ในฐานะนักการตลาดผู้พัวพันกับเว็บอันแปลกประหลาดของจักรวาลภาพยนตร์ของทิม เบอร์ตัน ฉันสามารถยืนยันได้ว่าการเดินทางครั้งนี้เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์และระทึกขวัญจนแทบกระดูกสันหลัง โลกที่เราสร้างขึ้นสำหรับ Beetlejuice นั้นเหมือนกับเพลงวอลทซ์ผ่านเมืองฮาโลวีน โดยมีความแปลกประหลาดของ Burtonesque ในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อให้สิ่งที่น่าสนใจ
ฉันตั้งอยู่ใกล้สุสาน และกลิ่นของดินสดอบอวลไปทั่วบรรยากาศ ในบริเวณใกล้เคียง มีตัวละครแปลก ๆ เดินผ่านมา – ตัวหนึ่งมีใบหน้าสีฟ้าและผิวสีเขียว ส่วนอีกตัวมีลูกศรฝังอยู่ที่หน้าผาก ขณะที่ร่างประหลาดพุ่งผ่านไป พวกเขาก็อุทานว่า “ยินดีต้อนรับสู่ปรโลก!
โชคดีที่นี่ไม่ใช่ชีวิตหลังความตาย แต่ฉันพบว่าตัวเองอยู่ในกองถ่ายที่ Leavesden Studios ของ Warner Bros. ซึ่งตั้งอยู่นอกลอนดอน ในตอนนี้ ทีมงานและนักแสดงต่างพากันคึกคัก โดยทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อถ่ายภาพช็อตต่างๆ สำหรับโฆษณา Carmax ในธีม Beetlejuice
ครึ่งหนึ่งของสตูดิโอมีเมืองเล็กๆ ที่เต็มไปด้วยยานพาหนะและผู้อยู่อาศัยที่ลดขนาดลง โดยสมาชิกในทีมจะใช้กระดานปรบมือขนาดพกพาเพื่อแสดงการยิง ในขณะที่อีกคนหนึ่งคอยนำทางรถคันเล็กด้วยเชือก ในทางตรงกันข้าม อีกครึ่งหนึ่งจัดแสดงตัวแทนจำหน่าย Beetlemax ขนาดเต็มและสุสานที่อยู่ติดกัน
แนวคิดเบื้องหลังการถ่ายทำครั้งนี้ นำโดย Ulf Johansson ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าผู้มีประสบการณ์ กำลังจินตนาการถึง Beetlejuice ในฐานะเจ้าของตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มือสอง สิ่งนี้อธิบายว่าทำไมล็อบบี้ของตัวแทนจำหน่ายจึงมีลูกค้าที่เสียชีวิต (รวมถึงผู้ชายที่มีลูกศรอยู่ในหัว) และพนักงานก็ “Shrinkers” หรือคนที่หัวหด
การผลิตซึ่งเป็นความพยายามร่วมกันระหว่างคาร์แม็กซ์และแผนกการตลาดของวอร์เนอร์ บราเดอร์ส พิกเจอร์ส เกิดขึ้นจากความร่วมมือที่สร้างสรรค์นี้ ด้วยเหตุนี้ Carmax จึงได้รับอนุญาตให้ใช้สตูดิโอ Leavesden นอกเหนือจากการเข้าถึงฉากและเครื่องแต่งกายดั้งเดิมจากทั้งภาพยนตร์เรื่อง “Beetlejuice” ภาคแรกและภาคต่อที่ตามมา ดานา นุสบัม รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดทั่วโลกของวอร์เนอร์ บราเดอร์ส พิกเจอร์ส อธิบายว่า “Carmax เป็นเรื่องเกี่ยวกับการกำหนดนิยามใหม่ให้กับประสบการณ์การซื้อรถยนต์ แล้วถ้าเราพลิกแนวคิดนั้นกลับหัวกลับหางล่ะ จะเป็นอย่างไรหาก Beetlejuice เข้ามารับผิดชอบ ?
Carmax เป็นผู้ร่วมงานที่ยอดเยี่ยม เราใช้แนวคิดนี้จริง ๆ โดยเปลี่ยนให้เป็น Beetlejuice เวอร์ชันในชีวิตจริง จุดสนใจหลักของเราคือการรับประกันประสบการณ์ที่แท้จริงที่สะท้อนบรรยากาศของภาพยนตร์ สุนทรียภาพ และแม้แต่การเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวละครจากโลกแห่ง Shrinkers
โฆษณา Carmax เป็นหนึ่งในความร่วมมือหลายเรื่องที่ Warner Bros. ทีมการตลาดได้จัดตั้งขึ้น โดยทิม เบอร์ตันเองก็ให้การอนุมัติกระบวนการสร้างสรรค์นี้ ความร่วมมือเหล่านี้จัดขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับการเปิดตัว “Beetlejuice Beetlejuice” ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในเมืองเวนิสเมื่อเดือนที่แล้ว และเปิดตัวทั่วโลกในสุดสัปดาห์นี้ โดยทำรายได้รวม 145.4 ล้านเหรียญทั่วโลก
ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ โฆษณาของบริษัทประกันภัยแบรนด์ Secret ที่ก้าวหน้าและระงับกลิ่นกายที่ชวนให้นึกถึง “Beetlejuice” ความร่วมมือระหว่าง Denny’s และ Fanta ในด้านอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงรสชาติใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “Beetlejuice” และการร่วมมือกับ Nyx และ Sally Hansen สำหรับเครื่องสำอาง .
