ในฐานะคนดูหนังที่มีประสบการณ์การชมภาพยนตร์มานานหลายทศวรรษ ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่า Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix ครองตำแหน่งสูงสุดในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งอย่างปฏิเสธไม่ได้ ขนาดที่แท้จริงของฐานสมาชิกซึ่งขณะนี้มีจำนวนเกือบ 280 ล้านรายทั่วโลก บ่งบอกถึงความโดดเด่นของแพลตฟอร์มในแวดวงความบันเทิงในปัจจุบัน
เป็นการดีที่ได้เป็นกษัตริย์
Ted Sarandos หนึ่งในซีอีโอร่วมของ Netflix ครองตำแหน่งที่โดดเด่นทั่วโลกโดยมีสมาชิกเกือบ 280 ล้านรายที่ชำระค่าบริการ สัปดาห์นี้ Sarandos ปรากฏตัวที่ Fast Company Innovation Festival ในนิวยอร์ก และประกาศว่าพวกเขาจะเผยแพร่ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ในวันพฤหัสบดี ซึ่งเป็น “รายงานการมีส่วนร่วม” ทุกๆ 2 ปี ซึ่งจะแสดงจำนวนการดูและจำนวนชั่วโมงทั้งหมดที่ใช้ในการดูเนื้อหาประมาณ 99% ของสิ่งที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม
โดยรวมแล้ว ผู้ชมบน Netflix ดูเนื้อหาประมาณ 94 พันล้านชั่วโมงในช่วงหกเดือนแรกของปี 2024 ซึ่งเกิน 93 พันล้านชั่วโมงที่สตรีมในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วเล็กน้อย Ted Sarandos พูดในที่ประชุม ระบุว่าระดับความโปร่งใสนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และแสดงความหวังว่าบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ จะนำแนวปฏิบัติที่คล้ายกันมาใช้
แน่นอนว่านั่นเป็นสามัญสำนึก Sarandos ยินดีรับความโปร่งใสจากแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Prime Video, Hulu, Disney+, Max และอื่นๆ เนื่องจากปัจจุบันพวกเขาแชร์ข้อมูลการดูของผู้ใช้ เนื่องจากการเปิดกว้างดังกล่าวจะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความแตกต่างอย่างมากในการรับชมระหว่าง Netflix และคู่แข่ง
สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า “รายงานการมีส่วนร่วม” รายครึ่งปีของ Netflix และรายการ 10 อันดับแรกรวบรวมจากข้อมูลที่ผู้ใช้ให้มา ซึ่งไม่ได้รับการยืนยันจากแหล่งภายนอก อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าตามข้อมูลที่เป็นอิสระจาก Nielsen (จำกัด เฉพาะสหรัฐอเมริกา) โดยทั่วไปแล้วส่วนแบ่งการดูทีวีทั้งหมดของ Netflix นั้นมากกว่าสองเท่าของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดคือ Amazon Prime Video
จากการคาดการณ์ของ Nielsen ในเดือนสิงหาคม 2024 เมื่อพิจารณาจากการวัดครัวเรือนที่มีทีวี (รวมถึงครัวเรือนที่มีทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) คาดว่า Peacock ของ NBCU จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 39% เนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสปี 2024 อย่างไรก็ตาม แม้จะเพิ่มขึ้นนี้ Netflix ก็ยังคงครองตำแหน่งผู้นำบริการวิดีโอสมัครสมาชิกด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่สูง
