ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ช่ำชองซึ่งได้เห็นวิวัฒนาการของการออกอากาศข่าวมานานหลายทศวรรษ ฉันต้องบอกว่ารายการพิเศษ Election Night เมื่อเร็วๆ นี้โดย Brian Williams บน Amazon Prime Video เป็นการทดลองที่น่าทึ่งที่เชื่อมช่องว่างระหว่างข่าวทีวีแบบดั้งเดิมกับยุคดิจิทัล
Brian Williams ไม่ได้มาที่ Election Night เพื่อแจ้งข่าว แต่มาเพื่อรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน
ในเย็นวันอังคาร ผู้ประกาศข่าวมากประสบการณ์จาก NBC News ได้เริ่มการพิจารณาคดีในอเมริกาโดยออกอากาศรายการพิเศษ Election Night ที่ขยายเวลาออกไปทาง Prime Video ของ Amazon ในระหว่างงานนี้ Brian Williams ได้แสดงวาจาไพเราะของเขา ในขณะที่ Amazon มีโอกาสสำรวจการดึงดูดผู้ชมด้วยการถ่ายทอดสดกิจกรรมสำคัญๆ นอกเหนือจากเกม NFL หรือการแข่งขันกีฬาอื่นๆ
ในคืนวันเลือกตั้ง ผู้ชมทุกคนสามารถเข้าถึงรายการพิเศษของ Brian Williams ได้ ไม่ว่าพวกเขาจะมีสถานะเป็นสมาชิก Amazon Prime ก็ตาม กิจกรรมนี้เริ่มต้นเวลา 17.00 น. ก่อนการรายงานข่าวอย่างเป็นทางการทาง MSNBC, Fox News Channel, CBS News และ ABC News ขณะที่ CNN ตรวจสอบการสำรวจความคิดเห็นครั้งแรกของคืนนี้ และ NBC News เปลี่ยนไปสู่การรายงานข่าวตลอด 24 ชั่วโมงบนเครือข่ายหลัก การออกอากาศนี้จึงเกิดขึ้น
ในฐานะผู้ชมที่ทุ่มเท ฉันอดไม่ได้ที่จะชื่นชมว่าการแสดงที่สร้างสรรค์สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มประชากรอายุน้อยได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น CNN ได้ลงทุนในวิดีโอแนวตั้งแบบถ่ายทอดสดภายในแอปของตน โดยปรับแต่งการรายงานข่าวให้เหมาะกับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ ในทำนองเดียวกัน NBC News ได้เปิดตัว “Kornacki-cam” บนบริการสตรีมมิ่ง Peacock ช่วยให้สมาชิกสามารถเจาะลึกเข้าไปในแผนที่และสถิติทางการเมืองที่ซับซ้อนของ Steve Kornacki ความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เหล่านี้กำลังปฏิวัติวิธีที่เราเสพข่าวสารในปัจจุบันอย่างแท้จริง
ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ พบว่าการเข้าใจกลยุทธ์ดิจิทัลมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้ใหญ่ชาวอเมริกันส่วนสำคัญ (86%) ได้รับข่าวสารผ่านสมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ หรือแท็บเล็ตเป็นครั้งคราว โดยประมาณครึ่งหนึ่ง (57%) รับข่าวสารบ่อยครั้งตามข้อมูล จากศูนย์วิจัยพิว ในทางตรงกันข้าม สัดส่วนของผู้ที่รับข่าวสารทางโทรทัศน์เป็นประจำยังคงค่อนข้างคงที่ที่ 33%
Amazon แสดงความลังเลที่จะลงทุนในการเผยแพร่ข่าว แต่ดูเหมือนจะกระตือรือร้นในการจัดการกิจกรรมสด คู่แข่งอย่าง Netflix พร้อมด้วยผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมหลายรายก็กำลังสำรวจขอบเขตนี้เช่นกัน เมื่อเร็วๆ นี้ Disney ได้รับลิขสิทธิ์ในการออกอากาศงาน Grammys ตั้งแต่ปี 2027 การแสดงสดยังคงเป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวที่หายากซึ่งรวบรวมผู้ชมจำนวนมากในลักษณะที่ดึงดูดผู้ลงโฆษณารายใหญ่ และด้วยจำนวนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่นำเสนอแผนการรองรับโฆษณาที่เพิ่มขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่พวกเขา มีความกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันเหตุการณ์ดังกล่าวด้วยตนเอง ในขณะที่กีฬายังคงได้รับความนิยม แต่ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
