ในฐานะผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมที่มีประสบการณ์มาหลายทศวรรษ ฉันต้องบอกว่าฉันรู้สึกประทับใจอย่างยิ่งกับแนวทางเชิงกลยุทธ์ของ Blue Ant Media การมุ่งเน้นไปที่การขยาย Love Nature ซึ่งเป็นช่องประวัติศาสตร์ธรรมชาติระดับพรีเมียม ถือเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาด เนื่องจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาที่มุ่งเน้นสิ่งแวดล้อมทั่วโลก ศักยภาพในการเติบโตในตลาดต่างๆ เช่น เวียดนามและฟิลิปปินส์ ตลอดจนการจำหน่ายเพิ่มเติมในไต้หวันและฮ่องกง บ่งชี้ถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแนวโน้มทั่วโลก
เป็นครั้งแรกในตำแหน่งใหม่ของเธอในฐานะรองประธานบริหารฝ่ายช่องทางทั่วโลกและการสตรีมมิ่งสำหรับ Blue Ant Media, Carlyn Staudt เข้าร่วมการประชุม APOS ผู้ร่วมเดินทางกับเธอคือ Jon Penn กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของบริษัท พวกเขาตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงองค์กรล่าสุด เช่น การขาย Beach House Pictures และการจัดตั้งศูนย์กลางการขายในเอเชีย ขณะเดียวกันก็ประเมินโอกาสทางธุรกิจท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน
อธิบายแนวคิดเบื้องหลังศูนย์กลางแห่งเอเชีย
Staudt เข้ามาร่วมงานกับ Blue Ant เมื่อ 7 ปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายเพื่อขยายการนำเสนอช่องทางทั่วโลก เขาเป็นหัวหอกในการเปิดตัว Love Nature ซึ่งเป็นบริการประวัติศาสตร์ธรรมชาติที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนั้นสำหรับวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) โดยเฉพาะ ). นับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัทได้เติบโตขึ้นจนให้บริการในกว่า 100 ประเทศ และประสบความสำเร็จในแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงเพย์ทีวี VOD และสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) ความสำเร็จที่กว้างขวางนี้ทำให้ Staudt เชื่อว่า Blue Ant จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเป็นบริษัทสื่อระดับโลกอย่างแท้จริง โดยมีการดำเนินงานในต่างประเทศที่แข็งแกร่งขึ้น นอกเหนือจากแคนาดา
ในตอนแรก เรามุ่งเน้นไปที่อเมริกาและยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) ในขณะที่อาศัยตัวแทนในเอเชียเป็นอย่างมาก ประมาณสองปีที่แล้ว เราตระหนักดีว่าการมีตัวตนในเอเชียและการขยาย Blue Ant ไปสู่ภูมิภาคนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ การตระหนักรู้นี้นำไปสู่การรับสมัครของจอน เรากระตือรือร้นที่จะสำรวจศักยภาพของ Blue Ant ไม่เพียงแต่ในช่องทางการจัดจำหน่าย แต่ยังรวมถึงการขายเนื้อหาด้วย การสร้างศูนย์กลางการขายแบบครบวงจรเพื่อรองรับข้อกำหนดแพลตฟอร์มที่ตั้งอยู่ในตลาดปัจจุบัน
เป็นที่ทราบกันดีว่าเรากำลังดำเนินการในตลาดที่ประสบปัญหาการหยุดชะงักครั้งใหญ่ และนี่ก็ไม่มีข้อยกเว้นในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การหยุดชะงักนี้มีผลกระทบหลักสองประการ ประการแรก มันสร้างความตึงเครียดให้กับธุรกิจที่มีอยู่ ซึ่งบางส่วนเป็นลูกค้าของเรา อย่างไรก็ตาม ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กับกลุ่มประชากรใหม่ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกด้วย
ในประเทศจีน บริการต่างๆ เช่น Bytedance, Bilibili, iQiyi, Tencent และ Youku ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ได้เข้ามาพลิกโฉมตลาดอย่างมีนัยสำคัญ แพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอโอกาสมากมายสำหรับผู้สร้างโปรแกรมข้อเท็จจริง รวมถึงตัวเราเองด้วย
ในออสเตรเลียซึ่งเป็นบ้านเกิดของฉัน ตลาดกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน Foxtel และ Fetch พันธมิตรรายใหญ่ของเรากำลังปรับตัวเพื่อเผชิญหน้ากับการหยุดชะงักที่เกิดจากตัวเลือกมากมายบนอินเทอร์เน็ต
เป็นยังไงบ้าง?
