ในฐานะมืออาชีพด้านการตลาดที่มีประสบการณ์หลายปี ฉันพบว่าตัวเองได้รับแรงบันดาลใจอย่างลึกซึ้งจากเรื่องราวของ Terry Crews และทีมงานของเขาที่ Super Serious แนวทางการโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปของพวกเขาไม่เพียงแต่ทำให้สดชื่นเท่านั้น มันเป็นการปฏิวัติ ในอุตสาหกรรมที่มักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไร้ตัวตนและไม่มีตัวตน พวกเขากำลังก้าวข้ามขอบเขตและกำหนดนิยามใหม่ของการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ
ในภาษาที่เป็นธรรมชาติและอ่านง่าย:
ด้านล่างนี้คือไฮไลท์ของประเด็นสำคัญบางส่วนจากสตูดิโอ
การผสมผสานเวทมนตร์แห่งฮอลลีวู้ดเข้ากับนวัตกรรมเทคโนโลยี: ซีอีโอ Tubi พูดคุยถึงความเสี่ยงด้านการสร้างสรรค์ การเล่าเรื่องที่หลากหลาย และการลงทุนใหม่ที่น่าตื่นเต้นในปี 2025
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้สนทนาอย่างมีส่วนร่วมกับ Cynthia Littleton หัวหน้าบรรณาธิการร่วมของ EbMaster’s โดยที่ฉัน Anjali Sud (CEO ของ Tubi) ได้เจาะลึกเกี่ยวกับแผนทางการเงินล่าสุดของเราเกี่ยวกับการตลาด การผลิต และการเพิ่มประสิทธิภาพของเรา ฟังก์ชันการทำงานโดยรวมของบริการสตรีมมิ่ง
แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่เน้นไปที่การผลิตที่ใช้งบประมาณสูง แพลตฟอร์มนี้เน้นไปที่เรื่องราวยอดนิยมในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นหลัก กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราไม่มุ่งมั่นที่จะค้นหารายการต่อไปที่ได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชมและใช้งบประมาณมหาศาล แต่แนวทางของเราคือการให้ความสนใจกับผู้ชมของเราและติดตามกระแสทางวัฒนธรรมและสังคมในปัจจุบัน กลยุทธ์นี้ครอบคลุมโปรเจ็กต์ที่กำลังจะมีขึ้นเร็วๆ นี้ เช่น การแปลงนวนิยายไวรัลของ Wattpad เรื่อง “Sidelined: The QB and Me” (หรือที่รู้จักกันในชื่อ “The QB Bad Boy and Me”) ให้กลายเป็นภาพยนตร์ต้นฉบับที่มี James Van Der Beek จาก “Dawson’s Creek” และ TikTok ความรู้สึก Noah เบ็ค.
Sud ตั้งข้อสังเกตว่าแม้นี่จะเป็นคุณลักษณะเริ่มต้นของ Beck แต่ข้อมูลเชิงลึกของเราเกี่ยวกับความชอบของผู้ชมก็ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง สำหรับเรา ผลงานต้นฉบับถือเป็นช่องทางในการสร้างเนื้อหาและการเล่าเรื่องที่อาจยังไม่มีในฮอลลีวูด
วัตถุประสงค์ของ Tubi ที่จะโดดเด่นจากคนอื่นๆ ด้วยการเสนอโทรทัศน์ที่มีโฆษณาสนับสนุนฟรี ถือเป็นอุปสรรคที่สำคัญที่สุด โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาจะต้องมีความกล้าหาญและมีนวัตกรรมเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับบริการสตรีมมิ่งในปัจจุบันซึ่งเต็มไปด้วยข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน
เอลฟ์ Laurie Lam จาก Beauty เปิดเผยว่า AI ช่วยให้พวกเขารวมทีมความงามเข้ากับแพลตฟอร์มเกม Roblox ได้อย่างไร
Laurie Lam ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ e.l.f. ความงามตั้งข้อสังเกตว่าแก่นแท้และจิตวิญญาณที่กบฏของเอลฟ์ แบรนด์ความงามยังคงมีความคงเส้นคงวาตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา ทัศนคติที่ท้าทายนี้มีส่วนสำคัญในการรักษาโฆษณาของ Jennifer Coolidge Super Bowl (กำกับโดย Mike White จาก “White Lotus”) และเข้าถึงแพลตฟอร์มเกม Roblox สำหรับ “Beauty Squad”
พูดง่ายๆ ก็คือ Lam เล่าว่าทีมของเธอค้นหาลูกค้าใหม่ๆ สำหรับสินค้าของตนอย่างต่อเนื่อง และเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปรับตัวให้เข้ากับวิธีการต่างๆ ตามความต้องการของผู้บริโภค เธอกล่าวถึงความก้าวหน้าที่พวกเขาประสบความสำเร็จภายในสามสัปดาห์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับไพรเมอร์ Power Grip ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เธอเรียกว่า “จอกศักดิ์สิทธิ์”
“มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหนียวมาก” แลมกล่าว “มันแพร่ระบาดใน TikTok จริงๆ; ผู้คนใช้มันเพื่อติดสิ่งของบนใบหน้าเพื่อดูว่ามันเหนียวแค่ไหน มีเหมือนการทดสอบสารสีน้ำเงิน พวกเขาจะติดกระดาษ ยาสีฟัน แจกัน และพวกเขาจะเล่นกับมันในแง่ของการสัมผัสที่เหนียว ดังนั้นคุณจึงสามารถโต้แย้งได้ว่ามีประโยชน์ที่เหนียวแน่น แต่ก็มีปัจจัยด้านความบันเทิงที่เหนียวแน่นด้วย” ความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะเข้ากันได้อย่างลงตัวกับคำพูดนอกกรอบของคูลิดจ์หลังจากที่เธอได้รับรางวัลลูกโลกทองคำว่าเธออยากเป็นโลมา เอลฟ์ ได้ยินคำขอนี้ดังกระจ่างชัดจึงออกเดินทางทำภารกิจสานฝันของเธอให้เป็นจริง “เราสร้างหนังปลาโลมาร่วมกับเธอ เราใส่เธอในโฆษณา เราใช้ผลิตภัณฑ์ที่เหนียวที่สุด เป็นดาราที่เหนียวที่สุด ซึ่งน่าจะมาจาก ‘White Lotus’ เราเอาไมค์ ไวท์ (ผู้ช่วยเขียนเรื่องนี้ร่วมกับเรา) มาผลิต เชิงพาณิชย์จริง”
ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ตามมุมมองของแลม ทุกสิ่งที่เป็นเอลฟ์ ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของอัตลักษณ์ของตนในฐานะบริษัทที่ครอบคลุมทั้งภาคความบันเทิงและความงาม สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขาเพิ่งใช้เทคโนโลยี AI เพื่อแปลงทีมความงามของตนให้เป็นแพลตฟอร์มเกม Roblox ซึ่งรู้จักกันในชื่อเอลฟ์ อัพเวิลด์. โลกดิจิทัลนี้มีผู้เล่นไปแล้ว 16.5 ล้านครั้ง
Canva และ Uber ในการเชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับชุมชนย่อยกับกลุ่มเป้าหมาย
ในการสนทนานี้ Fenot Tekle ผู้อำนวยการฝ่ายการสื่อสารทั่วโลกของ Canva และ Ashan Khan หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือพันธมิตรที่ Uber Advertising เยี่ยมชมสตูดิโอของเราเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างมีประสิทธิภาพท่ามกลางตลาดที่คึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง
Tekle สังเกตบ่อยครั้งว่าในด้านการตลาด มีแนวโน้มที่จะโยนอวนจับปลาที่กว้างออกไปเพื่อจับลูกค้าให้ได้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม Tekle ให้เหตุผลว่าแนวทางดังกล่าวไม่ได้ผล เนื่องจากนั่นหมายความว่าคุณไม่สามารถจับใครได้อย่างมีประสิทธิภาพจริงๆ แต่เขากลับเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มหรือชุมชนเฉพาะกลุ่มเล็กๆ เพื่อดึงดูดการจราจรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
Tekle กล่าวว่าเรากำลังมุ่งเน้นไปที่พื้นที่การเขียนโปรแกรมที่เฉพาะเจาะจงและระบุกลุ่มเฉพาะทางหรือชุมชนที่แน่นแฟ้นเพื่อปรับแต่งการสื่อสารของเราและประเมินสิ่งที่ดึงดูดใจมากที่สุด นอกจากนี้เขายังเน้นย้ำว่าวัฒนธรรมเจริญเติบโตใน TikTok และโซเชียลมีเดีย และการแบ่งปันแบบออร์แกนิกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราในการเชื่อมต่อกับชุมชนเหล่านี้ แนวทางนี้ช่วยให้เราทดลองกับข้อความใหม่ๆ ค้นพบความเป็นไปได้ใหม่ๆ และในที่สุด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ก็สามารถนำไปใช้กับสื่อต่างๆ ได้ โดยเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องในวงกว้างที่เรากำลังสร้าง
