ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดโทรทัศน์ระดับโลกขับเคลื่อนกระแสของรายการดัง แต่จะทนได้นานแค่ไหนเมื่อฮอลลีวูดต้องดิ้นรน?

ในฐานะผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมบันเทิงที่มีประสบการณ์ ฉันพบว่าตัวเองรู้สึกทึ่งกับสถานะปัจจุบันของฮอลลีวูด เอฟเฟกต์ก้อนน้ำแข็งที่กำลังละลายนั้นเห็นได้ชัดเจนจริงๆ และเป็นการเตือนใจอย่างชัดเจนว่าแม้แต่ผู้ยิ่งใหญ่ก็อาจได้รับผลกระทบจากกระแสแห่งการเปลี่ยนแปลงอย่างไม่หยุดยั้ง

เรียกมันว่าเอฟเฟกต์ผีเสื้อของสื่อ

ในฐานะผู้หลงใหลในการชมภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นการขยายตัวที่โดดเด่นในแวดวงทีวีและภาพยนตร์ระดับสากลในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ยุคสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนโลกของเราให้กลายเป็นตลาดที่กว้างขวางและเชื่อมโยงถึงกัน ทำให้ซีรีส์ดังอย่าง “House of the Dragon”, “Stranger Things”, “Squid Game”, “The White Lotus” และ “The Mandalorian” สามารถดึงดูดผู้ชมไปพร้อมๆ กัน ทั่วโลกตามความต้องการ เวทีไม่เคยกว้างใหญ่เท่านี้มาก่อนเพื่อให้ความรู้สึกระดับโลกได้เปล่งประกาย!

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา เมื่อมีความเป็นไปได้มากมายสำหรับฮอลลีวูด เหตุใดจึงดูเหมือนว่าจะอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เป็นเวลานาน? เมฆดำก่อตัวขึ้นเหนืออนาคตของธุรกิจทีวีก่อนที่จะเกิดโรคระบาด แต่ผลกระทบร่วมกันของโควิด-19 และการประท้วงของนักเขียนและนักแสดงในปีที่แล้ว ได้บีบให้อุตสาหกรรมต้องรับมือกับความท้าทายเร่งด่วนที่ครั้งหนึ่งเคยคิดว่าอยู่ห่างไกล

เมื่อเร็ว ๆ นี้ จอห์น มาโลน ผู้นำอุตสาหกรรมผู้มีประสบการณ์ ซึ่งเป็นประธานของ Liberty Media และผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมเคเบิลของสหรัฐฯ ได้แสดงทัศนคติที่เศร้าหมองซึ่งมีผู้บริหารระดับสูงแบ่งปันร่วมกันในการให้สัมภาษณ์กับนักวิเคราะห์ Craig Moffett จาก MoffettNathanson

ในฐานะคนดูหนังโดยเฉพาะ ฉันอดไม่ได้ที่จะแบ่งปันความกังวลเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่เรารัก ในการสนทนากับ Moffett ซึ่งรายงานเมื่อวันที่ 25 กันยายน ฉันแสดงความหวาดกลัวว่าเส้นทางข้างหน้าอาจไม่มีอะไรนอกจากการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับบริษัทสื่อ

ขณะที่ฉันตั้งตารอการที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจะเดินทางไปที่เมืองคานส์เพื่อร่วมงาน Mipcom เป็นประจำทุกปี ก็เป็นที่แน่ชัดว่าสื่อยักษ์ใหญ่ที่จัดตั้งขึ้นของยุโรปสามารถฝ่าฟันพายุไปได้ค่อนข้างดี อย่างไรก็ตาม ฉันอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นว่าลมที่ท้าทายดูเหมือนจะสะสมอยู่บนขอบฟ้า

บริษัทภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่ที่ก่อตั้งมายาวนานในฮอลลีวูดได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์การทำกำไรอันเนื่องมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มีเพียงไม่กี่คนที่คาดการณ์ถึงขอบเขตของการหยุดชะงัก เนื่องจากผู้บริโภคได้นำไปใช้อย่างรวดเร็วและเปิดรับคุณประโยชน์จากการมีเนื้อหาจำนวนมากมายพร้อมให้ใช้งานได้ตามความสะดวก อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงเนื้อหาทั้งใหม่และคลาสสิกได้อย่างไม่จำกัดนี้มีค่าใช้จ่ายสำหรับฮอลลีวูด

กลยุทธ์การเข้าถึงทั่วโลกของสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix, Amazon, Apple, Disney และล่าสุดอย่าง Disney และ Warner Bros. Discovery ในความพยายามที่จะดึงดูดสมาชิกทั่วโลก ได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำกำไรแบบดั้งเดิมไปอย่างสิ้นเชิง นี่คือเหตุผลหนึ่งว่าทำไม Paramount Global จึงสามารถดึงดูดผู้เสนอราคาที่เน้นงบประมาณจำนวนมากตลอดระยะเวลาการขายเกือบหนึ่งปี แต่มีข้อเสนอจริงจังเพียงไม่กี่รายนอกเหนือจากข้อตกลง Skydance Media ซึ่งให้ความสำคัญกับการควบรวมกิจการกับบริษัทแม่ของ CBS (Paramount Pictures, MTV , Nickelodeon, Comedy Central และ BET Networks) มีมูลค่าประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์

ในปัจจุบัน มีเพียงบริษัทใหญ่ๆ ที่มีทรัพยากรจำนวนมากเท่านั้นที่สามารถประสบความสำเร็จในตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูงได้

ดูเหมือนว่าบริการสตรีมมิ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกิจการที่ทำกำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Netflix และในไม่ช้าสำหรับ Disney ตามที่นักวิเคราะห์ Robert Fishman จาก MoffettNathanson Research กล่าว อย่างไรก็ตาม วงการนี้แตกต่างจากโทรทัศน์เชิงเส้นทั่วไปตรงที่มีผู้เล่นรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย โดยเฉพาะ Netflix และ Disney ทำให้เหลือพื้นที่ให้ผู้อื่นเติบโตเพียงเล็กน้อย หลังจากได้รับรางวัลมากมายที่มอบให้กับทั้งสองแพลตฟอร์มนี้ ก็เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าจะยังมีคู่แข่งรายอื่นเหลืออยู่อีกมาก

ในสหรัฐอเมริกา เคเบิลทีวีแบบเดิมกำลังเผชิญกับจำนวนผู้ชมและการลงทุนที่ลดลง เงินทุนที่จัดสรรไว้ก่อนหน้านี้สำหรับเคเบิลทีวีขณะนี้ถูกส่งไปยังรายการกีฬาเชิงเส้นเป็นหลัก ต่างจากซีรีส์ทีวียอดนิยมอย่าง “ER,” “Seinfeld,” “Law & Order,” “CSI” และ “Grey’s Anatomy” ที่ขายทั่วโลกในราคาสูงมานานหลายทศวรรษ เนื้อหากีฬาเชิงเส้นทำกำไรได้น้อยในตลาดต่างประเทศ แม้แต่ในระดับท้องถิ่น สถานีโทรทัศน์ก็ไม่ได้ลงทุนเงินจำนวนมหาศาลที่เคยทำเพื่อซื้อลิขสิทธิ์การฉายซ้ำสำหรับรายการที่ประสบความสำเร็จจากเครือข่ายอย่าง ABC, CBS, NBC และ Fox