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Max จาก Warner Bros. Discovery และ Hulu ที่ Disney เป็นเจ้าของได้เริ่มใช้รายการที่มีคนดูมากที่สุดคล้ายกับ Netflix อย่างไรก็ตาม ไม่น่าเป็นไปได้ที่คู่แข่งรายใดจะเปิดเผยสถิติการรับชมโดยละเอียดเหมือนกับที่ Netflix ทำ เนื่องจากไม่มีประโยชน์มากนักในการเปิดเผย จนถึงตอนนี้ บริการสตรีมมิ่งอื่นๆ ได้เปิดเผยเฉพาะตัวชี้วัดผู้ชมสำหรับรายการที่ประสบความสำเร็จเพื่อเน้นย้ำถึงความสำเร็จของพวกเขา (เช่น Amazon อวดว่าซีรีส์ “Fallout” ดึงดูดผู้ชมได้ 65 ล้านคนใน 16 วันแรกบน Prime Video)
ก่อนหน้านี้ Sarandos ได้แสดงความไม่เต็มใจต่อการเปิดเผยข้อมูลโดยละเอียด อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการสนทนาเกี่ยวกับรายได้ของ Netflix ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ในเดือนตุลาคม เขากล่าวว่า “ในตอนแรก เมื่อเราเริ่มผลิตเนื้อหาต้นฉบับ ผู้สร้างของเรารู้สึกว่าพวกเขาถูกจำกัดด้วยเรตติ้งในชั่วข้ามคืนและวัฒนธรรมบ็อกซ์ออฟฟิศช่วงสุดสัปดาห์ที่กำหนดความสำเร็จและความล้มเหลว” เขาอธิบายเพิ่มเติมว่า Netflix เป็นผู้นำในการแบ่งปันข้อมูลการรับชม 10 อันดับแรก และคาดหวังความโปร่งใสมากขึ้นในอุตสาหกรรม
สองเดือนต่อมา ฉันยินดีเปิดเผยการถ่ายโอนข้อมูลครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Netflix ซึ่งเป็นเหตุการณ์สำคัญที่รวมเอาชื่อลิขสิทธิ์เข้าด้วยกันในที่สุด การนัดหยุดงาน SAG-AFTRA และ WGA มีบทบาทสำคัญในความเคลื่อนไหวนี้ ซึ่งการเข้าถึงข้อมูลการรับชมที่ครอบคลุมกลายเป็นจุดเจรจาที่สำคัญ “ฉันสงสัยว่าคุณอาจไม่ต้องการข้อมูลทั้งหมดนี้” ฉันบอกกับสื่อ “แต่ฉันเชื่อว่ามันจะส่งเสริมบรรยากาศที่เอื้ออำนวยมากขึ้นสำหรับกิลด์ พวกเรา ผู้ผลิต ผู้สร้าง และสื่อมวลชน”
ในระหว่างงาน Fast Company Sarandos ได้ชี้แจงมุมมองของ Netflix ที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจบางอย่าง เขาอธิบายว่า “รายงานการมีส่วนร่วม” ของพวกเขาเป็นการตอบสนองต่อผู้ที่รู้สึกไม่แน่ใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหา โดยยอมรับว่าการขาดความโปร่งใสนี้ไม่ยุติธรรม
ปฏิเสธไม่ได้ว่า Netflix เลือกที่จะเปิดเผยข้อมูลสำรองจำนวนมหาศาลเพื่อเน้นย้ำการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชมในวงกว้าง เมื่อพิจารณาจากตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรม Netflix ได้สร้างเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการให้ค่าตอบแทนแก่ผู้สร้างและนักแสดงที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาต้นฉบับ ดังที่ซารานดอสกล่าวไว้ว่า “เราพึ่งพาอาศัยกัน เราต้องการนักเล่าเรื่องที่เก่งกาจ” เป้าหมายของเขาคือพวกเขาทั้งหมดเจริญรุ่งเรืองและได้รับการยอมรับ… หากพวกเขาเก่งในบทบาทของตนเป็นพิเศษ พวกเขาจะได้รับรางวัลตามนั้น
ในฐานะคอภาพยนตร์ผู้หลงใหล ฉันตื่นเต้นที่จะได้แชร์ว่าซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดบน Netflix ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2024 นั้นเป็นซีรีส์ที่น่าติดตาม 3 เรื่อง ได้แก่ ‘Fool Me Once,’ ‘Bridgerton’ และ ‘Baby Reindeer’ แต่ละรายการนำเสนอประสบการณ์การรับชมที่ไม่เหมือนใครและดื่มด่ำซึ่งทำให้ผู้ชมติดใจ!