Khan ค้นพบคุณค่ามหาศาลจากบริการเรียกรถและบริการส่งอาหารแบบเรียลไทม์ของ Uber เนื่องจากบริการเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ “จุดหมายปลายทางยอดนิยม” และ “ความชอบด้านอาหาร” ซึ่งเป็นขุมทองสำหรับผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างเช่น Uber รายงานการเดินทางไปคอนเสิร์ต Taylor Swift โดยเฉลี่ย 3,000 ครั้งในแต่ละครั้ง รวมเป็น 3,000 ครั้งต่อกิจกรรมเดียว ข้อมูลดังกล่าวมีโอกาสที่จะดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่สนใจเป็นพันธมิตรกับ Uber สำหรับผู้ชมกลุ่มนั้นอย่างปฏิเสธไม่ได้
Khan กล่าวว่าในสายงานของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคการโฆษณา เรากำลังนำเสนอแนวทางใหม่: ใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลของเราเอง สิ่งนี้ช่วยให้เราสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและแนะนำผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับเนื้อหาที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Michael Strahan และ Constance Schwarz Marini เกี่ยวกับคำขวัญของบริษัท HLYB, ‘Hustle Like You’re Broke’
เมื่อเร็วๆ นี้ Michael Strahan และ Constance Morini ได้พูดคุยเกี่ยวกับการก่อตั้งบริษัทความบันเทิงที่หลากหลายของพวกเขา SMAC Entertainment ซึ่งเป็นตัวย่อที่แสดงถึงกีฬา ดนตรี และวัฒนธรรม
Michael Strahan นักข่าวชื่อดัง พิธีกร และ Hall of Famer ร่วมมือกับ Schwartz-Morini เพื่อสร้างเครือข่ายที่มุ่งให้คำปรึกษานักกีฬาและผู้ให้ความบันเทิงในการกระจายอาชีพของตน การร่วมทุนครั้งนี้มุ่งหวังที่จะเสริมศักยภาพบุคคลในการไล่ตามความฝันโดยการนำเสนอโอกาสใหม่ๆ ให้กับพวกเขา ตัวอย่างเช่น พวกเขากำลังร่วมมือกับ Wiz Khalifa ในโครงการที่เกี่ยวข้องกับเขาและลูกชายของเขา และพวกเขายังได้ร่วมมือกับ Erin Andrews ในบทบาท NFL ที่ประสบความสำเร็จใน Fox และกลุ่มเสื้อผ้าของเธอด้วย Schwartz-Morini อธิบายการลงทุนครั้งล่าสุดของพวกเขาว่า “เราคิดไอเดียที่จุดประกายขึ้นมา จากนั้นเราจะตัดสินใจว่าจะยกระดับแนวคิดเหล่านั้นให้ก้าวไกลยิ่งขึ้นได้อย่างไร
Strahan ยังได้หารือเกี่ยวกับคติประจำบริษัทและความสำคัญของการถ่ายทอดความกระตือรือร้นไปยังด้านที่มีความสนใจอย่างแท้จริง เขาอธิบายว่า “คุณต้องมีแนวทางในการส่งเสริมความหลงใหล เนื่องจากเรามีโมเดลธุรกิจที่ยึดตาม HLYB – ‘ทำงานหนักราวกับว่าคุณยากจน’ คุณจะไม่ทำงานอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยเพื่อสิ่งที่คุณไม่สนใจ
การยอมรับขอบเขตใหม่ของความบันเทิง: มุมมองของฉันเกี่ยวกับวิธีที่นักสร้างสรรค์เช่น Terry Crews และทีมงานของเขาปฏิวัติการโฆษณาให้เป็นปฏิสัมพันธ์ที่น่าดึงดูด
ในสตูดิโอ Terry Crews นักแสดงและผู้ร่วมก่อตั้ง พร้อมด้วย Matt O’Rourke ผู้ร่วมก่อตั้งอีกคน และ Paul Sutton หุ้นส่วนผู้จัดการและ COO ได้รวมตัวกันเพื่อหารือและวิเคราะห์ความสำเร็จของผลงานสร้างสรรค์ที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ เอเจนซี่ Super Serious
ในปี 2023 ฉันก่อตั้ง Super Serious ขึ้นจากความหลงใหลในความบันเทิงในทุกรูปแบบ เป้าหมายของฉันคือและยังคงเป็นเพื่อแสดงให้เห็นว่าโฆษณาสามารถดึงดูดใจได้พอๆ กับภาพยนตร์หรือรายการทีวี ระหว่างที่ฉันร่วมมือกับแคมเปญ Old Spice กับ O’Rourke เราทั้งคู่ได้ค้นพบว่าโฆษณาที่มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งสามารถส่งผลต่อกระแสสังคมได้ ซึ่งเป็นผลกระทบที่ฉันมุ่งมั่นที่จะทำซ้ำผ่าน Super Serious
บุคคลทั่วไปดูโฆษณา YouTube ติดต่อกันเป็นเวลาประมาณสามสิบนาที มันทำให้เราประหลาดใจ เนื่องจากได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของความบันเทิงในหลายๆ ด้านอย่างมีนัยสำคัญ เราเข้าใจว่าไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ความยาว 2 ชั่วโมง รายการทีวีครึ่งชั่วโมง หรือแม้แต่โฆษณา 32 วินาที ความบันเทิงจะต้องน่าดึงดูด” ครูว์สกล่าว
