ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ที่มีประสบการณ์และดื่มด่ำไปกับโลกแห่งสื่อและความบันเทิงที่มีชีวิตชีวามาหลายทศวรรษ ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกทึ่งกับการพัฒนาล่าสุดระหว่าง Paramount Global และ Nielsen จากการติดตามกระแสการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโทรทัศน์อย่างใกล้ชิดมาหลายปี เป็นที่ชัดเจนว่านี่คือจุดเปลี่ยนที่สำคัญ ไม่ใช่แค่สำหรับ Paramount เท่านั้น แต่สำหรับภาพรวมของสื่อทั้งหมดด้วย
Paramount Global เตรียมทุบ Nielsen ด้วยไม้บรรทัด
ตามแหล่งข้อมูลสองแห่งที่มีความรู้เกี่ยวกับสถานการณ์ Paramount Global ได้แจ้งทีมขายโฆษณาและผู้บริหารระดับสูงจากเอเจนซี่ซื้อสื่อรายใหญ่ว่า พวกเขากำลังจวนจะยุติข้อมูลการให้คะแนนของ Nielsen การตัดสินใจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะสำรวจวิธีการอื่นในการวัดผลผู้ชม ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งเนื่องจากบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมมุ่งมั่นที่จะติดตามผู้ดูที่บริโภคเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลอย่างแม่นยำ
เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ทั้งสองบริษัทอยู่ในการเจรจาเกี่ยวกับการต่ออายุสัญญาที่มีอยู่ แต่ก็ยังไม่พบจุดยืนร่วมกันในเรื่องราคา แหล่งข้อมูลเหล่านี้อ้างว่าข้อตกลงปัจจุบันมีกำหนดหมดอายุในวันที่ 30 กันยายน และหากไม่มีการตกลงข้อตกลงใหม่ Paramount (บริษัทที่ดำเนินงาน CBS, Comedy Central, Nickelodeon และอื่นๆ) จะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ชมของ Nielsen จาก 1 ตุลาคม.
Paramount Global และ Nielsen ทั้งคู่ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
การลาออกจาก Nielsen ไม่ใช่การตัดสินใจที่เบานัก เนื่องจากเรายังคงมองโลกในแง่ดีสำหรับการแก้ปัญหา” ฉันพูดในนามของฝ่ายขายโฆษณาของ Paramount เมื่อเร็วๆ นี้เขียนจดหมายถึงเอเจนซี่สื่อ “ในระหว่างนี้ เรา” เรากำลังติดต่อคุณซึ่งเป็นพันธมิตรของเราเพื่อขอความช่วยเหลือในขณะที่เราฝ่าฟันสถานการณ์นี้ไป ในกรณีที่ไม่มีข้อมูล Nielsen เราวางแผนที่จะพึ่งพา VideoAmp ซึ่งเป็นคู่แข่งในบริการวัดผลผู้ชมที่สร้างความร่วมมือกับเครือข่ายและผู้ซื้อต่างๆ ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา
ตามแหล่งข่าวภายใน Nielsen บริษัทเชื่อว่าบริการของตนยังคงมีคุณค่าสูง พวกเขาได้ขยายวิธีการรวบรวมข้อมูล ซึ่งขณะนี้รวมถึงการวิเคราะห์กลุ่มผู้ชมเฉพาะและบุคคลที่รับชมรายการในสภาพแวดล้อมที่ไม่คุ้นเคย เช่น โรงแรม บาร์ และสถานที่นอกบ้านอื่นๆ แหล่งข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมในวงกว้างจะยังคงได้รับการจัดอันดับสำหรับคุณสมบัติ Paramount หากข้อตกลงฉบับใหม่ไม่เกิดขึ้น
หากไม่มี Nielsen Paramount อาจต้องดิ้นรนเพื่ออดทนเป็นระยะเวลานาน ข้อมูลของบริษัทยังคงมีความสำคัญต่อโครงสร้างทางการเงินของอุตสาหกรรมสื่อ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาอาศัยสถิติของ Nielsen เพื่อกำหนดต้นทุนการโฆษณา ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น เช่น เกมฟุตบอลวันอาทิตย์ทาง CBS และการอภิปรายรองประธานาธิบดีที่ดูแลโดย CBS News ในวันที่ 1 ตุลาคม (วันที่ Paramount จะไม่มีบริการการวัดผลแบบดั้งเดิมของ Nielsen เป็นครั้งแรก) Paramount จะต้องขออย่างไม่ต้องสงสัย ตัวเลขของนีลเส็น