การลดลงของตลาดการเผยแพร่ภายในประเทศทำให้เกิดปริศนาที่คล้ายคลึงกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกแบบคลาสสิกของไก่และไข่ เนื่องจากจำนวนซิทคอมที่ประสบความสำเร็จซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแหล่งรายได้สำคัญของสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ลดลงเนื่องจากการกระจายตัวของผู้ชมที่เกิดจากแพลตฟอร์มเคเบิลและสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น จึงมีรายการดังน้อยลง เช่น “Friends” “Home Improvement” และ ” Modern Family” – การแสดงขนาดใหญ่และโดดเด่นที่จุดชนวนให้เกิดสงครามการประมูลอันดุเดือดระหว่างสถานีท้องถิ่น สถานการณ์เช่นนี้ส่งผลให้การผลิตรายการยอดนิยมดังกล่าวลดลง

Rose Oberman ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อและความบันเทิงของ S&P Global Ratings กล่าวว่าเราได้ย้ายจากยุคของการขยายตัวไปสู่ความเสถียร เธอคาดการณ์ว่าทั้งรายได้และกระแสเงินสดสำหรับธุรกิจที่พวกเขาประเมินทั่วโลกจะลดลง อย่างไรก็ตาม เธอเน้นย้ำว่าบริษัทเหล่านี้ยังถือว่าดำเนินธุรกิจได้ ไม่มีการคุกคามหรือการลดลงที่สำคัญใดๆ ที่คาดการณ์ไว้ภายในไม่กี่ปีข้างหน้า แต่คาดว่าการลดลงจะเป็นไปอย่างช้าๆ และมั่นคง

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ การละลายอย่างรวดเร็วของก้อนน้ำแข็งทำหน้าที่เป็นอุปมาอุปไมยถึงความตึงเครียดทางการเงินที่ฮอลลีวูดต้องเผชิญ ในขณะที่แหล่งรายได้ใหม่จากการสมัครสมาชิกและการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ได้เติบโตเร็วพอที่จะชดเชยการลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปของรายได้จากการโฆษณาและใบอนุญาตซึ่งครั้งหนึ่งเคยให้ทุนสนับสนุนคฤหาสน์มาลิบู เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว และสิ่งฟุ่มเฟือยอื่น ๆ ที่ก่อนหน้านี้ถือเป็นธรรมชาติ ผลลัพธ์แห่งความสำเร็จของฮอลลีวู้ด

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของโทรทัศน์ ด้วย Netflix และบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่ได้รับการยอมรับอย่างมั่นคง ดูเหมือนว่ากลุ่มรายการที่มีให้สำหรับการสร้างรายได้ระดับรอง (หรือระดับอุดมศึกษา) ผ่านการเผยแพร่และการออกใบอนุญาตระหว่างประเทศนั้นแห้งแล้งไปหมดแล้ว โปรดักชั่นที่ใหญ่ที่สุดจากสตูดิโออย่าง Disney, Warner Bros. และ NBCUniversal กำลังถูกส่งไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งถือครองสิทธิ์ในเนื้อหาของพวกเขาเป็นระยะเวลานาน

ในการสนทนากับ Moffett มาโลนกล่าวว่าบริษัทโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปสามารถรับมือกับความท้าทายแบบเดียวกันที่ส่งผลกระทบต่อบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ชั้นนำของสหรัฐอเมริกาได้

ตามคำถอดความของ Moffett Malone ตั้งข้อสังเกตว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายใหญ่ของยุโรป เช่น BBC และ ITV จากสหราชอาณาจักร RTL และ Pro Sieben จากเยอรมนี TF1 จากฝรั่งเศส RAI จากอิตาลี และ Antena 3 จากสเปน ยังคงแข็งแกร่ง และแนวโน้มของ การตัดสายไฟดำเนินไปในอัตราที่ช้าลง มอฟเฟตต์เขียนว่าบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเข้าใจแนวคิดเรื่องการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงในความเห็นของดร. มาโลน ดังนั้นตอนนี้พวกเขาจึงมีความยืดหยุ่นในการคิดค้นและทดสอบแนวคิดที่จำเป็นต้องมีความมั่นคงและยาวนานโดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับสากล ระบบการจำหน่ายขายส่ง/ขายปลีกระยะยาว