O’Rourke ชี้ให้เห็นว่าคำว่า “การโฆษณา” อาจมีข้อจำกัดค่อนข้างมาก ซึ่งมักจะจำกัดขอบเขตของการตลาดให้อยู่ในการตีความที่แคบและล้าสมัย ความทะเยอทะยานของเขากับ Super Serious คือการกำหนดการรับรู้โฆษณาของเราใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้โฆษณาเป็นองค์ประกอบที่ไร้รอยต่อของประสบการณ์การรับชม แทนที่จะรบกวนการรบกวน
จากข้อมูลของ O’Rouke การเอาชนะใจผู้คนด้วยความบันเทิงถือเป็นเรื่องพิเศษ เราสามารถพูดคุยถึงภาพยนตร์และซีรีส์ที่เราชื่นชอบเมื่อหลายปีก่อนได้ แม้กระทั่งเรื่องที่เราไม่ได้ดูมานานหลายสิบปี แต่ก็ยังจำบทจากความรักที่เรามีต่อพวกเขาได้ นี่คือแก่นแท้ของสิ่งที่เรามุ่งหวังในด้านความบันเทิง
Nicola Grant ของ Mastercard เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของคน Generation Z
Nicola Grant ผู้บริหารระดับสูงของ Mastercard ดูแลกลยุทธ์และนวัตกรรมของแบรนด์ระดับโลก กล่าวว่าบริษัทส่งเสริมสภาพแวดล้อมที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เธอชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้นำไปสู่การทดลองและการศึกษามากขึ้นภายในทีมต่างๆ
Grant ชี้ให้เห็นว่าในโลกเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การรักษาความเป็นปัจจุบันและมีความสำคัญกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้น ความท้าทายนี้ไม่เพียงแต่อยู่ที่การก้าวให้ทันเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรับประกันการเข้าถึงอีกด้วย
เธอสรุปการตัดสินใจยกเลิก “Mastercard” ออกจากโลโก้ของบริษัท และใช้อัตลักษณ์เฉพาะสัญลักษณ์เป็นขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ ตามคำกล่าวของ Grant การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นโลโก้และปรับปรุงโทนสี ทำให้โลโก้มีชีวิตชีวาและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น นอกจากนี้ Grant ยังเน้นย้ำว่าการสร้างระบบโซนิคถือเป็นการดำเนินการที่สำคัญอีกประการหนึ่ง ในขณะที่การแนะนำแบรนด์ Haptic ได้นำ Mastercard เข้าสู่ขอบเขตของประสบการณ์ด้านการสัมผัส
ประเด็นขัดแย้งที่น่าสนใจประการหนึ่งอยู่ที่การส่งเสริม การขยาย และการดูแลรักษาความไว้วางใจ ขณะเดียวกันก็ขับเคลื่อนนวัตกรรมและความตื่นเต้นไปพร้อมๆ กัน การปรับสมดุลทั้งสองด้านนี้ทำให้เกิดปริศนาที่น่าสนใจ
หากต้องการเข้าใจคนรุ่น Z อย่างแท้จริง จำเป็นต้องเข้าใจมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา พวกเขามีอิทธิพลมหาศาลและวิธีการใช้ชีวิตของพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการบริโภคเนื้อหานั้นมีความแตกต่างกันอย่างน่าทึ่ง คนรุ่นนี้เป็นหัวหอกในการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในวิธีที่ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงการตลาด แพลตฟอร์มที่เราใช้สำหรับการสื่อสาร และพันธมิตรที่เราสร้างขึ้น ฉันพบว่าตัวเองได้รับแรงบันดาลใจจากจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง
พูดง่ายๆ ก็คือ Grant ระบุว่าจุดมุ่งเน้นของพวกเขาอยู่ที่สิ่งที่ผู้คนตื่นเต้นอย่างแท้จริง ซึ่งก็คือความหลงใหลของพวกเขา พวกเขาจัดหมวดหมู่ตามความสนใจร่วมกันเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น อาจเป็นกีฬา การทำอาหาร หรือดนตรี ด้วยการมีโอกาสสนับสนุนที่หลากหลาย พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับบุคคลต่างๆ ผ่านสิ่งที่พวกเขารักและหลงใหลได้
Sorry. No data so far.
2024-10-09 03:48