เป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว และเราได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการในการดำเนินธุรกิจตัวแทนของเราในเอเชียและออสเตรเลีย เราได้จัดเตรียมทั้งหมดไว้ภายใต้การจัดการของเราเอง เราได้เพิ่มสมาชิกในทีมใหม่สามคน รวมทั้งตัวฉันด้วย และมีคนเพิ่มเติมที่ทำงานภายใต้ฉัน ซึ่งประจำอยู่ในโตรอนโต
เรามีส่วนร่วมในธุรกรรมที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง เราเพลิดเพลินกับความร่วมมือที่แข็งแกร่งและขยายวงกว้างกับ Fetch ซึ่งก่อนหน้านี้ Astro เป็นเจ้าของ แต่ปัจจุบันอยู่ภายใต้การควบคุมของ Telstra ขณะนี้เรามีห้าช่องทางที่พร้อมใช้งานบน Fetch ช่องทางการชำระเงินเชิงเส้น Love Nature ระดับไฮเอนด์ของเราสามารถเข้าถึงได้ผ่านการสมัครสมาชิกบน Fetch ในทางกลับกัน ช่องโทรทัศน์สตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณา (FAST) ฟรีสี่ช่องของเรานั้นฟรีและสร้างรายได้จากโฆษณาบน Fetch Fetch เพิ่งเข้าสู่ตลาด FAST เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดังนั้นพวกเขาจึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อรวมช่องทาง FAST เข้าด้วยกัน
นอกจากนี้ เรายังให้บริการ Love Nature ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสำหรับการสนับสนุนระดับพรีเมียมและตำแหน่งโฆษณา
ตั้งแต่เดือนสิงหาคมเป็นต้นไป ช่อง FAST ของเราที่มีชื่อว่า Nature Time เปิดให้เฉพาะสมาชิก Foxtel เท่านั้น ถือเป็นตัวอย่างแรกของช่อง FAST ที่ถูกซ่อนอยู่หลังเพย์วอลล์ภายในภูมิภาคนี้ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ไม่เหมือนใครสำหรับเรา เนื่องจากเป็นหนึ่งในกรณีแรก ๆ ที่ Foxtel ได้ปกปิดช่อง FAST ไว้เบื้องหลังบริการสมัครสมาชิก นอกจากนี้ นี่ยังนับเป็นครั้งแรกที่ Foxtel มีส่วนร่วมโดยตรงในการขายโฆษณาในช่องเฉพาะนี้
เรารู้สึกตื่นเต้นไม่แพ้กันที่ช่อง Love Nature ของเราครองอันดับหนึ่งในบรรดาช่องข้อเท็จจริงทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม Astro!
