PGA Tour แสวงหาการควบคุมสื่อมากขึ้นด้วยการเปิดตัวสตูดิโอใหม่

ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ที่มีประสบการณ์มาหลายทศวรรษ ฉันได้เห็นวิวัฒนาการของสื่อกีฬาตั้งแต่การออกอากาศทางโทรทัศน์ขาวดำไปจนถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีความคมชัดสูงที่ให้การเข้าถึงและการดื่มด่ำในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน PGA Tour Studios ซึ่งเป็นโรงงานผลิตแห่งใหม่ของ PGA Tour แสดงให้เห็นถึงก้าวที่กล้าหาญในการปฏิวัติที่กำลังดำเนินอยู่นี้

จากการเข้าร่วมการแข่งขันมากมายตลอดอาชีพของฉัน ฉันสามารถยืนยันถึงความท้าทายที่สื่อแบบดั้งเดิมต้องเผชิญในการตามให้ทันกับภูมิทัศน์ของกีฬาและความบันเทิงที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การเติบโตของบริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, Netflix และ Apple ทำให้ลีกต้องปรับตัวและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และ PGA Tour ก็ไม่มีข้อยกเว้น

พื้นที่การผลิตขนาด 165,000 ตารางฟุตของโรงงานแห่งใหม่ ห้องผลิต 8 ห้อง และสตูดิโอติดตั้งไฟ LED 7 ห้อง จะช่วยให้องค์กรสามารถนำเสนอเนื้อหาชั้นยอดที่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมยุคใหม่อย่างไม่ต้องสงสัยในการเข้าถึงเบื้องหลัง คลิปดิจิทัล และ สารคดีที่ดื่มด่ำ

นอกจากนี้ ความสามารถของสิ่งอำนวยความสะดวกในการบันทึกเหตุการณ์จากกล้องมากถึง 144 ตัวหรือฟีดสดจะช่วยให้แฟน ๆ ได้เห็นมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้ของผู้เล่นคนโปรดและช่วงเวลาในสนาม World Feed ใหม่ ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับพันธมิตรสื่อและผู้ชมต่างประเทศนั้นน่าตื่นเต้นเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นก้าวสำคัญในการแปลเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชมทั่วโลก

ในความเห็นของผม PGA Tour Studios ไม่เพียงแต่ช่วยให้องค์กรรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน แต่ยังปูทางให้ลีกกีฬาอื่นๆ ปฏิบัติตามในการเปิดรับยุคดิจิทัล เอาจริงๆ นะ ใครจะคิดล่ะว่าวันหนึ่งเราจะสามารถดูกอล์ฟด้วยนาฬิกาข้อมือของเราได้? ฉันเดาว่าเรามีชีวิตอยู่ในอนาคตจริงๆ!

ทีนี้ ถ้าพวกเขาสามารถคิดหาวิธีที่จะทำให้ผู้วิจารณ์สนุกสนานพอๆ กับการกระทำในสนามได้… บางทีพวกเขาอาจจะจ้างอดีตประธานาธิบดีคนใดคนหนึ่งมาแสดงความคิดเห็นที่มีสีสันก็ได้ ท้ายที่สุดแล้ว เขามีประสบการณ์มากมายกับลูกกอล์ฟและ Twitter!

ผู้นำของ PGA Tour คาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงในกีฬา ซึ่งลีกต่างๆ อาจต้องใช้การควบคุมดูแลเนื้อหาที่ผลิตจากเกม การแข่งขัน และทัวร์นาเมนต์ที่หน่วยงานกระจายเสียงต่างๆ กระตือรือร้นที่จะออกอากาศมากขึ้น

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา ผู้จัดงานทัวร์นาเมนต์ชั้นนำของวงการกอล์ฟได้ประกาศการก่อสร้างสตูดิโอคอมเพล็กซ์แห่งใหม่ขนาด 165,000 ตารางฟุตในชื่อ PGA Tour Studios บนพื้นที่ในปอนเตเวดราบีช รัฐฟลอริดา การเคลื่อนไหวนี้เป็นความพยายามที่จะดูแลเนื้อหากีฬาจำนวนมหาศาลซึ่งใช้เวลาประมาณหลายพันชั่วโมง ซึ่งผู้บริหารระดับสูงคาดการณ์ว่าจะเป็นที่ต้องการมากขึ้นในอนาคตที่การสตรีมวิดีโอและสื่อที่หลากหลายคาดว่าจะกำหนดทิศทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่คือโรงงานผลิตแห่งใหม่แห่งแรกที่สร้างโดย PGA Tour นับตั้งแต่ปี 1997

