ในฐานะที่อาศัยอยู่ในอินเดียมาเป็นเวลานานและเป็นผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัลตัวยง ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าภาคสตรีมมิ่งของอินเดียกำลังประสบกับการปฏิวัติครั้งใหญ่! ด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้น 38% เป็นที่ชัดเจนว่าความต้องการเนื้อหาวิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียมกำลังเพิ่มสูงขึ้น
รายได้จากอุตสาหกรรมวิดีโอออนดีมานด์ระดับสูงของอินเดียเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 38% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.04 พันล้านดอลลาร์ในช่วงแรกของปีปัจจุบัน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากรายได้ 760 ล้านดอลลาร์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 รายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ระบุว่าเนื้อหาในท้องถิ่น โดยเฉพาะกีฬาถ่ายทอดสด เป็นจุดสนใจหลักทั่วทั้งประเทศที่สนับสนุนการโฆษณา (AVOD) ฟรีเมียม และ บริการแบบสมัครสมาชิก (SVOD)
จากข้อมูลของ Media Partners Asia ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษา ข้อมูลจากระบบการวัดผลแบบพาสซีฟของ AMPD แสดงให้เห็นว่ามีการสตรีมเนื้อหาจำนวนมหาศาลถึง 8 ล้านล้านนาทีในอินเดียระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน YouTube ครองตำแหน่งสูงสุดในตลาดสตรีมมิ่งของอินเดีย โดยคิดเป็น 92% ของการบริโภควิดีโอออนไลน์ทั้งหมดที่น่าประทับใจ ส่วนที่เหลือคิดเป็น 8% ได้รับการจัดการโดยแพลตฟอร์มระดับพรีเมียม ภายในกลุ่มวิดีโอพรีเมียมซึ่งมีโอเวอร์คล็อก 645 พันล้านนาที แพลตฟอร์มฟรีเมียมครองส่วนแบ่งสูงสุดด้วยเปอร์เซ็นต์เวลาในการดู 92%
แม้จะมีฐานลูกค้าขนาดเล็กในตลาดอินเดียขนาดใหญ่และคำนึงถึงงบประมาณ แต่แพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์แบบพรีเมียมและแบบสมัครสมาชิก (SVOD) นั้นเป็นที่รู้จักกันดีเนื่องจากสร้างรายได้มากกว่าอย่างมากเมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการตลาด
ในฐานะผู้ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ ฉันอดไม่ได้ที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในปีนี้ ดูเหมือนว่าเนื้อหากีฬาจะเป็นผู้ชนะอย่างชัดเจน โดยมีผู้ดูที่ไม่ซ้ำจำนวนมากที่สุด! เป็นที่น่าสังเกตว่าเกมเก้ารายการจาก 15 อันดับแรกนั้นจัดอยู่ในประเภทกีฬา ในจำนวนนี้ คริกเก็ตมีความโดดเด่นในฐานะที่เป็นที่ชื่นชอบของฝูงชน Indian Premier League (IPL) 2024 และ ICC Men’s T20 World Cup 2024 ถือเป็นรายการดังที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากอย่างปฏิเสธไม่ได้ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อเรตติ้งโดยรวม
ความสำคัญนี้ชัดเจนในความขัดแย้งอย่างต่อเนื่องระหว่าง Disney India และ Zee Entertainment Enterprises เกี่ยวกับข้อตกลงสิทธิ์คริกเก็ตที่ล้มเหลว นอกจากนี้ยังมีความสนใจด้านกฎระเบียบที่มุ่งเน้นไปที่การควบรวมกิจการที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกิจการสื่อของ Reliance Industries Limited และบริษัทที่เป็นของ Disney India
ในส่วนของตลาดวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ระดับพรีเมียม Jio Cinema, Netflix และ Disney+ Hotstar ของ Reliance คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 70% ของรายได้ทั้งหมด ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 Jio Cinema ครองตำแหน่งสูงสุดด้วยส่วนแบ่งรายได้ประมาณ 36% ในขณะที่ Netflix ครองตลาด SVOD (สตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์) แบบสแตนด์อโลนด้วยส่วนแบ่ง 38% ตามรายงานล่าสุดของ Media Partners Asia
หลังจากปีที่ท้าทายในปี 2566 การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) เพิ่มขึ้นจาก 110 ล้านเป็น 120 ล้านในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 ตลาดอินเดียสำหรับผู้ชมที่ร่ำรวยกำลังเติบโต และ Netflix และ Prime Video กำลังใช้ประโยชน์จากการขยายตัวนี้ด้วยการลงทุนใน ผลิตผลในท้องถิ่น ทั้งสองแพลตฟอร์มรวมกันสร้างรายได้เกือบ 70% ของ SVOD ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 นอกจากนี้ การเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกราคาประหยัดของ Jio Cinema ได้เพิ่มความหลากหลายของผู้ชม SVOD โดยกระตุ้นให้ผู้คนชำระเงินสำหรับการสตรีมเนื้อหามากขึ้น ตามที่รายงานโดย Media พันธมิตรเอเชีย
รายงานล่าสุดจากบริษัทที่ปรึกษาอื่นเปิดเผยว่าตลาดสตรีมมิ่งในอินเดียมีสมาชิกสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 14% ในปีที่ผ่านมา เข้าถึงผู้ใช้ 547 ล้านคนอย่างน่าประทับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การขยายตัวนี้มีสาเหตุมาจากการเติบโตของกลุ่มวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา (AVOD) เท่านั้น
การเติบโตของจำนวนสมาชิกคาดว่าจะยังคงมีอยู่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 โดยได้รับแรงหนุนจากความร่วมมือและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับบริษัทโทรคมนาคม ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก และผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม นอกจากนี้ในช่วงไตรมาสวันหยุด การใช้จ่ายด้านการโฆษณาน่าจะแข็งแกร่งเนื่องจากเป็นช่วงเทศกาล แม้ว่าจะไม่มีกำหนดการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ แต่การใช้จ่ายจะมุ่งเน้นไปที่ซีรีส์สารคดีที่โดดเด่นบนแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียมแทน ส่วนแบ่งจำนวนมากของการใช้จ่ายนี้จะกลับคืนสู่แพลตฟอร์มเนื้อหายอดนิยมที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและเข้าถึงได้ในวงกว้าง” Mihir Shah รองประธาน MPA India กล่าว
ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 Netflix และ Prime Video มีเนื้อหามากมายเรียงกัน สำหรับแพลตฟอร์มที่ให้บริการฟรีพร้อมฟีเจอร์ระดับพรีเมียม การใช้จ่ายด้านความบันเทิงกลับมาอีกครั้ง โดยเน้นไปที่รูปแบบต่างๆ เช่น TV++ รูปแบบเหล่านี้มีลักษณะคล้ายกับละครประจำวัน โดยมีตั้งแต่ 40 ถึงมากกว่า 120 ตอนต่อซีซั่น สิ่งที่น่าสนใจคือตัวเลือกที่คุ้มค่าเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มการมีส่วนร่วม
Sorry. No data so far.
2024-09-19 08:46