Amazon ใช้รายการพิเศษของ Williams อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อแสดงข้อเสนอต่างๆ ในช่วงพักโฆษณา พวกเขาโปรโมตแอปข่าวมากมาย ภาพยนตร์เรื่องใหม่ “Unstoppable” และการรายงานข่าวเกม NFL ราคาแพงของ Thursday Night Football อย่างไรก็ตาม โฆษณาบางรายการที่สนับสนุนโปรแกรมเหล่านี้ไม่ได้รับการปรับปรุงเป็นพิเศษ เหมือนกับโฆษณาที่คุณอาจเห็นใน Fox News, MSNBC หรือ CNN ในช่วงเย็นทั่วไป โฆษณาจาก Balance of Nature ซึ่งเป็นบริษัทที่ออกอากาศโฆษณาที่มีการตอบสนองโดยตรงทางข่าวเคเบิลบ่อยครั้งก็เป็นตัวอย่างหนึ่ง
โปรแกรม Amazon ของ William มีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก ซึ่งบางคนเป็นที่รู้จักในแวดวงข่าว หนึ่งในนั้นคือ Candy Crowley นักวิเคราะห์การเมืองผู้ช่ำชองของ CNN ซึ่งไม่ได้ปรากฏตัวทางโทรทัศน์มากนักนับตั้งแต่ออกจากรายการ State of the Union ในเช้าวันอาทิตย์ในปี 2014 ในคืนวันอังคาร Crowley กลับมาอีกครั้งเพื่อหารือเกี่ยวกับความรู้สึกของผู้มีสิทธิเลือกตั้งต่างๆ Abby Huntsman อดีตพิธีกร Fox News และผู้อภิปรายในรายการ “The View” ของ ABC มีบทบาทสำคัญในการออกอากาศ เช่นเดียวกับ Jessica Yellin นักข่าวรุ่นเก๋าที่ทำงานให้กับทั้ง CNN และ ABC News Shep Smith ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการดำรงตำแหน่งที่ Fox News และทำงานที่ CNBC ในช่วงสั้นๆ นั้นประจำอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของรองประธานาธิบดี Kamala Harris Poppy Harlow ซึ่งเพิ่งแยกทางกับ CNN ปรากฏตัวในฐานะนักข่าวของปารีส โดยแจ้ง William ว่า “เราเปิดไฟหอไอเฟลไว้ให้คุณแล้ว”
แทนที่จะเป็นภาพกราฟิกที่ฉูดฉาด สิ่งที่ขาดหายไประหว่างการออกอากาศกลับเป็นภาพที่สะดุดตาตามปกติซึ่งเครือข่ายโทรทัศน์หลักๆ มักใช้ในการรายงานข่าว Election Night แทนที่หน้าจอของวิลเลียมส์จะแสดงภาพเขา แขก และผู้มีส่วนร่วมเป็นหลัก ไม่มีสัญลักษณ์ที่ด้านล่างของหน้าจอ ไม่มีการนับถอยหลัง ไม่มีการเน้นการแข่งขัน ไม่มีการอัพเดทเปอร์เซ็นต์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือตัวเลขผู้ออกมาใช้สิทธิอย่างต่อเนื่อง และไม่มีการแจ้งเตือนแบบกระพริบ นอกจากนี้ วิลเลียมส์มักถูกแสดงโดยหันหลังให้กล้องขณะสนทนากับแขกที่อยู่ห่างไกล ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่เคยถือเป็นการละเมิดหลักในการผลิตข่าว เป็นไปได้ไหมที่ผู้ชมที่คุ้นเคยกับ YouTube และ TikTok จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการออกอากาศได้มากกว่า
ในความเป็นจริง Amazon และ Williams ตัดสินใจออกอากาศรายการ Election Night แต่ไม่มีโต๊ะตัดสินใจโดยเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าผู้ดำเนินรายการต้องยึดผลชุดเดียว เนื่องจากการสำรวจความคิดเห็นและผลลัพธ์ที่อาจเกิดขึ้นต่างๆ จะต้องถกเถียงกันตลอดทั้งคืนโดย สาธารณะ.
