ในฐานะนักวิเคราะห์สื่อผู้ช่ำชองและมีประสบการณ์มากกว่าสองทศวรรษ ฉันต้องบอกว่าแผนการขยาย Warner Bros. Discovery (WBD) อันทะเยอทะยานผ่าน Max สู่เอเชียนั้นไม่มีอะไรจะน่าสนใจเลย หลังจากติดตามวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกอย่างใกล้ชิด ผมประทับใจเป็นพิเศษกับแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ WBD ใช้ในการเข้าสู่ตลาดใหม่ โดยเริ่มจากออสเตรเลียและเกาหลีใต้
หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวในญี่ปุ่นในเดือนกันยายนและเปิดตัวในตลาดเล็กๆ ของนิวซีแลนด์เมื่อปลายเดือนตุลาคม แพลตฟอร์ม Max สตรีมมิ่งโดย Warner Bros. Discovery ก็ถูกกำหนดไว้สำหรับการขยายในวงกว้างไปยังอีก 7 ประเทศในเอเชียตะวันออกโดยเริ่มตั้งแต่วันอังคาร
JB Perrette หัวหน้าฝ่ายสตรีมมิ่งของ WBD กล่าวว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มที่จะมีศักยภาพสูงสุดในการขยายธุรกิจ โดยมีสาเหตุหลักมาจาก Max เขาแสดงความคิดเห็นนี้ระหว่างการสนทนากับ EbMaster
เริ่มต้นจากห้าประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย) รวมถึงฮ่องกงและไต้หวัน บริการ HBO Go จะถูกแทนที่ด้วยแพลตฟอร์มสมัยใหม่ที่เรียกว่า Max บริการเก่านี้ ซึ่งเปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2010 ก้าวล้ำหน้าไปในทางเทคโนโลยีมานานแล้วด้วยบริการของคู่แข่งและ Max ของ WBD เอง
ในเดือนพฤษภาคม ปี 2023 Max ซึ่งเป็นบริษัทสื่อแห่งใหม่ก่อตั้งขึ้นโดยการรวม Warner Bros. ซึ่งเป็นที่รู้จักจากสตูดิโอภาพยนตร์อันโดดเด่นและบริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก HBO เข้ากับ Discovery ซึ่งมีโครงสร้างซอฟต์แวร์ที่น่าประทับใจและเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์มากมาย ได้เริ่มดำเนินการใน สหรัฐอเมริกา ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ได้ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ เช่น ยุโรปและละตินอเมริกา
Perrette แสดงความปรารถนาที่จะเร่งรัดความก้าวหน้าของ Max ในเอเชียให้เร็วขึ้น อย่างไรก็ตาม เขายืนยันว่าความล่าช้าเนื่องจากปัญหาแบนด์วิดท์และกำหนดเวลา ทำให้บริษัทสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญสำหรับลูกค้าชาวเอเชีย โดยมีการอัปเดตที่สำคัญสามประการ
ในภูมิภาคอื่นๆ เราเปลี่ยนมาใช้ HBO Max โดยเน้นที่เนื้อหาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม [Asia] มีความโดดเด่นเป็นกรณีพิเศษ โดยครอบคลุมการเปลี่ยนแปลงและการดัดแปลงทั้งหมด: รายการ HBO ดั้งเดิม, Max Originals, ภาพยนตร์จาก Warner Bros., Universal และ Paramount ที่ซื้อเพียงครั้งเดียว และอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อเวลาผ่านไป เราได้รับแฟรนไชส์ยอดนิยมที่เคยอยู่บนแพลตฟอร์มอื่นเช่น ‘Friends’ ‘Big Bang Theory’ และ ‘DC’ กลับคืนมา ขณะเดียวกันก็รวมเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ทั้งหมดจาก Discovery ไว้ด้วย โดยพื้นฐานแล้ว การปรับปรุงหลักคือการเลือกเนื้อหาที่กว้างขวางมากขึ้น แข็งแกร่งขึ้น และสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