อันที่จริง การเปลี่ยนแปลงนี้นำเสนอข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับ Warner Bros. Discovery ในขณะที่พวกเขาจัดการกับงานที่ละเอียดอ่อนในการลงทุนในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Max ในขณะที่ยังคงใช้ประโยชน์จากวิธีการดั้งเดิมในการสร้างรายได้ สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์ม Max ได้โดยอิสระและผ่านผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมหลายราย อย่างไรก็ตาม ในสหรัฐอเมริกา การรักษาข้อตกลงดังกล่าวถือเป็นเรื่องท้าทายสำหรับทั้ง Disney และ Warner Bros. Discovery เนื่องจากผู้ให้บริการเคเบิลมองว่าบริการสตรีมมิ่งเป็นคู่แข่งที่กัดกร่อนฐานสมาชิกวิดีโอของตน อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้เริ่มมีการเปลี่ยนแปลง ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากข้อตกลงเช่นเดียวกับข้อตกลงที่เพิ่งทำโดย WBD กับเคเบิลทีวียักษ์ใหญ่ Charter Spectrum ซึ่ง Malone ถือหุ้นอยู่ด้วย

จนถึงขณะนี้ ส่วนสำคัญ (85% – 90%) ของรายได้ของ WBD มาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ทำให้พวกเขามีความยืดหยุ่นอย่างมาก

Malone แบ่งปันกับ Moffett ว่าพวกเขายังคงมีระยะทางที่สำคัญในการหารายได้จากตลาดต่างประเทศ แต่พวกเขามีความสามารถเชิงสร้างสรรค์ที่น่าประทับใจมากมาย

ตรงกันข้ามกับการคาดการณ์ในแง่ร้าย Warner Bros. Discovery (WBD) ดำเนินงานจากจุดยืนที่แข็งแกร่งตาม Malone แม้ว่าการควบรวมกิจการกับ WarnerMedia ในปี 2565 จะทำให้บริษัทมีหนี้สินมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 4 หมื่นล้านดอลลาร์) แต่บริษัทก็มีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะรับมือกับความท้าทายในปัจจุบัน ตามคำพูดของ Malone สถานะทางการเงินของพวกเขา “ค่อนข้างแข็งแกร่ง” ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่น่าจะมีเงินทุนหมดในเร็วๆ นี้ เป็นผลให้พวกเขาสามารถที่จะรอและสังเกตการรวมตัวอย่างต่อเนื่องภายในอุตสาหกรรมที่เปิดเผยออกมาโดยไม่ต้องรู้สึกว่าถูกบังคับให้ดำเนินการทันที

โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อธุรกิจทีวีขยายตัวไปทั่วโลก มันก็เริ่มคล้ายกับการต่อสู้แย่งชิงอำนาจที่คล้ายกับใน “Game of Thrones” ซึ่งมีเพียงผู้ที่แข็งแกร่งเท่านั้นที่จะอดทนได้ ผู้เล่นรายเล็กอาจพบว่าตนเองอยู่ในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกับการเป็น “พ่อค้าอาวุธ” โดยผลิตเนื้อหาสำหรับผู้ซื้อรายใหญ่ระดับโลกในจำนวนจำกัด ซึ่งหลายคนเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Amazon และ Apple

Malone กล่าวว่าหากไม่มีการเข้าถึงทั่วโลก คุณจะไม่สามารถสร้างรายได้จากการกระจายตัวเองได้” เขากล่าวกับ Moffett “ซึ่งหมายความว่าคุณกลับไปขายอาวุธอีกครั้ง และถึงแม้ว่าจะมีผลกำไรในสายงานนั้น แต่ก็ไม่มากพอที่จะสนองความต้องการของตลาด ความทะเยอทะยานของผู้นำ [WBD]

Sorry. No data so far.

2024-10-18 19:17