ในฐานะผู้สังเกตการณ์ภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลามาเป็นเวลานาน ฉันพบว่าตัวเองทั้งทึ่งและค่อนข้างขบขันกับการพัฒนาล่าสุดระหว่าง Paramount Global และ Nielsen เมื่อได้เห็นบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นและการแย่งชิงการวัดผู้ชมที่แม่นยำในเวลาต่อมา จึงไม่น่าแปลกใจที่ความตึงเครียดจะเพิ่มมากขึ้น
สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมที่ Nielsen รวบรวมรายการเช่น “60 Minutes” และ “Yellowstone” บนเครือข่ายโทรทัศน์ภายใต้ Paramount Global พวกเขาอาจต้องใช้ความพยายามพิเศษในการถอดรหัสความหมายเบื้องหลังข้อมูลที่ให้ไว้
ในบันทึกที่ส่งถึงผู้บริหารระดับสูงของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา John Halley ประธานฝ่ายขายโฆษณาของ Paramount กล่าวว่าการทำความเข้าใจข้อมูลการให้คะแนนของ Paramount อาจกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นหลังจากการอัปเดตผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมีขึ้นโดยบริษัทวัดผลชั้นนำ ความตึงเครียดระหว่างทั้งสองฝ่ายเพิ่มสูงขึ้นตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม เมื่อ Paramount ประกาศว่าจะไม่ต่อสัญญากับ Nielsen เนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้นและการเข้าถึงโซลูชันการวัดผลทางเลือกอื่น
Halley ประกาศในบันทึกว่าเราจะแชร์กำหนดการและรายละเอียดโปรแกรมโดยตรงกับ Nielsen ต่อไป ตามความจำเป็นเพื่อการวัดผลการดูที่แม่นยำ รวมถึงการถ่ายทอดสดด้วย เพื่อชี้แจงให้กระจ่าง Nielsen จะเก็บข้อมูลที่จำเป็นไว้ แต่คุณจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลดังกล่าวได้โดยตรงอีกต่อไป การเปลี่ยนแปลงนี้จัดทำโดย Nielsen ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความคุ้มค่าและประโยชน์ของข้อมูล Nielsen และข้อตกลงใบอนุญาตของคุณ
Nielsen ยังคงให้ข้อมูล Paramount แก่ลูกค้า แต่ก็ไม่เหมือนกับที่พวกเขาคุ้นเคยเมื่อเร็วๆ นี้
Nielsen จะไม่รวมข้อมูลของ Paramount ไว้ในไฟล์ธุรกรรมอีกต่อไป ในขณะที่ยังคงติดตามเครือข่ายและบริการสตรีมมิ่งของตนเพื่อดูภาพรวมตลาดที่ครอบคลุม การเปลี่ยนแปลงนี้จัดทำขึ้นเพื่อปกป้องการลงทุนของพันธมิตรที่ชำระเงินของเรา อย่างไรก็ตาม Nielsen ให้ข้อมูลนี้ได้อย่างอิสระตลอดสามเดือนที่ผ่านมา แม้ว่าจะไม่มี Paramount ในฐานะลูกค้าก็ตาม เราพร้อมสำหรับการเจรจาเงื่อนไขใหม่กับ Paramount ในอนาคต ในขณะเดียวกัน เรากำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าที่ได้รับผลกระทบและช่วยเหลือพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงนี้
Paramount ใช้ข้อมูลจาก VideoAmp ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Nielsen ในกลุ่มผู้เล่นหน้าใหม่จำนวนมาก เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในการตรวจสอบการดูเนื้อหาของตนผ่านคุณสมบัติสื่อต่างๆ ของ Paramount อย่างไรก็ตาม มีความขัดแย้งบางประการเกี่ยวกับความแม่นยำของการวัดเหล่านี้ ในบางกรณี การประมาณการผู้ชมของ VideoAmp สำหรับรายการ เช่น “เยลโลว์สโตน” เกินกว่าจำนวน Nielsen แม้ว่าวิธีการของ Nielsen จะเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่กำหนดไว้ และได้รับการสนับสนุนจาก Media Rating Council แต่ VideoAmp ก็ได้รับการยอมรับจากบริษัทสื่อและเอเจนซี่โฆษณาที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง
ฉันได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของระบบการวัดผลผู้ชมของ Nielsen สำหรับรายการโทรทัศน์ของเรา แม้ว่าพวกเขาจะก้าวหน้าในด้านเทคโนโลยีและแนวคิดอย่างต่อเนื่อง แต่ฉันเชื่อว่าพวกเขาจะสามารถทำงานได้ดีขึ้นในการดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายที่เราให้บริการได้อย่างแม่นยำ
ในยุคของสมาร์ทโฟน แท็บเล็ตมือถือ และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การที่นักวิจารณ์ภาพยนตร์อย่างฉันติดตามสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมนั้นยากกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ที่เพิ่มขึ้น ตามเนื้อผ้า เครือข่ายโทรทัศน์จะอิงอัตราการโฆษณาตามการวัดผู้ชมโทรทัศน์เชิงเส้นของ Nielsen อย่างไรก็ตาม ด้วยการถือกำเนิดของ Netflix, Hulu, Amazon Prime Video และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ วิธีการแบบเดิม ๆ เหล่านี้กำลังสูญเสียไป เพื่อจัดการกับการเปลี่ยนแปลงนี้ กลุ่มที่ประกอบด้วยยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม เช่น Paramount, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery และอื่นๆ ได้ให้การรับรองทั้ง VideoAmp และ Comscore ซึ่งเป็นสองบริษัทที่แข่งขันกันในด้านการวัดผลผู้ชม
ในขณะเดียวกัน Paramount เผชิญกับแรงกดดันทางการเงินที่สำคัญในขณะที่เตรียมการเข้าซื้อกิจการโดย Skydance Media ทีมผู้บริหารที่มีอยู่กำลังดำเนินมาตรการเพื่อลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานลงประมาณครึ่งพันล้านดอลลาร์ Skydance Media ได้สรุปกลยุทธ์ที่มุ่งลดต้นทุนอีก 1.5 พันล้านดอลลาร์
ในบันทึกช่วยจำ Halley จาก Paramount มั่นใจว่าพวกเขาจะคอยอัปเดตผู้ซื้อและผู้ลงโฆษณา “เราจะส่งข้อมูลอัปเดต กลยุทธ์ และอื่นๆ เกี่ยวกับสกุลเงินทางเลือกให้กับคุณ” เขากล่าว “เราจะทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกด้านตลาดที่ครอบคลุมโดยใช้ข้อมูลนี้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวางแผนล่วงหน้าของคุณ” เขารับทราบถึงการหยุดชะงักดังกล่าว โดยเสริมว่า “เราพร้อมที่จะรับผิดชอบในการปฏิบัติงานให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเรามุ่งมั่นที่จะยังคงเป็นพันธมิตรที่น่าเชื่อถือที่สุดในตลาด
- Nelly Furtado แชร์ภาพเซลฟี่บิกินี่ที่หายากในขณะที่เธอประกาศให้ปี 2025 เป็นปีแห่ง ‘การรักตัวเองในระดับใหม่’
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
- นิโคล คิดแมน วัย 57 ปี เผยว่าเธอมักจะตื่นขึ้นมา ‘ร้องไห้และหายใจไม่ออก’ บ่อยครั้ง เมื่อคิดถึงการเสียชีวิต การแต่งงาน และความโศกเศร้าของเธอ ขณะที่เธอโพสท่าถ่ายรูป GQ สุดประทับใจ
2024-12-21 01:16