ก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์ Nussbaum ได้พูดคุยกับ EbMaster เพื่อหารือเกี่ยวกับความซับซ้อนของการปิดผนึกข้อตกลงทางการตลาด ขอบเขตการมีส่วนร่วมของสตูดิโอ (แม้แต่การชิมตัวอย่าง!) และข้อกำหนดในการพรรณนาชีวิตหลังความตายอย่างน่าเชื่อถือ
ใครเข้าหาใครสำหรับแคมเปญเหล่านี้
ในหลายกรณี เราพบว่าตัวเองกลับไปหาผู้ทำงานร่วมกันก่อนหน้านี้ เช่น Progressive เนื่องจากความสัมพันธ์ที่จัดตั้งขึ้นของเรา อย่างไรก็ตาม เมื่อวางแผนแคมเปญ จุดสนใจหลักของเราอยู่ที่การระบุกลุ่มประชากรหลักที่เราต้องการกำหนดเป้าหมายและค้นหาวิธีการที่เป็นนวัตกรรม เป็นส่วนตัว และแปลกใหม่เพื่อเชื่อมต่อกับพวกเขา
บ่อยครั้งเมื่อเราเผยแพร่เนื้อหาเริ่มแรกหรือแชร์ตัวอย่างแรก เราจะได้รับคำติชมจากแบรนด์ต่างๆ ว่า “สิ่งนี้อาจสอดคล้องกับแบรนด์ของเรา” สิ่งที่ฉันชื่นชมเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์เหล่านี้จะเป็นตัวเลือกที่ชัดเจน บางครั้งการร่วมมือที่คาดไม่ถึงเหล่านี้ทำให้เราได้พบกับแคมเปญที่พิเศษที่สุด หากคุณดูพันธมิตรของแบรนด์ใน “Beetlejuice, Beetlejuice” คุณจะสังเกตเห็นธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ: พวกมันมีความหลากหลาย พวกเขามาจากอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ตอบสนองต่อกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน แต่สิ่งที่รวมเข้าด้วยกันคือความพร้อมของพวกเขาที่จะสร้างสรรค์และสร้างสรรค์ด้วยแบรนด์ของตัวเอง โดยร่วมมือกับเราเพื่อสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใคร นี่คือสิ่งที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่ง
คุณให้เท่าไหร่ในแง่ของแนวทางปฏิบัติและแม้แต่ตัวละครและอุปกรณ์ประกอบฉาก เช่นเดียวกับโฆษณาของ Carmax?
ประสบการณ์ของพันธมิตรแต่ละรายมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังแสดงให้เห็นได้จากแนวทางของเรากับ Carmax ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Beetlejuice โดยพื้นฐานแล้ว เราได้พิจารณาว่ากิจกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์ในแต่ละวันสามารถรวบรวมแก่นแท้ของชีวิตหลังความตายที่มีชีวิตชีวาได้อย่างไร สะท้อนถึงโลกที่น่าอัศจรรย์แต่ซุกซนที่ปรากฎในภาพยนตร์ของทิม เบอร์ตัน แม้ว่าการรักษาความถูกต้องของภาพยนตร์เป็นสิ่งสำคัญ แต่การรักษาความจริงใจต่อแบรนด์และสร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริงก็เช่นกัน แนวทางนี้ทำให้เราสามารถปรับตัวได้และรวดเร็ว โดยรักษาสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความสม่ำเสมอ
ข้อตกลงมีโครงสร้างอย่างไร?