คืนนี้ เราไม่ได้ถูกผูกมัดโดย Decision Desk” วิลเลียมส์บอกกับผู้ชม “คุณก็แค่ติดตามเราแทน เพราะเราจะคอยติดตามทุกอย่างให้คุณ” ผู้ผลิตรายการทีวีรายอื่นอาจไม่เห็นด้วยกับแนวทางนี้ มีอยู่ช่วงหนึ่งระหว่างการออกอากาศ วิลเลียมส์อ้างถึงข้อมูลของ CNN ว่าเป็นหัวข้อใหม่สำหรับการอภิปรายของทีมของเขา
ผู้ผลิตมีเป้าหมายที่จะนำเสนอสิ่งที่แตกต่างให้กับผู้ชม โดยเน้นที่การวิเคราะห์ข่าวมากกว่ารายการทั่วไป มีรายงานว่าพวกเขาสามารถรักษาตัวบุคคลที่มีชื่อเสียงสำหรับรายการนี้ได้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้แข่งขันข่าวทีวีแบบดั้งเดิมหลายรายลดจำนวนผู้ร่วมให้ข้อมูลลงเนื่องจากแรงกดดันทางการเงิน รายการนี้คาดว่าจะน่าดึงดูดใจในวงกว้างและรักษามุมมองที่เป็นกลาง
ผู้เข้าร่วมงานมีตั้งแต่สายอนุรักษ์นิยมจนถึงเสรีนิยม โดยมีอดีตผู้ช่วยสื่อมวลชนของทรัมป์อย่าง Hogan Gidley รวมถึง Baratunde Thurston นักเขียนและนักอารมณ์ขันชื่อดัง
โดยพื้นฐานแล้วมีการสนทนามากมาย วิลเลียมส์จัดการแขกจำนวนมากโดยมีส่วนร่วมกับแขกแต่ละคนเป็นรายบุคคล เขาพูดคุยกับผู้ฟังของเขา เขายังสื่อสารกับผู้อภิปรายทุกคนในฉากด้วย บุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น รอย คูเปอร์ ผู้ว่าการรัฐนอร์ทแคโรไลนา และจอน ฮันต์สแมน อดีตผู้ว่าการรัฐยูทาห์ (รวมถึงพ่อของแอบบี ฮันต์สแมนด้วย) ต่างก็เป็นหนึ่งใน “ผู้ประกาศข่าว” ที่เขายินดี โปรแกรมเริ่มต้นด้วยช่วงความยาวสามนาที โดยเขาได้เขียนคำปราศรัยถึงบรรพบุรุษผู้ก่อตั้งประเทศ และอัปเดตพวกเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในสหรัฐอเมริกาเหล่านี้
ความเป็นไปได้ที่วิลเลียมส์จะพูดแทน Amazon ต่อไปในอนาคตอาจขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่เปิดใจรับฟังเขา รวมถึงระยะเวลาที่พวกเขาเลือกที่จะมีส่วนร่วมในช่วงกลางคืนซึ่งมีสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมาย
Sorry. No data so far.
2024-11-06 03:47