ปัญหาคือการร้องเรียนที่ดำเนินมายาวนานจากเครือข่ายโทรทัศน์ที่ Nielsen ไม่ได้วัดผลผู้ชมที่แตกต่างกันจำนวนมากสำหรับรายการของพวกเขาเช่นเดียวกับที่ควรจะเป็น เนื่องจากสมาร์ทโฟน แท็บเล็ตมือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อบรอดแบนด์ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคมากขึ้น ผู้ชมจึงสามารถสตรีมรายการทีวีโปรดของตนแบบออนดีมานด์ได้มากขึ้น ทำให้การนับรายการเหล่านั้นยากขึ้นแบบทวีคูณ เครือข่ายทีวีใช้อัตราการโฆษณาตามการวัดผู้ชมทีวีเชิงเส้นของ Nielsen มานานแล้ว ซึ่งลดลงเนื่องจากผู้บริโภคยอมรับ Netflix, Hulu, Amazon Prime และตัวเลือกสตรีมมิ่งและออนดีมานด์อื่น ๆ
มีรายงานจากผู้มีความรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ว่าผู้บริหารของ Paramount ตั้งคำถามถึงภูมิปัญญาในการจ่ายค่าธรรมเนียมที่สูงสำหรับบริการตรวจวัดของ Nielsen ในแต่ละปี เนื่องจากพวกเขาเชื่อว่าจะไม่เป็นประโยชน์ทางการเงินสำหรับบริษัทของตน
“Nielsen ยืนกรานที่จะขึ้นราคาอย่างมากสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท รวมถึงการวัดเชิงเส้น แม้ว่าภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมของเราจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม ค่าใช้จ่ายของ Nielsen คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณาของ Paramount ได้เพิ่มขึ้นเป็นห้าเท่าจากส่วนสำคัญของธุรกิจของเราในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในบางกรณีค่าธรรมเนียมของ Nielsen เกินกว่ารายได้จากการโฆษณาทั้งหมดของเครือข่ายที่วัดได้” Halley กล่าวในจดหมาย “สิ่งนี้ทำให้เราสรุปได้ว่าแบบจำลองตามที่เสนอนั้นไม่สามารถใช้งานได้ และโครงสร้างต้นทุนจำเป็นต้องมีการวิศวกรรมใหม่”
Paramount มีเป้าหมายที่จะลดต้นทุนได้อย่างมาก บริษัทถูกกำหนดให้เข้าซื้อกิจการโดย Skydance Media และทีมผู้นำในปัจจุบันกำลังดำเนินการเพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ Skydance Media ได้สรุปกลยุทธ์ที่มุ่งลดต้นทุนอีก 1.5 พันล้านดอลลาร์
ในอดีต Nielsen และบางส่วนของ Paramount มีความขัดแย้งกัน ในช่วงปลายปี 2018 CBS หยุดทำงานร่วมกับ Nielsen เนื่องจากความขัดแย้งด้านราคาที่คล้ายกัน เป็นเวลาประมาณ 20 วัน CBS ขาดข้อมูลจาก Nielsen
เครือข่ายไม่เคยมีความสัมพันธ์ที่ดีกับ Nielsen โดยมองว่าเป็นนักวิจารณ์ที่มักจะดูเหมือนมีเจตนาที่จะลดเกรดลงแทนที่จะชื่นชมผลงานที่ดี อย่างไรก็ตาม พลวัตนี้มีความตึงเครียดมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเครือข่ายต่างๆ แสดงความสงสัยเกี่ยวกับเทคโนโลยีของ Nielsen และกระตือรือร้นมองหาวิธีการอื่นในการวัดผลผู้ชม
ผู้ลงโฆษณาเปิดรับผู้ให้บริการการวัดผลใหม่ๆ เช่น VideoAmp, ComScore, iSpot และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม พวกเขาเชื่อมั่นใน Nielsen อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเครือข่ายจะมีการร้องเรียนอย่างต่อเนื่องก็ตาม
Sorry. No data so far.
2024-09-26 20:17