หรือ

ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เมื่อวันพุธ ผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกอล์ฟได้เปิดเผยสตูดิโอ PGA Tour Studios ที่สร้างขึ้นใหม่ขนาด 165,000 ตารางฟุต ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองปอนเตเวดราบีช รัฐฟลอริดา สิ่งอำนวยความสะดวกนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการอันทะเยอทะยานในการควบคุมเนื้อหากีฬาจำนวนมากซึ่งใช้เวลาประมาณหลายพันชั่วโมง ซึ่งคาดว่าจะมีคุณค่ามากขึ้นในอนาคต เนื่องจากการสตรีมวิดีโอและแพลตฟอร์มสื่อที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้รับการตั้งค่าเพื่อพลิกโฉมอุตสาหกรรมกีฬา สิ่งที่น่าสนใจคือนี่คือองค์กรการผลิตแห่งแรกที่สร้างโดย PGA Tour ตั้งแต่ปี 1997

ในอดีต แนวทางของเราคือการบรรลุข้อตกลงใบอนุญาตกับพันธมิตรในประเทศ เช่น NBC และ CBS พวกเขาดูแลการผลิตกีฬาในขณะที่เราจัดกิจกรรม อย่างไรก็ตาม ในปี 2030 เรากำลังเปลี่ยนเกียร์ แทนที่จะเพียงแค่ให้สิทธิ์แก่พวกเขา เรามุ่งหวังที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์กีฬาที่สมบูรณ์และพร้อมใช้งานแก่บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี เช่น Amazon, Netflix หรือ Apple ซึ่งในกรณีนี้คือ กอล์ฟ แนวทางที่ ‘ครบวงจร’ นี้ทำให้เราได้เปรียบโดยช่วยให้ผู้ผลิตกีฬาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเหล่านี้ก้าวเข้าสู่เกมได้ง่ายขึ้น” – Louis Goicouria รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อ PGA Tour

ผู้นำของบริษัทเลือกที่จะไม่เปิดเผยความมุ่งมั่นทางการเงินที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นโรงงานผลิตแห่งใหม่ อย่างไรก็ตาม รายงานจากบริษัทวิจัยตลาด RKG คาดการณ์ว่าโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้สามารถสร้างแรงกระตุ้นทางเศรษฐกิจได้ประมาณ 112 ล้านดอลลาร์ในฟลอริดาตอนเหนือ

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันกำลังดำดิ่งสู่โลกแห่งกีฬา โดยเฉพาะ PGA Tour ในยุคของความซับซ้อนที่ซับซ้อนสำหรับลีกกีฬานี้ เราไม่ได้เพียงแค่แกว่งไปมาเท่านั้น แต่ยังคิดค้นเกมของเราขึ้นมาใหม่เพื่อก้าวนำหน้า แม้จะประสบความสำเร็จทางการเงินอย่างมาก แต่สิทธิ์ด้านกีฬาของเรามีมูลค่าเป็นพันล้าน แต่ภูมิทัศน์ก็เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

พันธมิตรแบบดั้งเดิมเช่น Paramount Global, NBCUniversal และ Disney มีความสำคัญสำหรับเรา แต่ผู้เล่นใหม่ที่เข้ามาในวงการไม่ได้ปฏิบัติตามกฎเดียวกันกับพวกเขาเสมอไป ผู้มาใหม่เหล่านี้กระหายที่จะปิดข้อตกลง และเราซึ่งเป็น PGA Tour พร้อมที่จะปรับตัวและทำงานร่วมกันในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรม เป็นเวลาที่น่าตื่นเต้นที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์กีฬาที่กำลังพัฒนานี้!

ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ผู้ช่ำชอง ฉันสังเกตเห็นว่าเมื่อพูดถึงการถ่ายทอดกีฬา ผู้มาใหม่ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ไม่มีทีมผลิตเป็นของตัวเอง ตัวอย่างเช่น Netflix ร่วมมือกับ CBS Sports เพื่อผลิตเกม NFL วันคริสต์มาสล่าสุด Amazon ร่วมมือกับ NBC Sports สำหรับการออกอากาศ “Thursday Night Football” Apple ร่วมมือกับ Major League Baseball เพื่อรายงานข่าวการแข่งขันเบสบอลในคืนวันศุกร์

