรางวัล
ย้อนกลับไปในอดีต บริษัทเครื่องดื่มได้เดินทางไปยังจักรวรรดิโรมันโบราณ ในปี พ.ศ. 2546 เป๊ปซี่สร้างความฮือฮาด้วยโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมทั่วโลก โฆษณานี้แสดงภาพบียอนเซ่, บริทนีย์ สเปียร์ส และพิงค์ในบทกลาดิเอเตอร์โรมัน กำลังมีส่วนร่วมในการต่อสู้อันน่าตื่นเต้นภายในโคลีเซียม พร้อมด้วยเพลง “We Will Rock You” ของราชินี เอ็นริเก อิเกลเซียสรับบทเป็นจักรพรรดิผู้โหดเหี้ยมซึ่งแผนการของเขาถูกขัดขวางโดยนักสู้ทางดนตรีเหล่านี้
Halley จาก Paramount อธิบายว่าความร่วมมือของ Pepsi ถือเป็นข้อเสนอเบื้องต้นในสิ่งที่เขาเรียกว่าแพ็คเกจ “การประชุมสุดยอด” แพ็คเกจเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้เข้าถึงแพลตฟอร์มทั้งหมดของ Paramount มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์ กีฬา เคเบิล และช่องดิจิทัล ความครอบคลุมที่กว้างขวางนี้จะเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เป็นที่รู้จัก บริษัทได้หารือเกี่ยวกับแนวคิดที่เป็นไปได้กับผู้ลงโฆษณาหลายรายแล้ว โดยบอกเป็นนัยว่าความร่วมมือที่คล้ายกันจะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น นอกจากนี้ เขายังแนะนำว่าแนวคิดในอนาคตอาจรวมถึงภาพยนตร์ Paramount หรือแม้แต่ซีรีส์ทีวีที่มีสคริปต์ต้นฉบับ
ดูเหมือนว่าคุณกำลังพยายามเปรียบเทียบกระบวนการสร้างเนื้อหาธุรกิจหรือโฆษณากับการเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งทักษะที่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก อย่างไรก็ตาม มีธุรกิจและโฆษณาบางส่วนที่สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจได้
Sorry. No data so far.
2024-09-05 16:23