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันมักจะมีความรวดเร็ว สร้างสรรค์ และพึ่งพาแนวทางในการจัดการโปรเจ็กต์ต่างๆ เหมือนทีมงานผลิตอินดี้ที่ว่องไว การรวมศูนย์การเขียนโปรแกรมและการสนับสนุนการปฏิบัติงานของเราช่วยให้ทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่น และช่วยให้เราปรับตัวเข้ากับโลกแห่งสื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและน่าตื่นเต้นได้อย่างรวดเร็ว ความคล่องตัวนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการก้าวผ่านภูมิทัศน์ที่พลิกผันแต่ก็น่าตื่นเต้นที่เราพบว่าตัวเองเผชิญอยู่
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อื่นๆ ในเอเชียคงเป็นการขาย Beach House Pictures ใช่ไหม
ประมาณหนึ่งปีที่ผ่านมา เราได้รับบริษัทผลิตภาพยนตร์สัญชาติแคนาดาชื่อ MarbleMedia และเลือกที่จะรวมการดำเนินงานในสตูดิโอทั้งหมดของเราไว้ภายใต้การดูแลของ Marble การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อมุ่งเน้นความพยายามของเราในตลาดอเมริกาเหนือเป็นหลักในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตในตอนนี้
เนื่องจากเราไม่ได้ครอบครอง Beach House ทั้งหมด การขายหุ้นของเราจึงมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อปรับปรุงบริษัทของเรา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ได้เกี่ยวกับการออกจากเอเชียโดยสิ้นเชิง แต่เป็นตัวแทนของการลงทุนในภูมิภาคนี้ แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบที่แตกต่างออกไป เนื่องจากเรากำลังวางแผนที่จะสร้างศูนย์กลางการขายแบบครบวงจรในเอเชีย
เรายังคงร่วมมือกับ Beach House เพื่อแจกจ่ายสิทธิ์ที่เราเป็นเจ้าของก่อนที่ข้อตกลงจะเสร็จสิ้น
ตรรกะเดียวกันในการขายหุ้นใน NHNZ หรือไม่
เราสนับสนุนความปรารถนาของ Dame Julie Christie อย่างเต็มที่ที่จะควบคุมธุรกิจได้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงมอบหุ้นทั้งหมดของเราให้กับเธอ การดำเนินการนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ปัจจุบันของเราในการนำเสนอความพยายามของเราไปยังบริษัทการผลิตของเราและขยาย APAC ในลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์
ขณะนี้เรากำลังทำงานร่วมกับ Beach House และ NHNZ ในหลายโครงการ อย่างไรก็ตาม บทบาทของเราไม่ได้ขยายไปถึงความเป็นเจ้าของ
นอกจากนี้เรายังแนะนำรูปแบบโทรทัศน์ในพื้นที่นั้นด้วย ตัวอย่างเช่น การออกใบอนุญาตล่าสุดสำหรับรูปแบบการพิจารณาคดีฆาตกรรมโดยคณะลูกขุนให้กับบริษัท Great Southern Television Production ของนิวซีแลนด์
คุณคาดการณ์ว่าจะขยายธุรกิจช่องทางการขายผ่านการเข้าซื้อกิจการหรือการเปิดตัวแบบออร์แกนิกหรือไม่
ขณะนี้เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การขยายการเข้าถึงช่องทางธรรมชาติระดับไฮเอนด์ของเรา Love Nature ยังมีพื้นที่อีกมากมายให้ครอบคลุม โดยเฉพาะในตลาดเช่นเวียดนามและฟิลิปปินส์ นอกจากนี้ เรายังต้องการเพิ่มการแสดงตนของเราในไต้หวันและฮ่องกง นอกจากนี้ เรากำลังสำรวจความเป็นไปได้ในการเปิดตัวช่องทางการจ่ายเงินพิเศษเพิ่มเติมเช่นกัน
ตลอดระยะเวลาที่ฉันเข้าพัก เราได้ตั้งค่าช่อง FAST ของเราในออสเตรเลียอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีความสนใจในเอเชียเพิ่มมากขึ้น โดยส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากภาคส่วนเกิดใหม่ นั่นคือ ตลาดทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