จากข้อมูลของ Sarandos บริษัทของเราจะกำหนดมูลค่าของข้อตกลงด้านเนื้อหาสำหรับรายการทีวีหรือภาพยนตร์ตามการคาดการณ์ประสิทธิภาพของเราและจ่ายเงินตามนั้น เขาเชื่อว่าแนวทางนี้มีประโยชน์ต่อผู้สร้างเพราะเป็นการโอนความเสี่ยงมาสู่เรา นอกจากนี้เขายังกล่าวถึงผลกระทบจาก “ไททานิค” ซึ่งมีกำไรเพิ่มขึ้นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม เขาชี้ให้เห็นว่านี่เป็นเรื่องแปลกมากและในหลาย ๆ กรณี เรากำลังจ่ายเงินราวกับว่ามีข้อดีมหาศาลเกิดขึ้นทุกครั้ง
“เมื่อใดก็ตามที่มีการเปลี่ยนแปลง” Sarandos กล่าว “ผู้คนจะรู้สึกไม่สบายใจ”
จากมุมมองของฉันในฐานะคนดูหนัง มักถูกกล่าวถึงว่า YouTube และ Netflix ถูกขังอยู่ในการต่อสู้เพื่อครองอำนาจในขอบเขตสตรีมมิ่ง อย่างไรก็ตาม Ted Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Netflix เน้นย้ำในระหว่างการประชุม Fast Company ว่ายักษ์ใหญ่ทั้งสองรายนี้ดำเนินธุรกิจในรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกันและรองรับเนื้อหาประเภทที่แตกต่างกัน โดยพื้นฐานแล้ว เขามองว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการแสดงตัวอย่าง Netflix ซึ่งคิดเป็นประมาณ 20% ของเวลาในการดูทั้งหมด อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ของเขามุ่งเป้าไปที่การจับกลุ่มผู้ชมที่เหลืออีก 80% ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมจำนวนมากที่ไม่ได้มีส่วนร่วมกับ Netflix หรือ YouTube ในปัจจุบัน
ในระหว่างการพูดคุยเรื่อง FC ของ Netflix Sarandos ทำให้เรานึกถึงคำพูดของ Jeff Bewkes ซีอีโอของ Time Warner ในปี 2010 เขาพูดอะไรบางอย่างในแนวที่ว่า “กองทัพแอลเบเนียกำลังวางแผนที่จะยึดครองโลกหรือไม่ ฉันสงสัยอย่างมากในเรื่องนี้” ระหว่างการสัมภาษณ์กับ นิวยอร์กไทม์ส. (คำพูดนี้เป็นประเด็นถกเถียงสำหรับเราตั้งแต่นั้นมา: ในปี 2013 หลังจากที่เราได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy และกลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มแรก ผู้ร่วมก่อตั้ง Reed Hastings โพสต์ติดตลกบน Facebook ว่า “Albania ยกระดับขึ้นไปอีกขั้น”)
Sarandos ระบุว่าความคิดเห็นที่เฉียบคมของ Bewkes ทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจ ซึ่งช่วยให้ Netflix มุ่งมั่นสู่ชัยชนะ “ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการแข่งขันกระชับมิตรเล็กๆ น้อยๆ” เขาหัวเราะ “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อถูกเรียกว่า ‘กองกำลังแอลเบเนียที่มุ่งมั่น’
จนถึงตอนนี้ในปี 2024 ผลงานของ Netflix เรื่อง “Atlas” และ “The Mother of the Bride” ซึ่งได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในบริการสตรีมมิง
Sorry. No data so far.
2024-09-20 18:20