ในส่วนของประสบการณ์ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของเรานั้น ถือเป็นข้อได้เปรียบสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เรามีความล่าช้าในการเปิดตัวถึงสองปี เนื่องจากความก้าวหน้าทั้งหมดที่เกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีของเราในช่วงเวลาดังกล่าวได้รวมเข้ากับบริการตั้งแต่เปิดตัวแล้ว นอกจากนี้ Perrette ยังกล่าวอีกว่ายังมีการวางแผนการอัปเดตเพิ่มเติมซึ่งจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้จาก ‘ดี’ เป็น ‘ยอดเยี่ยม’ อย่างมาก
เนื่องจากภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจที่หลากหลาย บริษัทจึงพบว่าจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับสภาวะของภูมิภาคและตลาดโดยเฉพาะภายในเอเชีย
ในฐานะคนดูหนังที่เขียนความคิดของฉัน ฉันพบว่าตัวเองรู้สึกทึ่งกับการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในญี่ปุ่น แทนที่จะเปิดตัวอย่างอิสระ พวกเขาเลือกที่จะฝัง Max ซึ่งเป็นแบรนด์ของพวกเขา ลงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่จัดตั้งขึ้นของ U-Next ซึ่งเป็นราชาแห่งสตรีมมิ่งในท้องถิ่นอย่างราบรื่น
ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แอป Max กำลังเปิดตัวอย่างอิสระ อย่างไรก็ตาม ในอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์ Warner Bros. Discovery (WBD) จะแนะนำแผนการสมัครสมาชิกพิเศษเฉพาะบนมือถือราคาไม่แพงสำหรับ Max เป็นครั้งแรก Perette และ James Gibbons ประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ WBD แย้งว่าการเป็นคนแรกที่ออกสู่ตลาดไม่ได้เป็นประโยชน์เสมอไป และ WBD และ Max สามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดบางประการที่เกิดจากบริการสตรีมมิ่งระหว่างประเทศอื่นๆ ในเอเชียโดยการเรียนรู้จากประสบการณ์ของพวกเขา
Perrette แนะนำว่าเราอาจหลบกับดักที่บริษัทอื่นๆ ประสบได้สำเร็จด้วยการลงทุนมากเกินไปในเนื้อหาในท้องถิ่นโดยไม่ได้รับผลตอบแทน” เขากล่าว
ข้อความนี้สามารถเรียบเรียงใหม่เป็น:
Gibbons กล่าวว่า “จากมุมมองของลูกค้า ไม่ว่า Max จะสามารถพบได้จากผู้ให้บริการรายอื่นหรือไม่ก็ตาม หากคุณมี Max เป็นส่วนหนึ่งของชุด คุณจะไม่ต้องจ่ายเงินแยกต่างหาก โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนจะได้รับ Max ผ่านทางแอป ทางเลือกระหว่างโมเดลธุรกิจที่แตกต่างกันคือการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงแฟนๆ ทุกคนอย่างมีประสิทธิภาพ ในแต่ละตลาด มีราคาขายปลีกที่สม่ำเสมอ
Perrette กล่าวว่าแนวคิดในการเปิดตัวระดับการสมัครรับข้อมูลผ่านโฆษณา (AVOD) คล้ายกับที่ Netflix และ Disney+ ได้ดำเนินการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และภูมิภาคในต่างประเทศบางแห่งได้รับการพิจารณาแล้ว แต่ท้ายที่สุดก็ถูกละเลยสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ดูเหมือนว่าตลาดโฆษณายังไม่พัฒนาเต็มที่พอที่จะรองรับวิดีโอพรีเมียมในลักษณะที่ทำกำไรได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากตลาดอื่นๆ เช่น ออสเตรเลียซึ่งมีการจัดตั้งตลาดพื้นที่โฆษณาวิดีโอระดับพรีเมียมมากขึ้น ตัวเลือก AVOD (วิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนการโฆษณา) อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสม
ในนิวซีแลนด์ เช่นเดียวกับสหรัฐอเมริกา พวกเขายังคงใช้ช่อง Max แบบเดิมต่อไป โดยหลักๆ แล้วสำหรับผู้ชมที่ยังไม่ได้เปลี่ยนไปใช้การเลือกช่องแต่ละรายการ (ตามสั่ง) ที่นำเสนอโดย SVOV กลุ่มประชากรสูงอายุนี้ยังไม่ได้นำตัวเลือกเหล่านี้ไปใช้อย่างเต็มที่
บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมได้เปลี่ยนความสนใจจากแพลตฟอร์มต่างๆ ไปเป็นบริการสตรีมมิ่งเพียงอย่างเดียว ตามที่ Perrette กล่าว เขาอธิบายว่าบริษัทของเขามองว่าตัวเองเป็นองค์กรการจัดจำหน่ายแบบสากล ด้วยแนวทางที่มีเอกลักษณ์และใช้ได้จริง Max ในญี่ปุ่น ซึ่งเป็นตลาดที่ขึ้นชื่อเรื่องเนื้อหาในท้องถิ่น ต้องทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง
แทนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเราอย่างอิสระ Perrette แนะนำให้ร่วมมือกับพันธมิตรที่จัดตั้งขึ้นซึ่งมีสถานะทางการตลาดในวงกว้างอยู่แล้ว ด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหา [WBD] ของเราผ่านความร่วมมือนี้ เราจะทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับแบรนด์ เรียนรู้ว่าแบรนด์หมายถึงอะไร และบรรลุระดับความสำเร็จที่ยากต่อการบรรลุตามลำพัง
Gibbons กล่าวว่าการเปิดตัวความร่วมมือของ Max ภายใน U-Next ยังช่วยเพิ่มข้อเสนอระดับโลกของ Max อีกด้วย
Gibbons อธิบายว่าแผนคือการได้รับเนื้อหาจากญี่ปุ่นสำหรับ Max ทั่วโลก เนื่องจาก U-Next มีความร่วมมือกับผู้ออกอากาศของญี่ปุ่นจำนวนมากที่สร้างละครจำนวนมาก ละครเหล่านี้มีความสำคัญต่อการบริการระดับโลกของเรา ในทางกลับกัน ในความร่วมมือของเราทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พันธมิตรของเราส่วนใหญ่เป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกและบริษัทโทรคมนาคม โดยมีข้อตกลงที่มุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่แอปเป็นหลัก แทนที่จะครอบคลุมขอบเขตที่กว้างขึ้น
WBD ไม่เปิดเผยว่าจะใช้ตัวชี้วัดเฉพาะใด เช่น จำนวนสมาชิก รายได้ ระยะเวลาในการทำกำไร ส่วนแบ่งการตลาด หรือการจัดอันดับ ที่จะใช้วัดความสำเร็จในเอเชีย อย่างไรก็ตาม Perrette และ Gibbons ยืนยันว่าด้วยการเปิดตัวเก้าครั้งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่อยู่ภายใต้การควบคุมของพวกเขา พวกเขาก็บรรลุภารกิจในส่วนนี้ของโลกได้เพียงครึ่งทางเท่านั้น
ตามที่ได้ประกาศไปก่อนหน้านี้ เราวางแผนที่จะเปิดตัวบริการ Max ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงในออสเตรเลียในปีหน้า นี่จะเป็นความพยายามในการร่วมมือกับพันธมิตรหลายรายและจะสามารถเข้าถึงได้ผ่านแอป ออสเตรเลียมีคุณค่าอย่างมากสำหรับเราเนื่องจากความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นกับเนื้อหาของเรา ตามที่ระบุไว้โดย Gibbons Perrette ถือว่าออสเตรเลียเป็นหนึ่งในสามดินแดนที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับ Max ทั่วโลก สำหรับเกาหลีใต้ เรายังคงพยายามหาแนวทางที่ดีที่สุด เขากล่าวเสริม