ภูมิภาคนี้ไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นทั้งตลาดสำหรับซัพพลายเออร์เนื้อหาและเป็นศูนย์กลางของกิจกรรมที่คึกคักเสมอไป ตัวอย่างเช่น Samsung TV Plus และ Google TV กำลังก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เมื่อคุณซื้อทีวีจอแบนเครื่องใหม่จากแบรนด์ใดๆ เหล่านี้ โทรทัศน์จะมาพร้อมกับเนื้อหาแบบไม่สมัครสมาชิกที่น่าประทับใจให้เลือกมากมายทันทีที่แกะกล่อง
คุณจะเข้าใกล้จีนซึ่งเป็นตลาดที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดได้อย่างไร
แง่มุมหนึ่งที่พวกเขาชื่นชมอย่างมากคือเนื้อหาข้อมูลคุณภาพสูง เป้าหมายของเราคือการขยายองค์กรขนาดเล็กของเราในสาขานี้ และผมกระตือรือร้นที่จะบรรลุการเติบโตในระยะยาวสำหรับธุรกิจของเราในประเทศจีนด้วยการพัฒนาต่อไป
คำถามก็คือว่าเราสามารถร่วมงานกันในโปรดักชั่นในจีนได้หรือไม่ เนื่องจากคนอื่นๆ ทำเช่นนั้นอยู่แล้ว และ Beach House ก็มีประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จในการร่วมโปรดักชั่นที่นั่นในอดีต ในความคิดของฉัน ศักยภาพในการทำงานร่วมกันมีอยู่จริง เราเพียงแค่ต้องค้นหาแนวทางที่ดีที่สุดเพื่อให้มันเกิดขึ้น
ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์ผู้มีวิสัยทัศน์ ฉันตื่นเต้นที่จะแบ่งปันว่าเราภูมิใจนำเสนอแพลตฟอร์มที่สำคัญอย่าง Love Nature ซึ่งกระตือรือร้นที่จะลงทุนในเรื่องราวจากทั่วโลก ในบรรดาเรื่องราวเหล่านี้ ยังมีอัญมณีที่ยังไม่ได้บอกเล่าจากดินแดนอันมีชีวิตชีวาของจีนอีกด้วย ดังนั้น จับตาให้ดี ช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นรออยู่ข้างหน้า!
กลยุทธ์ของคุณรวมถึงอินเดียหรือไม่
เพื่อรับมือกับอินเดียอย่างมีประสิทธิผล แนวทางที่ปรับให้เหมาะกับบริบทของอินเดียโดยเฉพาะถือเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยลักษณะที่กระจัดกระจาย ทำให้มีผู้ร่วมมือที่มีศักยภาพจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ยังคงต่ำ เรายังอยู่ในช่วงปีแรกของการดำเนินงานและเพิ่งเริ่มสำรวจตลาดอินเดีย มันเป็นโอกาสที่น่าหวัง แต่จนถึงขณะนี้เราเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น
บริษัทจำนวนมากประสบปัญหาหรือทำให้ธุรกิจของตนชะลอตัว มันสั่นยังไงล่ะ?
ในมุมมองของฉัน: นี่เป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับธุรกิจจำนวนมากในภาคส่วนของเรา แต่ฉันเชื่อมั่นว่าสถานการณ์นี้นำเสนอโอกาสในการเปลี่ยนแปลงทางนวัตกรรม การผสมผสานที่สดใหม่ และการค้นพบปณิธานที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
พูดง่ายๆ ก็คือการผลิตภาพยนตร์ของฮอลลีวูดได้ชะลอตัวลงอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา หากคุณพิจารณาว่านี่เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลก มันจะเป็นเรื่องยากเนื่องจากมีการผลิตน้อยลง ทีมงานน้อยลง และมีโปรเจ็กต์ฟรีแลนซ์น้อยลงในการก้าวไปข้างหน้า ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับฮอลลีวูด นอกจากนี้ กิจกรรมที่ลดลงนี้อาจเป็นสิ่งที่ดี ซึ่งนำไปสู่การลดขนาดฟองสบู่ในอุตสาหกรรมที่เราพบเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Stoudt: ช่วงเวลาแห่งการหยุดชะงักนี้เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับ Blue Ant เนื่องจากเราได้ขยายธุรกิจของเราไปยังด้านต่าง ๆ เช่น การผลิต สิทธิ์ การจัดจำหน่าย และช่องทาง ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายดังกล่าว เราจึงสามารถปรับตัวได้ดีขึ้นในระหว่างการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากอย่างน้อยหนึ่งด้านยังคงค่อนข้างมีเสถียรภาพ ฉันเชื่อว่าขนาดองค์กรของเราไม่ใหญ่หรือเล็กเกินไป ทำให้เรามีความคล่องตัวเพียงพอที่จะตามทันแนวโน้มของตลาด
Sorry. No data so far.
2024-09-23 14:48