แต่ละข้อตกลงจะแตกต่างกันไปบ้าง รายละเอียดเฉพาะอาจผันผวนขึ้นอยู่กับว่าเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือไม่ ดังนั้นคำตอบจึงขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะอย่างแท้จริง
ทีมการตลาดของ Warner Bros. Pictures มีส่วนเกี่ยวข้องกับรายละเอียดมากน้อยเพียงใดในการเป็นหุ้นส่วนแต่ละราย
เราทุ่มเทอย่างเต็มที่ในทุกแง่มุมของโปรเจ็กต์นี้ อดไม่ได้ที่จะตื่นเต้นกับมัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นจุดที่ความน่าหลงใหลที่แท้จริงอยู่ในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ในฐานะผู้ดูแลแบรนด์ภาพยนตร์ที่ได้รับการยกย่องและโดดเด่น เรารู้สึกถึงทั้งภาระของความรับผิดชอบและเป็นเกียรติที่ได้ฟื้นฟูภาพยนตร์คลาสสิกนี้ให้กับผู้ชมหน้าใหม่ ด้วยเหตุนี้ การมุ่งเน้นไปที่รายละเอียดของเราจึงพิถีพิถัน เนื่องจากเราเชื่อว่าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการรักษาความมหัศจรรย์และทำให้การเปลี่ยนแปลงราบรื่น
นั่นรวมถึงการลองชิมแฟนต้าบีเทิลจูซรสลิมิเต็ดเอดิชั่นใหม่ และการอนุมัติเมนู “ชีวิตหลังความตาย” ของ Denny หรือไม่
ฉันไม่ได้ลองแฟนต้ารสชาติใหม่ด้วยตัวเอง แต่ทีมของฉันได้ลอง เราตรวจสอบกระป๋องมากกว่าพันล้านกระป๋องอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าสีต่างๆ สมบูรณ์แบบ และทุกอย่างลงตัวสำหรับการโปรโมตภาพยนตร์ของเรา ในทำนองเดียวกัน เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมงานเมนูของ Denny’s โดยพิจารณารายการเมนูทีละรายการ เพื่อสร้างเมนูที่สะท้อนถึงความใส่ใจในรายละเอียดของเรา
แคมเปญต้องได้รับการลงนามโดยครีเอทีฟโฆษณาของภาพยนตร์หรือไม่
Tim และทีมงานของเขาเป็นส่วนสำคัญของการทำงานร่วมกันของเรา ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อความพยายามร่วมกันของเรา ทุกแง่มุมที่เราผลิตได้ผ่านมือของพวกเขา แสดงให้เห็นถึงความขยันของพวกเขา ยิ่งกว่านั้น พวกเขายังให้โอกาสสร้างสรรค์แก่เราอีกจำนวนหนึ่ง ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างแท้จริง พวกเขาเป็นผู้ร่วมงานที่ยอดเยี่ยมซึ่งยืนเคียงบ่าเคียงไหล่กับเราในทุกขั้นตอนของกระบวนการ
คุณเรียนรู้จากความร่วมมือทางการตลาดกับ “ตุ๊กตาบาร์บี้” เมื่อปีที่แล้วมากแค่ไหน?
จากประสบการณ์ของเรากับ “ตุ๊กตาบาร์บี้” เราได้รับข้อมูลเชิงลึกจำนวนมหาศาล เราไม่อายที่จะสำรวจโอกาสความร่วมมือต่างๆ และขยายขอบเขตของเรา แนวทางนี้ทำให้เราร่วมมือกับพันธมิตรที่โดดเด่นอย่าง Progressive ซึ่งกลับมาอีกครั้งพร้อมกับแคมเปญที่น่าสนใจที่นำเสนอประกันภัยสำหรับเมืองผีสิง บทเรียนจากแคมเปญนี้มีมากมาย แต่บทเรียนที่สำคัญที่สุดคือการเรียนรู้ที่จะรับฟังผู้ชมของเราอย่างใกล้ชิด และให้พวกเขามีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ เราสร้างโลกรอบตัว “ตุ๊กตาบาร์บี้” สำเร็จแล้ว และตั้งเป้าที่จะจำลองโลกนั้นขึ้นมาที่นี่ แม้ว่ามันจะมีฉากที่แตกต่างกันมากก็ตาม อย่างไรก็ตาม โลกใหม่นี้มีธีมเดียวกันกับ “ตุ๊กตาบาร์บี้” นั่นคือการเฉลิมฉลองความเป็นปัจเจกบุคคล ไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่แปลกประหลาดหรือแหวกแนว และทำให้สิ่งนั้นไม่เพียงเป็นที่ยอมรับ แต่ยังเป็นสิ่งที่ต้องยอมรับอย่างสุดใจ แนวคิดนี้มีเอกลักษณ์และพิเศษอย่างแท้จริง
ทีมการตลาดมุ่งความสนใจไปที่อะไรต่อไป?
ที่จะเกิดขึ้นในเดือนเมษายนปีหน้าคือ “A Minecraft Movie” ตามด้วย “Superman” ในช่วงฤดูร้อน นอกจากนี้เรายังมี “F1” โดยรวมแล้ว มีโครงการที่น่าตื่นเต้นหลายโครงการรออยู่ข้างหน้า ซึ่งหมายถึงวันที่ยุ่งวุ่นวายรออยู่ข้างหน้าอีกมาก!
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อให้มีความยาวและชัดเจน
ดูโฆษณาที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “Beetlejuice” ของ Carmax ด้านล่าง:
Sorry. No data so far.
2024-09-09 20:17