ในขณะที่ทั้ง Amazon และ Netflix ใช้พรสวรรค์ของดาราอย่าง Mina Kimes (ESPN) สำหรับการรายงานข่าว NFL และ Al Michaels และ Kirk Herbstreit (NBC และ ESPN ตามลำดับ) สำหรับ “TNF” ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่มีข้อตกลงพิเศษ ผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมเหล่านี้ยังคงทำงานร่วมกับเครือข่ายเดิมของตนต่อไปเช่นกัน

ในฐานะผู้ชื่นชอบกีฬาที่ติดตามลีกต่างๆ มานานกว่าสองทศวรรษ ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าความต้องการที่มากกว่าแค่การเล่นเกมขั้นพื้นฐานกำลังเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน แฟน ๆ ในปัจจุบันไม่พอใจกับการดูเกมเท่านั้น พวกเขาต้องการเจาะลึกเข้าไปในโลกของทีมและผู้เล่นที่พวกเขาชื่นชอบ การเกิดขึ้นของคลิปดิจิทัล สารคดีเบื้องหลังที่สมจริง และการเข้าถึงประสบการณ์ของผู้เล่นแต่ละคนที่ไม่เหมือนใครตลอดทั้งฤดูกาล ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมในเรื่องนี้

ยิ่งไปกว่านั้น ฉันสังเกตเห็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในลีกต่างๆ ในการเข้าถึงแฟน ๆ นอกสหรัฐอเมริกา โดยเน้นไปที่ผู้เล่นที่มาอเมริกาเพื่อแข่งขันโดยเฉพาะ นี่เป็นการพัฒนาที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากช่วยให้แฟน ๆ จากทั่วทุกมุมโลกสามารถเชื่อมต่อกับนักกีฬาคนโปรดและชื่นชมการเดินทางของพวกเขา นอกจากนี้ยังส่งเสริมความเข้าใจและความซาบซึ้งในความหลากหลายทางวัฒนธรรมที่มีอยู่ในกีฬาอีกด้วย

Amazon Prime Video และ Netflix สองยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งดิจิทัลได้แสดงความสนใจอย่างมากในด้านนี้ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงความต้องการเนื้อหาดังกล่าวที่เพิ่มขึ้น ประการหนึ่ง ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าเทรนด์นี้พัฒนาไปอย่างไร และมีโอกาสใหม่ๆ มากมายสำหรับทั้งแฟนๆ และนักกีฬา

วิวัฒนาการของสถานการณ์นี้ทำให้องค์กรกีฬาพิจารณาขอบเขตความรับผิดชอบที่กว้างขึ้น ดังที่ Jay Monahan กรรมาธิการของ PGA Tour กล่าว “PGA Tour Studios มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อภารกิจของเราในการทำให้แฟนๆ เป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่เราทำ โดยให้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้เล่น PGA Tour ที่ไม่มีใครเทียบได้ ทั้งในและนอกสนาม เนื่องจาก รวมถึงโปรเจ็กต์ความบันเทิงที่น่ามีส่วนร่วมที่เหนือกว่าผู้ชมทั่วไป” เขาอธิบายเพิ่มเติมว่าสถานที่แห่งใหม่นี้จะจัดให้มี PGA Tour เพื่อเล่าเรื่องราวที่ไม่ธรรมดาของนักกีฬาที่ยอดเยี่ยมของเราอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิม โดยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและมีส่วนร่วมมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ของพวกเขา

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา หลายลีกพยายามควบคุมการผลิตของตนให้เข้มงวดขึ้น ตัวอย่างเช่น NASCAR ได้ทำข้อตกลงกับ CAA เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างการเชื่อมต่อใหม่ๆ ในภาพยนตร์ โทรทัศน์ เพลง และพอดแคสต์ ในขณะเดียวกัน Major League Baseball ได้แสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในการได้รับสิทธิ์ในท้องถิ่นสำหรับหลายทีม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาคทางเคเบิลกำลังเผชิญกับความยากลำบากในการรักษาความต้องการค่าธรรมเนียมที่สูงจากผู้จัดจำหน่าย เนื่องจากจำนวนทางเลือกที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งแฟน ๆ สามารถรับชมเกมได้

หลังจากการลงนามในสัญญาลิขสิทธิ์สื่อในปี 2555 ตามที่ริก แอนเดอร์สัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าของพีจีเอ ทัวร์ กล่าวถึง ผู้บริหารตระหนักถึงความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาต้องการสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกที่ล้ำสมัยที่จะช่วยให้พวกเขาสามารถนำเสนอเนื้อหาสดและไม่เหมือนใครได้ทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ หากโมเดลธุรกิจเปลี่ยนไปใช้แนวทางที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงในอนาคต ก็จะสามารถจัดการได้จากสถานที่นี้โดยไม่ต้องอาศัยความช่วยเหลือจากภายนอกในการดำเนินการ