งานที่ทำอยู่มีความสำคัญอย่างยิ่งด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก การเข้าสู่เกาหลีของ Max เกิดขึ้นในภายหลังเมื่อเทียบกับผู้นำตลาด เช่น Netflix, Tving, Disney+, Apple และผู้เล่นในท้องถิ่น เช่น Wavve และ Coupang Play ซึ่งได้ก่อตั้งธุรกิจที่นั่นแล้ว ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มโฮสติ้งอย่าง Paramount+ ประการที่สอง ละคร ภาพยนตร์ และรายการที่ไม่มีสคริปต์ของเกาหลีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ถือเป็นประเภทที่สามารถส่งออกได้มากที่สุดในโลก ซึ่งหมายความว่า Max จะต้องแข่งขันอย่างดุเดือดเพื่อตั้งหลักในตลาดนี้
ตามคำแถลงของ Perrette เนื้อหาที่มีความสามารถในการเดินทางสูงสุดซึ่งหมายความว่ามีศักยภาพที่จะได้รับความนิยมทั่วโลก ดูเหมือนว่าจะเป็นเนื้อหาเกาหลี อะนิเมะญี่ปุ่น ละครญี่ปุ่นบางเรื่อง และเนื้อหาจีน เมื่อตัดสินใจว่าเนื้อหาใดเหมาะสมกับตลาดท้องถิ่น สิ่งเหล่านี้คือสามด้านที่เราควรพิจารณาและค้นหากลยุทธ์เชิงนวัตกรรมในหนึ่งหรือสองด้าน
มีความเป็นไปได้และความท้าทายอีกมากมายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่กว้างขึ้นสำหรับ Max หรือ HBO Go รุ่นก่อน ความท้าทายประการหนึ่งคือการกำหนดเวลาและวิธีที่จะเข้าสู่ตลาดใหม่สำหรับเรา ซึ่งรวมถึงประเทศต่างๆ เช่น กัมพูชา เมียนมาร์ ลาว และเวียดนามที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว การเข้าสู่ดินแดนที่มีรายได้ปานกลางถึงต่ำไม่ใช่แค่การค้นหาพันธมิตรการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมเท่านั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการเรียกคืนสิทธิ์ที่ได้รับอนุญาตก่อนหน้านี้แก่ฝ่ายอื่น ๆ และการแปลเนื้อหา WBD จำนวนมากเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม
ในอินเดีย ซึ่งปัจจุบันเนื้อหาของ Warner Bros. Discovery (WBD) ได้รับอนุญาตจาก JioCinema ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ Reliance Industries เป็นเจ้าของ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนการดูดซับ Disney India รวมถึงบริการสตรีมมิ่งยอดนิยม Disney+ Hotstar และแพลตฟอร์ม Pay-TV เช่น Star ซึ่งเป็นบริการแบบสแตนด์อโลน การดำเนินงานของ Max India อาจกลายเป็นผู้มาสาย แต่เป็นผู้เล่นระดับพรีเมี่ยม นี่อาจเป็นเรื่องท้าทายในตลาดที่อ่อนไหวต่อราคา แต่ด้วยจำนวนประชากรจำนวนมาก จึงอาจไม่ใช่อุปสรรคสำหรับ WBD/Max เสมอไป อีกทางหนึ่ง พวกเขาสามารถสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับการดำเนินงานด้านสื่อขนาดกลางของอินเดียบางแห่งที่มุ่งมั่นที่จะขยายขนาดของตนแต่ก็มีเนื้อหาท้องถิ่นและรายการกีฬาอันทรงคุณค่า ดังนั้นจึงช่วยเสริมข้อเสนอที่รอบด้าน
สำหรับ Max มีเพียงสองสิ่งที่แน่นอนในเอเชีย: “ออสเตรเลียเป็นจุดหมายปลายทางที่กำลังจะมาถึง” และยังคงมีศักยภาพในการเติบโตที่สำคัญในภูมิภาคนี้ ดังที่ Perrette กล่าวไว้
Sorry. No data so far.
2024-11-18 01:18