สตูดิโอล่าสุดของ PGA Tour มีพื้นที่การผลิตแปดแห่ง ห้องควบคุมเสียงแปดห้อง และสตูดิโอเจ็ดห้องที่ติดตั้งเทคโนโลยี LED สิ่งอำนวยความสะดวกขั้นสูงนี้สามารถจัดการและแสดงแหล่งวิดีโอและเสียงได้หลายพันรายการ และมีความสามารถในการบันทึกการเคลื่อนไหวจากกล้องได้มากถึง 144 ตัวหรือการถ่ายทอดสดในคราวเดียว

ในฐานะผู้ชื่นชอบกีฬาที่มีความหลงใหลในกีฬากอล์ฟมาเป็นเวลานาน ฉันได้เห็นวิวัฒนาการที่น่าทึ่งของวิธีการนำเสนอเนื้อหาให้กับแฟน ๆ เช่นฉัน จากการเข้าร่วมการแข่งขันสดไปจนถึงการติดตามผู้เล่นคนโปรดบนโซเชียลมีเดีย วิธีที่เราใช้เล่นกอล์ฟเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ทุกวันนี้ ความต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับกอล์ฟเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และเป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็นว่า PGA Tour ปรับตัวเข้ากับเทรนด์นี้อย่างไร โดยมี Michael Riceman รองประธานอาวุโสฝ่ายเนื้อหาและการผลิตของ PGA Tour ซึ่งเป็นผู้นำในการดูแล ขณะนี้องค์กรกำลังผลิตสื่อสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ มากกว่า 50 แพลตฟอร์ม ตั้งแต่ YouTube ไปจนถึงพันธมิตรระหว่างประเทศ และโปรแกรมต้นฉบับสำหรับ CBS และ NBC

การพัฒนาที่น่าสนใจประการหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจของฉันคือการปรับปรุงรายการ “The Cut” ที่ออกอากาศทาง Golf Channel ของ NBC การยกเครื่องในไตรมาสที่สองนี้จะเปลี่ยนโฉมเป็นโชว์ในสตูดิโอ ซึ่งฉันเชื่อว่าจะมอบเนื้อหาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชื่นชอบกีฬากอล์ฟเช่นฉัน

ในความคิดของฉัน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ PGA Tour ในการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงที่ช่วยให้แฟน ๆ มีส่วนร่วมและรับทราบข้อมูล ในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและความคาดหวังของเราเพิ่มขึ้น องค์กรอย่าง PGA Tour จึงต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วและสร้างสรรค์ เพื่อให้มั่นใจว่าเราจะเพลิดเพลินกับกีฬาที่เราชื่นชอบในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้นต่อไปได้

การพัฒนาเพิ่มเติมอยู่บนขอบฟ้า: เริ่มตั้งแต่งาน The Players ในปี 2568 พีจีเอทัวร์จะแนะนำสตรีมการออกอากาศทั่วโลกใหม่ที่เรียกว่า “World Feed” เนื้อหานี้จะถูกสร้างและปรับแต่งโดยเฉพาะสำหรับสื่อต่างประเทศและผู้ชม โดยมีแพ็คเกจกราฟิกและกล้องที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่นักกอล์ฟจากทั่วโลก จะมีการใช้กล้องเฉพาะสูงสุดหกตัวในระหว่างการถ่ายทอดสด พร้อมด้วยนักข่าวประจำสถานที่ทุกสัปดาห์ พีจีเอ ทัวร์ มองว่าการเปิดตัวครั้งนี้เป็นก้าวแรกสู่การสร้างฟีดสดเฉพาะประเทศในอนาคต

ผู้บริหารเข้าใจว่าสิ่งที่ได้ผลในปัจจุบันอาจไม่คุ้มค่ากับอนาคตมากนักเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความบันเทิงที่รวดเร็ว ดังนั้นสตูดิโอแห่งใหม่จึงได้รับการออกแบบโดยมีแนวคิดว่าอาจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนตาม Goicouria แทนที่จะสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อตอบสนองความต้องการเบื้องต้นของเรา (วันแรก) เขาตั้งคำถามว่า เราจะสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้น หรือสิ่งอำนวยความสะดวกที่สามารถขยายและพัฒนาไปพร้อมกับสิ่งเหล่านั้นได้หรือไม่

2025-01-01 18:17